文|家電網(wǎng)
2022年，智能手機依舊風起云涌，剛過去的一季度，一眾國產(chǎn)手機品牌密集發(fā)布多款中高端旗艦產(chǎn)品，繼續(xù)向高端市場發(fā)起沖擊，好像準備上演一場“三英戰(zhàn)蘋果”的好戲。不過，這究竟是國產(chǎn)手機陣營勢在必得，亦或只是一廂情愿？
蘋果“制霸”
近日，市調(diào)機構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2021年全球高端手機市場報告，報告顯示，高端智能手機市場（≥400$）在2021年同比增長24%，創(chuàng)下了高端智能手機有史以來的最高增長，遠超手機市場7%的增速，消費者對于高端手機的強烈需求愈加明顯。
值得關(guān)注的是，Counterpoint在報告提到，2021年，蘋果在高端智能手機市場的份額自2017年以來首次達到60%，據(jù)Counterpoint預測，在不久的將來，蘋果最有可能拿下原本屬于華為的高端智能手機用戶，持續(xù)增長。同時，蘋果還成為2021年全球每個地區(qū)的高端手機份額榜第一。
Counterpoint Research此前曾報道，iPhone主導了北美智能手機的銷售，2021年全球10款最暢銷的智能手機中，蘋果占據(jù)了7款，就連三星，也是靠著走量的中低端機型才得以占據(jù)榜單一席。資料顯示，蘋果2021年推出iPhone13、iPhone13 mini、iPhone13 Pro和 iPhone13 Pro Max，四款手機均搭載蘋果A15芯片，
在中國高端手機市場，Counterpoint Research發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年，蘋果取下了63.5%的市場份額，同比上升8.1%，而安卓陣營占比為36.5%。有分析師表示，蘋果在中國市場之所以能取得如此成績，iPhone 13系列作出了巨大貢獻，其在上市當月，便帶動蘋果銷量環(huán)比增長32.5%，同比增長43.6%；另一方面，這也和整個高端市場環(huán)境有關(guān)，在華為逐步“退出”高端市場后，一旦iPhone采用降價策略，國內(nèi)手機廠商的優(yōu)勢便立馬蕩然無存。
誰能一戰(zhàn)？
在全球高端智能手機快速增長，蘋果高歌猛進之際，安卓陣營在高端市場的推進卻顯得停滯不前。而在中國手機市場，這份報告也很大程度意味著，華為因各種原因空出來的高端市場份額，幾乎全部被蘋果拿走，據(jù)業(yè)內(nèi)人士向西柚表示，報告當中將高端定義為售價高于400美元（2500元人民幣），這對國產(chǎn)手機已經(jīng)算有利，大部分走銷量的中端機型都包含在這個區(qū)間，如果將標準提升到4000元以上，估計蘋果的市場份額會更高。另一方面，這還是因為去年上半年華為高端手機依然在大規(guī)模出貨，如果只看下半年，這個份額或許會更慘。
“生于憂患，死于安樂”，局安尚需思危，而當下，蘋果的強襲，足以讓一眾國產(chǎn)手機陣營敲響警鐘，對于手機廠商而言，中低端市場往往只賺吆喝不賺錢，高端市場才是真正的利潤所在，重要性不言而喻；而站在整個中國高端手機市場角度，也在等待一個可以向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)的企業(yè)，帶領(lǐng)國產(chǎn)手機殺出一條血路，為消費者帶來更多更好的選擇。然而，正如愛斯特拉岡和弗拉季米爾沒有等來戈多，國產(chǎn)手機陣營里又有誰堪棟梁？
在去年12月的小米12新品發(fā)布會上，雷軍在發(fā)布會上表示，將“正式對標蘋果，向蘋果學習”，同時，雷軍還表示，“我們有16000名工程師，計劃未來五年投入1000億資金研發(fā)，一定要一步一步超越它?！睋?jù)小米發(fā)布的2021年報顯示，2021年小米研發(fā)支出達132億元人民幣，同比增長42.3%。
而在此前，在正式發(fā)布智慧旗艦手機榮耀Magic4系列后，榮耀CEO趙明在接受采訪時表示，榮耀要改變目前蘋果一家獨大的局面，Magic4要全面對標蘋果，我們一定要讓消費者感受到有超越蘋果的體驗?！?/p>
平時略顯低調(diào)的OV也追趕蘋果的路上悶頭狂奔，今年2月，OPPO推出了Find X5系列，打出“以最高標準打造極致旗艦體驗”的旗號；另一方面，今年1月，iQOO推出iQOO 9系列高端手機，被譽為打響2022高端市場第一炮，而iQOO也被認為是vivo高端化的重要部分。
可以看見，進入2022年，各家國產(chǎn)手機廠商在高端市場的布局都下足了功夫，尤其體驗在在硬件配置上，不過，也有數(shù)碼發(fā)燒友表示，如果橫向?qū)Ρ冉衲甏杭镜钠炫灝a(chǎn)品，仍然能發(fā)現(xiàn)硬件配置同質(zhì)化，甚至是堆料的跡象。
任重道遠？
“葛公在時，亦不覺異；自公歿后，不見其比?！睘楹翁O果能成為消費者心中的白月光，iPhone相較于國產(chǎn)品牌高端機型的優(yōu)勢究竟在哪里，在華為被動“退出”高端戰(zhàn)場后，國產(chǎn)手機競爭力又在哪里？
據(jù)網(wǎng)上《高端手機消費者調(diào)研報告》調(diào)研報告顯示，在被問及為何選擇蘋果時，操作系統(tǒng)及品牌力的核心優(yōu)勢是消費者選擇蘋果的重要原因，其中，蘋果封閉的iOS操作系統(tǒng)優(yōu)勢尤為明顯，42.4%的受訪者認為iPhone手機的流暢性好；23.4%的受訪者認為iOS系統(tǒng)操作簡單，iOS系統(tǒng)成為了新用戶購買蘋果的首要原因。除了iOS操作系統(tǒng)外，蘋果A系列處理器同樣是一大殺手锏，其造就了蘋果手機的卓越性能，另一方面，高通的“擺爛”，讓一眾依賴高通芯片的國產(chǎn)手機陣營受到了諸多限制。
對于當前國產(chǎn)手機的狀況，有網(wǎng)友認為：“這么多硬件，處理器不是你的，高端屏幕不是你的，攝像頭也不是你的，國產(chǎn)手機就只能在充電、軟件算法還有外觀上卷，說句不好聽的就是組裝廠”；“沒有自研SOC，沒有自己生態(tài)，沒有自己系統(tǒng)，你不過是一個組裝廠，比做空調(diào)還低端?！备芯W(wǎng)友毫不留情地指出；“安卓手機除了華為和三星上過蘋果的發(fā)布會上的，剩下蘋果有把它們視為真正的對手嗎？”
在自然界中有著一種現(xiàn)象叫“鯨落”，意指當鯨在海洋中死去后，其豐富的養(yǎng)分將為海洋里其他生命帶來足夠的供給，促進整個海洋生態(tài)圈的繁榮。從現(xiàn)在看來，國產(chǎn)手機陣營要在高端市場上趕上蘋果，依然任重而道遠。