文|子彈財觀 行者
編輯|蛋總
港股的“水中茅臺”農(nóng)夫山泉,最近又引發(fā)了輿論熱議。
這一次不是因為其剛發(fā)布的財報,也不是推出了什么爆品,而是財報發(fā)布后其公布即將派發(fā)股息的消息——在這其中,人們發(fā)現(xiàn)這些年來農(nóng)夫山泉的實際控制人、中國首富鐘睒睒拿到手的分紅已達到142.5億元。
被戲稱為“大自然的印鈔機”的農(nóng)夫山泉,難道搖身一變成了首富的“提款機”?
先來看看農(nóng)夫山泉2021年財報數(shù)據(jù),到底是什么樣的表現(xiàn)讓董事會通過了管理層關于派發(fā)股息的要求。
財報顯示,2021年農(nóng)夫山泉實現(xiàn)總收益296.96億元,同比上升29.8%;實現(xiàn)母公司擁有人應占溢利71.62億元,同比增加35.7%。農(nóng)夫山泉2021年的經(jīng)營活動現(xiàn)金流同比2020年增加35.2%至114.00億元。
2021年,農(nóng)夫山泉毛利為176.56億元,較2020年的135.08億元增加30.7%;毛利率為59.5%,與2020年的59.0%基本持平。
經(jīng)營活動現(xiàn)金流增長超過110億元,歸母凈利潤超過70億元,相當于每天凈賺2000萬元。也許是這樣的財報表現(xiàn),讓整個董事會拿出了一份分紅方案,此次的分紅比例高達70%以上,總價值超50億元。
這其中拿到分紅最多的就是最大股東鐘睒睒,按照他直接和間接持股份額來算,已經(jīng)高達83.98%,在此次超50億元的分紅中,鐘睒睒就拿走了40多億元,這也讓鐘睒睒再次穩(wěn)坐“中國首富”的位置。
因此,越來越多人開始討論,農(nóng)夫山泉是不是成了鐘大首富提現(xiàn)的“現(xiàn)金奶?!保磕壳稗r(nóng)夫山泉的發(fā)展狀況到底如何?其股價為何暴跌,又為何被投行下調(diào)評級?
1、“神話”的產(chǎn)生靠行情?
2020年,農(nóng)夫山泉登陸港股IPO時,因其招股書中讓人難以置信的漂亮數(shù)據(jù),引發(fā)了二級市場火熱認購,成了港股IPO史上最大的“凍資王”,凍資規(guī)模高達6777億港元。而其招股書顯示,2017年-2019年,農(nóng)夫山泉的凈利潤實現(xiàn)了從30億元到50億元的飛躍。
2021年財報顯示,包裝飲用水依舊是農(nóng)夫山泉的支柱性產(chǎn)品,2021年農(nóng)夫山泉包裝飲用水全年收益為170.58億元,較2020年增長22.1%,在總收益中占比超半數(shù)達57.4%。不過,這一比例較2020年的61%下降3.6%。
另外,農(nóng)夫山泉的第二大收入板塊是茶飲料產(chǎn)品,其在2021年全年收益為45.76億元,在公司整體收益占比從2020年的13.5%增長至15.4%。
最后,功能飲料產(chǎn)品及果汁飲料產(chǎn)品占總收益的百分比則與去年基本持平。而以蘇打水飲、咖啡飲料、植物酸奶等新產(chǎn)品線在總收益中的貢獻度比2020年增長了1.4個百分點至6.0%,2021年全年收益為17.5億元,較2020年增加66.0%。
從上述主要業(yè)務板塊的表現(xiàn)來看,數(shù)據(jù)相比2020年有了不同程度的增長,然而,「子彈財觀」通過核查相應的行業(yè)數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)了一些更有意思的事實。
根據(jù)農(nóng)夫山泉年報披露的信息,2021年全國飲料產(chǎn)量超183百萬噸,同比增長12%;2021年中國飲料制造業(yè)營業(yè)收入同比增長13.5%。
其中,瓶(罐)裝飲用水制造業(yè)同比增長12%,茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)同比增長12%,果菜汁及果菜汁飲料制造業(yè)同比增長近14%,碳酸飲料制造業(yè)同比增長19%,含乳飲料和植物蛋白飲料制造業(yè)同比增長近11%,固體飲料制造業(yè)同比增長近15%。
這意味著,農(nóng)夫山泉除了包裝飲用水和茶飲料之外,其他產(chǎn)品連行業(yè)的平均增長線都沒有超過,再加上2020年農(nóng)夫山泉就呈現(xiàn)出下跌5%的增長態(tài)勢,因此2021年的增長也僅是在行業(yè)整體增長的基礎上進行了一些提升而已。
畢竟,將農(nóng)夫山泉2021年的收入數(shù)據(jù)放到2018年之后來看,尤其是在這幾年新消費熱潮下,其收入表現(xiàn)就顯得并不突出了,而且拿農(nóng)夫山泉2021年的凈利潤跟2019年相比,其增速也僅是“剛剛打平”。
由此可見,在農(nóng)夫山泉看似不錯的數(shù)據(jù)表現(xiàn)下,其實是行業(yè)整體增長而帶來的同步效應,換言之就是依靠行情帶動的增長,那農(nóng)夫山泉到底發(fā)展得如何?
