文|娛樂(lè)硬糖 顧韓
編輯|李春暉
盡管開(kāi)播前鮫人特效、猛男肌肉衣頗有爭(zhēng)議，《與君初相識(shí)》開(kāi)播后的數(shù)據(jù)還是節(jié)節(jié)攀升。
《香蜜沉沉燼如霜》導(dǎo)演朱銳斌，《三生三世十里桃花》系列“白鳳九”的扮演者迪麗熱巴，從《大唐榮耀》虐到《周生如故》的任嘉倫，《與君》的主創(chuàng)中有許多古偶?？?。而出品方華策，更是注定在流量古偶發(fā)展史上擁有重要一席。
不同于許多特征鮮明的內(nèi)容廠牌，2005年創(chuàng)立、2010年上市的華策影視是一家規(guī)模化、平臺(tái)化的影視集團(tuán)。最知名的子公司克頓傳媒是華策2013年以16.52億元收購(gòu)而來(lái)，收購(gòu)之前的資歷、實(shí)力與華策也沒(méi)太大差距，其旗下同樣有多個(gè)子公司，比較知名的有劇酷傳播、辛迪加影視等。
子公司林立，外加經(jīng)常與外部公司合作出品，好處是華策克頓每年的產(chǎn)量與霸屏率很少有公司可以比擬，能夠張口吃下許多大IP項(xiàng)目。另一面則是作品很難歸納出一個(gè)統(tǒng)一風(fēng)格，且水準(zhǔn)過(guò)于參差不齊。穩(wěn)定的觀影預(yù)期什么的，就別想了。
單就古偶來(lái)說(shuō)，一“摳”成名的《孤芳不自賞》是它家，掀起B(yǎng)站影視區(qū)團(tuán)建的《有翡》是它家，而豆瓣8分+的“遺珠”《天盛長(zhǎng)歌》，以及去年品相出挑的《周生如故》同樣是它家。
誠(chéng)然，十多年來(lái)，華策克頓在現(xiàn)代背景的都市劇、甜寵劇上制造了無(wú)數(shù)爆款，但我們依然可以來(lái)聊聊它的古偶。對(duì)于這一仍然備受期待、卻很難再創(chuàng)輝煌的類(lèi)型，它是否也面臨著轉(zhuǎn)型焦慮？
這些老劇，竟然都是華策出品？
自2010年10月26日華策影視在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，成為“電視劇第一股”，趙依芳、傅梅城夫婦的創(chuàng)業(yè)故事也被媒體踴躍報(bào)道。
趙依芳是傳統(tǒng)媒體人，于九十年代末離開(kāi)體制創(chuàng)業(yè)。2000年，夫妻二人成立了杭州華新影視制作有限公司，可以說(shuō)是華策的“前身”。
華新制作時(shí)期已然有不少古裝劇產(chǎn)出：《愛(ài)情寶典》《風(fēng)流少年唐伯虎》《少年大欽差》《楊門(mén)虎將》《新醉打金枝》等。
這些劇已然有了一點(diǎn)“古偶”的雛形：立足IP（古典名著、民間傳說(shuō)、爆款前作等），主演青春靚麗（還有古早韓星蔡琳加盟），資源整合型班底——香港導(dǎo)演，搭配有過(guò)歷史戲說(shuō)劇經(jīng)歷的內(nèi)地主創(chuàng)。但總體來(lái)說(shuō)，當(dāng)時(shí)大環(huán)境尚不浮躁，這些劇集的水準(zhǔn)也比較穩(wěn)定。
2008年，華策推出了張黎、劉恒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，張國(guó)立主演的民國(guó)傳奇劇《中國(guó)往事》，拿下飛天獎(jiǎng)。此后，華策的布局重點(diǎn)一度轉(zhuǎn)向年代劇、都市劇。再次大量投拍古偶已經(jīng)是2010年之后，公司規(guī)模不同往日，市場(chǎng)環(huán)境也在悄然變化。
這個(gè)階段的華策古偶有比較明確的三條線：與簡(jiǎn)遠(yuǎn)信合作的《薛平貴與王寶釧》、《新洛神》（楊洋一言不合就唱起來(lái)那部）、《封神英雄榜》，金古武俠IP劇，以及宮廷劇《大漢賢后衛(wèi)子夫》。
