文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 張凱旌
編輯|深海
“張朝陽的物理課真上頭?！?/p>
最近在社交平臺(tái)中搜索張朝陽，可以看到類似的評(píng)價(jià)。雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，這位搜狐CEO自2021年11月就開始在線上直播上物理課，不久前的3月11日，張朝陽還把物理課搬到了線下。
資料顯示，張朝陽本是個(gè)不折不扣的“學(xué)霸”。其本科畢業(yè)于清華大學(xué)物理系，還曾在美國(guó)麻省理工學(xué)院（MIT）獲得博士學(xué)位、進(jìn)行過博士后研究。優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)背景下，如今每周五、周日都有不少網(wǎng)友守候在搜狐視頻前，等著看《張朝陽的物理課》直播。
“他越上越開心，應(yīng)該是真喜歡上物理課吧?！痹诓糠志W(wǎng)友看來，年近60的張朝陽在賺夠了錢后，已開始返璞歸真，回歸學(xué)術(shù)。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，張朝陽上課不只是為了開心，他的背后是近期存在感十足的搜狐視頻，和其涉及的知識(shí)直播戰(zhàn)略。
搜狐曾是互聯(lián)網(wǎng)江湖的王者。世紀(jì)初的張朝陽，還與新浪王志東、網(wǎng)易丁磊并稱“網(wǎng)絡(luò)三劍客”，那是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最初的模樣。
后來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人才輩出，馬云、馬化騰、李彥宏、劉強(qiáng)東等人撐起了一個(gè)時(shí)代，但現(xiàn)在，就連張一鳴、黃崢等后浪都已“英年早退”，可張朝陽，卻又跳回了搜狐“首席營(yíng)銷官”的角色。
張朝陽能帶領(lǐng)搜狐再回巔峰嗎？
張朝陽有個(gè)“教師夢(mèng)”
物理，并不是張朝陽以老師身份教授的第一門專業(yè)。早在2016年搜狐主推千帆直播時(shí)，張朝陽就在該平臺(tái)堅(jiān)持上了很長(zhǎng)一段時(shí)間的英語課。其還曾為特朗普和希拉里的總統(tǒng)大選辯論進(jìn)行過同步翻譯。
彼時(shí)，正值直播市場(chǎng)“千播大戰(zhàn)”之際，據(jù)有關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)，2016年初在App Store里曾同時(shí)有300多家移動(dòng)直播App可供下載，秀場(chǎng)直播、游戲直播的熱度甚囂塵上。
但此時(shí)的張朝陽，卻提出了“價(jià)值直播”的概念。2016年11月的搜狐WORLD大會(huì)上，張朝陽表示，“盡管現(xiàn)在直播業(yè)很火爆，但是我們要做出優(yōu)秀的產(chǎn)品、能夠走向未來的產(chǎn)品。在秀場(chǎng)模式之后直播會(huì)向價(jià)值模式傳播，可能會(huì)不止是一些美女在展示顏值，宅男扔禮物，直播的模式是天然的教室，價(jià)值直播可以解決中國(guó)的教育問題和很多知識(shí)傳播問題?！?/p>
不久后，張朝陽還在接受央視新聞采訪時(shí)提到了自己堅(jiān)持做直播的原因?！暗谝粋€(gè)是想體會(huì)下如何把直播從顏值直播做成價(jià)值直播，另一個(gè)也是我個(gè)人興趣我想提高我的英語水平，所以用教教別人英語來學(xué)英語。”
這一教，還教成了“勞?！?。2019年12月張朝陽做客《頭條有約》時(shí)透露，自己已經(jīng)堅(jiān)持直播了三年零兩個(gè)月，每周直播6次，每天大概有幾萬人觀看。