2、瓶裝水的瓶頸
客觀來看,目前農(nóng)夫山泉正極力開拓多樣化的產(chǎn)品市場,試圖利用其他的飲料來逐漸替代瓶裝水市場的增量,從而形成農(nóng)夫山泉未來5年乃至10年發(fā)展的核心板塊。
這原本沒有錯,也是尋找“第二增長曲線”的企業(yè)都會做的選擇,尤其對于農(nóng)夫山泉極其依賴一個“包裝飲用水產(chǎn)品”業(yè)務的企業(yè)來說,迫切需要有其他新增量。
事實上,農(nóng)夫山泉現(xiàn)在主營的包裝飲用水業(yè)務正遭遇“雙面夾擊”。
一方面,包裝飲用水市場的增速正放緩,有機構(gòu)預測未來5年瓶裝飲用水市場年復合平均增速只會在4-5%之間;
另一方面,該市場的競爭極其激烈,因為包裝飲用水是一個龐大的市場,不僅有百歲山、雀巢、康師傅、景田等品牌,還有越來越多的企業(yè)殺入其中,如元氣森林、華熙生物等,爭取在這個市場中分一杯羹。
目前,農(nóng)夫山泉的市場份額雖位居第一,但也不過才10%;排名第二、三的分別是怡寶和景田,三者合計份額也不超過30%。剩下至少七成的市場充斥著各式各樣的玩家,而且這些企業(yè)規(guī)模不一,競爭的激烈程度也非比尋常,“價格戰(zhàn)”也成為這個市場屢見不鮮的手段。
就連曾經(jīng)想做“水中貴族”的恒大冰泉,最近這半年也在電商渠道推出12瓶賣15元左右的包裝,這個行業(yè)“價格內(nèi)卷”的程度可見一斑。
在激烈的市場競爭下,農(nóng)夫山泉在2015年后也曾搞過嬰兒水、護理水、長白山水等等概念,并推出相應的產(chǎn)品,但最終市場反響平平。
更讓人啼笑皆非的是,農(nóng)夫山泉在包裝飲用水上的最大成本居然不是水本身,而是包裝使用的瓶子。
數(shù)據(jù)顯示,農(nóng)夫山泉包裝所用的PET市場今年已經(jīng)上漲了近70%,而且漲幅還在持續(xù)拉動中。農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事、財務負責人周震華在財報發(fā)布后的分析師會上表示,當下塑料瓶原材料PET的價格比2021年增加了30%-40%,“疊加紙箱、動力等成本上漲,預計今年毛利率將回落到2019年水平”。
為了解決這個成本走高的問題,農(nóng)夫山泉也曾想了一些辦法,比如推出新品以拉升收入,其先后推出了泡茶武夷山泉水、長白雪、打奶茶、蘇打氣泡水等全新系列。
但非常遺憾的是,整個消費者市場并沒有記住這些新產(chǎn)品,而唯一一次新品上熱搜還是因為營銷“翻了車”——新產(chǎn)品蘇打氣泡水因為白桃產(chǎn)地的虛假宣傳問題備受爭議,也導致了產(chǎn)品的下架,這可能也給了農(nóng)夫山泉產(chǎn)品部門“當頭一棒”。
因此,目前農(nóng)夫山泉的茶飲料業(yè)務雖呈現(xiàn)出收入上漲的表現(xiàn),但其核心產(chǎn)品依然是在2015年推出的兩款茶飲料“茶π”和“東方樹葉”兩個系列。
在主營業(yè)務上的瓶頸已出現(xiàn),加上新產(chǎn)品無法成為“新爆品”,也就意味著農(nóng)夫山泉的“第二增長曲線”仍未找到,這也是引發(fā)不少投資人擔憂的地方,而這種擔憂也直接表現(xiàn)在農(nóng)夫山泉的股價走勢上。
3、估值虛高與暴跌的股價
回顧農(nóng)夫山泉上市的高光時刻——2020年9月8日,農(nóng)夫山泉正式在港交所主板上市,開盤價39.8港元,較發(fā)行價21.5港元上漲85.12%,其后一路飆升至2021年1月8日盤中觸及最高點68.75港元/股,不到五個月股價翻了兩倍不止,總市值一度超過7700億港元。
也正因此,農(nóng)夫山泉的實際控制人,董事長鐘睒睒才憑借控制股票的市值,登上“亞洲財富榜一哥”的寶座。
但隨后,不到兩個月股價回吐25%漲幅,農(nóng)夫山泉進入震蕩下行的股價通道。從2021年1月份高點至2021年上半年末,農(nóng)夫山泉股價不到半年累計下跌40.26%,總市值累計蒸發(fā)約3117億港元。
