文|三易生活
當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月7日清晨，特斯拉CEO埃隆·馬斯克（Elon Musk）反駁了關(guān)于其減持推特股份的相關(guān)報(bào)道，并表示最初的數(shù)據(jù)有誤、并非減持。但此事的戲劇性并非在此，而是馬斯克前后兩次披露的文件中顯示，其從被動(dòng)投資者變?yōu)榱酥鲃?dòng)投資者，正如其以往“我說(shuō)了——我沒(méi)做——我反悔了”的反轉(zhuǎn)戲碼一樣，也又一次展現(xiàn)了“隨便說(shuō)話可以不必負(fù)責(zé)”的態(tài)度。
據(jù)悉，馬斯克于4月5日重新向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）遞交的文件，已經(jīng)換成參與相關(guān)公司治理投資者使用的13D表格，而此前提交的則是一般用于被動(dòng)投資的13G表格。而在持股方面，兩次表格中的數(shù)據(jù)顯示，馬斯克持有推特的股份已從9.2%下降至9.1%，但0.1%的變化其實(shí)無(wú)足輕重，要知道推特聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多西所持股份也才只有2.3%。
事實(shí)上，自最初那份文件公布以來(lái)，馬斯克并未公開(kāi)表示對(duì)推特管理或所有權(quán)的意圖，也沒(méi)有回應(yīng)相關(guān)媒體的置評(píng)請(qǐng)求。但無(wú)論是更新文件、還是在推特上公開(kāi)詢問(wèn)粉絲“是否需要一個(gè)編輯按鈕”等行為不難發(fā)現(xiàn)，馬斯克顯然并非對(duì)于推特的管理毫無(wú)興趣，畢竟他此前對(duì)該平臺(tái)還頗有不滿。
此前就在3月底，馬斯克就曾多次表達(dá)對(duì)于推特的質(zhì)疑。例如3月25日他曾指出，“言論自由對(duì)于一個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)的民主來(lái)說(shuō)是最基本的，但你們相信推特嚴(yán)格堅(jiān)持這一原則嗎？”，并表示推特的算法應(yīng)該開(kāi)源。隨后在3月27日他又再次補(bǔ)充到，“作為一個(gè)事實(shí)上的‘公共廣場(chǎng)’，沒(méi)能遵守基本的‘自由發(fā)言’的原則，那應(yīng)該做什么呢”。并且就在當(dāng)日，馬斯克還發(fā)布了另一條推文，詢問(wèn)粉絲“是否需要一個(gè)新的平臺(tái)”，隨即就有粉絲在下面建議“買(mǎi)下推特”。
時(shí)至今日，馬斯克也看似受粉絲“啟發(fā)”，真的買(mǎi)下了推特7348.7萬(wàn)股普通股，一舉成為該公司最大的外部股東。雖然從上次吐槽到持股還不過(guò)兩周時(shí)間，但事實(shí)上這一交易要遠(yuǎn)比馬斯克吐槽早得多。
其實(shí)早在3月14日馬斯克就已在增持推特的股份，但在當(dāng)時(shí)這還屬于被動(dòng)投資。盡管按照SEC方面的要求，任何人收購(gòu)一家公司5%以上的普通股就必須在10日內(nèi)披露持股情況，然而馬斯克4月4日才簽署了這一申報(bào)文件，距離3月14日已經(jīng)過(guò)去了近21天，但此前SEC對(duì)于信息披露的處罰通常僅為10萬(wàn)美元左右。
回顧馬斯克近半個(gè)月以來(lái)在社交媒體的相關(guān)發(fā)言不難發(fā)現(xiàn)出，大量持股推特或許并非是一次突發(fā)奇想的收購(gòu)，而是蓄謀已久的從預(yù)熱到廣而告之。雖然目前還無(wú)從得知更深層次的意圖，但這場(chǎng)“陽(yáng)謀”也已經(jīng)將馬斯克與推特更緊密地聯(lián)系在了一起。
與諸多推特上的頭部網(wǎng)紅一樣，早在2009年馬斯克就已注冊(cè)，并在2010年6月發(fā)布了第一條推文。根據(jù)Visual Capitalist公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在馬斯克已經(jīng)發(fā)布的近15000條推文中，最常提及的兩個(gè)話題分別是“特斯拉”和“SpaceX”，并且特斯拉與SpaceX輪流成為關(guān)注的焦點(diǎn)，也取決于這兩家公司當(dāng)時(shí)的發(fā)展情況。
據(jù)這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，馬斯克發(fā)布的推文數(shù)量（不包括已刪除的）從2011年的42條上升至2021年的3113條，與之相伴的是其不斷上漲的粉絲數(shù)量，但從中不難發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上自2018年后他才開(kāi)始引起更為廣泛的關(guān)注。Visual Capitalist方面也列舉了馬斯克在2017年至2018年間的“重點(diǎn)發(fā)言”，例如宣布Boring公司將發(fā)布限量版火焰噴射器、表示要將特斯拉Roadster發(fā)射到火星，以及考慮以每股420美元的價(jià)格將特斯拉私有化等等。