至今，在千帆直播中講英語新聞?wù)n已經(jīng)成為了張朝陽的日常工作，其還會(huì)將講課的內(nèi)容同步至搜狐視頻。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，在千帆直播中，最早能夠找到的是2019年1月2日的直播回放，而主播張朝陽的賬號(hào)下總計(jì)則有多達(dá)956個(gè)直播回放，并坐擁39萬粉絲。
不過，僅從千帆直播和搜狐視頻中的播放情況來看，2019年直播間的人數(shù)或并未達(dá)到張朝陽描述的多達(dá)上萬。千帆直播的觀看數(shù)基本保持在1000-2000之間。此外，千帆直播和搜狐視頻的評(píng)論和點(diǎn)贊都寥寥無幾。
與之相比，近期張朝陽的物理課人氣則要高得多。
2021年11月，張朝陽“破天荒的第一堂物理課”正式開講，其從力學(xué)一些基礎(chǔ)公式的推導(dǎo)開始，最終擴(kuò)展到了馬斯克飛船、中國(guó)空間站這些時(shí)事應(yīng)用上。而這堂課在搜狐視頻中的互動(dòng)數(shù)（點(diǎn)贊+評(píng)論）至今已接近2500，與英語課形成了鮮明對(duì)比。
自此之后，張朝陽的物理課便一發(fā)不可收拾，至今已持續(xù)開辦了近40期。從經(jīng)典物理學(xué)，講到近現(xiàn)代物理、量子力學(xué)領(lǐng)域等，而在最近的一堂課中，張老師則帶著鏡頭前的觀眾們估算了太陽的核心壓強(qiáng)和溫度。
從標(biāo)題上，就能感覺出其對(duì)物理和英語課重視程度的差異。
3月11日，張朝陽將課堂搬至線下。在這堂“新春第一課”中，他從電磁波方程，講到了時(shí)間與空間的關(guān)系，還為了推導(dǎo)質(zhì)能方程E=mc2，寫滿了六個(gè)大黑板。
在搜狐自己的平臺(tái)之外，也能感受到張朝陽物理課的熱度。3月27日，話題#張朝陽的物理課#沖上微博熱搜，至今累計(jì)閱讀次數(shù)已超1.3億。網(wǎng)友們對(duì)此不乏溢美之詞：“臨睡前沉迷在張朝陽的物理課無法自拔”、“真的有被張朝陽的物理課高端到”……
據(jù)張朝陽自己介紹，他的教學(xué)方法“師從”美國(guó)物理學(xué)家費(fèi)曼。而開課的初衷，一方面是出于興趣，另一方面則是為了幫助搜狐視頻打造知識(shí)直播平臺(tái)。
搜狐視頻“重回舞臺(tái)中央”？
曾經(jīng)的搜狐視頻，是開創(chuàng)者。
2004年的搜狐寬頻，與樂視網(wǎng)一道，是中國(guó)最早的一批視頻網(wǎng)站。2009年，搜狐以13萬一集的價(jià)格買下《我的青春誰做主》網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，并就此成為了中國(guó)第一家花錢買影視劇版權(quán)的公司；同年，搜狐還買下《大秦帝國(guó)》，讓影視劇在網(wǎng)絡(luò)渠道比衛(wèi)視提前播出成為了可能。此時(shí)，愛奇藝的前身“奇藝”還沒誕生。
在自制劇方面，搜狐視頻也是鼻祖級(jí)別。2010年前后，加入搜狐五年的主持人大鵬（董成鵬）紅了，靠著在娛樂圈資源的積累，他在自己的新劇中邀請(qǐng)到了大把明星來客串，最終形成了《屌絲男士》這樣一部熱播自制劇。
彼時(shí)，愛奇藝、騰訊也曾試水過類似的短劇，但在一些行業(yè)人士看來，能與《屌絲男士》熱度媲美的只有2013年8月優(yōu)酷出品的《萬萬沒想到》。
與此同時(shí)，搜狐視頻還因在長(zhǎng)視頻版權(quán)大戰(zhàn)時(shí)期主攻美劇而聞名。其是國(guó)內(nèi)首家引進(jìn)正版美劇的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，知名美劇《老友記》在中國(guó)視頻平臺(tái)的首次亮相，就是依托于搜狐視頻。
不過隨著時(shí)間的推移，搜狐視頻沒能繼續(xù)在長(zhǎng)視頻頭部平臺(tái)的大戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟。
