文|FBIF食品飲料創(chuàng)新 Nana

編輯|Yanyan

4月5日，可口可樂宣布推出「Byte字節(jié)限定系列」，并公布了該系列的首款產(chǎn)品——像素味（the flavour of pixels）無糖可樂。

可口可樂在其官網(wǎng)中說，像素味是“第一款誕生于元宇宙的可口可樂口味”，受到網(wǎng)絡(luò)游戲世界以及元宇宙的啟發(fā)，這款新飲料旨在吸引年輕一代熟悉網(wǎng)絡(luò)的消費者。

可口可樂新品「像素味無糖可樂」，圖片來源：可口可樂

FBIF了解到，這款新品將于5月23日在中國地區(qū)上線，此外，Byte限定系列的其他版本也將在今年陸續(xù)發(fā)布。

不久前的2月，可口可樂曾推出首款以太空為靈感的“太空味”限定可樂。這次的像素味也再次引發(fā)了猜測——像素味是什么味？可口可樂怎么迷上了這些新奇口味？可口可樂又為何頻繁與元宇宙聯(lián)動，大開腦洞？

01 “像素味”可樂，是什么味？

FBIF了解到，這款像素味可口可樂于已于4月4日，在拉丁美洲部分國家的零售店限定上架，之后還將于5月2日在美國地區(qū)發(fā)售，5月23日在中國地區(qū)發(fā)售。

官方報道稱，像素味可口可樂售價約為15美元，以兩罐裝形式限定發(fā)售，“數(shù)量十分有限”，售完即止。

在包裝上，這款可樂罐身整體呈現(xiàn)為紫色，標(biāo)有可口可樂旗下全球創(chuàng)意平臺“樂創(chuàng)無界”（Coca-ColaCreations）的紅色logo。綠色、紫色的像素方塊以空間漸進感分布，Coca-Cola字樣被像素化，頗具電子游戲的異次元風(fēng)格。

目前我們尚不清楚這種飲料的味道如何，但可口可樂表示，“它嘗起來像像素”，具有“直截了當(dāng)、前衛(wèi)的味道”和“清爽體驗”。

在可口可樂的官方推文下，有網(wǎng)友大膽猜測，認為喝起來會像葡萄、冰塊，甚至像電池。

有網(wǎng)友猜測，像素味嘗起來會像“電池”，圖片來源：Twitter用戶

網(wǎng)絡(luò)上也已經(jīng)有幸運消費者搶先買到了這款產(chǎn)品，評價說喝起來“還挺像軟糖”。

網(wǎng)友稱新品口感像軟糖，圖片來源：Twitter用戶

可口可樂表示，新產(chǎn)品受到了在線游戲堡壘之夜（Fortnite）的啟發(fā)，因此品牌團隊決定創(chuàng)造這款零糖像素口味，“在超越數(shù)字和物理領(lǐng)域的飲料中將像素的味道帶入現(xiàn)實生活”。

據(jù)了解，這個由北美運營部門帶領(lǐng)的全球跨職能可口可樂團隊，集結(jié)了創(chuàng)意、營銷、技術(shù)、研發(fā)和設(shè)計領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，該團隊合作確定了合適的元素，“讓像素在味覺體驗中栩栩如生”。

02 歡迎進入可口可樂“元宇宙”

事實上，這不是可口可樂品牌第一次涉足“元宇宙”，去年，可口可樂曾經(jīng)和數(shù)字可穿戴設(shè)備設(shè)計平臺Tafi聯(lián)合推出了NFT數(shù)字藏品，宣布進軍元宇宙。

可口可樂將這款「像素味無糖可樂」描述為“誕生于元宇宙的第一個可口可樂風(fēng)味”，正因如此，在這款可樂正式發(fā)售前，其“數(shù)字版”已經(jīng)提前出現(xiàn)在了游戲的虛擬世界中。

