文|NBS新品略 吳文武

一份日前發(fā)布的全球調(diào)查報告顯示，中國人最養(yǎng)生，而且7成以上的90后年輕人把健康當(dāng)成生活的頭等大事，很注重養(yǎng)生。

01 中國人全球最養(yǎng)生

全球知名管理咨詢公司麥肯錫近期向中國、美國、英國、日本、德國和巴西等6個國家的近萬名消費者發(fā)起了一次關(guān)于健康消費觀念的全球調(diào)研，發(fā)布了一份《麥肯錫健康消費圖鑒》報告。

NBS新品略看了麥肯錫發(fā)布的上述報告后，發(fā)現(xiàn)這份報告有以下幾個看點：

看點一：中國人全球最養(yǎng)生。

報告調(diào)查顯示，有超過60%的中國消費者在日常生活中視健康為頭等大事，而這個比例在美國是37%，在日本是14%。

從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，中國消費者的健康意識遠超過發(fā)達國家。調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，新冠疫情讓中國消費者更加重視健康，有28%的中國消費者在疫情爆發(fā)后認為健康更為重要了。

當(dāng)然不同國家對健康的理解和看法不一樣，提到健康，德國人首先想到的是按摩，日本人首先想到的是按時吃飯，而中國人首先想到的是心理健康，其次才是身體倍兒棒。

看點二：中國消費者對養(yǎng)生消費期望值很高。

養(yǎng)生有多方面，主要包括健康管理、飲食營養(yǎng)、睡眠改善、強身健體、科學(xué)養(yǎng)顏和心理治愈等六大方面。

特別值得關(guān)注的是，在上述每一個類別中，都有50%以上的中國消費者認為現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)仍不能完全滿足他們的需求，而這一比例遠遠大大超過了全球水平。

可見，中國消費者對養(yǎng)生的期望值還是非常高的。

看點三：這屆中國90后年輕人很看重養(yǎng)生。

麥肯錫調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，26歲至30歲左右的90后成為真正的養(yǎng)生主力，有超過7成的90后年輕人把健康當(dāng)成頭等大事。

90后的年輕人對健康的意識和狀態(tài)的認知已經(jīng)達到峰值。

值得關(guān)注的是，80后也很重視健康，但是自己的健康狀態(tài)已經(jīng)開始走下坡路了。

這屆90后、00后年輕人關(guān)注多元養(yǎng)生，表現(xiàn)出“走心”和“看臉”兩大特點，與其他年齡段的人看重睡眠質(zhì)量、餐食營養(yǎng)和不生病不同，這屆年輕人更加關(guān)注“心理治愈”和“科技養(yǎng)顏”。

中國有著悠久的傳統(tǒng)文化，更有著延續(xù)了數(shù)千年的養(yǎng)生文化傳承，所以說中國人是世界上最會養(yǎng)生的人，不足為奇。

02 年輕人養(yǎng)生新標(biāo)簽

這屆年輕人已經(jīng)成為了養(yǎng)生的主力軍，最近年輕人養(yǎng)生流行什么？有哪些養(yǎng)生新標(biāo)簽？

標(biāo)簽一：年輕人最新流行懶養(yǎng)生。

最近這段時間，年輕人將養(yǎng)生方向鎖定到了功能性軟糖，寄希望通過吃功能性軟糖來養(yǎng)生。

所謂的功能性軟糖，是指含有維生素、礦物質(zhì)、膠原蛋白等的軟糖，年輕人流行吃功能性軟糖，在網(wǎng)絡(luò)上，年輕人把這種養(yǎng)生方式稱為：懶養(yǎng)生。

然而九派新聞卻發(fā)表評論稱，懶養(yǎng)生其實有點自相矛盾。國家市場監(jiān)管機構(gòu)也在去年2月，將凝膠糖果，也就是軟糖納入了保健食品的范疇。

保健食品有一個專屬的標(biāo)志，俗稱“藍帽子”，然而目前市面上的功能性軟糖，很少有“藍帽子”，只是一般的零食而已。

盡管如此，許多年輕人還是認為功能性軟糖可以養(yǎng)生。

標(biāo)簽二：年輕人喜歡快養(yǎng)生。

這屆年輕人與中老年人的養(yǎng)生方式明顯不同，不太喜歡傳統(tǒng)的養(yǎng)生方式，也沒有時間和精力去煲湯、吃保健品、煮糖水等等。

最近兩三年，快養(yǎng)生成為了年輕人主要的養(yǎng)生消費方式之一，鮮燉營養(yǎng)食品很受年輕人追捧，其中最具代表性的就是鮮燉燕窩，某網(wǎng)紅鮮燉燕窩品牌的主要客戶群體就是25歲至35歲的年輕人。

