文|鋅財經 陳妍
編輯|安娜
2022年了，流量還是馬斯克給的。
前幾日，美國證券交易委員會（SEC）披露的文件顯示，特斯拉創(chuàng)始人馬斯克購入推特9.2%的股份，比推特創(chuàng)始人杰克·多西的2.25%多了近4倍。在半個月前還在大肆批判推特的馬斯克，搖身一變，成為推特最大外部股東。
不過，美國多名前證券監(jiān)管官員和學者表示，馬斯克在此過程中可能違反了美國證券法。根據美國法律，投資者在持有一家公司的股票比例超過5%時，必須告知美國證券交易委員會。監(jiān)管文件顯示，馬斯克在3月14日就達到這一標準，但他直到4月4日才對外披露。
隨著推特股票大漲，這種“疏忽”幫助馬斯克額外賺取1.56億美元，而SEC對信息披露的處罰可能只有10萬美元左右。作為新上任的推特董事，馬斯克在下一次董事會議召開前，已經“躺贏”。
而“馬斯克成為推特最大股東”一事也引發(fā)國內外網友熱議，所有人都好奇，這位現實版鋼鐵俠會在社交網絡上攪動什么風云。
愛它就買它
一直以來，馬斯克都是推特的重度用戶。他從2009年開始使用推特，目前擁有超8000萬粉絲，十余年來共發(fā)布了17339條推文。
以微博類比，馬斯克算得上網紅界的超級大V，他在推特的活躍程度，像極了營銷號。據統(tǒng)計，馬斯克平均每天發(fā)推文3.7條。在2018年5月，馬斯克發(fā)推數量達到歷史峰值，一個月發(fā)了421條。
馬斯克的影響力不止于輿論，作為流量締造者，他的每一條推文，都可能影響到特斯拉股價，包括當下推特的股價。從這個層面來說，馬斯克是推特治理公司第一人。
2018年8月，馬斯克曾在推特上表示：“考慮特斯拉私有化”，特斯拉股價第二天上漲超過13%。2020年5月，馬斯克又發(fā)推文：“我覺得特斯拉股價太高了”，導致特斯拉市值蒸發(fā)超過140億美元。
今年3月，馬斯克在個人推特上發(fā)布一項投票，詢問粉絲：“你覺得推特有遵守‘言論自由’的原則嗎？”他還暗示道：“這個投票相當重要。請小心投下你的一票?！比缃窨磥?，這是馬斯克對入主推特的一次預告。
事實上，馬斯克想成為推特股東一事，預謀已久。SEC文件顯示，1月31日，馬斯克以低于36.83美元/股的價格收購了推特62萬股的股票。在此后的幾個月，馬斯克幾乎每天都在購入推特股票。
而推特這邊，則亟待市場給出積極信號。這些年，推特的發(fā)展并不順利，因產品開發(fā)不理想、用戶增長緩慢等問題，加之高估值影響，投資者并不好看推特股票。推特發(fā)布的2021年Q4財報顯示，盡管其虧損有收窄之勢，但仍遜于市場預期，股價也應聲下滑。
馬斯克的加入似乎為進入疲緩期的推特打下強心針。SEC文件披露后，推特股價周一收盤大漲27.12%，報每股49.97美元，創(chuàng)下四年多來盤中最大漲幅，連特斯拉股價也跟著上漲5.61%。
點燃社交網絡
馬斯克盡管是推特的忠實愛好者，他對該平臺仍有諸多不滿，他曾公開抨擊推特管理層，認為推特未能踐行對于言論自由的承諾。杰富瑞分析師布倫特·希爾認為，馬斯克入主推特的主要動機之一可能是影響其審核政策。
在華爾街語境里，持股比例低于10%被定義為“被動控股”，即不尋求獲得公司控制權，但這套規(guī)則并不適用于馬斯克。馬斯克最新向SEC提交的13D文件顯示，馬斯克有意積極參與推特各項業(yè)務。
推特發(fā)言人對外強調，馬斯克不會干涉公司的日常運營，但目前來看，馬斯克對推特的話語權不同于一般股東，未來他將左右推特的重大決策，包括產品戰(zhàn)略、業(yè)務方向等。方舟基金創(chuàng)始人凱西·伍德認為，馬斯克的持股足以讓他推動推特更換管理層。
就在SEC文件披露的同一天，馬斯克在推特上發(fā)起一項投票：“你們想要一個編輯按鈕嗎？”在440萬的調查參與者中，有73.6%投了贊成票。推特隨后澄清，“自去年以來就在測試編輯功能，并非因為一次投票”，但在此之前推特前首席執(zhí)行官杰克·多西曾表示，推特可能永遠不會推出編輯功能。馬斯克對推特的影響已經初顯，而這僅僅只是開始。
可以預見，此次持股不僅能增加馬斯克在社交媒體上的勢力，成為他公關活動的最佳平臺，甚至會控制社交媒體自身走向，影響整個輿論場。
此外，馬斯克曾多次表達對狗狗幣的支持，外界猜測，未來狗狗幣會在推特上擁有更多施展空間。
馬斯克成為推特最大股東的消息傳出后，4月4日至6日，狗狗幣從0.145美元最高漲至0.179美元，漲幅達到23.4%。狗狗幣聯合創(chuàng)始人比利·馬庫斯表示，他打算每天至少發(fā)一條帶有#Doge Twitter Tip Jar#話題的推文來吸引推特團隊注意，希望推特可以支持狗狗幣小費打賞。
如今，馬斯克的工作重心仍是特斯拉和SpaceX，但他入主推特也釋放出一個信號：他正試圖搭建他心目中的社交網絡，以及影響互聯網未來。正如他此前在某條推文中暗示的：“推特下一次董事會將會被點燃”。