文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
進(jìn)入四月，綜藝市場(chǎng)的冷清仍未有好轉(zhuǎn)的跡象，各綜藝的招商難見(jiàn)起色，近期多地疫情抬頭致使《王牌對(duì)王牌》等大把綜藝停錄、延播，行業(yè)陷入負(fù)面消息纏身的泥沼。
《浪姐3》錄制路透照、視頻的放出，終于能讓我們?yōu)橹駣^。先是6號(hào)微博上曝出姐姐們坐大巴的海量路透照，“前少女時(shí)代成員”鄭秀妍、“童年女神”王心凌、“首席舞者”唐詩(shī)逸等話題姐姐的露面引爆輿論場(chǎng)，直接把 #浪姐3全員上班路透圖# 送上熱搜。
到了第二天（7號(hào)），又有一段1分鐘的路透視頻在微博被瘋轉(zhuǎn)，令話題 #乘風(fēng)破浪的姐姐3路透視頻# 再登熱搜。該視頻里，王心凌和吳莫愁疑似錄完節(jié)目回住處，在別墅門(mén)口與黃小蕾、吳謹(jǐn)言斗舞告別，場(chǎng)面溫馨有愛(ài)。自此，此前網(wǎng)傳的選手名單被進(jìn)一步坐實(shí)。
僅僅只是些路透，《浪姐3》就在輿論場(chǎng)掀起波瀾，該IP的號(hào)召力可見(jiàn)一斑。兩年前，《浪姐1》在疫情初起時(shí)躋身全民爆款，去年的《浪姐2》熱度、口碑滑落卻在招商表現(xiàn)上延續(xù)前季，而今年這個(gè)《浪姐3》看起來(lái)似乎比前兩季還要來(lái)勢(shì)兇猛。
失掉秀綜、至今無(wú)爆款誕生的2022綜藝市場(chǎng)，太需要《浪姐3》這種S+級(jí)大競(jìng)演項(xiàng)目去提振信心了，那被寄予厚望的它，能否填滿我們沒(méi)秀綜可看的那份空虛？
路透陣容看點(diǎn)多，吳夢(mèng)知回歸導(dǎo)演席
不得不說(shuō)，《浪姐3》如今面臨的境遇很像《浪姐1》。
兩年前《浪姐1》能大爆，一來(lái)，是它當(dāng)時(shí)創(chuàng)新了同質(zhì)化嚴(yán)重的101選秀模式，嫁接30+女性年齡焦慮的強(qiáng)話題做出了足夠差異化的節(jié)目觀感；二來(lái)，大環(huán)境背景上，它大大滿足了疫情宅家期間人們突然爆棚的娛樂(lè)需求。
擺在《浪姐3》面前的，則是從去年6月以來(lái)秀綜被叫停接近一年的“空窗期”，人們想看類似競(jìng)演節(jié)目的需求將甚為強(qiáng)烈；而大環(huán)境方面，上海等地因疫情而宅家的人士眾多，《浪姐3》將會(huì)是解其燃眉之急的宅家?jiàn)蕵?lè)佳品。
看點(diǎn)多多的路透陣容則讓《浪姐3》備受期待。
犀牛君發(fā)現(xiàn)，該節(jié)目在這兩天集中曝出的路透照多到夸張的程度，這不得不令人懷疑他們究竟是出自站姐們手筆，還是官方故意放之。要知道，所謂路透雖原意指“路人透露”，但很多時(shí)候就是官方為了做前期宣發(fā)“佯裝”成路人爆料罷了。
在這一輪“不明出處”的路透照中，我們可總結(jié)出幾類看點(diǎn)各異的選手類型。首先是一人獨(dú)占一類別的鄭秀妍，這位“國(guó)民韓團(tuán)”少女時(shí)代的前成員是《浪姐3》里唯一外籍選手，她的出現(xiàn)在微博上爭(zhēng)議極大：韓粉們樂(lè)見(jiàn)于業(yè)務(wù)過(guò)硬的她打進(jìn)內(nèi)地市場(chǎng)，反對(duì)者們則對(duì)一名美籍韓裔人登上國(guó)綜頗有微詞。