年輕人喜歡方便、快捷、省心的養(yǎng)生方式，各種鮮燉或者即食類養(yǎng)生產(chǎn)品正受到越來越多年輕人的青睞。

標(biāo)簽三：年輕人中有不少是健康狂熱粉。

這屆年輕人群中有不少人是健康狂熱粉，所以年輕人喜歡報復(fù)性養(yǎng)生。

工作壓力大、精神壓力大、加班、熬夜、脫發(fā)、黑眼圈等等，讓很多年輕人十分焦慮。

特別是每年各大機構(gòu)、媒體或者企業(yè)都會發(fā)布年輕人健康焦慮或者養(yǎng)生報告，進一步加劇了這屆年輕人的健康焦慮。

年輕人很容易受到網(wǎng)紅效應(yīng)、明星帶動、種草筆記、養(yǎng)生KOL的養(yǎng)生建議，年輕人很容易跟風(fēng)消費，有很多養(yǎng)生方式、食譜或者食品都是從短視頻或者種草筆記開始流行起來。

麥肯錫發(fā)布的上述報告顯示，有31%的中國消費者，特別是年輕人居多，是健康狂熱粉，他們往往舍得花錢，什么都可以嘗試。

標(biāo)簽四：年輕人跟風(fēng)養(yǎng)生，即使交了養(yǎng)生“智商稅”也無法阻擋年輕人養(yǎng)生。

養(yǎng)生產(chǎn)品五花八門，市場上每隔一段時間就會出現(xiàn)一些特別流行的養(yǎng)生產(chǎn)品，而且年輕人紛紛跟風(fēng)消費。

比如此前NBS新品略就寫過一篇關(guān)于黑芝麻丸收割年輕人養(yǎng)生“智商稅”的觀察文章，再如前文所述的功能性軟糖，也是如此。

所以有些產(chǎn)品的確是養(yǎng)生“智商稅”，但年輕人還是會跟風(fēng)購買。

03 年輕人養(yǎng)生加速養(yǎng)生經(jīng)濟崛起

養(yǎng)生消費一直是一條熱門賽道，正所謂，有市場需求的地方就有一個商業(yè)江湖。

根據(jù)CBNData《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》，我國半數(shù)以上的90后有脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱的困擾，同時約有四成存在肥胖、運動能力下降的情況，還有三成出現(xiàn)了免疫力下降的問題。

年輕人成為了養(yǎng)生消費的主力軍，而且年輕人的養(yǎng)生消費需求和消費意愿很強烈。

央視財經(jīng)新媒體在去年5月發(fā)布《中國青年消費大數(shù)據(jù)》顯示，在2021年的消費預(yù)期中，保健養(yǎng)生位列18-25歲年輕人消費榜單的前三甲。

這屆年輕人愿意為養(yǎng)生付費，正如前文所述，即使是交了所謂的養(yǎng)生“智商稅”，也無法阻擋年輕人養(yǎng)生。

融360今年1月發(fā)布的《Z世代養(yǎng)生消費調(diào)研報告》顯示，超過半數(shù)的Z世代每個月在健康養(yǎng)生方面的消費超過500元，實際上NBS新品略預(yù)計不少年輕人養(yǎng)生花費應(yīng)該高于此標(biāo)準。

年輕人健康養(yǎng)生已經(jīng)成為養(yǎng)生經(jīng)濟中的一大新風(fēng)口，已經(jīng)被市場各方所看好。

據(jù)《2017-2022中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報告》顯示，當(dāng)前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已超過萬億元。

養(yǎng)生無處不在，只要是養(yǎng)生概念都會吸引年輕人關(guān)注，看來養(yǎng)生概念已經(jīng)深入到這屆年輕人的骨子里。

就連百年老店同仁堂跨界進入奶茶賽道，于今年2月份在杭州開了奶茶店，東阿阿膠也和某中式養(yǎng)生茶飲品牌推出了阿膠奶茶，都在想方設(shè)法地拉攏年輕人。

健康養(yǎng)生消費成為年輕人的剛需，正如麥肯錫發(fā)布的上述報告所述，中國人全球最會養(yǎng)生，當(dāng)然中國年輕人也是全球最會養(yǎng)生的年輕人。