文|娛樂(lè)硬糖 顧 韓
編輯|李春暉
Z世代，傳說(shuō)中真正的互聯(lián)網(wǎng)原住民，是在賽博空間留下痕跡最多的一代，也是格外難以讀懂的一代。他們一邊在網(wǎng)上交流摳門技巧，一邊為興趣愛好慷慨解囊；一邊對(duì)“廢話文學(xué)”樂(lè)此不疲，一邊將知識(shí)熱情燃遍各大平臺(tái)；一邊自我標(biāo)榜“咸魚”、“擺爛”，一邊又有著驚人的學(xué)習(xí)與動(dòng)手能力。
但無(wú)論如何，Z世代已經(jīng)成長(zhǎng)為當(dāng)前文娛消費(fèi)的重要群體，有著讓一個(gè)又一個(gè)看似小眾的東西成為風(fēng)口的能量：國(guó)潮、嘻哈、二次元、劇本殺……
那么，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呢？這種歷史最悠久、逐漸源頭化的網(wǎng)生內(nèi)容，是否還活躍在這屆年輕人的世界中？新大神、新作品未來(lái)作為IP的影響力是否足夠？
對(duì)此，不同的人有不同的看法，數(shù)據(jù)可能更為直觀。
4月7日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》（下稱“社科院《報(bào)告》”）指出，截至2021年12月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶總規(guī)模為5.02億，讀者數(shù)量達(dá)到史上最高水平。
這一年，起點(diǎn)讀書APP的新增用戶中，95后占比超過(guò)60%。95后作者也風(fēng)頭正盛。新人作家天瑞說(shuō)符已經(jīng)兩次獲得銀河獎(jiǎng)。2021年的“十二天王”評(píng)選，近半入選者是95后，較上一屆平均年齡又有降低。
這種年輕化的趨勢(shì)直接反映在了網(wǎng)文的內(nèi)容上：主角從親身打怪升級(jí)，到坐鎮(zhèn)后方安排別人；穿越從穿回古代興風(fēng)作浪，到穿回八十年代建設(shè)國(guó)家……
評(píng)論區(qū)也不再僅僅是書評(píng)、催更，更多是吐槽玩梗，甚至是見聞與知識(shí)的交流、觀念的交鋒，極大擴(kuò)充著網(wǎng)文的閱讀體驗(yàn)。
Z世代不僅沒(méi)有離開，還在強(qiáng)勢(shì)入主網(wǎng)文的消費(fèi)與生產(chǎn)，影響著網(wǎng)文的升級(jí)與內(nèi)容變遷。
后浪來(lái)襲，內(nèi)容轉(zhuǎn)向
一代人有一代人的興趣。早期的網(wǎng)文作品，玄幻、仙俠類占據(jù)主流，主角出生或穿越到異界，展開冒險(xiǎn)最終完成逆襲，營(yíng)造的是超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。如今Z世代的作者與讀者則是從現(xiàn)實(shí)中汲取能量，制造出新的流行。
首先，傳統(tǒng)文化已經(jīng)成為網(wǎng)文創(chuàng)作的熱門元素。無(wú)論是茶藝、瓷器等古代技藝，還是《山海經(jīng)》《搜神記》等神話傳說(shuō)，都開始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的形式，在讀者間實(shí)現(xiàn)二次傳播。
Z世代的文化自豪感是公認(rèn)的強(qiáng)，這一點(diǎn)反映在消費(fèi)上是漢服與國(guó)潮，反映在內(nèi)容上，最突出的是國(guó)漫崛起與古風(fēng)音樂(lè)。網(wǎng)文中也有類似趨勢(shì)。許多年輕作者帶著某種傳承、科普的使命感，從中國(guó)的古典神話、傳統(tǒng)工藝與歷史人文中取材。
95后作者閻ZK獲封“十二天王”的作品《鎮(zhèn)妖博物館》，就是由主角穿梭于古今之間，串聯(lián)起《搜神記》《山海經(jīng)》《聊齋志異》《唐傳奇》的神怪傳說(shuō)。女頻的《登堂入室》《我花開后百花殺》則分別融入了制瓷與香學(xué)、茶道、美食、妝容等傳統(tǒng)文化知識(shí)。
