記者 | 程璐

3月30日消息，近日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》（下稱《意見》），要求加強網(wǎng)絡(luò)直播營利行為規(guī)范性引導(dǎo)，打擊涉稅違法犯罪行為，網(wǎng)絡(luò)直播平臺需每半年報送主播營利信息。

《意見》提出，網(wǎng)絡(luò)直播平臺要認真落實管理主體責任，加強網(wǎng)絡(luò)直播賬號注冊管理和賬號分級分類管理，每半年向網(wǎng)信、稅務(wù)部門報送存在直播營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者個人身份、直播賬號、網(wǎng)絡(luò)昵稱、取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息，配合監(jiān)管部門開展執(zhí)法活動。網(wǎng)絡(luò)直播平臺和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者要維護網(wǎng)絡(luò)直播公平競爭環(huán)境，不得通過虛假營銷、自我打賞等方式吸引流量，誘導(dǎo)消費者打賞和購買商品。

《意見》要求，網(wǎng)絡(luò)直播平臺、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機構(gòu)應(yīng)依法履行個人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得轉(zhuǎn)嫁或者逃避個人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得策劃、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者實施逃避稅。網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者開辦的企業(yè)和個人工作室，應(yīng)按照國家有關(guān)規(guī)定設(shè)置賬簿。各級稅務(wù)部門要優(yōu)化稅費宣傳輔導(dǎo)，促進網(wǎng)絡(luò)直播平臺、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者稅法遵從，依法規(guī)范納稅、享受稅收優(yōu)惠。要依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對情節(jié)嚴重、性質(zhì)惡劣、社會反映強烈的典型案件進行公開曝光。對為網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者違法違規(guī)策劃、幫助實施偷逃稅行為的中介機構(gòu)及相關(guān)人員依法嚴肅處理和公開曝光。

另外《意見》還明確，保護網(wǎng)絡(luò)直播平臺、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者依法規(guī)范開展生產(chǎn)經(jīng)營活動的各項合法權(quán)益，對依法依規(guī)經(jīng)營、積極承擔社會責任、誠信納稅的，各有關(guān)部門依法依規(guī)評先樹優(yōu)給予鼓勵支持。對存在違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者，以及存在違法違規(guī)行為或者縱容、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者開展違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，依法予以處罰；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展如火如荼，特別是在疫情的背景下，對促進靈活就業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展等方面也發(fā)揮了重要作用。

但與此同時，隨著“全民直播熱潮”的興起，直播生態(tài)也面臨著諸多難題，例如欺詐、斂財、偷稅漏稅等問題，每年光是圍繞直播打賞產(chǎn)生的法律糾紛案件數(shù)量就在不斷增多。

今年的央視3·15晚會上，就對互聯(lián)網(wǎng)圈利用直播生態(tài)騙取粉絲打賞，以及翡翠直播賣假的行為進行了曝光。除3·15報道之外，此前一些頭部帶貨主播，也因涉嫌偷逃稅款被追繳并罰款。

造成網(wǎng)絡(luò)直播亂象產(chǎn)生原因很多，例如準入門檻低、流量變現(xiàn)快、監(jiān)管成本高等等，目前針對網(wǎng)絡(luò)直播的特點，國家的相關(guān)監(jiān)管也正在加強。而此次《意見》在稅務(wù)繳納、虛假營銷、打賞等具體問題領(lǐng)域都做出了明確要求。