記者 | 喬啟迪

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年4月4日，南卡羅來(lái)納州立大學(xué)女籃以64-49擊敗“11冠王”康涅狄格大學(xué)女籃，贏得2022年NCAA女子全國(guó)冠軍。

在這場(chǎng)被稱(chēng)作“瘋狂三月”的美國(guó)傳統(tǒng)體育盛會(huì)中，女子賽事收視率一路飆升。

根據(jù)ESPN提供的數(shù)據(jù)，康涅狄格對(duì)陣南卡的比賽吸引了485萬(wàn)觀眾，峰值更是接近600萬(wàn)人次。收視率與去年相比提升近兩成，與2019年相比提升了三成，成為2004年以來(lái)收視率最高的一屆。

盡管系統(tǒng)性不公依然存在，但受益于資源分配與曝光度的提升，女子賽事的收視率和更多潛力正在被挖掘。

收視率的提升不止發(fā)生在個(gè)別比賽——與2021年相比，整個(gè)NCAA女子錦標(biāo)賽的平均收視率也增加了16%。

在“最終四強(qiáng)（Final Four）”階段，場(chǎng)均觀眾人數(shù)為270萬(wàn)，達(dá)到2012年以來(lái)最高，比去年增加20%?！熬藦?qiáng)（Elite Eight）”階段，收視率達(dá)到2011年以來(lái)最高，同比增加11%。此外，前幾輪賽事的觀眾人數(shù)同比也有15%的漲幅。

3月中旬舉行的NCAA女籃參賽資格選拔秀（Selection Show），收視率較去年更是暴漲160%，達(dá)到2005年以來(lái)的最高值。

2021年，ESPN首次在全國(guó)范圍內(nèi)完整播放NCAA女子錦標(biāo)賽。據(jù)悉，在今年的轉(zhuǎn)播中，ESPN特地為女子選拔秀和冠軍賽安排了新的黃金時(shí)段。

在足球界，女子賽事的影響力也與日俱增。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年3月30日，女足歐冠1/4決賽巴薩對(duì)陣皇馬的次回合較量中，諾坎普球場(chǎng)共有91553名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，創(chuàng)下新的女足單場(chǎng)觀戰(zhàn)人數(shù)世界紀(jì)錄。

值得注意的是，本賽季迄今為止，這一場(chǎng)“國(guó)家德比”的觀戰(zhàn)人數(shù)在包括了男女聯(lián)賽的全部歐洲足球比賽中，同樣為最高。

賽前，金球獎(jiǎng)得主亞歷克西婭·普特拉斯 (Alexia Putellas) 的巨幅海報(bào)和壁畫(huà)展示在城市的不同區(qū)域，加泰羅尼亞著名日?qǐng)?bào)刊登整版廣告，喊出“讓我們打破世界紀(jì)錄”的口號(hào)，各方為賽事宣傳所提供的支持在紀(jì)錄的誕生中都功不可沒(méi)。

普特拉斯將這場(chǎng)比賽稱(chēng)為新紀(jì)元的開(kāi)始：“女孩們將懷揣夢(mèng)想成為球員，也會(huì)受到來(lái)自我們球員的鼓舞。這將是一個(gè)起點(diǎn)，一個(gè)非常美好的事物的開(kāi)始。”

女子賽事的推廣程度，媒體的宣傳報(bào)道比重，男女賽事的發(fā)展平衡，都是影響女子賽事關(guān)注度增長(zhǎng)的重要因素。

雖然NCAA已多年來(lái)名聲在外，但事實(shí)上，直到2021年NCAA才首次允許女子錦標(biāo)賽使用“瘋狂三月”的商標(biāo)進(jìn)行品牌宣傳和營(yíng)銷(xiāo)推廣，在此之前，“瘋狂三月”相關(guān)標(biāo)語(yǔ)的使用權(quán)僅歸男子錦標(biāo)賽所有。

2021年3月，NCAA效仿NBA在隔離泡泡辦賽期間，因區(qū)別對(duì)待男女運(yùn)動(dòng)員遭到批評(píng)。

當(dāng)時(shí)，一名體能教練發(fā)布在社交賬號(hào)的圖片顯示，女子訓(xùn)練室僅提供少數(shù)小重量啞鈴，與男子訓(xùn)練室的條件形成鮮明對(duì)比。與此同時(shí)，男女運(yùn)動(dòng)員收到的食物和禮品袋也有差異。

同年8月，由NCAA聘請(qǐng)的律師事務(wù)所Kaplan Hecker & Fink LLP發(fā)布NCAA性別平等報(bào)告，明確NCAA存在以上問(wèn)題，并指出“即使考慮到比賽規(guī)模的差異，分配給男籃和女籃的資源也存在顯著差異。男籃和女籃的工作委員會(huì)彼此獨(dú)立運(yùn)作，幾乎沒(méi)有戰(zhàn)略協(xié)調(diào)或共同目標(biāo)。這種運(yùn)作的‘孤島化’限制了NCAA為學(xué)生運(yùn)動(dòng)員提供公平體驗(yàn)的能力。”

11月，Kaplan Hecker & Fink LLP再發(fā)一份長(zhǎng)達(dá)153頁(yè)的性別平等報(bào)告，發(fā)現(xiàn)NCAA在每位男性運(yùn)動(dòng)員身上的平均花費(fèi)比女性運(yùn)動(dòng)員更多，平均為每位男性參與者花費(fèi)4285美元，為每位女性參與者花費(fèi)2588美元。

報(bào)告寫(xiě)道：“將男子和女子錦標(biāo)賽的至少一部分結(jié)合起來(lái)，可實(shí)現(xiàn)更協(xié)調(diào)的規(guī)劃，增加錦標(biāo)賽提供的商品、服務(wù)、設(shè)施和資源的公平性，并消除或減少賽事“外觀與感受”之間的差異?！?/p>

這份報(bào)告還指出一個(gè)問(wèn)題：ESPN向NCAA女子賽事支付的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用遠(yuǎn)低于賽事的實(shí)際價(jià)值，導(dǎo)致協(xié)會(huì)失去一筆可觀收入。該公司預(yù)計(jì)，2025年NCAA女籃的年度轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值預(yù)計(jì)在8100萬(wàn)至1.12億美元之間，比ESPN目前提供的金額高出數(shù)倍。