「像素味無糖可樂」以數(shù)字形式出現(xiàn)在游戲中，圖片來源：可口可樂

配合這款新品，可口可樂和電競組織PWR在游戲“堡壘之夜”中，創(chuàng)造了一套身臨其境的數(shù)字體驗，其核心是一個“Pixel Point”島嶼，玩家可以通過輸入對應(yīng)代碼進入。

進入后，玩家將在這個虛擬世界中發(fā)現(xiàn)Byte系列產(chǎn)品，并通過4個多人迷你游戲與其他玩家互動，其中一個游戲甚至置景在可口可樂的經(jīng)典玻璃可樂瓶里。

除了堡壘之夜Pixel Point島嶼，可口可樂還在自家創(chuàng)意平臺“樂創(chuàng)無界”推出了一款A(yù)R游戲，在Byte的實體版發(fā)布后，人們可以通過掃描罐子上的二維碼，進入該AR游戲。

該游戲講述了“BYTE”的故事，即可口可樂在進入元宇宙時留下的一個8bit像素。玩家可以用手指按住箭頭可以引導(dǎo)BYTE“跳”上螺旋樓梯，讓那些孤立的像素重新加入可口可樂的標(biāo)志中。

03 太空味、像素味……可口可樂到底還有多少腦洞？

Byte限定系列是可口可樂“樂創(chuàng)無界”平臺落地的第二款產(chǎn)品。該平臺迄今推出的兩款產(chǎn)品，無一例外都在中國上市，由此也可看出可口可樂對中國市場的重視程度。

今年2月我們曾報道，可口可樂公布了旗下首個全球創(chuàng)意平臺“樂創(chuàng)無界”，在當(dāng)天發(fā)布會上，可口可樂還同步推出該平臺首個“星河漫步”（Starlight）限定系列，包含四款以太空為靈感的“太空味”可樂。

產(chǎn)品從口味到包裝，再到AR沉浸式演唱會數(shù)字營銷，都以太空為主題，提出了“元宇宙玩法”的概念。

今年2月推出的Starlight星河漫步系列，圖片來源：可口可樂

頗顯神秘的太空風(fēng)味、前衛(wèi)的元宇宙概念，讓該系列產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上引起不少討論和猜測。年輕一代對有趣、新鮮事物的好奇，為這些產(chǎn)品給足了熱度，也讓可口可樂的營銷聲量得以擴大。

可口可樂曾表示：“創(chuàng)意平臺意味著可口可樂團隊未來將加速新品的發(fā)布”。[1]

事實證明，可口可樂的確加快了推新步伐。這次新公布的Byte限定系列，也僅間隔不到2個月。

可口可樂全球戰(zhàn)略高級總監(jiān)Oana Vlad表示，像素味可樂是“對樂創(chuàng)無界的第二次表達，我們希望創(chuàng)造一種創(chuàng)新口味，其靈感來自像素的趣味性，根植于游戲帶來的體驗”。

太空味、像素味……如今的可口可樂似乎“迷上了”抽象的新奇口味，與此同時，兩個系列同步推出的AR數(shù)字化體驗、游戲、線上演唱會等方式，也讓產(chǎn)品變得多元、新潮，試圖吸引更多的年輕一代。

創(chuàng)意平臺與元宇宙概念的掛鉤，也是可口可樂對其Real Magic理念的延伸，Real Magic旨在體現(xiàn)品牌在音樂、電競游戲、運動等方面與文化的連接。

可口可樂還表示，將在今年晚些時候發(fā)布更多限量版飲料，并預(yù)計這款Byte系列將成為2022年第一季度產(chǎn)品的落腳點。但到目前為止，官方透露的信息還不足以讓我們想象“像素味”到底是什么味，這款口味又與“太空味”有哪些不同？我們也期待這款新品5月在中國上市后，會收獲怎樣的消費評價。

參考來源：

[1] 首發(fā) | 美炸了！可口可樂重磅推出“太空味可樂”，還同步揭秘了全球創(chuàng)意平臺，2022年2月19日，F(xiàn)BIF食品飲料創(chuàng)新