童年女神們的到來(lái)，則令這季節(jié)目情懷滿滿。Twins組合的阿嬌和阿SA“組團(tuán)”來(lái)到芒果舞臺(tái)，想必會(huì)惹出不少90后和古早CP粉們的眼淚。多年沒(méi)來(lái)內(nèi)地的王心凌，十年前是憑《睫毛彎彎》等唱跳歌曲在華語(yǔ)樂(lè)壇獨(dú)樹(shù)一幟的“甜心教主”，來(lái)到《浪姐3》的她會(huì)是這個(gè)舞臺(tái)上一道最甜美的風(fēng)景。
還有一類嘉賓可被統(tǒng)稱為“遠(yuǎn)古大咖”?！岸M(jìn)宮”的寧?kù)o、那英不必多說(shuō)，她們這次多半會(huì)以顧問(wèn)身份來(lái)打輔助。觀察員里“TVB女神”黎姿會(huì)是個(gè)話題爆點(diǎn)，顏值抗打的她鮮少在內(nèi)地露面，此次她的國(guó)綜首秀或?qū)⑾破鹨魂嚮貞洑?。而網(wǎng)傳兩名90年代天后級(jí)唱將許茹蕓、江美琪也會(huì)來(lái)到節(jié)目，但她倆暫無(wú)“實(shí)錘”的路透照流出。
第四類嘉賓則帶動(dòng)節(jié)目獲得了舞蹈圈受眾的關(guān)注。唐詩(shī)逸和朱潔靜，一個(gè)是畢業(yè)于北舞、曾憑《水月洛神》《孔子》等劇目出圈的“中國(guó)歌劇舞劇院首席舞者”，一個(gè)是畢業(yè)于上戲、主演過(guò)2021年春晚節(jié)目《朱鹮》的“上海歌舞團(tuán)首席”。兩名專業(yè)舞者的到來(lái)，或會(huì)幫助抬高《浪姐3》整體的舞蹈表演規(guī)格。
還有兩人的加盟走的也是“跨界”路數(shù)。從冬奧自由式滑雪賽場(chǎng)歸來(lái)的徐夢(mèng)桃，首度挑戰(zhàn)唱跳舞臺(tái)據(jù)說(shuō)相當(dāng)緊張，臺(tái)下姐姐們齊聲為她加油的場(chǎng)面十分暖心。過(guò)往多擔(dān)綱主持的阿雅雖說(shuō)曾以《銼冰進(jìn)行曲》等歌曲混跡過(guò)音樂(lè)圈，但時(shí)隔多年來(lái)到《浪姐》的唱跳舞臺(tái)也頗值得觀眾關(guān)注。
此輪路透曝光的其它姐姐們，可簡(jiǎn)單地被歸類到“歌手隊(duì)”和“演員隊(duì)”。歌手隊(duì)有譚維維、吳莫愁、于文文、趙夢(mèng)（新褲子樂(lè)隊(duì)的貝斯手）和劉戀（Mr. Miss組合的成員）坐鎮(zhèn)，演員隊(duì)則有吳謹(jǐn)言、張?zhí)鞇?ài)、齊溪、黃小蕾、張歆藝、黃奕、毛俊杰、王紫璇、張儷、趙櫻子等人出戰(zhàn)。
選手陣容炸裂之外，《浪姐3》最令老粉們欣慰的是吳夢(mèng)知導(dǎo)演的回歸。當(dāng)年《浪姐1》出圈，節(jié)目開(kāi)頭吳夢(mèng)知那段致30+女藝人的文案功不可沒(méi)，樹(shù)立了節(jié)目核心的價(jià)值觀立意和基調(diào)?！独私?》吳夢(mèng)知退出，晏吉獨(dú)挑大梁，很多人把節(jié)目質(zhì)量下滑歸到了導(dǎo)演身上。此次吳夢(mèng)知回歸《浪姐3》，算是給《浪姐》的老粉們喂下了一顆定心丸。
“大型女性唱演秀”缺位兩年，終于等來(lái)《浪姐3》
僅僅因?yàn)槁吠妇湍苌蠠崴?，足以看出觀眾對(duì)于《浪姐3》的期盼，這種期盼情緒形成的原因有很多，但若只從市場(chǎng)需求這個(gè)角度去看，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)《浪姐3》某種意義上充當(dāng)了秀綜的替代品。