《衛(wèi)子夫》由王珞丹、林峯主演，合作香港班底，2014年播出。宣傳中提到，這是華策影視“中國(guó)皇后系列”的首部作品——第二部是5年后網(wǎng)播的《獨(dú)孤皇后》，合作上海琰玉影視（也是之后《長(zhǎng)歌行》的合作方）。可惜該劇被選題類(lèi)似的《獨(dú)孤天下》搶跑，且主演高齡化、劇情無(wú)新意，豆瓣評(píng)分4.0，打分人數(shù)僅一萬(wàn)五。
武俠方面，2011年8月，華策影視在杭州舉辦了一場(chǎng)“武林盛宴”發(fā)布會(huì)，宣布計(jì)劃在未來(lái)5年投資10億元，重拍8部武俠名作，數(shù)十位明星出席。其中兌現(xiàn)較早且影響力較大的當(dāng)屬鐘漢良主演的《天涯明月刀》與《天龍八部》，以及韓棟版《鹿鼎記》，三部劇的導(dǎo)演都是賴水清。
這條產(chǎn)品線也延續(xù)到了多年后，是《射雕英雄傳》（2017）與《絕代雙驕》（2020），合作方換成了郭靖宇團(tuán)隊(duì)與視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝。
不難看出，從后兩類(lèi)開(kāi)始，華策已經(jīng)明確了系列化生產(chǎn)，以及高舉高打——以大投入、大明星換取大聲量的古偶思路。而某種程度上，有了博取流量的捷徑，也就是告別質(zhì)量的前奏。
首先是選角離譜。鐘漢良版喬峰、張檬版王語(yǔ)嫣、韓棟版虛竹、還有韓國(guó)段譽(yù)……哪個(gè)看起來(lái)都離人設(shè)差了十萬(wàn)八千里。
其次，魔改原著、捧人加戲。《天龍八部》中阿朱、阿紫被合并成一對(duì)雙胞胎，交給華策自家藝人賈青出演?！短煅拿髟碌丁酚幸粍t網(wǎng)傳的軼聞是兩個(gè)女演員都試圖加戲，劇組為了兩邊都不得罪，索性把戲都加給了陳楚河，結(jié)果整出一對(duì)大熱的男男CP“傅葉”。
以及最根本的，制作擺爛、負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)。《天龍八部》從釋出定妝照起就是走黑紅路線，選角以外，服裝造型、場(chǎng)景特效也十分粗糙。片尾曲一開(kāi)口更雷得觀眾外焦里嫩，“好好愛(ài)愛(ài)我吧，日子不多了”，真不知該代入哪個(gè)角色來(lái)理解。
對(duì)于武俠觀眾來(lái)說(shuō)，2013是個(gè)殘忍的年份。先有于正版《笑傲江湖》，后有華策版《天龍八部》，金庸劇的地板開(kāi)始被一步步砸穿。
于古偶愛(ài)好者們，一個(gè)最好的時(shí)代、也是最壞的時(shí)代也即將開(kāi)始。古偶成本水漲船高的同時(shí)，越來(lái)越多片方開(kāi)始摸準(zhǔn)并應(yīng)用這一套流量古偶的玩法，古偶的下限被不斷拉低。華策依然是這一波浪潮中的主力。
離譜的《遮天》，“SIP戰(zhàn)略”時(shí)代的回響？
2021下半年，《遮天》因離譜的選角與路透頻頻引發(fā)熱議。時(shí)至今日，很難想象除了騰訊-閱文-新麗系以外，誰(shuí)還會(huì)投拍男頻大IP，更難想象為什么要選尹正演男主。背后的怨種們很快被吃瓜群眾鎖定：愛(ài)奇藝、華策克頓-好故事影視（《有翡》團(tuán)隊(duì)）、靈河文化（承制）。
該項(xiàng)目的首次亮相大致是2016年5月華策克頓的“SIP合作溝通會(huì)”。同場(chǎng)發(fā)布的許多女頻或現(xiàn)實(shí)題材IP都已與觀眾見(jiàn)面，唯有男頻玄幻組的《塵緣》、《遮天》、《蠻荒搜神記》難產(chǎn)至今。漫改的《我叫白小飛》、網(wǎng)游小說(shuō)改的《近戰(zhàn)》也命運(yùn)類(lèi)似。
《塵緣》由克頓另一子公司劇芯文化開(kāi)發(fā)，楊穎、馬天宇主演，可能是今年“仙俠101”的一員。《遮天》則在今年3月剛剛殺青。樹(shù)下野狐的《蠻荒搜神記》在2017年發(fā)過(guò)通稿，要與管虎的七印象文化合作，非天夜翔擔(dān)任總編劇，也是遲遲沒(méi)有下文。
不過(guò)，從這些豪言壯語(yǔ)中，我們?nèi)钥梢桓Q華策克頓當(dāng)年的“風(fēng)采”。