同樣是在2018年，在馬斯克發(fā)布了“試圖將特斯拉私有化”后，SEC指控其通過(guò)推特向投資人發(fā)表“虛假和誤導(dǎo)性”的陳述。并且這一指控最終以馬斯克和特斯拉方面達(dá)成和解結(jié)束，同時(shí)馬斯克向SEC支付了2000萬(wàn)美元的罰款、并被迫暫時(shí)辭去特斯拉董事會(huì)主席的職務(wù)。
然而他并沒(méi)有就此“消?！?，并很快在2020年迎來(lái)了SEC的又一次指控，稱“馬斯克違反了此前協(xié)議的某些條款，該條款要求CEO在社交平臺(tái)的發(fā)言中透露可能影響股價(jià)的相關(guān)信息時(shí)，需要提前獲得批準(zhǔn)，但馬斯克并未遵守這一條款”。
正如《華爾街日?qǐng)?bào)》此前對(duì)馬斯克的評(píng)價(jià)那樣，“他分享對(duì)生活的觀點(diǎn)，駁斥批評(píng)他的人，嘲笑某些商業(yè)想法——然后，麻煩找上門(mén)了”。然而除了吐槽、表達(dá)觀點(diǎn)、宣傳自家公司外，馬斯克的發(fā)言也實(shí)實(shí)在在地影響著公司的股價(jià)，甚至他每一次與SEC明里暗里的對(duì)抗，毫無(wú)疑問(wèn)也牢牢地抓住了各位看客的眼睛。
或許正因馬斯克深諳“輿論之道”，也清楚自己的“網(wǎng)紅體質(zhì)”。所以對(duì)于他的公司來(lái)說(shuō)，比起公關(guān)部，馬斯克的存在就足以吸引到外界的關(guān)注，因此也難怪在2020年特斯拉解散了在美國(guó)總部的核心公關(guān)團(tuán)隊(duì)，僅保留歐洲和亞洲的公關(guān)部門(mén)。雖然對(duì)于公司高層頻繁出現(xiàn)在社交平臺(tái)上究竟好不好，恐怕是要因人而異，但從馬斯克的活躍表現(xiàn)不難看出，最起碼可能不是件壞事。
其實(shí)如今諸多企業(yè)家和公司高管，也已經(jīng)開(kāi)始了在各社交平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，例如微博CEO王高飛的微博賬號(hào)@來(lái)去之間 就擁有近100萬(wàn)粉絲、小米CEO雷軍的粉絲也已達(dá)到2276萬(wàn)，日前美的集團(tuán)高管團(tuán)隊(duì)也已宣布入駐微博。顯然這也意味著在社交平臺(tái)與用戶溝通已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，雖然當(dāng)下想要達(dá)到羅永浩、賈躍亭這種“黑紅體質(zhì)”并不容易，但公司高層從此前“神隱”、“低調(diào)”的姿態(tài)開(kāi)始在社交平臺(tái)活躍，或許是更好連接用戶的方式之一。
并且縱使馬斯克已經(jīng)在推特?fù)碛懈哌_(dá)8000萬(wàn)的粉絲，但他并沒(méi)有安于“備受爭(zhēng)議”的現(xiàn)狀、而是選擇直接反客為主，其實(shí)也指出了平臺(tái)與頭部網(wǎng)紅之間的關(guān)系。事實(shí)上，關(guān)于“平臺(tái)的網(wǎng)紅”還是“網(wǎng)紅的平臺(tái)”這一探討一直在持續(xù)，平臺(tái)與網(wǎng)紅之間也一直處于此消彼長(zhǎng)的博弈之中。
但從此前推特另一坐擁8000萬(wàn)粉絲的“大V”遭封禁一事，似乎也在印證“社交平臺(tái)需要有大V，但如果對(duì)大V失去控制的話，平臺(tái)分分鐘就能進(jìn)行限流封號(hào)降權(quán)等做法”的合理性。而馬斯克作為推特的又一非娛樂(lè)類網(wǎng)紅，如何才能確保自己不被封號(hào)呢？畢竟他的發(fā)言也堪稱是“無(wú)話不說(shuō)、百無(wú)禁忌”。
其實(shí)在此前，辛巴與快手之爭(zhēng)似乎也釋放了一個(gè)明顯的信號(hào)，那就是“算法的作用會(huì)越來(lái)越大，平臺(tái)對(duì)流量分發(fā)的介入開(kāi)始變得強(qiáng)勢(shì)，這對(duì)粉絲基數(shù)已經(jīng)很大的頭部主播來(lái)說(shuō)，這些機(jī)制顯然不利于流量的持續(xù)高速增長(zhǎng)”。那么也就意味著頭部網(wǎng)紅與平臺(tái)之間已不再是相輔相成的關(guān)系，平臺(tái)對(duì)于流量的主導(dǎo)權(quán)就意味著網(wǎng)紅的話語(yǔ)權(quán)并沒(méi)有想象中那么大，甚至平臺(tái)還掌握著網(wǎng)紅的“生殺大權(quán)”。
除了部分平臺(tái)“去頭部化主播”的趨勢(shì)外，在眾多與網(wǎng)紅關(guān)系相對(duì)平衡的平臺(tái)，也仍然會(huì)出現(xiàn)諸如李子柒、浪味仙等事件。眾所周知，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)部分網(wǎng)紅還受制于MCN機(jī)構(gòu)，而MCN與平臺(tái)間往往也有著極為復(fù)雜的利益關(guān)系，網(wǎng)紅無(wú)論是作為平臺(tái)的附庸、還是MCN機(jī)構(gòu)的員工，想要獲得話語(yǔ)權(quán)都并不是一件那么容易的事情。
當(dāng)然，對(duì)于登頂福布斯全球億萬(wàn)富豪榜的馬斯克并沒(méi)有這樣的煩惱。相反，特斯拉前董事史蒂夫·維斯特里日前對(duì)推特也提出了警告，他表示，“我給推特高管的建議是，穿上你們的跑鞋，因?yàn)榘Ｂ?huì)逼迫你們加快速度。今天才第一天，他已經(jīng)說(shuō)‘嘿，是時(shí)候加上編輯功能了’”。