文|鋅刻度 陳鄧新
編輯|孟會(huì)緣
京東方電視面板“老大”的板凳還未坐熱，就有了變數(shù)。
多年以來(lái)，京東方不斷成長(zhǎng)，從面板賽道的陪跑者，變?yōu)椴豢珊鲆暤闹亓考?jí)玩家，面板出貨面積、面板出貨數(shù)量均為全球第一，令日韓面板企業(yè)如坐針氈。
登頂，成為京東方的關(guān)鍵詞。
然而，對(duì)手們并未坐以待斃，在電視面板這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，暫時(shí)扳回了一局：2021年京東方才當(dāng)了9個(gè)月的龍頭，就被LG反超了。
那么，京東方是“大意失荊州”，還是真的無(wú)奈?雙線作戰(zhàn)的京東方，勝負(fù)手在哪兒?京東方在資本市場(chǎng)被低估，究系逃不出周期的宿命?
背后是LCD與OLED路線之爭(zhēng)
三星與LG，同為韓國(guó)的科技巨頭。
多年以來(lái)，三星為全球最大的電視制造商，LG為全球最大的電視面板制造商，成為市場(chǎng)繞不開(kāi)的兩大焦點(diǎn)。
直到中國(guó)本土電視品牌崛起，走到了舞臺(tái)中央，擁有了不可忽視的話語(yǔ)權(quán)，日韓品牌在這場(chǎng)博弈中慢慢落了下風(fēng)，才出現(xiàn)了微妙的變化。
2021年前三季度，站在中國(guó)本土電視品牌背后的京東方，借勢(shì)在電視面板這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域上演了彎道超車(chē)，而LG拱手讓出了電視面板的頭把交椅。
此背景下，外界對(duì)京東方有了更多的期待。
可惜的是，京東方尚未站穩(wěn)腳跟，LG又殺了回來(lái)，重返曾長(zhǎng)久把持的位置，京東方不得不屈居第二。
據(jù)英國(guó)市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)奧姆迪亞的數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，京東方的電視面板全球市場(chǎng)占有率為20.6%，而LG為23.8%，結(jié)束了連續(xù)三個(gè)季度的“霸榜”。
“LG奪回龍頭，主要?dú)w功于OLED產(chǎn)品銷(xiāo)售激增，第四季度OLED電視面板銷(xiāo)售量達(dá)230萬(wàn)片，單季首度突破200萬(wàn)片?！眾W姆迪亞的報(bào)告如是說(shuō)。
換而言之，LG之所以打了翻身仗，依仗的是OLED電視面板放量，而這正是京東方當(dāng)下的軟肋所在。
畢竟，京東方的底色是LCD。
低成本疊加后發(fā)優(yōu)勢(shì)，京東方、華星光電在LCD賽道上一路高歌猛進(jìn)，打得三星、LG節(jié)節(jié)敗退，遂萌生了去LCD化的念頭。
這之后，LG將資源逐漸向OLED傾斜。
一名私募人士告訴鋅刻度：“京東方與LG之爭(zhēng)，說(shuō)到底是LCD與OLED的路線之爭(zhēng)，圍繞這兩條路線的爭(zhēng)議已久，但大致的共識(shí)是相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將共存，不過(guò)LCD是存量市場(chǎng)、OLED是增量市場(chǎng)，孰優(yōu)孰劣一目了然?，F(xiàn)在來(lái)看，LG之前的掉隊(duì)可能是暫時(shí)的，隨著OLED的增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)，京東方可能難以‘反殺’?！?/p>
一言以蔽之，京東方之所以當(dāng)了9個(gè)月的電視面板“老大”，只不過(guò)是正好抓住了LG從LCD路線切換到OLED的“青黃不接”。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，2021年LG的OLED電視面板銷(xiāo)量為740萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)65%，基于此相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)LG的2022年的全球市場(chǎng)占有率為23.9%，而京東方為21%。
京東方兩頭下注
其實(shí)，京東方在電視面板上采取的是守勢(shì)，在手機(jī)面板上采取的是攻勢(shì)，因而LG雖然是勁敵，但三星才是心腹大患。
據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能手機(jī)顯示面板市場(chǎng)高達(dá)460億美元，同比增長(zhǎng)超過(guò)5%;其中三星、京東方與LG的收入份額占比分別為49%、16%、8%。
這意味著，京東方的上升空間頗大。
更為關(guān)鍵的是，京東方在OLED賽道的布局為柔性O(shè)LED，側(cè)重手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等移動(dòng)終端。
這其中，手機(jī)面板為其主攻方向，曾與華為結(jié)盟一路攻城拔寨，在華為受阻之后，又將目光瞄向了蘋(píng)果，渴望借助蘋(píng)果鏈突圍。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，京東方改造了旗下的B7、B12、B11工廠，專門(mén)為蘋(píng)果生產(chǎn)OLED柔性屏，2021年供貨1500萬(wàn)塊以上，占蘋(píng)果所需屏幕總數(shù)的10%;2022年可能供貨高達(dá)5000萬(wàn)塊，與三星針尖對(duì)麥芒。
