文|真探AlphaSeeker 亞瀾

馬斯克的資本一直都在“無(wú)序擴(kuò)張”。

4月4日，美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）披露的一份文件顯示，特斯拉創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克購(gòu)入了社交媒體公司推特（Twitter）9.2%的股份。此舉讓馬斯克成為Twitter最大的外部股東，也讓Twitter意外暴漲近27%，創(chuàng)下四年多來(lái)盤中最大漲幅。

據(jù)推特公告顯示，推特將任命馬斯克為董事會(huì)成員——馬斯克將成為II類董事，他的任期將在公司2024年的年度股東大會(huì)上到期。此外，推特與馬斯克達(dá)成協(xié)議，其持股比例將不超過(guò)14.9%。推特CEO Parag Agrawal發(fā)推文表示，馬斯克正是我們需要的。馬斯克將為我們的董事會(huì)帶來(lái)巨大價(jià)值。而馬斯克則回復(fù)稱，期待與Parag及推特董事會(huì)合作，在未來(lái)幾個(gè)月對(duì)推特進(jìn)行重大改進(jìn)。

馬斯克的傳奇人生以及推特在海外輿論方面的重要地位讓這件事一石激起千層浪。本就身兼數(shù)職的馬斯克為何還要給自己“加戲”？推特對(duì)于他來(lái)說(shuō)究竟有何意義？馬斯克的入局又會(huì)給推特帶來(lái)哪些影響？馬斯克一往無(wú)前地「無(wú)序擴(kuò)張」，誰(shuí)又能阻止他呢？

01 更自由開(kāi)放的社交媒體？

這是一場(chǎng)事先張揚(yáng)的“陽(yáng)謀”。

在動(dòng)手之前的一周，也就是3月25日，馬斯克曾在推特上發(fā)布一項(xiàng)投票：你覺(jué)得推特遵守“Free Speech”原則嗎？該問(wèn)題引來(lái)超過(guò)200萬(wàn)張投票，其中70.4%的投票者認(rèn)為推特目前的做法“不合格”。次日，收悉投票結(jié)果的馬斯克在推特上詢問(wèn)大家：“是不是需要一個(gè)新的平臺(tái)了？”

答案是肯定的。從過(guò)往的行為來(lái)看，馬斯克大概率會(huì)在接下來(lái)改變推特的一些內(nèi)容機(jī)制。

“我們認(rèn)為，馬斯克的主要?jiǎng)訖C(jī)之一可能是影響推特的審核政策，他經(jīng)常批評(píng)該政策過(guò)于嚴(yán)格?！苯芨蝗鸱治鰩煵紓愄亍は栐谝环萃顿Y者報(bào)告中寫道。在馬斯克加入董事會(huì)之前，美國(guó)銀行分析師賈斯汀 波斯特也在給客戶的一份報(bào)告中表示，馬斯克的參與可能會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容政策的改變。

而這些改變背后的動(dòng)力，是馬斯克對(duì)于推特當(dāng)前狀態(tài)的不滿。眾所周知，馬斯克是一個(gè)自由意志主義者，但推特上言論自由的開(kāi)放度并未達(dá)到他的要求。這一點(diǎn)上，被推特封號(hào)的特朗普或許和馬斯克能有共鳴，只是特朗普沒(méi)有選擇買下推特，而是自己重新做了一個(gè)社交平臺(tái)“Truth Social”（真相社交）。

一些廣告主對(duì)馬斯克的到來(lái)憂心忡忡，擔(dān)心推特之后過(guò)于“開(kāi)放”從而重演多年前的悲劇——2007年推特注冊(cè)用戶大爆發(fā)，但在隨后的十年時(shí)間里噴子問(wèn)題愈演愈烈，比如演員萊斯利·瓊斯（Leslie Jones）就在遭遇了一連串種族主義仇恨言論攻擊和死亡威脅之后離開(kāi)了推特，直到2017年推特才開(kāi)始采取更新社區(qū)規(guī)則、通過(guò)算法識(shí)別和人工審核等方式規(guī)范噴子問(wèn)題。

廣告巨頭WPP集團(tuán)旗下群邑集團(tuán)商業(yè)智能業(yè)務(wù)全球總裁布萊恩·維澤說(shuō)，任何放松內(nèi)容限制的做法都可能對(duì)廣告客戶產(chǎn)生反作用?！皬V告商不希望自己的品牌與宣傳叛亂或仇恨和傷害聯(lián)系在一起，他們不想與可能會(huì)讓用戶產(chǎn)生毒性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境聯(lián)系在一起?！?/p>

