文|智東西 徐珊

編輯|云鵬

“這個(gè)看起來(lái)好酷?。∥蚁胪?！”一位小朋友在糾纏媽媽許久后，終于坐上了VR太空椅，體驗(yàn)了一把“上天”的快樂(lè)。這一幕并非是科幻電影里的場(chǎng)景，而是部分游客搶先體驗(yàn)“元宇宙”未來(lái)場(chǎng)景的一處縮影。

周末或者節(jié)假日時(shí)，我們常常能看見(jiàn)不少VR游戲區(qū)前排起了長(zhǎng)隊(duì)，年輕人和小朋友們都想體驗(yàn)一回VR的樂(lè)趣。但是，對(duì)于一些家長(zhǎng)和年長(zhǎng)者來(lái)說(shuō)，他們認(rèn)為這類(lèi)VR游戲的價(jià)格稍貴，并且體驗(yàn)不佳?！拔矣悬c(diǎn)想吐。”一位家長(zhǎng)體驗(yàn)幾分鐘后暈暈乎乎從VR太空艙走下來(lái)。

像這些太空椅、摩托車(chē)、戰(zhàn)車(chē)等“大家伙”，常常出現(xiàn)在游樂(lè)場(chǎng)、大型商場(chǎng)、網(wǎng)吧等場(chǎng)地，是普通人最容易接觸到的VR設(shè)備，也是線(xiàn)下VR體驗(yàn)館中最常見(jiàn)的VR游樂(lè)設(shè)備。與80后、90后鐘愛(ài)的電玩城相比，線(xiàn)下VR體驗(yàn)館或許正在成為00后、10后的游戲娛樂(lè)中心“主力”。

線(xiàn)下VR體驗(yàn)館起源于2015年的VR行業(yè)熱潮，曾一度被認(rèn)為是VR產(chǎn)業(yè)最快實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)的途徑。據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Greenlight Insights發(fā)布的線(xiàn)下VR市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，全球范圍內(nèi)線(xiàn)下VR體驗(yàn)館的數(shù)量將在2023年增長(zhǎng)到超24500個(gè)。線(xiàn)下VR體驗(yàn)館有哪些類(lèi)型？玩起來(lái)的感受如何？背后又有哪些廠(chǎng)商？火了這么多年，線(xiàn)下的VR體驗(yàn)到底是什么樣？在親自體驗(yàn)一番線(xiàn)下VR體驗(yàn)館，并和相關(guān)負(fù)責(zé)人深入交流后，我們發(fā)現(xiàn)線(xiàn)下VR體驗(yàn)館的廠(chǎng)商們正在快速擴(kuò)張自己的“商業(yè)版圖”。、

01.再迎爆發(fā)期，線(xiàn)下VR體驗(yàn)館度過(guò)“寒冬”

線(xiàn)下VR體驗(yàn)究竟在玩些什么？在探訪(fǎng)了多家VR體驗(yàn)店后，我們發(fā)現(xiàn)根據(jù)場(chǎng)地規(guī)模線(xiàn)下VR體驗(yàn)館可以分為三種類(lèi)型：中島、大空間綜合體驗(yàn)店以及大型VR娛樂(lè)主題樂(lè)園。中島往往只有兩三臺(tái)設(shè)備，像是蛋椅或者是過(guò)山車(chē)等小型VR游戲設(shè)備。中島的VR游戲設(shè)備一次體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)往往在10分鐘到15分鐘，體驗(yàn)價(jià)格在40元到60元不等。

而大型空間綜合體驗(yàn)店的價(jià)格會(huì)略高一些，往往在150元到200元左右，時(shí)長(zhǎng)也在10分鐘到30分鐘不等。但這類(lèi)線(xiàn)下VR體驗(yàn)館不僅包括VR體驗(yàn)場(chǎng)地，往往還提供一些桌游場(chǎng)地。最后一類(lèi)大型VR娛樂(lè)主題樂(lè)園往往是指以各種VR設(shè)備搭成的VR主題樂(lè)園。行業(yè)人士透露，目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有完全落地的大型VR娛樂(lè)主題樂(lè)園，南京、長(zhǎng)沙等多地均在推進(jìn)相關(guān)項(xiàng)目。國(guó)外方面，美國(guó)線(xiàn)下VR娛樂(lè)公司The Void曾經(jīng)在2015年打造一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)中心。The Void的虛擬娛樂(lè)中心場(chǎng)景會(huì)依照虛擬世界的地形搭建起來(lái)，并且加入噴氣、灑水等多種特效，讓人們通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景和實(shí)際主題樂(lè)園相結(jié)合形式，感受虛擬世界的樂(lè)趣。