除此之外，許多作品中也體現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)精神的認(rèn)同。大女主不再耽于個(gè)人情仇，穿越也不止為了逆天改命，民族風(fēng)骨、家國(guó)情懷更盛。
女頻作家千樺盡落在《嫡長(zhǎng)女她又美又颯》與《大鄴女帝師》中分別刻畫了武將與文臣身份的女主角，后者靈感來(lái)自宋代名臣晏殊。男頻的熱門歷史文《紹宋》則講述了一個(gè)現(xiàn)代人穿越到宋高宗身上，努力成長(zhǎng)起來(lái)，逆轉(zhuǎn)時(shí)局抗金的故事。
其次，現(xiàn)實(shí)題材崛起不僅反映在影視作品中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)同樣趨勢(shì)明顯。
年輕人對(duì)國(guó)民處境的關(guān)注、對(duì)祖國(guó)崛起的憧憬，助力著主旋律影視的火爆與升級(jí)，也讓網(wǎng)文中的現(xiàn)實(shí)題材迎來(lái)了前所未有的發(fā)展期。
社科院《報(bào)告》顯示，閱文集團(tuán)現(xiàn)實(shí)題材2016-2021五年內(nèi)復(fù)合增長(zhǎng)率超30%，位于全類目第二。2021年，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文大賽舉辦到了第五屆，參賽作者和作品數(shù)量都再創(chuàng)歷史新高。
“網(wǎng)文大神”齊橙在現(xiàn)實(shí)中是北師大副教授，代表作《大國(guó)重工》多次得到官方認(rèn)證。其作品大多是講述21世紀(jì)的技術(shù)精英穿越到80年代后的傳奇故事，寄予了作者這一代人的情懷，也向年輕人科普著中國(guó)工業(yè)由弱變強(qiáng)的艱辛歷史。
出自文章《齊橙專訪丨打造中國(guó)工業(yè)故事的“硬核”范式》
此外，還有非專業(yè)權(quán)威、卻有特殊經(jīng)歷的作者們創(chuàng)作出一批更加落地的、職業(yè)化的作品。如講述一線民警日常的《朝陽(yáng)警事》，作者當(dāng)過(guò)兵，有許多戰(zhàn)友在公安系統(tǒng)?？萍挤鲐氼}材的《致富北緯23度半》，講述中國(guó)企業(yè)赴非洲創(chuàng)業(yè)的《與沙共舞》，作者分別有在三只松鼠與華為供職的經(jīng)歷。
尤其是現(xiàn)實(shí)題材征文大賽上獲得特等獎(jiǎng)的眉師娘，在小說(shuō)《奔騰年代——向南向北》中記錄了父輩的“闖?！眲?chuàng)業(yè)史，細(xì)節(jié)堅(jiān)實(shí)、文字老辣，很難想象作者是一名95后。 最后，年輕人熱愛的“硬核知識(shí)”，越來(lái)越多地出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作中。
早先羅翔老師、何同學(xué)在B站大火時(shí)，這屆年輕人的學(xué)習(xí)熱情便表露無(wú)遺。到了網(wǎng)文中，他們也開始尋求與貢獻(xiàn)更有價(jià)值的內(nèi)容，促成了一批高質(zhì)量網(wǎng)文的誕生，以及科幻題材量與質(zhì)的飛速提升。網(wǎng)文式長(zhǎng)篇大作的幻想更加堅(jiān)實(shí)、更有科學(xué)依據(jù)，同時(shí)也有傳統(tǒng)科幻式的、短小精煉的作品在平臺(tái)上發(fā)表。
根據(jù)閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)，2021年科幻作品新增數(shù)量位居全類目TOP5，科幻已成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)五大類目之一。過(guò)去5年間，僅閱文集團(tuán)旗下網(wǎng)站，曾經(jīng)創(chuàng)作過(guò)科幻小說(shuō)的作者數(shù)量增長(zhǎng)189%，達(dá)到51.5萬(wàn)人次。