2014年，廣電總局發(fā)布“限外令”，要求網(wǎng)絡(luò)境外劇和電視臺(tái)一樣需要“先審后播”。但很多美劇的模式都是邊拍邊播，達(dá)不到提前送審的要求，這讓國(guó)內(nèi)外同步播出化為泡影，也“勸退”了很多核心訴求是第一時(shí)間觀看原版劇集的美劇粉絲。
隨后熱度重回韓劇、國(guó)產(chǎn)劇，視頻平臺(tái)上演版權(quán)采購(gòu)大戰(zhàn)。張朝陽卻表示，2014年由于高額版權(quán)支出導(dǎo)致集團(tuán)一直虧損，因此2015年搜狐視頻不會(huì)加入到版權(quán)采購(gòu)隊(duì)伍中。
換言之，長(zhǎng)視頻平臺(tái)間的消耗戰(zhàn)，搜狐不跟了，取而代之的是公司對(duì)PGC和UGC內(nèi)容的關(guān)注。但此時(shí)，又恰逢B站、抖音爆發(fā)的前夜，搜狐在PGC、UGC、Vlog、短視頻社交、直播社交等方向多面出擊，但始終未能找到自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。
很難說搜狐視頻在這場(chǎng)曠日持久的戰(zhàn)爭(zhēng)中是輸家，特別是在優(yōu)愛騰十年燒了1000億，但仍未擺脫虧損窘境的背景下，但無論從哪個(gè)角度來講，搜狐視頻的競(jìng)爭(zhēng)力確實(shí)已經(jīng)大不如前。
易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，搜狐視頻自2014年來，月活一度從1500萬上下升至最高4500萬以上，但至2021年10月已回落至2500萬以下。作為對(duì)比，2021年10月愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩的月活分別為5.3億、5.2億、1.9億、1.8億。
但張朝陽始終對(duì)視頻業(yè)務(wù)抱有熱忱。2018年的搜狐視頻春夏推介會(huì)上，張朝陽給大會(huì)的主題添加了“歸來”二字，并表示將通過自制劇、綜藝、自媒體和直播的布局，開拓公司未來的道路。
自此之后，知識(shí)直播成為了搜狐視頻布局的重要領(lǐng)域之一。2019年，北京協(xié)和醫(yī)院婦產(chǎn)科醫(yī)生譚先杰在搜狐視頻率先開播，講解子宮防護(hù)知識(shí)；2020年初，搜狐視頻發(fā)起“尋找100位知識(shí)達(dá)人”的扶持計(jì)劃，并在疫情期間推出一系列醫(yī)學(xué)講座；2021年，搜狐視頻直播在健康、情感、母嬰、汽車、時(shí)尚和法律等垂類領(lǐng)域繼續(xù)加碼。
發(fā)展至今，包括康奈爾大學(xué)物理化學(xué)博士包坤、中科院植物學(xué)博士顧壘、中科院物理所、北京天文館、一刻talks等在內(nèi)的不少硬核“紅人”，都已經(jīng)先后入駐了搜狐視頻。
但有行業(yè)人士認(rèn)為，知識(shí)直播的前景并不樂觀。
一方面，知識(shí)直播無論是對(duì)主播的知識(shí)儲(chǔ)備和語言表達(dá)，還是對(duì)用戶的認(rèn)知能力、求知欲望，都有較高要求，這注定了其將是一個(gè)“小而美”的賽道。
另一方面，知識(shí)直播的變現(xiàn)途徑還處于探索中。目前來看，其盈利方式以用戶付費(fèi)和廣告為主，但在目前的市場(chǎng)上，以知識(shí)付費(fèi)為標(biāo)簽的知乎仍在艱難減虧，羅振宇旗下的思維造物IPO極其緩慢，僅在問詢階段就停滯了17個(gè)月。
更何況，搜狐視頻身后還面臨抖音、快手、b站、知乎等巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，這更加劇了其突圍的難度。
沖在一線的張朝陽
在成為“物理老師”前，張朝陽曾有一段紙醉金迷的生活。
當(dāng)年他曾經(jīng)花3000萬買下22米長(zhǎng)的豪華游艇，在上面打上“快樂”二字；也曾在天安門前滑輪滑、長(zhǎng)城上面耍劍、裸著上半身登時(shí)尚雜志，胸前掛著十字架；還曾在《屌絲男士》中扮演自己。
