文｜英赫時尚商業(yè)評論
當(dāng)時裝已經(jīng)成為日常中的習(xí)以為常，創(chuàng)構(gòu)新的規(guī)則和風(fēng)格，就變得尤為重要。在Miuccia Prada手中，Miu Miu被挖掘出了激進(jìn)與前衛(wèi)的基因，讓衣服更具有「時裝性」。
Miu Miu 2022春夏系列放大了90年代流行元素的復(fù)興，諸如低腰、croptop等近來重回時裝秀場的元素成為秀中主角，同時在衣物細(xì)節(jié)上呈現(xiàn)的還有從前被前衛(wèi)設(shè)計師們熟練運用的毛邊設(shè)計、對衣物結(jié)構(gòu)的拆解與重塑等手法。
僅過胸部長度的短款毛衣，寶藍(lán)色的短款襯衫作為打底，低腰迷你裙保留了毛邊剪裁過的痕跡，服飾原有的口袋結(jié)構(gòu)暴露在外，做舊皮帶或松或緊系在胯部位置，構(gòu)成了當(dāng)下Miu Miu女性形象。
從在2021年10月發(fā)布的Miu Miu 2022春夏大秀登場到現(xiàn)在，Miu Miu的「露腰」套裝已然成為了一件刷屏級別的網(wǎng)紅爆款。
這個系列一經(jīng)發(fā)布便成為了該季時裝周最突出的亮點之一，隨后便「承包」了眾多明星、時尚博主的造型以及各大雜志封面。
Miu Miu 2022春夏系列的廣告大片邀請了超模Hailey Bieber、《魷魚游戲》中的演員李瑜美、演員Ever Anderson、Emma Corrin進(jìn)行拍攝。在絲絨布幕下，模特演員在沒有事先彩排的情況下，拍下了這組廣告大片，此次大片也為「露腰」套裝帶來了不少關(guān)注。
除此之外Zendaya、水原希子、林允兒等女明星也公開穿著了該系列。Bella Hadid也身著Miu Miu的這套成衣登上本月的美國版《VOGUE》。
中國市場的推廣從12月中旬開始，品牌大使邱天、超模賀聰?shù)让餍敲６佳堇[了這個造型。這套「露腰」套裝似乎已經(jīng)成為最具代表性的Miu Miu造型。
尤其是在韓國版《Dazed》發(fā)布了男模穿著該造型的時裝大片后，有關(guān)Miu Miu的社交媒體話題便格外熱烈了起來。男模穿著女裝所帶來的視覺沖擊力無疑進(jìn)一步拓展了人們對該造型方式的想象空間。
甚至，一套衣服，還擁有了專屬Instagram主頁。
miumiuset是一個由造型師Ashley運營的Instagram帳戶，上面分享不同身高、體型、年齡、性別和膚色的人，穿著Miu Miu這套爆款成衣的照片，并且在持續(xù)更新中。
這套成衣能成為爆款，首先是因為服裝本身具有一定的討論性。
Miuccia Prada獨自操刀后的Miu Miu，boylish風(fēng)十足。把千禧年的低腰裙帶回，蝴蝶結(jié)、荷葉邊、木耳邊等減齡、少女的裝飾不再出現(xiàn)，卡其色、灰色、黑色、藍(lán)色的偏中性色彩取而代之。
在Prada 1999春夏秀場中，就可以找到Miuccia Prada一直鐘愛的設(shè)計語言，比如低腰裙、露內(nèi)褲邊的類似設(shè)計。
Miu Miu的露腰上衣和低腰裙，并不是一次純粹的千禧回潮，Miuccia把她一直喜愛討論的女性解放議題融入進(jìn)設(shè)計中。在她的手中，高級時裝能夠?qū)⑸眢w的物質(zhì)性轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袕姸鹊牧鲃有院颓楦械幕旌?，模糊了性別邊界，成衣更具有「時裝性」。