不過(guò)，由于疫情的影響，The Void在2020年停止運(yùn)營(yíng)，各大場(chǎng)館均閉館。近期The Void更新了自己的官網(wǎng)，并宣布他們將帶著更好的VR技術(shù)回歸。事實(shí)上，不僅是The Void，不少線(xiàn)下VR體驗(yàn)館同樣隨著市場(chǎng)的變化，努力度過(guò)行業(yè)“寒冬期”。從現(xiàn)有材料來(lái)看，線(xiàn)下VR體驗(yàn)館多數(shù)起源2015年左右國(guó)內(nèi)爆發(fā)的VR行業(yè)熱潮。在那時(shí)，曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，線(xiàn)下VR體驗(yàn)館會(huì)像網(wǎng)吧、游戲廳一樣成為未來(lái)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)主體形態(tài)。但實(shí)際情況是，當(dāng)年的線(xiàn)下VR體驗(yàn)館并沒(méi)有像當(dāng)時(shí)多數(shù)人所設(shè)想的那樣，迅速滲透至各大商場(chǎng)，取代網(wǎng)吧、游戲廳等場(chǎng)景，反而是處在不溫不火的狀態(tài)。中國(guó)VR體驗(yàn)店聯(lián)盟的《中國(guó)VR體驗(yàn)店現(xiàn)狀白皮書(shū)》顯示，至2016年11月，全國(guó)VR體驗(yàn)店超過(guò)3000家，但當(dāng)年盈利的卻不到30%。就連Meta也曾在2017年關(guān)閉了200家Oculus Rift線(xiàn)下體驗(yàn)店，差不多砍掉了在全美開(kāi)設(shè)的500家體驗(yàn)店的40%。

有專(zhuān)家認(rèn)為，由于VR體驗(yàn)不屬于高頻娛樂(lè)形式，用戶(hù)復(fù)購(gòu)率較低，線(xiàn)下VR體驗(yàn)更像“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，難以擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。但部分行業(yè)內(nèi)人士卻持有不同觀(guān)點(diǎn)?！昂玫木€(xiàn)下VR體驗(yàn)館產(chǎn)品的回本率和盈利率整體上是高于一般的線(xiàn)下體驗(yàn)產(chǎn)品?！盨TEPVR的創(chuàng)始人兼總裁郭成告訴智東西，他從長(zhǎng)期的行業(yè)觀(guān)察中發(fā)現(xiàn)，線(xiàn)下VR體驗(yàn)館的運(yùn)營(yíng)情況要依據(jù)店鋪的選品、選址和選人而定，郭成認(rèn)為單從數(shù)據(jù)分析則比較片面。經(jīng)過(guò)了行業(yè)“降溫”時(shí)刻，越來(lái)越多的線(xiàn)下VR體驗(yàn)館開(kāi)始沉下心來(lái)專(zhuān)注于某一領(lǐng)域。隨著不少VR技術(shù)瓶頸的突破，近年來(lái)線(xiàn)下VR體驗(yàn)館也開(kāi)始逐漸復(fù)蘇。像是Sandbox VR、The Void之類(lèi)曾經(jīng)一度關(guān)停的公司也在“元宇宙”熱潮下，宣布了自己的回歸計(jì)劃。數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)線(xiàn)下VR體驗(yàn)館市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了10.4億元，從2018年開(kāi)始，市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)，增長(zhǎng)率維持在30%以上，在2020年突破40億元。由此來(lái)看，隨著技術(shù)瓶頸的突破，線(xiàn)下VR體驗(yàn)館正在迎來(lái)高速發(fā)展的階段，也讓更多的人初次接觸VR世界。至于你初次看到的VR世界會(huì)是什么樣，這可能得取決于你愿意為這次VR體驗(yàn)付多少錢(qián)。如果百元之內(nèi)，你可能會(huì)戴著VR頭顯坐在“戰(zhàn)車(chē)”上，體驗(yàn)一把過(guò)山車(chē)的快樂(lè)。如果你愿意再多花一點(diǎn)錢(qián)，兩百元左右，你還可以去末世中當(dāng)15分鐘的“救世主”，通過(guò)槍?xiě)?zhàn)、打喪尸滿(mǎn)足自己的英雄夢(mèng)。