新人在大量涌入，頭部作家的創(chuàng)作也開始轉(zhuǎn)向科幻題材。《詭秘之主》作者愛潛水的烏賊的新作《長(zhǎng)夜余火》就是一部末世廢土文，也入圍了去年的銀河獎(jiǎng)。
關(guān)于作品中涉及到的“硬核知識(shí)”，讀者也不再局限于“被動(dòng)接收”，而是與其他人開啟了“有來(lái)有往”模式。晨星LL作品《學(xué)霸的黑科技系統(tǒng)》的評(píng)論區(qū)就有一群野生課代表圍繞“周式猜測(cè)”“孿生素?cái)?shù)猜想”“角谷猜想”等自發(fā)整理知識(shí)點(diǎn)。
讓讀者可以就具體內(nèi)容發(fā)言，補(bǔ)充知識(shí)點(diǎn)或提出質(zhì)疑的章說(shuō)功能，也促使作者更往專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)里“卷”。天瑞說(shuō)符的首部銀河獎(jiǎng)作品《死在火星上》，前四章羅列了近萬(wàn)字的參考文獻(xiàn)，簡(jiǎn)直是最強(qiáng)“防杠”操作。
Z世代愛國(guó)、愛學(xué)習(xí)的屬性一直存在，為何這幾年才出現(xiàn)如此鮮明的內(nèi)容轉(zhuǎn)向？在硬糖君看來(lái)，疫情也是一個(gè)影響因素。疫情之后，人們開始習(xí)慣在線上學(xué)習(xí)與謀生。隨著網(wǎng)文的影響力連年增強(qiáng)，也恰恰也來(lái)到了一個(gè)福利日漸完善、得到主流尊重的節(jié)點(diǎn)。因此，大量的新生力量涌入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)，帶來(lái)了不一樣的氣象。
網(wǎng)文創(chuàng)作隊(duì)伍不僅接收了來(lái)自各行各業(yè)的一線從業(yè)者，“學(xué)霸含量”也不斷提升?！?021網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家畫像》顯示，閱文白金、大神作家中，大學(xué)以上學(xué)歷超過(guò)75%。
不僅國(guó)內(nèi)，這一幕在海外也在上演。
近年來(lái)，網(wǎng)文出海不斷提速，由作品譯制逐漸發(fā)展到產(chǎn)業(yè)模式輸出，或者通過(guò)影視、動(dòng)漫、游戲等改編作品實(shí)現(xiàn)IP的傳播。在這期間，許多海外網(wǎng)文愛好者不再甘于做一名單純的讀者、觀眾，而是加入到作者隊(duì)伍中，解決疫情下的燃眉之急，或者尋找一種新的人生可能性。
24歲的尼泊爾青年“打鼾熊貓”，2021年在起點(diǎn)國(guó)際上嘗試寫作，收到讀者反饋的感覺(jué)觸動(dòng)了他，讓他想要在這條路上繼續(xù)下去。
他的網(wǎng)文啟蒙作是《仙逆》《斗羅大陸》《盤龍》等玄幻小說(shuō)，目前正在連載一部與虛擬現(xiàn)實(shí)游戲有關(guān)的《永恒煉金修煉》?！皬哪撤N程度上，在寫修仙小說(shuō)時(shí)，我的故事是對(duì)我一直以來(lái)閱讀、熱愛的中國(guó)網(wǎng)文的致敬?！?/p>
IP開發(fā)，跟上Z世代的步伐
在80后、90后成長(zhǎng)的年代，二次元一度是不會(huì)宣之于口、也不大會(huì)被很多人理解的愛好，喜歡一個(gè)明星、一部作品，表達(dá)感情的方式也頗為有限。
Z世代則不然，他們樂(lè)得用興趣包裝自己，也習(xí)慣于把情感延伸到有形的外物上，消費(fèi)或自制IP的周邊衍生，到線下去扮演、去打卡。另一方面，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，為喜歡的作品賣安利、建社群、產(chǎn)出同人或者氪金，都是非常自然的事。
從零開始參與爆款的誕生，意味著更強(qiáng)的互動(dòng)性與成就感。這樣的Z世代消費(fèi)力與話語(yǔ)權(quán)逐漸增強(qiáng)，對(duì)于IP產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)自然是利好。更何況，Z世代的“國(guó)貨”情懷更為濃厚。