Miuccia Prada出生于意大利米蘭，祖父是Prada公司的創(chuàng)始人Mario Prada，Miuccia確確實實稱得上時尚圈里的名門之后。Miuccia Prada一度未參與家族生意，在取得政治學(xué)博士后，便投身于學(xué)術(shù)運動。
而Miuccia Prada在參與活動時仍是一名時髦青年。她會穿著Yves Saint Laurent的古董衫，靈感來源于Catherine Deneuve在1967年所主演的影片《白日美人》中的橋段。
這些細(xì)碎的人物經(jīng)歷會構(gòu)筑出其形象的豐富內(nèi)涵，一位家境富裕、學(xué)識出眾、品位非凡的女性形象便陡然生動許多。
1992年，Miuccia Prada創(chuàng)立Prada的副線品牌Miu Miu，以更年青的顧客為銷售對象。風(fēng)格上，比主線年青跳脫，為Prada的品牌風(fēng)格開辟了一片新天空。時裝界持續(xù)轉(zhuǎn)變及千變?nèi)f化，Miu Miu因而得到啟發(fā)，設(shè)計上把互不呼應(yīng)的意義和高貴優(yōu)雅元素融合起來。作為設(shè)計師， Miuccia Prada專注于透過服裝形象來表達(dá)個人想法，對個人而言，非主流的物料才是真正制成衣物的材料。
Miu Miu早期的時裝展在紐約、倫敦和米蘭舉行，到2006年春季首次在巴黎亮相， Miu Miu開始獨領(lǐng)風(fēng)騷。在這個時裝之都面向世界，Miu Miu與著名建筑設(shè)計公司AMO/OMA 攜手，以宏偉的建筑物做時裝展的背景，展現(xiàn)巴黎時尚女裝的優(yōu)雅和精致，并揉合了Miu Miu的獨特神髓。
對于Miuccia Prada而言，Miu Miu本身就是另一個獨立空間。它不單純是一個品牌形象，而是一種全新的隱喻信息。
通過成衣、皮具、眼鏡、具備突破意義的廣告大片，及有獨特視角的女人的故事短片系列，使品牌呈現(xiàn)了現(xiàn)代女性的多面特質(zhì)。Miu Miu一直以大膽創(chuàng)新及富個人主義的風(fēng)格在時裝界不斷帶來令人耳目一新的突破。
雖然順應(yīng)時代對于品牌商業(yè)化有一定妥協(xié)，但是Miu Miu仍不改其對藝術(shù)性的追求，堅持啟用與品牌調(diào)性相合但流量并不巨大的年輕文藝片演員作為品牌代言人，這是唯流量為王的當(dāng)下少見的選擇。
諸多明星上身爆火的「露腰」套裝作為封面，話題雖有，駕馭難度不可小覷，仍能從中看出成片的高低爭議。相較于Prada，Miuccia建立的同名品牌Miu Miu更能折射出Miuccia Prada本人的風(fēng)格特色。
Miu Miu女孩兒們是矛盾的混合體，混雜著天真與殘忍、脫俗又現(xiàn)實的氣質(zhì)。無論是在觀看Miu Miu的秀場時，或者是門店里選購服裝時，往往能感受到品牌衣物造型具有強烈個人風(fēng)格的印記，Miuccia Prada在隱秘地挑選客戶群體，如果穿著者沒有在這套審美體系之內(nèi)而穿上Miu Miu的衣服便很容易落入俗套。
在全球化潮流襲擊各行業(yè)的背景下，擁抱流量的行為無可厚非，各品牌商業(yè)化趨勢明顯，而Miu Miu作為在時尚行業(yè)中的「異類」存在，在加強女性特質(zhì)的同時也將時裝本該有的「獨特性」不斷放大。也正是因為Miu Miu率性且充滿實驗的風(fēng)格，注重優(yōu)雅精致且不乏趣味，才能成功俘獲Gen-Z年輕人的審美。