文｜中國品牌雜志

盡管堿性水能“治病”和“酸堿體質論”的養(yǎng)生大騙局早被揭穿，但市場上仍有水企打出堿性水的概念推銷產品。

近日，“央視曝光堿性水營銷亂象”的詞條登上微博熱搜，曝光的是云南昆明一家水企宣稱堿性水有治療功效，還在公眾號上發(fā)布了一些所謂的“療效”視頻，由患者現(xiàn)身講述。

對此，當?shù)厥袌霰O(jiān)管總局第一時間對涉事企業(yè)進行了調查。

企業(yè)暗示能“治病”，堿性水宣傳再引關注

“為健康，喝堿性水?！边@是昆明水企“石林天外天”天然飲料有限責任公司的營銷廣告語。

在這家企業(yè)的官方網站，記者看到，首頁里“堿性生活每一天，品質生活新方式”等宣傳語隨處可見，同時企業(yè)還開設專欄介紹堿性水與健康系列科普、堿治療等相關內容，以小視頻的形式宣稱堿性水對疾病的治療作用。

針對上述企業(yè)的宣傳，昆明市市場監(jiān)管部門也在第一時間對當?shù)厣媸缕髽I(yè)介入調查，并對涉事產品進行全面下架。

云南省昆明市市場監(jiān)督管理局副局長陸弋表示：現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，部分水產品里有研究宣傳冊，我們要求全部涉及的產品下架，目前正在根據(jù)相關證據(jù)進行研判，只要是企業(yè)違法了，我們堅決依法查處。

北京康達律師事務所律師侯蓓麗表示：堿性水商品屬于食品范疇，如果企業(yè)宣傳了治療作用，則違反了《消費者權益保護法》、《廣告法》的相關規(guī)定，夸大了它的作用，很容易誤導消費者，構成了虛假宣傳。

官網顯示，“石林天外天”成立于1994年，在云南省內有300多個瓶裝水和桶裝水銷售網點，其中昆明市區(qū)建成83個水站，全省日送水量為5萬桶，市場占有率近30%，瓶裝礦泉水年產銷量為300萬件。

營銷大戰(zhàn)再起，堿性水噱頭仍在

打著“有功效”的堿性水品牌不止這一家。記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，PH值8-9、小分子備孕水、低鈉低糖等宣傳概念是五花八門。

記者在電商平臺隨機選擇一款堿性水咨詢其功效，客服都能給出 “緩解尿酸高，痛風，胃酸等酸性體質帶來的亞健康狀態(tài)，堅持使用效果會更加明顯”以及 “經常飲用可以平衡酸堿度”的答復。而在部分超市以及便利店，有“功效”的堿性水也是受到了不少消費者的歡迎。

對于堿性水的“高身價”，業(yè)內人士稱，“目前瓶裝水市場品牌眾多、品類更加細分化，賽道競爭逐漸進入白熱化。為實現(xiàn)差異化競爭以及高毛利收益，商家利用消費者對健康功效的追捧心理，暗示‘堿性水=健康’，并做出類似的營銷宣傳”。

那么，售價高昂的堿性水成本真的比普通瓶裝水高嗎？

對此，科信食品與健康信息交流中心科技傳播部主任阮光鋒表示，普通瓶裝水和堿性水成本幾乎無差別，只要是瓶裝水，其成本主要構成就是瓶子、蓋子、運費、廣告等，水本身的成本是極低的，而高價堿性水，更多的是消費者在為商家的營銷費用買單。

堿性水存在認知誤區(qū)網友：白開水才是“yyds”

專家表示，堿性水不能替代藥物。對于痛風或者是胃酸過多的患者來說，碳酸氫鈉對堿化尿液或者是緩解胃酸是有一定的作用，然而弱堿性水里碳酸氫鈉的含量少之又少。飲用水的功能是補充體內水分，對調節(jié)體質沒有任何作用。

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示，有很多水企推出了弱堿性水，通過偽科學理論為企業(yè)產品提煉核心賣點，提升產品的附加值，提高差異化優(yōu)勢，通過誤導、欺詐消費者的手段獲取不正當?shù)睦麧櫋Ｆ鋵嵲缭趲啄昵暗难胍暋?·15”晚會上，專家已經就弱堿性水能改善體質進行了辟謠。

此外，專家提醒，不用太去關注水的酸堿度，但是最好就是喝白水。

對于“喝白水”的建議，網友也紛紛表示認可。有網友評論說：白開水才是“yyds”。

近年來，隨著人們生活水平的逐漸提高，對于健康的關注度與日俱增。與此同時，層出不窮的養(yǎng)生“偏方”令人眼花繚亂，不僅不能養(yǎng)生，反而對身體有害。更有不良商家將養(yǎng)生作為噱頭，制造出花樣百出的“養(yǎng)生騙局”，讓消費者損失慘重。

堿性水能“治病”的養(yǎng)生騙局早被揭穿，但是還有一些功能性的飲料以抗衰老、養(yǎng)顏排毒等各種功能來迷惑消費者。

此外，常見的話術還有能量石、養(yǎng)生桶、斷食養(yǎng)生等等，你遇到過哪些養(yǎng)生騙局？

綜合：央視財經、北京商報等