蘋(píng)果加持之后，京東方的OLED重回正軌。
據(jù)官方消息顯示，2021年12月單月銷(xiāo)量突破千萬(wàn)片;而據(jù)Stone Partners的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度OLED出貨量為2020萬(wàn)片，較2021年同期的1160萬(wàn)片增長(zhǎng)74%。
需要注意的是，進(jìn)入蘋(píng)果鏈并不意味旱澇保收，不少企業(yè)成也蘋(píng)果、敗也蘋(píng)果，畢竟產(chǎn)業(yè)鏈的話語(yǔ)權(quán)在蘋(píng)果手中，去留由其任意獨(dú)斷。
譬如，歐菲光、欣旺達(dá)均遭蘋(píng)果拋棄，前者迄今仍一蹶不振，后者一度瀕臨死亡，轉(zhuǎn)型之后才走出困境。
也就是說(shuō)，隨著與蘋(píng)果鏈的深度綁定，京東方的隱憂也會(huì)加重。
對(duì)此，京東方也心知肚明，在折疊屏上加碼，盤(pán)算著不把雞蛋放在一個(gè)籃子里面。
據(jù)《中國(guó)折疊屏智能機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)》報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)折疊手機(jī)的態(tài)度變化逐漸從“嘗鮮”走到了“常用”，這也促使手機(jī)廠商在折疊屏市場(chǎng)不斷開(kāi)疆拓土，提高市場(chǎng)供應(yīng)量，搶占高端市場(chǎng)份額。
簡(jiǎn)而言之，安卓陣營(yíng)渴望搶占手機(jī)下半程消費(fèi)迭代的戰(zhàn)略先機(jī)，從而與蘋(píng)果分庭抗禮，而京東方則可以兩頭獲利。
據(jù)GfK賽諾的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)可折疊手機(jī)OLED面板銷(xiāo)售額有望從2021年的20.2億元躍升至2025年的148.5億元。
不過(guò)，折疊屏是否可以崛起，京東方能否縮小與三星的差距，仍有待觀察。
逃不出周期的宿命?
電視面板與LG斗，手機(jī)面板與三星拼，雙線作戰(zhàn)的京東方歷來(lái)是資本市場(chǎng)的焦點(diǎn)。
2022年3月30日，京東方披露了2021年年報(bào)，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2193億元，同比增長(zhǎng)61.79%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)258.3億元，同比增長(zhǎng)412.96%;股東人數(shù)為164.6萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)62.65%。
從業(yè)績(jī)來(lái)看，營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)雙雙創(chuàng)了歷史新高。
再疊加擁躉者云集，怎么看都有資本市場(chǎng)“寵兒”之姿，然而事實(shí)卻是呈現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退之勢(shì)，反差肉眼可見(jiàn)。
復(fù)盤(pán)來(lái)看，2021年5月以來(lái)，京東方的股價(jià)一路下跌，幾無(wú)抵抗之力，哪怕靚麗的年報(bào)也對(duì)股價(jià)無(wú)濟(jì)于事，截至2022年3月31日，跌幅高達(dá)43.67%;如果時(shí)間拉長(zhǎng)，京東方股價(jià)呈現(xiàn)的是上市即巔峰的結(jié)果。
這其中，京東方為了挽回頹勢(shì)，砸下26.2億元進(jìn)行回購(gòu)，累計(jì)回購(gòu)了1.3%的股份，也并沒(méi)有激起多大的波瀾。
之所以如此，與其逃不出周期宿命有莫大的關(guān)系。
面板是一個(gè)技術(shù)密集型與資金密集型重合的行業(yè)，需要不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)迭代以及不斷重金投入建設(shè)新的面板生產(chǎn)線，如此一來(lái)產(chǎn)能波動(dòng)疊加供需更迭催生了波峰、波峰，從而令相關(guān)企業(yè)的業(yè)績(jī)起伏不定。
對(duì)此，京東方拋出“面板周期弱化”的觀點(diǎn)，然而并未獲得資本市場(chǎng)認(rèn)可。
事實(shí)上，2021年第二季度起，LCD面板就走了下坡路，何時(shí)重回升勢(shì)尚不得而知，而隨著OLED大規(guī)模投產(chǎn)，降價(jià)在所難免。
畢竟，京東方前董事長(zhǎng)王東升曾直言：“標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品價(jià)格每三年下降50%，那么產(chǎn)品的技術(shù)保有量必須每三年增加一倍?！?/p>
一言以蔽之，撼周期難。
一名業(yè)內(nèi)人士告訴鋅刻度：“京東方目前最大的問(wèn)題是‘護(hù)城河’不夠?qū)?，不能依靠現(xiàn)有的重資產(chǎn)‘躺平’，只能不斷參與技術(shù)‘內(nèi)卷’，可能當(dāng)下具備確定性的產(chǎn)品線，未來(lái)一夜之間說(shuō)不定就廢了，CRT就是最好的佐證?！?/p>
總而言之，京東方與LG、三星的纏斗將繼續(xù)，未來(lái)誰(shuí)主沉浮尚未確定，唯一可以確定的是，面板下游的中國(guó)本土品牌崛起勢(shì)不可當(dāng)。
那么，京東方的前路，仍有迷霧。