文|文娛商業(yè)觀察 浮萍
一片愁云慘淡之際，貓眼竟然帶來(lái)了好消息。
近日貓眼發(fā)布了其2021年財(cái)報(bào)。資料顯示其2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.23億元，相比較于2020年的13.66億元增長(zhǎng)了143%；經(jīng)調(diào)整后的凈利潤(rùn)達(dá)到了5.4億元，相比較于2020年虧損4.35億而言成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
2021年影視公司普遍表現(xiàn)不好。不僅年度總票房470億元，是疫情前2019年的不足八成；各影視公司也都受到不同程度的影響，要么像橫店影視那樣繼續(xù)虧損，要么像光線(xiàn)傳媒那么微薄盈利，或者像華誼兄弟那樣賣(mài)資產(chǎn)度日。
而貓眼在這樣不樂(lè)觀的環(huán)境中保持盈利，確實(shí)能夠給市場(chǎng)帶來(lái)振奮。
如今疫情再起，全國(guó)眾多影院處于關(guān)閉狀態(tài)，即將臨近的清明檔也因此而不得不淪為泡影，國(guó)產(chǎn)影片和其背后的出品方都處在艱難度日的狀態(tài)，這時(shí)候貓眼大幅盈利的消息傳來(lái)，給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的希望：好好做內(nèi)容和業(yè)務(wù)，依然可以相對(duì)體面的活著。
但同時(shí)不得不提的是，貓眼2021年的盈利是因?yàn)檠褐小赌愫?，李煥英》這個(gè)超級(jí)大爆款，成功的可復(fù)制性低，就連貓眼自己也難以保證2022年就能再押中一個(gè)爆款。
娛樂(lè)內(nèi)容板塊業(yè)績(jī)暴增超5倍，成功押中多部黑馬作品
貓眼將自身業(yè)務(wù)分為了3大板塊，在2021年都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
首先最重要的板塊是娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)，這部分內(nèi)容可以理解為貓眼用自身的平臺(tái)能力參與上游內(nèi)容投資出品，或者參與中游的宣傳和發(fā)行業(yè)務(wù)，這一塊一直是貓眼想要極力拓展的業(yè)務(wù)。
2021年這一塊業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入13.57億元，相比較2020年的2.56億元增長(zhǎng)超過(guò)5倍，占總營(yíng)業(yè)收入的比重也達(dá)到了40.8%，堪稱(chēng)2021年增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。
2021年貓眼開(kāi)發(fā)了電影《了不起的老爸》《揚(yáng)名立萬(wàn)》，后者實(shí)現(xiàn)了9.26億元的票房，成為年度票房黑馬；同時(shí)貓眼全年主控發(fā)行了18部國(guó)產(chǎn)電影，覆蓋票房超過(guò)86億元，《你好，李煥英》《怒火 重案》《1921》票房成績(jī)都不錯(cuò)，給貓眼帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。
除了電影領(lǐng)域的內(nèi)容成績(jī)，在電視劇和網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域都有所擴(kuò)展，這符合貓眼“貓爪戰(zhàn)略”的定位，但是這塊成績(jī)?cè)?021年還不是十分突出，還沒(méi)有建立起優(yōu)勢(shì)壁壘。
其次是在線(xiàn)娛樂(lè)票務(wù)服務(wù)，這是貓眼業(yè)務(wù)的基本盤(pán)。在2021年實(shí)現(xiàn)收入17.13億元的收入，相比較于2020年的7.57億元增長(zhǎng)2倍多，一方面和2021年電影市場(chǎng)全年?duì)I業(yè)有關(guān)，另一方面也與貓眼不斷向現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)票務(wù)方面延展有關(guān)。
2021年貓眼就成為了2021迷笛音樂(lè)節(jié)、薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì)、《2021年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽》等活動(dòng)的票務(wù)代理，還參與投資和創(chuàng)作了沉浸式美食互動(dòng)劇《玩味探險(xiǎn)家》、沉浸式劇情密室《百樂(lè)門(mén)-逆熵紀(jì)元》等。
最后是廣告服務(wù)及其他。這一板塊2021年實(shí)現(xiàn)收入2.53億元，相比較于2020年的2.56億元幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，甚至有些許下滑。
2021年電影市場(chǎng)相對(duì)低迷，觀眾流量較弱，所以貓眼這一塊的業(yè)務(wù)也不是很突出，2021年為京東、抖音、快手、歐萊雅等品牌客戶(hù)提供了廣告投放和定制化的營(yíng)銷(xiāo)方案。
