文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
進(jìn)入四月，綜藝市場的冷清仍未有好轉(zhuǎn)的跡象，各綜藝的招商難見起色，近期多地疫情抬頭致使《王牌對王牌》等大把綜藝停錄、延播，行業(yè)陷入負(fù)面消息纏身的泥沼。
《浪姐3》錄制路透照、視頻的放出，終于能讓我們?yōu)橹駣^。先是6號微博上曝出姐姐們坐大巴的海量路透照，“前少女時代成員”鄭秀妍、“童年女神”王心凌、“首席舞者”唐詩逸等話題姐姐的露面引爆輿論場，直接把 #浪姐3全員上班路透圖# 送上熱搜。
到了第二天（7號），又有一段1分鐘的路透視頻在微博被瘋轉(zhuǎn)，令話題 #乘風(fēng)破浪的姐姐3路透視頻# 再登熱搜。該視頻里，王心凌和吳莫愁疑似錄完節(jié)目回住處，在別墅門口與黃小蕾、吳謹(jǐn)言斗舞告別，場面溫馨有愛。自此，此前網(wǎng)傳的選手名單被進(jìn)一步坐實。
僅僅只是些路透，《浪姐3》就在輿論場掀起波瀾，該IP的號召力可見一斑。兩年前，《浪姐1》在疫情初起時躋身全民爆款，去年的《浪姐2》熱度、口碑滑落卻在招商表現(xiàn)上延續(xù)前季，而今年這個《浪姐3》看起來似乎比前兩季還要來勢兇猛。
失掉秀綜、至今無爆款誕生的2022綜藝市場，太需要《浪姐3》這種S+級大競演項目去提振信心了，那被寄予厚望的它，能否填滿我們沒秀綜可看的那份空虛？
路透陣容看點多，吳夢知回歸導(dǎo)演席
不得不說，《浪姐3》如今面臨的境遇很像《浪姐1》。
兩年前《浪姐1》能大爆，一來，是它當(dāng)時創(chuàng)新了同質(zhì)化嚴(yán)重的101選秀模式，嫁接30+女性年齡焦慮的強話題做出了足夠差異化的節(jié)目觀感；二來，大環(huán)境背景上，它大大滿足了疫情宅家期間人們突然爆棚的娛樂需求。
擺在《浪姐3》面前的，則是從去年6月以來秀綜被叫停接近一年的“空窗期”，人們想看類似競演節(jié)目的需求將甚為強烈；而大環(huán)境方面，上海等地因疫情而宅家的人士眾多，《浪姐3》將會是解其燃眉之急的宅家娛樂佳品。
看點多多的路透陣容則讓《浪姐3》備受期待。
犀牛君發(fā)現(xiàn)，該節(jié)目在這兩天集中曝出的路透照多到夸張的程度，這不得不令人懷疑他們究竟是出自站姐們手筆，還是官方故意放之。要知道，所謂路透雖原意指“路人透露”，但很多時候就是官方為了做前期宣發(fā)“佯裝”成路人爆料罷了。
在這一輪“不明出處”的路透照中，我們可總結(jié)出幾類看點各異的選手類型。首先是一人獨占一類別的鄭秀妍，這位“國民韓團(tuán)”少女時代的前成員是《浪姐3》里唯一外籍選手，她的出現(xiàn)在微博上爭議極大：韓粉們樂見于業(yè)務(wù)過硬的她打進(jìn)內(nèi)地市場，反對者們則對一名美籍韓裔人登上國綜頗有微詞。
童年女神們的到來，則令這季節(jié)目情懷滿滿。Twins組合的阿嬌和阿SA“組團(tuán)”來到芒果舞臺，想必會惹出不少90后和古早CP粉們的眼淚。多年沒來內(nèi)地的王心凌，十年前是憑《睫毛彎彎》等唱跳歌曲在華語樂壇獨樹一幟的“甜心教主”，來到《浪姐3》的她會是這個舞臺上一道最甜美的風(fēng)景。
還有一類嘉賓可被統(tǒng)稱為“遠(yuǎn)古大咖”。“二進(jìn)宮”的寧靜、那英不必多說，她們這次多半會以顧問身份來打輔助。觀察員里“TVB女神”黎姿會是個話題爆點，顏值抗打的她鮮少在內(nèi)地露面，此次她的國綜首秀或?qū)⑾破鹨魂嚮貞洑?。而網(wǎng)傳兩名90年代天后級唱將許茹蕓、江美琪也會來到節(jié)目，但她倆暫無“實錘”的路透照流出。
第四類嘉賓則帶動節(jié)目獲得了舞蹈圈受眾的關(guān)注。唐詩逸和朱潔靜，一個是畢業(yè)于北舞、曾憑《水月洛神》《孔子》等劇目出圈的“中國歌劇舞劇院首席舞者”，一個是畢業(yè)于上戲、主演過2021年春晚節(jié)目《朱鹮》的“上海歌舞團(tuán)首席”。兩名專業(yè)舞者的到來，或會幫助抬高《浪姐3》整體的舞蹈表演規(guī)格。