02.親測(cè)北京高分VR體驗(yàn)館大空間VR體驗(yàn)突破空間限制

我按照大眾點(diǎn)評(píng)的排名，找到了北京VR好評(píng)榜上的沉浸世界和未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)兩大線(xiàn)下VR體驗(yàn)館，并實(shí)地調(diào)查了一番。

“好真實(shí)??！”我剛剛戴好設(shè)備，就聽(tīng)到同行的一個(gè)游客說(shuō)道。與消費(fèi)級(jí)的VR頭顯不同，人們?cè)诰€(xiàn)下VR體驗(yàn)館中參加一場(chǎng)游戲，至少需要兩個(gè)設(shè)備：VR頭顯和“背包”。其中，“背包”相當(dāng)于一個(gè)電腦主機(jī)，主要承擔(dān)算力的作用。有時(shí)，根據(jù)選擇的游戲類(lèi)型不同，廠(chǎng)商們還會(huì)配有賽車(chē)、槍械等游戲外設(shè)。

我玩的第一款線(xiàn)下VR游戲是未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)的《變種入侵·滅世》。在我戴上VR頭顯之后，游戲場(chǎng)景里天空上正在飛的烏鴉群、身邊破舊的木屋，略顯恐怖的BGM，讓我很容易就感受到末日的氛圍?！翱炜?！跑起來(lái)！”游戲過(guò)程中，旁邊的隊(duì)友會(huì)一直提醒你跑動(dòng)起來(lái)，躲避攻擊。同時(shí)，由于大家都處在同一游戲場(chǎng)景中，你能實(shí)時(shí)看到自己的隊(duì)友分別處在什么位置。

但你能很明顯地感受到這類(lèi)射擊類(lèi)型游戲的不足之處，游戲畫(huà)面清晰度有待提升，交互方式比較單一，相比手機(jī)端或者電腦端的游戲來(lái)說(shuō)，線(xiàn)下VR游戲的樂(lè)趣可能更多還是重在“體驗(yàn)”二字上。在實(shí)地調(diào)查的過(guò)程中，我還走訪(fǎng)了沉浸世界的線(xiàn)下VR體驗(yàn)館。與未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)千余平方米的場(chǎng)地不同，沉浸世界的店面設(shè)置在商場(chǎng)的內(nèi)部，VR游戲區(qū)面積大約50平方米，較為科幻的店面設(shè)計(jì)引得不少人駐足圍觀(guān)。

王明剛剛和朋友們?cè)诔两澜缦硎芰恕断蓜ζ鎮(zhèn)b傳4》VR游戲的快樂(lè)?！拔矣X(jué)得挺好的，能感受到虛擬世界的沉浸感。有時(shí)還能感受到臉上有風(fēng)吹過(guò)，腳下有震動(dòng)感。”王明說(shuō)。當(dāng)問(wèn)到背著“背包”的感受時(shí)，他說(shuō)：“還可以，沒(méi)什么太大感覺(jué)，和上學(xué)時(shí)的書(shū)包差不多?！钡械囊晃慌X(jué)得“背包”有點(diǎn)重，“后半場(chǎng)跑不動(dòng)了。”

不同的人可能對(duì)于VR游戲的看法和感受不同。線(xiàn)下VR體驗(yàn)館的店員們常常見(jiàn)證了多數(shù)人第一次體驗(yàn)VR的過(guò)程，由于部分VR游戲場(chǎng)景制造比較逼真，恐怖氛圍拉滿(mǎn)，常常會(huì)嚇到游客?！安灰拢际羌俚??！痹谟螒蜻^(guò)程中，我們可以常常聽(tīng)到店員們這樣安慰顧客。在與多位店員交流時(shí)，他們都提到目前線(xiàn)下VR體驗(yàn)館人流量挺大，“周末的時(shí)候大概能有60-70人。”第三方數(shù)據(jù)顯示，2021年9月VR體驗(yàn)相關(guān)搜索量相較2020年同期增長(zhǎng)97.5%。全國(guó)VR體驗(yàn)館商戶(hù)總量較2019年同期增長(zhǎng)93.2%。對(duì)于不少不愿意買(mǎi)大幾千的VR頭顯，但想體驗(yàn)一回VR樂(lè)趣的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，線(xiàn)下VR體驗(yàn)館是他們接觸VR世界的最佳方式之一。不少人從火爆的人流量中窺見(jiàn)了商機(jī)，試圖從中分一杯羹。劉先生正準(zhǔn)備開(kāi)一家線(xiàn)下VR體驗(yàn)館，但在玩了幾局游戲之后，他覺(jué)得線(xiàn)下VR體驗(yàn)館的游戲類(lèi)型較少，“多數(shù)都是射擊類(lèi)的游戲，玩法比較單一，而且有些人覺(jué)得太暈了。我有個(gè)朋友玩了一會(huì)兒就受不了?！蓖瑫r(shí)，他提到自己有這個(gè)想法是因?yàn)榇饲翱吹酱汗?jié)期間線(xiàn)下VR體驗(yàn)館的人流量比較大，又聯(lián)系上最近大火的“元宇宙”，覺(jué)得是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)?！安贿^(guò)，還得再看看。”他最后說(shuō)道。