2021年全年推特的營(yíng)收為50.8億美元，同比增長(zhǎng)37%，其中廣告服務(wù)收入占比超過(guò)80%。

02 加密貨幣的天堂？

有人憂心，有人歡喜。廣告主們或許不開(kāi)心，但幣圈對(duì)于馬斯克仍然充滿信心。

馬斯克一直在為加密貨幣站臺(tái)：

2019年4月。當(dāng)時(shí)，狗狗幣官方賬戶在推特發(fā)起評(píng)選狗狗幣CEO的投票，馬斯克高票當(dāng)選。隨后，馬斯克發(fā)推文稱，狗狗幣是他最喜歡的數(shù)字貨幣，并將自己的推特賬戶信息修改為“狗狗幣前CEO”。

去年1月，馬斯克的推特賬號(hào)簡(jiǎn)介內(nèi)容變成了“bitcoin”。馬斯克更改推特簡(jiǎn)介后，比特幣短線拉升800美元，價(jià)格一度報(bào)于32758美元/枚。

現(xiàn)在，馬斯克對(duì)于推特的改造思路也將從內(nèi)容到產(chǎn)品都蔓延到加密貨幣領(lǐng)域。

今年1月，推特在新CEO的領(lǐng)導(dǎo)下宣布提供NFT個(gè)人資料圖片。馬斯克隨即強(qiáng)烈批評(píng)，并公開(kāi)表示：“推特這一舉動(dòng)既令人心煩又浪費(fèi)工程資源。”

幾天前馬斯克“預(yù)告”正在認(rèn)真考慮構(gòu)建新型社交媒體平臺(tái)，YouTube加密播主Steven Steele 回應(yīng)稱，不管馬斯克收購(gòu)?fù)铺剡€是創(chuàng)建自己的平臺(tái)，他肯定會(huì)讓這個(gè)新型社交媒體平臺(tái)支持狗狗幣（DOGE）小費(fèi)功能。

隨后馬斯克回復(fù)“100分”，暗示可能會(huì)這么做。

而在馬斯克入股推特一事披露后，加密社區(qū)用戶@Pranay Pathole向他提出需要解決推特上的加密垃圾郵件機(jī)器人的問(wèn)題，因?yàn)檫@些機(jī)器人程序真的很煩人并建議改進(jìn)推特驗(yàn)證系統(tǒng)。馬斯克對(duì)此表示：的確如此，這也是他個(gè)人覺(jué)得推特上最煩人的一個(gè)問(wèn)題。

另?yè)?jù)Decrypt報(bào)道，推特本月發(fā)布了一份關(guān)于過(guò)去兩年最大趨勢(shì)的報(bào)告，其中包括加密貨幣在內(nèi)的金融業(yè)在其網(wǎng)站上的關(guān)注度位居榜首。報(bào)告顯示，僅在過(guò)去的三個(gè)月中，推特用戶就發(fā)布了近3億條關(guān)于加密貨幣的推文。推特金融服務(wù)總監(jiān)Jeff Melei在一篇博文中表示，推特上的用戶考慮投資加密貨幣的可能性比那些不在推特上的人高3.2倍。

推特對(duì)于加密貨幣的影響力可想而知，在馬斯克入股推特消息發(fā)布后，狗狗幣最近兩天也接連大漲并創(chuàng)兩個(gè)月新高。

03 誰(shuí)能阻止馬斯克？

馬斯克用自己的一生詮釋著“愛(ài)拼才會(huì)贏”“賭性更堅(jiān)強(qiáng)”。但他的這份鮮衣怒馬，從來(lái)都是毀譽(yù)參半。馬斯克的推特之旅，恐怕也不會(huì)因?yàn)橛绣X而一帆風(fēng)順。

開(kāi)頭提到推特與馬斯克達(dá)成協(xié)議，其持股比例將不超過(guò)14.9%。為何是這個(gè)數(shù)字？推特法律上的所在地美國(guó)特拉華州的法律規(guī)定，持股比例超過(guò)15%的投資者很難對(duì)一家公司發(fā)起敵意收購(gòu)，這為管理層提供了適度的保護(hù)。同時(shí)也讓人對(duì)推特的態(tài)度有所保留，雖然馬斯克的動(dòng)作帶來(lái)了久違的大漲，但推特內(nèi)部或許并不是那么歡迎這位網(wǎng)紅的到來(lái)，至少不是所有人都?xì)g迎他。

在推特內(nèi)部，一場(chǎng)宮斗大戲正在醞釀。一邊是馬斯克和推特的創(chuàng)始人杰克 多西，另一邊則是目前的CEO，也就是此前的CTO Parag Agrawal。

推特創(chuàng)始人、前CEO杰克 多西和馬斯克可以說(shuō)是一種類型的“神人”，從不按常理出牌。2018年，他深夜突然給全體員工發(fā)了一封郵件，鼓勵(lì)他們?cè)诩肄k公，“永遠(yuǎn)都不用來(lái)公司”，當(dāng)時(shí)可沒(méi)有新冠疫情。而在有了新冠疫情之后，他則想要把推特公司搬去非洲。