克頓傳媒的前身“克頓顧問(wèn)”是以數(shù)據(jù)服務(wù)于衛(wèi)視平臺(tái)的咨詢公司。2005年起，劇酷傳播、辛迪加影視等子公司相繼成立，克頓開(kāi)始進(jìn)軍制作。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，在2013年的民營(yíng)電視劇公司中，華策與克頓分別排在第一、第二位。
這場(chǎng)巨額收購(gòu)，一來(lái)保證了產(chǎn)能與市場(chǎng)占有率的領(lǐng)先。二來(lái)，克頓的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)、偶像劇的優(yōu)勢(shì)，都讓華策在面對(duì)嶄新的行業(yè)環(huán)境時(shí)擁有了更充足、更對(duì)口的準(zhǔn)備。
互聯(lián)網(wǎng)IP浪潮到來(lái)后，華策在業(yè)內(nèi)率先喊出“SIP”戰(zhàn)略。2015年華策年報(bào)中寫(xiě)道，“公司全面出擊網(wǎng)羅優(yōu)質(zhì)IP作品和作者，從源頭構(gòu)建頭部?jī)?nèi)容進(jìn)入壁壘，累計(jì)采購(gòu)IP 數(shù)量超過(guò)50個(gè)。”
正如上文所說(shuō)，子公司林立，外加經(jīng)常與外部公司合作，讓華策克頓能夠同時(shí)推進(jìn)或聯(lián)合出品許多IP項(xiàng)目，以“高投入、大制作、強(qiáng)陣容、新形式、全渠道”的理念進(jìn)行開(kāi)發(fā)。
劇酷傳播是克頓公認(rèn)表現(xiàn)最穩(wěn)定的子公司，成功打造過(guò)顧漫系列。與其相關(guān)的古偶包括《三生三世十里桃花》、《上古情歌》、《宸汐緣》，新劇《鏡·雙城》，以及今年1月備案公示的滄月IP《七夜雪》。
辛迪加影視之前代表作為《夏家三千金》《愛(ài)情公寓》，在古偶浪潮中參與出品了《楚喬傳》，開(kāi)發(fā)了評(píng)價(jià)兩極化的《天盛長(zhǎng)歌》。愛(ài)奇藝的耽改末班車(chē)《天官賜?！芬彩沁@家。
打造《翻譯官》《談判官》系列現(xiàn)偶的劇芯文化開(kāi)發(fā)了男頻的《極品家丁》，早先有一部被限韓令攔截的《錦衣夜行》。丁禹兮、彭小苒2021年的新劇《春閨夢(mèng)里人》也是這家。
藍(lán)鯨靈工作室與派樂(lè)傳媒、樂(lè)視視頻等聯(lián)合出品了《孤芳不自賞》。克頓影視與豐璟傳媒、樂(lè)華娛樂(lè)聯(lián)合出品了《錦繡未央》。其直系續(xù)集應(yīng)該是同一導(dǎo)演的《錦繡南歌》，編劇程婷鈺則是去年《錦心似玉》的編劇，該劇改編自小說(shuō)《庶女攻略》，相關(guān)的子公司是寬厚傳媒。
傳統(tǒng)影視公司的資歷，強(qiáng)大的資源整合與發(fā)行能力，在屯IP、講方法論方面的搶先起跑，讓華策成為一線視頻網(wǎng)站的忠實(shí)伙伴，在熱錢(qián)時(shí)代猛吃紅利。
華策2016年報(bào)
不同的子公司、不同的合作方，打造出來(lái)的劇集必有不同。但再不同，也抵不過(guò)相同的“時(shí)代印記”。網(wǎng)文IP改編、流量明星主演、大女主帶動(dòng)群像、制作看似精致隆重、正片濾鏡摳圖大打折扣，可以拿來(lái)形容許多華策古偶。
從金庸劇開(kāi)始就有的問(wèn)題在這些新劇上沒(méi)有得到改善，反而愈演愈烈，還多了一些新的弊?。撼uIP、天價(jià)片酬、濫用后期、注水冗長(zhǎng)、數(shù)據(jù)泡沫……2016-2017的“高光時(shí)刻”過(guò)后，《有翡》《鏡·雙城》等新一批古偶依然困在這個(gè)循環(huán)里。
未來(lái)，能否減輕古偶依賴？
正如硬糖君多次提到的，2017年以后，市場(chǎng)與政策都在推動(dòng)現(xiàn)實(shí)題材復(fù)興、流量古偶下沉，許多古偶廠牌面臨轉(zhuǎn)型問(wèn)題，家大業(yè)大的華策也不例外。