而截止2022年4月8日收盤,農(nóng)夫山泉報收41.85港元,市值4707億港元,比最高值7700億港元下降近40%。
據(jù)《2022胡潤全球富豪榜》顯示,截至2022年1月14日,經(jīng)歷了近一年半時間后,鐘睒睒目前以身價4550億元蟬聯(lián)中國首富,但由于財富值較去年下降近1000億元,鐘睒睒未能奪回亞洲首富寶座。
更關鍵的是,香港幾家投行對農(nóng)夫山泉紛紛出具了下調(diào)評級和維持的評價,認為其在2022年存在經(jīng)營風險。
面對農(nóng)夫山泉的財務數(shù)據(jù),麥格理發(fā)布研究報告稱,維持其“跑輸大市”評級,將2022/23年凈利潤下調(diào)7.7%及1.7%,目標價由31港元下調(diào)至26.5港元。
摩根斯坦利發(fā)布研究報告也表示,予農(nóng)夫山泉(09633)“與大市同步”評級,目標價由41港元下調(diào)至39港元,管理層目標2022年實現(xiàn)兩位數(shù)的銷售增長,但由于原材料價格上漲,毛利率或收縮至2019年的水平。
“分析師的判斷特別簡單,我們認為農(nóng)夫山泉主要還是依靠自然資源在推動產(chǎn)品的銷售,因此背后就是包裝成本和生產(chǎn)制造成本的影響。而在2022年全世界大宗商品交易不停上漲的情況下,這類包裝成本的上漲是已成定局,所以農(nóng)夫山泉的成本上漲一定是大概率發(fā)生的事件,其利潤的下跌也是一個可能發(fā)生的事實?!毕愀圪Y深分析師林曦對「子彈財觀」表示,他認為幾家核心券商為農(nóng)夫山泉的評級做了調(diào)整并下調(diào)了股價預期的主要原因就在于此。
此外,在林曦看來,農(nóng)夫山泉的估值是虛高的,“現(xiàn)在農(nóng)夫山泉的估值是比超過40倍估值的茅臺還要高25%,這簡直無法想象,還遠高于同樣在港股上市的25倍估值的伊利和26倍估值的蒙牛。”
他認為,農(nóng)夫山泉維持高增長率的可能性并不大,未來想維持這樣高倍速的估值是一個非常困難的事情。“這也無形中增加了整個公司管理的難度,而且很多決策也無法按照規(guī)律作出?!?/p>
因此,林曦認為當下去關注農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人分紅多少錢不是最重要的,“真正應該關注的是農(nóng)夫山泉在2022年到底能不能保持高增速,以及能否在其他產(chǎn)品線上取得爆款的突破?!?/p>
對于農(nóng)夫山泉來說,當下迅速確定“第二增長曲線”,并將其做大才是最重要的事情,雖然酒水飲料的爆款常出現(xiàn)在一些新式消費企業(yè)中,而傳統(tǒng)企業(yè)似乎多是“屢戰(zhàn)屢敗”,但農(nóng)夫山泉仍要繼續(xù)努力。
實際上,今天的企業(yè)“無創(chuàng)新不發(fā)展”,創(chuàng)新才有出路,不管是微創(chuàng)新,還是大創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的時候,產(chǎn)業(yè)周期是連續(xù)性的;但當技術出現(xiàn)跳躍式發(fā)展,產(chǎn)業(yè)將遭遇不連續(xù)性。
對此,混沌大學創(chuàng)始人李善友教授認為,任何產(chǎn)業(yè)不是沿著直線進步的,而是沿著“雙S曲線”進步。兩個S曲線之間的斷層,就代表著技術的跳躍發(fā)展,能否跨越這個不連續(xù)性,關乎企業(yè)的生死存亡。
如今,這些考驗也都逐一來到了像農(nóng)夫山泉這樣的傳統(tǒng)大企業(yè)面前。
“沒有終局的成功,也沒有致命的失敗,重要的是繼續(xù)前進的勇氣?!痹凇吨涟禃r刻》中,丘吉爾說了這樣一句話,其實做企業(yè)也是如此。