推特的其他股東想要擠走杰克 多西，馬斯克還不忘發(fā)推支持多西——“我支持多西繼續(xù)擔(dān)任CEO，他有一顆善良的心。”

去年11月，多西辭職，CTO Parag Agrawal上位，隨后馬斯克在推特上PS了一組漫畫嘲諷——把Parag Agrawal比喻成斯大林，把杰克 多西比喻成被清除掉的葉若夫。

而現(xiàn)在轉(zhuǎn)眼之間馬斯克和Parag Agrawal“打成一片”，就連杰克 多西也忍不住出來(lái)陰陽(yáng)一句：“Parag Agrawal和馬斯克的組合將會(huì)是一個(gè)不可思議的團(tuán)隊(duì)?！?/p>

沒(méi)有永遠(yuǎn)敵人，只有永遠(yuǎn)的利益，互聯(lián)網(wǎng)真的沒(méi)有記憶？還是平靜水面下波濤更加洶涌？另一位推特的股東“木頭姐”倒是直言不諱，馬斯克是在向新任首席執(zhí)行官發(fā)出一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，馬斯克入股推特可能會(huì)為這家公司的管理層改組打開(kāi)大門。

目前來(lái)看，無(wú)論是實(shí)力還是勢(shì)力，Parag Agrawal都不是馬斯克的對(duì)手。

馬斯克嘲諷Parag Agrawal

在外部，SEC也拿馬斯克頭疼。

此前的2018年，在特斯拉股價(jià)遭到做空持續(xù)走低的背景下，馬斯克突然通過(guò)推文宣布要將特斯拉私有化，甚至還給出了具體的收購(gòu)價(jià)格420美元。這條推文發(fā)布之后，特斯拉股價(jià)立即暴漲，導(dǎo)致空頭損失慘重。但后來(lái)調(diào)查顯示，馬斯克根本沒(méi)有談妥自己的私有化資金來(lái)源，一家上市公司CEO貿(mào)然在社交平臺(tái)上宣布重大交易消息，這顯然不符合信息披露的監(jiān)管規(guī)定。SEC因此對(duì)馬斯克展開(kāi)調(diào)查。

2019年2月，馬斯克再次發(fā)推，表示“2011年特斯拉還沒(méi)有造出任何的汽車。但是8年后，特斯拉在2019年的產(chǎn)量將會(huì)達(dá)到50萬(wàn)”。SEC由此控訴稱，“馬斯克在發(fā)布這條推文之前沒(méi)有尋求或獲得預(yù)先批準(zhǔn)，他發(fā)布的內(nèi)容信息不實(shí)且已傳播給2400多萬(wàn)公眾”。

而這一次，馬斯克披露自己對(duì)推特投資的方式可能會(huì)加劇他與美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）之間的緊張關(guān)系?！八麤](méi)有及時(shí)在一份表格中披露自己持有的9.2%的股份。如果投資者購(gòu)買了一家公司超過(guò)5%的股份，而不打算尋求控制權(quán)，他們就必須提交這份表格?！蓖饷綀?bào)道中一位律師如是評(píng)論：“馬斯克披露信息的問(wèn)題可能會(huì)損害他與SEC之間持續(xù)不斷的法律糾紛?！?/p>

加入推特董事會(huì)等于把馬斯克再一次擺在了SEC的放大鏡下。

當(dāng)然，馬斯克也不是沒(méi)有對(duì)手——雖然馬斯克是世界首富，但他并不是世界上唯一的富豪，在推特如此重要的輿論陣地上，馬斯克或許還會(huì)迎來(lái)其他的強(qiáng)敵。我們可以大膽猜測(cè)，如果像喬治 索羅斯(George Soros)或邁克爾 布隆伯格(Michael Bloomberg)這樣的左傾億萬(wàn)富翁也開(kāi)始購(gòu)買推特的股票，那么花落誰(shuí)家就不是經(jīng)濟(jì)學(xué)可以解釋的了。

而如果馬斯克持續(xù)用他戲劇性的動(dòng)作影響推特，推特也可能成為一支價(jià)值與價(jià)格錯(cuò)位，情緒大于實(shí)力的梗股（Meme Stock）。

多年前接受美國(guó)雜志《60分鐘》采訪時(shí)，馬斯克曾自豪地說(shuō)：“你用你的發(fā)型來(lái)表達(dá)個(gè)性，而我，用推特?！薄F(xiàn)在這句話無(wú)論是隱喻角度還是字面角度，都已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。誰(shuí)能阻止他呢？顯然推特不能。