03.藏在VR游戲背后的硬件廠(chǎng)商HTC、大朋VR悶聲賺錢(qián)

可能不少人和我一樣心中有個(gè)疑問(wèn)：“這些線(xiàn)下VR體驗(yàn)館背后都是哪些廠(chǎng)家？他們都是自己研發(fā)設(shè)備的嗎？”經(jīng)過(guò)一番調(diào)查，我們從這些線(xiàn)下VR體驗(yàn)館中找到不少眼熟的VR硬件玩家身影。1、HTC：聯(lián)手多家線(xiàn)下體驗(yàn)店，成為沉浸世界最大硬件提供商在沉浸世界里的VR游戲場(chǎng)館，我們一進(jìn)去就可以看到HTC的VR頭顯和手柄等設(shè)備。

據(jù)調(diào)查，沉浸世界是HTC VIVE ISV的合作伙伴。沉浸世界所有門(mén)店都使用HTC VIVE Pro專(zhuān)業(yè)版頭顯、HTC和英特爾聯(lián)手打造的VIVE無(wú)線(xiàn)升級(jí)套件套裝。HTC中國(guó)區(qū)總裁汪叢青介紹，HTC一直以來(lái)很重視B端市場(chǎng)，大概從三年前起，70％以上的中國(guó)銷(xiāo)售都面向B2B行業(yè)。“企業(yè)級(jí)用戶(hù)需要的是更耐用、更兼容的設(shè)備?！辈粌H如此，HTC還在移動(dòng)終端領(lǐng)域不斷加碼。臺(tái)灣媒體Digitimes爆料，HTC的VR部門(mén)HTC VIVE正在開(kāi)發(fā)一款專(zhuān)注于VR/AR功能的智能手機(jī)。2、大朋VR：扎根行業(yè)8年，布局B端、C端雙賽道在走訪(fǎng)多家VR體驗(yàn)館時(shí)，大朋VR頭顯頻繁在多家線(xiàn)下VR體驗(yàn)館中出現(xiàn)，大朋VR這家扎根在VR行業(yè)近8年的公司悄然露出自己的商業(yè)一角。大朋VR是上海樂(lè)相科技有限公司旗下的VR品牌，該公司成立于2015年4月，是一家軟硬件一體化的VR技術(shù)公司。國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，大朋VR 2020年Q4海外出貨量排名全球Top5。就在2021年11月，大朋VR拿到了最新一輪的千萬(wàn)美元融資?，F(xiàn)在，大朋VR已經(jīng)將自己的商業(yè)觸角延伸至四十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，新加坡、馬來(lái)西亞、日本等多個(gè)國(guó)家，大朋VR的業(yè)務(wù)占比高達(dá)30%。大朋的產(chǎn)品線(xiàn)在B端和C端均有分布，其中P系列主要是面對(duì)B端、E系列面對(duì)C端消費(fèi)者，主打功能包括影院、游戲等消費(fèi)級(jí)場(chǎng)景。

