文|青眼
“你花大價錢買的防曬霜，可能都是‘套證’的便宜工廠貨！”
這幾天，打著揭露防曬產(chǎn)品“套證”亂象的內(nèi)容開始在抖音、小紅書上走紅，吸引了諸多消費者的關(guān)注。然而，早在2021年5月，《化妝品監(jiān)督管理條例》（即新條例）及一系列配套新規(guī)落地后，“套證”就已成為歷史。那么究竟什么是套證？為何已經(jīng)消失將近快1年，突然被關(guān)注重提，走紅網(wǎng)絡(luò)？
什么是套證，套證違法嗎？
這里的證，是指“特殊化妝品注冊證”（以下簡稱“特證”），由國家食品藥品監(jiān)督管理統(tǒng)一審核頒發(fā)，有效期5年。包括：美白、防曬在內(nèi)的九類特殊化妝品需取得“特證”后方可合法銷售和使用。
因“特證”申請門檻較高、周期長，不少達(dá)人口中的“套證”現(xiàn)象就出現(xiàn)了。事實上，“套證”并不是一個被嚴(yán)謹(jǐn)定義的用語，一些達(dá)人口中的“套證”其實囊括了兩種完全不同性質(zhì)的行為。
第一種，品牌方直接將其他產(chǎn)品的“特證”挪為己用，即“掛羊頭買狗肉”，屬違法行為。業(yè)內(nèi)常說的“套證亂象”也特指此類行為。這種“套證”產(chǎn)品在外包裝上也會標(biāo)注特證號，但與國家藥監(jiān)局官網(wǎng)上該特證號對應(yīng)的產(chǎn)品名稱、配方等信息不相符。近年來，不少品牌因有此類行為被監(jiān)管重罰。
比如去年8月，國家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于停止經(jīng)營標(biāo)示名稱為“伊麗莎柏早霜、晚霜”系列化妝品的通告。通告表示，“伊麗莎柏早霜”及“伊麗莎柏晚霜”兩款產(chǎn)品對應(yīng)的特證號為“國妝特字20190065”和“國妝特字20111108”。但國家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，這倆特證號對應(yīng)的產(chǎn)品為“米契爾美白祛斑霜”、“幽爽臻白祛斑乳霜”。以伊麗莎柏兩款產(chǎn)品名稱為關(guān)鍵詞搜索則顯示“暫無數(shù)據(jù)內(nèi)容”。這就是一種明顯的違規(guī)“套證”行為。
第二種，品牌向工廠購買配方，或品牌和工廠約定共同研發(fā)配方。在老法規(guī)時代，申請一張?zhí)刈C可能需要1-2年的時間。工廠往往會把開發(fā)好的配方先以工廠自己的品牌名稱去申請?zhí)刈C，后面有品牌看上了并購買了配方后，再通過更名的方式完成“過戶”。這種方式可以大大提高品牌推出新品的效率，而大受歡迎。
品牌與工廠共創(chuàng)配方也會出現(xiàn)更名的情況。同樣因為特證申請的復(fù)雜性，共創(chuàng)的配方為了提升整個流程的效率，很多也會由工廠先申請?zhí)刈C，后經(jīng)更名手續(xù)，將特證對應(yīng)的產(chǎn)品名更新為品牌最終銷售的產(chǎn)品名。
今天，凡是能在國家藥監(jiān)局化妝品注冊備案平臺上查詢到“特證”，且產(chǎn)品名稱完全對應(yīng)的產(chǎn)品都屬于合規(guī)的化妝品。消費者無需因為產(chǎn)品“特證”有過更名記錄就感到恐慌，甚至拋棄產(chǎn)品。
更過名的產(chǎn)品配方都不行？可能只是達(dá)人的新流量密碼
誠然新條例落地前，所有的“特證”都允許多次更名，導(dǎo)致部分特證被多個品牌方先后使用，但一張“特證”的有效期為5年。雖然能續(xù)，但續(xù)證時無法修改配方。在產(chǎn)品配方快速迭代的當(dāng)下，大部分品牌在特證到期后都會選擇放棄續(xù)證。用新研的產(chǎn)品，去重新申請?zhí)刈C。
因此，消費者在關(guān)注“特證”號時，可在年份上多留個心。特證號的組成為：“國妝特字G+4位年號+4位編號”，如一款產(chǎn)品4位年號為2017-2021年（5月），則該款產(chǎn)品有更名記錄屬于正常。
需要特別關(guān)注的是，切勿簡單地將“特證”更過名，與產(chǎn)品配方不行對等起來。舉個通俗易懂的例子，你家門口的小吃店因為店鋪裝修升級，從“老王小吃店”，更名為“老王飯店”，這并不會影響店里食物的質(zhì)量與口感。
中國不僅是世界第二大的化妝品消費市場，更是全球化妝品制造業(yè)領(lǐng)先技術(shù)的所在地。中國頂尖的化妝品工廠不再僅僅是雅詩蘭黛、迪奧等國際品牌的生產(chǎn)方，也都有著完善的研發(fā)實驗室和化妝品配方工程師團(tuán)隊，更是這些大牌們的共創(chuàng)共研方。國際大牌的產(chǎn)品經(jīng)理前往這些工廠挑選配方早已是常態(tài)。
而在國貨美妝和中國美妝供應(yīng)鏈快速崛起的今天，品牌方使用工廠的配方，只要配方本身是好的，就并不是罪過。而品牌如果能與工廠優(yōu)勢互補，充分互動去共創(chuàng)配方，甚至是一件特別值得鼓勵的行為。以近期在類似話題中被一位達(dá)人點名的花西子為例，據(jù)花西子官方賬號回復(fù)，它被指“套證”的防曬產(chǎn)品就是自身與科瑪共創(chuàng)開發(fā)的。
據(jù)花西子方面表示，2018年，花西子與科瑪協(xié)定共同創(chuàng)新研發(fā)該款產(chǎn)品?；ㄎ髯犹岢霎a(chǎn)品概念，負(fù)責(zé)提供天然植物成分的活性添加劑，在妝效、防曬SPF值等有效性層面進(jìn)行生物學(xué)研究、人體功效評價、消費者評測，并基于上述研究和評測結(jié)果，提出調(diào)整配方或研發(fā)方案的思路?？片斶M(jìn)行配方的組合和調(diào)整。最終這款產(chǎn)品的上線時間是2021年。
從消費者的反饋來看，這款產(chǎn)品上線一年多的好評率也確實能夠支撐這種精打細(xì)磨的表述。而就像上面說的，對于消費者來說，產(chǎn)品好不好才是最關(guān)鍵的。
再過1個月，“套證”即將迎來消失一周年。最近，或許會有更多媒體、達(dá)人、業(yè)內(nèi)人士回顧“套證”，將“套證”重新帶回大眾的視野。這是對新法規(guī)落地的肯定，亦是對化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的良好鞭策，但也希望在這過程中，各方能夠向消費者傳遞更多科學(xué)科普信息，行業(yè)發(fā)展正能量。切勿為了流量，講理一知半解，引發(fā)消費者誤解，為行業(yè)的高速進(jìn)步掛倒擋。