還有兩人的加盟走的也是“跨界”路數(shù)。從冬奧自由式滑雪賽場歸來的徐夢桃，首度挑戰(zhàn)唱跳舞臺據(jù)說相當(dāng)緊張，臺下姐姐們齊聲為她加油的場面十分暖心。過往多擔(dān)綱主持的阿雅雖說曾以《銼冰進(jìn)行曲》等歌曲混跡過音樂圈，但時隔多年來到《浪姐》的唱跳舞臺也頗值得觀眾關(guān)注。
此輪路透曝光的其它姐姐們，可簡單地被歸類到“歌手隊”和“演員隊”。歌手隊有譚維維、吳莫愁、于文文、趙夢（新褲子樂隊的貝斯手）和劉戀（Mr. Miss組合的成員）坐鎮(zhèn)，演員隊則有吳謹(jǐn)言、張?zhí)鞇?、齊溪、黃小蕾、張歆藝、黃奕、毛俊杰、王紫璇、張儷、趙櫻子等人出戰(zhàn)。
選手陣容炸裂之外，《浪姐3》最令老粉們欣慰的是吳夢知導(dǎo)演的回歸。當(dāng)年《浪姐1》出圈，節(jié)目開頭吳夢知那段致30+女藝人的文案功不可沒，樹立了節(jié)目核心的價值觀立意和基調(diào)。《浪姐2》吳夢知退出，晏吉獨挑大梁，很多人把節(jié)目質(zhì)量下滑歸到了導(dǎo)演身上。此次吳夢知回歸《浪姐3》，算是給《浪姐》的老粉們喂下了一顆定心丸。
“大型女性唱演秀”缺位兩年，終于等來《浪姐3》
僅僅因為路透就能上熱搜，足以看出觀眾對于《浪姐3》的期盼，這種期盼情緒形成的原因有很多，但若只從市場需求這個角度去看，我們會發(fā)現(xiàn)，其實《浪姐3》某種意義上充當(dāng)了秀綜的替代品。
一個有趣的現(xiàn)象是，《浪姐3》這輪路透在微博超話、豆瓣小組等過往飯圈女孩的輿論重地被大規(guī)模熱議。歷經(jīng)清朗行動、叫停秀綜、豆瓣小組大整頓后，犀牛君還沒見過一檔節(jié)目帶動明星微博和小組那么高頻、詳盡的跟帖討論（尤其圍繞鄭秀妍的討論）。
而另一個有意思的現(xiàn)象是，就在4月6日《浪姐3》曝出路透的同時，有兩個選秀綜藝話題也悄然上了微博熱搜，一個是 #《偶像練習(xí)生》決賽四周年# ，一個是 #《創(chuàng)作營2019》開播三周年#。這些高熱話題共同說明了，雖然秀綜沒了，但很多人對秀綜、唱跳舞臺的懷念情緒濃烈，對類秀綜的大型唱演節(jié)目更為渴求了。
縱觀這兩年市場，在秀綜被叫停前，去年幾檔秀綜打的都是男團(tuán)選秀，而《披荊斬棘的哥哥》《追光吧》等大型唱演節(jié)目走的也是男性向路線，這意味著，在這兩年時間里，打出“大型女性唱演秀”的節(jié)目只剩下《浪姐2》，以及隔了整一年才回歸的《浪姐3》。
“大型女性唱演秀”缺位的兩年，我們不再有《浪姐》這樣匯聚歌唱界、演藝界、舞蹈界、體育屆、主持人界等各界杰出女性一同競技的節(jié)目。芒果綜藝平臺基于對長期市場需求的深刻洞察，幾乎令《浪姐》系列成為此賽道“獨苗”的存在。
其實回到兩年前，《浪姐1》的制作思路本身就可被視作更高階玩法的秀綜。它在借鑒秀綜“自由組隊+多輪公演”總體敘事框架的基礎(chǔ)上，在全娛樂圈找尋更具國民度的女藝人，押中30+熟齡女藝人這一潛力選題，締造了爆款神話。
反觀當(dāng)下，近來影劇綜各個賽道“中女”都已是熱門題材，電影有《愛情神話》，電視劇有《愛很美味》，綜藝有《半熟戀人》，這波“熟齡風(fēng)”或多或少的源頭都可追溯回當(dāng)年的《浪姐1》，而這個流量風(fēng)口如今也亦能反哺回即將上線的《浪姐3》。
除了題材紅利，《浪姐》這個系列在綜藝招商方面也一直是業(yè)界翹楚，《浪姐》第一二季均招攬到了超20+家的贊助品牌，助推冠名商“梵蜜琳”從無人知曉的微商品牌躍升為全民皆知的大品牌，《浪姐》的商務(wù)探索在行業(yè)里堪稱模范。
如今《浪姐3》藝人陣容多維升級、吳夢知導(dǎo)演重磅回歸，不難預(yù)測，該綜藝的招商狀況大概率也將延續(xù)前兩季的風(fēng)光。要知道，今年綜藝招商的整體狀況已冷淡到接近冰點，《浪姐3》這個“錢”景無量的節(jié)目也許會成為提振市場信心的一劑猛藥。
從《浪姐3》到今年待播的“港樂競技音綜”《聲生不息》，我們看到芒果綜藝抓時代情緒、做綜藝選題確實有一套獨有的方法論?！氨睢毕嘁殉趼?，我們期待《浪姐3》拉動芒果超媒業(yè)績的同時，能幫忙帶熱品牌方、投資者對當(dāng)下綜藝市場的熱情和信心，若真如此，它可真就是2022綜藝界的救“市”主了。