大朋VR CEO陳朝陽(yáng)曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道：“近幾年來(lái)，大朋內(nèi)部一直是C端和B端雙打的局面。因?yàn)槭袌?chǎng)成熟度原因，其中向B端偏的更多一些，這不僅來(lái)源于產(chǎn)業(yè)里虛擬人、數(shù)字人發(fā)展的啟發(fā)，更多是關(guān)于大朋想要做一些差異化和有價(jià)值的事情?！彼岬脚cC端的產(chǎn)品拼參數(shù)不同，面向B端的產(chǎn)品需求在提供同樣性能的情況下，盡可能地為客戶(hù)提供較高的性?xún)r(jià)比?，F(xiàn)有資料表明，早在2017年，樂(lè)客VR的E3蛋椅系統(tǒng)就與大朋E3頭顯適配，并且聯(lián)合出售，兩個(gè)大朋E3一體機(jī)VR頭顯和E3蛋椅系統(tǒng)的售價(jià)為8800元。除了樂(lè)客VR，國(guó)內(nèi)VR娛樂(lè)廠(chǎng)商幻影星空等同樣也會(huì)在部分設(shè)備上采用大朋E3一體機(jī)VR頭顯。3、STEPVR：逐步自研硬件產(chǎn)品，構(gòu)建完整生態(tài)體驗(yàn)與前面兩家線(xiàn)下VR體驗(yàn)館在VR設(shè)備方面與硬件廠(chǎng)商合作不同，STEPVR已經(jīng)逐步開(kāi)始研發(fā)自己的VR頭顯，根據(jù)自己對(duì)VR體驗(yàn)的看法，量身打造自己所需的VR頭顯。

與其他線(xiàn)下VR體驗(yàn)館不同，STEPVR主要從事線(xiàn)下VR大空間綜合體驗(yàn)館，VR游戲體驗(yàn)區(qū)一般能達(dá)到千余平方米以上。STEPVR是北京國(guó)承萬(wàn)通信息科技的品牌，擁有VR線(xiàn)下大空間產(chǎn)品品牌“未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)”。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前STEPVR還能支持異地大空間VR游戲?qū)?zhàn)，不同地區(qū)的人們可以同時(shí)體驗(yàn)線(xiàn)下VR娛樂(lè)的樂(lè)趣。“目前的熱門(mén)游戲都具有聯(lián)機(jī)、技能對(duì)打和PVP對(duì)戰(zhàn)等要素，我們?yōu)橄M(fèi)者提供的游戲同樣也是這種類(lèi)型?！盨TEPVR的創(chuàng)始人兼總裁郭成說(shuō)。他認(rèn)為在內(nèi)容生態(tài)方面需要優(yōu)先給消費(fèi)者提供最好玩，最熱門(mén)的游戲類(lèi)型。在硬件方面，STEPVR已經(jīng)完成近4代產(chǎn)品迭代，目前多數(shù)場(chǎng)館使用的為第二代產(chǎn)品，也就是STEPVR與惠普公司聯(lián)手開(kāi)發(fā)的VR頭顯，和STEPVR自己研發(fā)的“背包”。隨著自研化的節(jié)奏加快，STEPVR第三代自研VR頭顯和輕量化背心已經(jīng)進(jìn)入調(diào)試階段，第四代產(chǎn)品也正在緊密研發(fā)的過(guò)程中。從這些廠(chǎng)商的動(dòng)作來(lái)看，不少VR硬件公司都在布局B端和C端兩條賽道，并且正在和線(xiàn)下VR內(nèi)容公司聯(lián)手打通VR內(nèi)容生態(tài)。

04.結(jié)語(yǔ)：線(xiàn)下VR體驗(yàn)館“遍地開(kāi)花”

在經(jīng)過(guò)走訪(fǎng)和調(diào)查多家線(xiàn)下VR體驗(yàn)館后，我們發(fā)現(xiàn)線(xiàn)下VR體驗(yàn)館正在迅速擴(kuò)張。不僅各大廠(chǎng)商想出各種花樣吸引客戶(hù)加盟，同時(shí)不少硬件廠(chǎng)商也在為客戶(hù)提供更好的性?xún)r(jià)比服務(wù)。但線(xiàn)下VR體驗(yàn)館也存在一定的不足之處，較高的價(jià)格、單一的游戲體驗(yàn)以及內(nèi)容生態(tài)壁壘等不足之處也都直觀(guān)地呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。線(xiàn)下VR體驗(yàn)館正在成為越來(lái)越多的消費(fèi)者進(jìn)入VR世界最直接、快捷的方式。隨著近期VR技術(shù)的突破，線(xiàn)下VR體驗(yàn)館或迎來(lái)一場(chǎng)新的爆發(fā)階段。