《孤芳不自賞》掀起了一次聲討流量古偶與天價(jià)片酬的聲浪。待到2018年，表演、制作都毫不含糊的《天盛長(zhǎng)歌》登陸湖南衛(wèi)視，卻砸穿收視底盤(pán)。這于流量古偶、于華策克頓可能都是重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。年報(bào)中不再頻頻提起“SIP”，而是開(kāi)始講導(dǎo)向、講精品。
2017年華策年報(bào)中透露，公司成立了大劇研發(fā)中心，將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)主旋律大劇的研究和開(kāi)發(fā)力度。此后，華策出品或參與出品了《外交風(fēng)云》、《覺(jué)醒年代》等一批高分主旋律劇集，在現(xiàn)偶上也頗有創(chuàng)新。2020年年報(bào)中列出一份2021年劇集生產(chǎn)計(jì)劃，15個(gè)項(xiàng)目中僅有2部古裝。
事實(shí)上，近幾年，華策與克頓各自也在發(fā)生變化。
克頓方面，許多新劇開(kāi)始掛“XX工作室”的名頭?！跺\繡南歌》是樂(lè)橘工作室，《周生如故》是新天地工作室，《馭鮫記》是夢(mèng)見(jiàn)森林工作室。
據(jù)克頓官網(wǎng)顯示，新天地工作室成立于2016年，與好故事影視、藍(lán)鯨靈工作室是同一批，此前作品有《為了你我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》。另外兩個(gè)網(wǎng)上資料很少。
相比子公司，可能工作室與總公司關(guān)系更密切一些，更方便抓品控。《周生如故》與《馭鮫記》在人設(shè)組合、劇集體量、制作風(fēng)格上確有新意，或者說(shuō)硬傷更少，體現(xiàn)出一些古偶迭代的征兆。
華策方面，一個(gè)值得關(guān)注的情況是今年1月份的組織架構(gòu)與人事調(diào)整：趙依芳轉(zhuǎn)任董事長(zhǎng)，其女傅斌星升任總裁。杭州事業(yè)群調(diào)整為杭州劇集中心，專(zhuān)注電視劇業(yè)務(wù)發(fā)展，與大劇研發(fā)中心合并；整合優(yōu)質(zhì)資源，發(fā)展電影、版權(quán)、國(guó)際、元宇宙新業(yè)務(wù)四大新業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展板塊。
此前，在本部出品傳統(tǒng)大劇的時(shí)候，傅斌星執(zhí)掌的北京部分（華策影業(yè)）主要探索的是新媒體與電影。水阡墨、王雄成這對(duì)搭檔就是在這里、由網(wǎng)劇《我的奇妙男友》跨界入行的，后來(lái)又推出了《下一站是幸?！?、《以家人之名》兩部話題爆款。
電影方面，傅斌星全程參與了《刺殺小說(shuō)家》。據(jù)媒體報(bào)道，是她當(dāng)年在看了《繡春刀》之后主動(dòng)促成了路陽(yáng)來(lái)執(zhí)導(dǎo)這部電影。
2016年6月，華策在北京第一次正式對(duì)外發(fā)布電影板塊的戰(zhàn)略規(guī)劃，并宣布對(duì)路陽(yáng)的自由酷鯨增資4000萬(wàn)元人民幣，持有其20%的股權(quán)。2021年3月，趁著《刺殺小說(shuō)家》在春節(jié)檔熱映，華策影業(yè)再次發(fā)布了未來(lái)三年的部分片單，并透露要打造“小說(shuō)家宇宙”。
傅斌星接任總裁，或許意味著未來(lái)華策的重心會(huì)繼續(xù)往電影探索上傾斜，減輕對(duì)劇集業(yè)務(wù)的依賴。另一方面，有電影公司光環(huán)的自由酷鯨也給了華策新的選擇。路陽(yáng)首次執(zhí)導(dǎo)劇集的馬伯庸IP《風(fēng)起隴西》也有華策參與出品。想來(lái)又是另外一番品相，一個(gè)新的盲盒了。