2008年搜狐發(fā)布一季報(bào)的當(dāng)天，張朝陽站在珠峰頂上與媒體連線，彼時(shí)搜狐凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)383%，環(huán)比增長(zhǎng)43%，超過新浪?！拔矣殖霈F(xiàn)在珠峰大本營(yíng)，我現(xiàn)在是俯視你們?！睆埑柵d奮不已。同年的采訪里，他表示：“每天在固定的時(shí)間睡眠，這說法非?？尚?。”
還有一段時(shí)間，張朝陽緋聞纏身，在媒體報(bào)道中，其身邊的女伴五花八門。就連上綜藝，張朝陽唱的歌都是《親愛的，那不是愛情》。
但這一切，并未讓張朝陽真正快樂。2011年，張朝陽患上抑郁癥。
而當(dāng)他在2013年回歸時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)世界早已變了天。
值得注意的是，張朝陽與馬云同歲，但在馬云宣布退休的這年，張朝陽卻表示自己要當(dāng)一個(gè)好的CEO，他認(rèn)為自己成熟了，并開始用行為心理學(xué)解釋生活。
此后至今，張朝陽一直奮戰(zhàn)在一線，精力旺盛的他甚至在2020年接受采訪時(shí)稱，自己已經(jīng)堅(jiān)持了兩年每天只睡4小時(shí)的作息。怕大家不信，他還曬出了自己的日程表：0:00-1:00入睡，4點(diǎn)半起床。
另外，所有業(yè)務(wù)線的會(huì)，張朝陽基本都會(huì)參加?！皯?zhàn)略一定產(chǎn)生于戰(zhàn)術(shù)，如果不在第一線，產(chǎn)生戰(zhàn)術(shù)，那不可能產(chǎn)生戰(zhàn)略的……重大的戰(zhàn)略，在瑣碎的細(xì)節(jié)里?！?/p>
但這樣做的效果，并不盡如人意。
2019年，微信月活達(dá)到10億，多閃、馬桶MT等多次挑戰(zhàn)微信均告失敗之際，搜狐推出了社交產(chǎn)品“狐友”。
這款被張朝陽稱作可以承載搜狐未來的社交軟件，上線第一天就被網(wǎng)友評(píng)價(jià)界面像早期的微博；上線三天就由于產(chǎn)品調(diào)性不明、魚龍混雜被要求下架一周；哪怕張朝陽的粉絲突破了500萬，其與粉絲的互動(dòng)也僅有兩位數(shù)的轉(zhuǎn)發(fā)，個(gè)位數(shù)的評(píng)論。
而在直播方面，張朝陽也是不遺余力。2019年搜狐時(shí)尚慶典中，他親自給范冰冰頒發(fā)了年度公益人物；2020年夏天，他又請(qǐng)來《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的鐘麗緹，給自己的國(guó)民校草大會(huì)站臺(tái)，并跟著在現(xiàn)場(chǎng)跳起了《無價(jià)之姐》。
張朝陽還有自己的帶貨直播間，其名為“Charles好物分享”。張朝陽表示，他的直播不和別人比銷量，主要是把自己生活中喜歡用的東西介紹給大家。
但從搜狐公布的營(yíng)收狀況來看，直播還并未對(duì)公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生質(zhì)的影響。
2021年財(cái)報(bào)顯示，搜狐近八成營(yíng)收來自于在線游戲業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)，而在線游戲中的主力——暢游的《天龍八部》及其衍生品，已經(jīng)是15年前開發(fā)出的產(chǎn)品，至今一款游戲打天下的尷尬處境仍難以擺脫。
有行業(yè)人士認(rèn)為，目前搜狐尚未出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)新產(chǎn)品，張朝陽想要帶領(lǐng)搜狐重回互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)中央，難度很大。
*雷達(dá)財(cái)經(jīng)（ID：leidacj）