可以說(shuō)，Z世代與IP的情感紐帶是很深的，表達(dá)情感的行動(dòng)力也超強(qiáng)。只是這一切都需要科學(xué)的運(yùn)營(yíng)與開發(fā)方式去喚醒、去維系。那么，網(wǎng)文行業(yè)在這點(diǎn)上又做得如何呢？ 社科院《報(bào)告》指出，系列化、精品化、全鏈路開發(fā)成為2021年IP產(chǎn)業(yè)的最大趨勢(shì)。一方面，Z世代對(duì)于IP的情感與聯(lián)系促進(jìn)了更多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP改編內(nèi)容的涌現(xiàn)；另一方面，IP產(chǎn)業(yè)為了探索更大的發(fā)展空間，內(nèi)部力量也在尋找一條更正確的道路。
首先，IP內(nèi)容的系列化開發(fā)。動(dòng)畫改編在這方面先行一步，《斗羅大陸》《斗破蒼穹》的動(dòng)畫版都已連載多年。其中，《斗破蒼穹》動(dòng)畫系列總播放量突破百億。除此之外，隨著影視開發(fā)探索的不斷推進(jìn)，《慶余年》《贅婿》也都確定了將進(jìn)行系列化開發(fā)。《贅婿》劇集在2021年春節(jié)檔播出，暑期檔還趁熱推出了人氣配角的番外網(wǎng)絡(luò)電影。
其次，工業(yè)化體系構(gòu)建和精品化開發(fā)，主要體現(xiàn)在對(duì)影視改編的攻克上。傳統(tǒng)影視是IP開發(fā)鏈條中效能最大、難度也最高的一步，改編翻車的大IP不少。至于如何減少IP在這一環(huán)節(jié)的損耗，提高工業(yè)化水平是目前業(yè)內(nèi)的共識(shí)。
該劇創(chuàng)下了央視一套黃金檔收視率近8年新高，全網(wǎng)各榜單穩(wěn)居榜首
騰訊影業(yè)、新麗傳媒與閱文影視率先嘗試了工業(yè)化影視生產(chǎn)體系的搭建，不僅在《慶余年》《贅婿》等男頻IP上試水成功，也在現(xiàn)實(shí)題材的《人世間》等作品發(fā)揮了功效，證明這一體系能夠有效提升內(nèi)容精品率。 最后，單一IP的全鏈路開發(fā)?！稇c余年》《贅婿》在影視領(lǐng)域的系列化開發(fā)之外，也在探索包括有聲、游戲等多種形式的全鏈開發(fā)。閱文新晉的頭部IP之一《大奉打更人》，小說(shuō)完結(jié)后也快速進(jìn)入了全鏈路開發(fā)的規(guī)劃與實(shí)踐之中。目前，《大奉打更人》有聲作品播放量超13億；漫畫作品上線44小時(shí)，騰訊動(dòng)漫平臺(tái)收藏量便突破10萬(wàn)。
由這些案例可以看出，開發(fā)的方式是越來(lái)越成熟、全面、前置，IP產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化程度也在進(jìn)一步完善。
實(shí)際上，不管技術(shù)如何發(fā)展，長(zhǎng)文字與好故事都是無(wú)可替代的。相反，媒介環(huán)境越是復(fù)雜，形態(tài)越是多元，越能顯示出文學(xué)作為創(chuàng)意源頭的地位，越能放大故事的魔力。 回顧網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的2021，草灰蛇線，伏脈千里，一切變化都與Z世代息息相關(guān)。Z世代以不同身份大量涌入網(wǎng)文行業(yè)，像細(xì)胞裂變一般侵入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，他們影響著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生態(tài)與肌理，為其帶來(lái)了更多組織形態(tài)和可能性。
文字比任何一種媒介都有更長(zhǎng)久的生命力，而這種生命力在Z世代的加持下，遠(yuǎn)超我們的預(yù)期。