一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，《浪姐3》這輪路透在微博超話、豆瓣小組等過(guò)往飯圈女孩的輿論重地被大規(guī)模熱議。歷經(jīng)清朗行動(dòng)、叫停秀綜、豆瓣小組大整頓后，犀牛君還沒(méi)見(jiàn)過(guò)一檔節(jié)目帶動(dòng)明星微博和小組那么高頻、詳盡的跟帖討論（尤其圍繞鄭秀妍的討論）。
而另一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，就在4月6日《浪姐3》曝出路透的同時(shí)，有兩個(gè)選秀綜藝話題也悄然上了微博熱搜，一個(gè)是 #《偶像練習(xí)生》決賽四周年# ，一個(gè)是 #《創(chuàng)作營(yíng)2019》開(kāi)播三周年#。這些高熱話題共同說(shuō)明了，雖然秀綜沒(méi)了，但很多人對(duì)秀綜、唱跳舞臺(tái)的懷念情緒濃烈，對(duì)類秀綜的大型唱演節(jié)目更為渴求了。
縱觀這兩年市場(chǎng)，在秀綜被叫停前，去年幾檔秀綜打的都是男團(tuán)選秀，而《披荊斬棘的哥哥》《追光吧》等大型唱演節(jié)目走的也是男性向路線，這意味著，在這兩年時(shí)間里，打出“大型女性唱演秀”的節(jié)目只剩下《浪姐2》，以及隔了整一年才回歸的《浪姐3》。
“大型女性唱演秀”缺位的兩年，我們不再有《浪姐》這樣匯聚歌唱界、演藝界、舞蹈界、體育屆、主持人界等各界杰出女性一同競(jìng)技的節(jié)目。芒果綜藝平臺(tái)基于對(duì)長(zhǎng)期市場(chǎng)需求的深刻洞察，幾乎令《浪姐》系列成為此賽道“獨(dú)苗”的存在。
其實(shí)回到兩年前，《浪姐1》的制作思路本身就可被視作更高階玩法的秀綜。它在借鑒秀綜“自由組隊(duì)+多輪公演”總體敘事框架的基礎(chǔ)上，在全娛樂(lè)圈找尋更具國(guó)民度的女藝人，押中30+熟齡女藝人這一潛力選題，締造了爆款神話。
反觀當(dāng)下，近來(lái)影劇綜各個(gè)賽道“中女”都已是熱門(mén)題材，電影有《愛(ài)情神話》，電視劇有《愛(ài)很美味》，綜藝有《半熟戀人》，這波“熟齡風(fēng)”或多或少的源頭都可追溯回當(dāng)年的《浪姐1》，而這個(gè)流量風(fēng)口如今也亦能反哺回即將上線的《浪姐3》。
除了題材紅利，《浪姐》這個(gè)系列在綜藝招商方面也一直是業(yè)界翹楚，《浪姐》第一二季均招攬到了超20+家的贊助品牌，助推冠名商“梵蜜琳”從無(wú)人知曉的微商品牌躍升為全民皆知的大品牌，《浪姐》的商務(wù)探索在行業(yè)里堪稱模范。
如今《浪姐3》藝人陣容多維升級(jí)、吳夢(mèng)知導(dǎo)演重磅回歸，不難預(yù)測(cè)，該綜藝的招商狀況大概率也將延續(xù)前兩季的風(fēng)光。要知道，今年綜藝招商的整體狀況已冷淡到接近冰點(diǎn)，《浪姐3》這個(gè)“錢(qián)”景無(wú)量的節(jié)目也許會(huì)成為提振市場(chǎng)信心的一劑猛藥。
從《浪姐3》到今年待播的“港樂(lè)競(jìng)技音綜”《聲生不息》，我們看到芒果綜藝抓時(shí)代情緒、做綜藝選題確實(shí)有一套獨(dú)有的方法論?！氨睢毕嘁殉趼?，我們期待《浪姐3》拉動(dòng)芒果超媒業(yè)績(jī)的同時(shí)，能幫忙帶熱品牌方、投資者對(duì)當(dāng)下綜藝市場(chǎng)的熱情和信心，若真如此，它可真就是2022綜藝界的救“市”主了。