參與15億保底《你好，李煥英》，貓眼獲得超值回報(bào)
通過(guò)3個(gè)版塊業(yè)務(wù)的盤(pán)點(diǎn)，我們能很明顯的感受到貓眼娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)板塊的增長(zhǎng)成績(jī)，可以說(shuō)是貓眼2021年扭虧為盈的關(guān)鍵力量。
而在諸多服務(wù)的影片中，最值得拿出來(lái)說(shuō)的還是《你好，李煥英》，貓眼在這部電影中扮演著出品和保底主控發(fā)行的角色。
這部電影是賈玲的導(dǎo)演處女作，根據(jù)其母親的真實(shí)經(jīng)歷改編，片中充滿(mǎn)了母女催淚故事情節(jié)，因此成為2021年春節(jié)檔的超級(jí)大黑馬，擊敗《唐人街探案3》成為春節(jié)檔冠軍，取得了54億元的票房成績(jī)。
這部電影的主控方是北京文化，但是由于北京文化財(cái)務(wù)造假+高管內(nèi)斗+證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查等一系列負(fù)面事件，公司的經(jīng)營(yíng)陷入了極大的困難之中，為了能夠爭(zhēng)取到自救的機(jī)會(huì)，北京文化不得不提前以15億元的票房保底價(jià)格將這部電影的權(quán)益讓渡出去。
而接盤(pán)的正是貓眼和儒意影業(yè)。其中儒意影業(yè)在前期發(fā)揮主導(dǎo)談判作用，而貓眼則是在宣發(fā)上調(diào)動(dòng)全渠道資源大力推廣，加上影片本身的品質(zhì)和社會(huì)話(huà)題度，才共同成就了這部超級(jí)黑馬之作。
根據(jù)多份上市公司公告資料推測(cè)，《你好，李煥英》的制作加宣發(fā)成本在3～5億元，反映在票房上也就是15億元左右，這意味著39億元（54億元-15億元）的額外票房會(huì)給貓眼和儒意影業(yè)帶來(lái)超額的收益。
雖然具體的收益數(shù)字無(wú)法得知，但是貓眼財(cái)報(bào)中的超預(yù)期數(shù)據(jù)則可說(shuō)明一切。此外根據(jù)儒意影業(yè)2021年的業(yè)績(jī)預(yù)告，其2021年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)將會(huì)達(dá)到11-12億元，相比較2020年的1200萬(wàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)92-100倍。
一個(gè)爆款電影項(xiàng)目，帶來(lái)2家上市公司業(yè)績(jī)的狂喜。
2022年清明檔成泡影，但中國(guó)電影依然在堅(jiān)持
2021年貓眼業(yè)績(jī)的突增，不是一種可持續(xù)現(xiàn)象，2022年的貓眼很難再?gòu)?fù)制這樣的成功。
財(cái)報(bào)資料顯示2022年貓眼將會(huì)持續(xù)深化和完善內(nèi)容開(kāi)發(fā)、出品和宣發(fā)能力，拓展影片的參與的深度和廣度，已經(jīng)上映的影片有：出品和主控發(fā)行的春節(jié)檔黑馬電影《這個(gè)殺手不太冷靜》、出品和主控發(fā)行元旦檔的影片《反貪風(fēng)暴5》等。
儲(chǔ)備影片方面，貓眼各階段自主開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目超過(guò)20部，包括《被害人》《檢察風(fēng)云》《哥，你好》《學(xué)爸》《新縱橫四?！返?。
此外還包括律政懸疑題材劇集《庭外·落水者》《庭外·盲區(qū)》已經(jīng)完成拍攝，參與的劇集及網(wǎng)絡(luò)電影包括但不限于《天才棋士》《女為悅己者》《服不服》 《我還沒(méi)摁住她》《問(wèn)丹朱》等，不過(guò)相比于院線(xiàn)電影方面的儲(chǔ)備和成績(jī)，劇集及網(wǎng)絡(luò)電影方面貓眼還是新人，成績(jī)期望不大。
從整體的內(nèi)容儲(chǔ)備來(lái)看，貓眼2022年的表現(xiàn)與市場(chǎng)整體狀況息息相關(guān)，特別是電影市場(chǎng)的表現(xiàn)，如果疫情不能夠快速控制住，市場(chǎng)大盤(pán)會(huì)繼續(xù)低迷，到時(shí)候不僅清明檔無(wú)望，五一檔甚至是接下來(lái)的暑期檔，都有可能會(huì)被波及。
每一年都有人高喊中國(guó)電影進(jìn)入艱難時(shí)刻，每一年我們都在失落與驚喜的交叉中前行。
雖然2022年國(guó)內(nèi)外大環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，居民消費(fèi)需求不振，疊加上疫情導(dǎo)致的電影行業(yè)內(nèi)容供給側(cè)減產(chǎn)而出現(xiàn)一定的片荒。但中國(guó)電影的家底依然在，《封神》三部曲、《外太空的莫扎特》《獨(dú)行月球》《深?！返葒?guó)產(chǎn)大片依然擁有著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
希望疫情早些結(jié)束，希望中國(guó)電影擁有強(qiáng)大的韌性，能夠在2022年堅(jiān)挺過(guò)去。