文｜QuestMobile 

一.APP、小程序、生態(tài)流量

1、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透，用戶規(guī)模穩(wěn)步提升，但增速有所放緩，對既有流量價值的再次開發(fā)已成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域重要課題

2、BAT基于旗下頭部APP流量優(yōu)勢，持續(xù)完善小程序平臺功能及商業(yè)環(huán)境，吸引玩家入駐的同時實現(xiàn)對流量價值的深度開發(fā)

3、小程序流量助力各大平臺突破流量瓶頸，TOP10全景流量應(yīng)用均達(dá)到億級規(guī)模，購物、生活及辦公等領(lǐng)域更多應(yīng)用實現(xiàn)多渠道布局

4、隨著智能硬件產(chǎn)品發(fā)展及內(nèi)容豐富度的提升，智能音箱、OTT、IPTV等生態(tài)流量價值在家庭娛樂場景中釋放

5、終端設(shè)備廠商合作、移動網(wǎng)頁、小程序多產(chǎn)品布局等加深多場景用戶觸達(dá)

二.行業(yè)賽道價值多樣化，吸引多類型企業(yè)布局流量域

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭開發(fā)平臺流量價值的同時，越來越多互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端、通信等類型企業(yè)也在基于各自優(yōu)勢加快多行業(yè)流量布局

以字節(jié)跳動為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流量集中在視頻、資訊等內(nèi)容領(lǐng)域，手機(jī)終端企業(yè)主要通過系統(tǒng)工具類應(yīng)用獲取流量，并向金融理財、視頻等多行業(yè)擴(kuò)充，通信運(yùn)營商重點布局生活服務(wù)行業(yè)。

系統(tǒng)工具、移動視頻、金融理財?shù)瘸蔀闊衢T行業(yè)，吸引多類型企業(yè)加碼布局

1、系統(tǒng)工具行業(yè)

1.1 系統(tǒng)工具行業(yè)，百度與騰訊領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，華為、OPPO、vivo等手機(jī)廠商憑借終端優(yōu)勢占據(jù)億量級流量入口

1.2 應(yīng)用市場、搜索瀏覽器及超級APP等為重要的用戶渠道入口，手機(jī)廠商應(yīng)用商店為大多數(shù)用戶下載的首要選擇

2、移動視頻行業(yè)

2.1 移動視頻行業(yè)，字節(jié)跳動、快手短視頻流量領(lǐng)跑，BAT在線視頻流量緊隨，視頻平臺廣告投放熱度不減

2.2 廣告主重點布局短視頻及在線視頻平臺，長短視頻平臺協(xié)同投放以提高廣告點擊率

3、金融理財行業(yè)

3.1 金融理財行業(yè)，銀行類業(yè)務(wù)線上化加速，多APP布局且與各類生活場景相融合，助力銀行應(yīng)用規(guī)模量級提升

3.2 工商銀行同時布局APP和小程序端，不同的使用方式匹配各類年齡段用戶

3.3 招行用戶主要來源為招商銀行和掌上生活A(yù)PP，通過側(cè)重功能不同吸引多類型用戶，特色的本地生活服務(wù)助力用戶量提升

4、移動購物行業(yè)

移動購物行業(yè)，頭部平臺APP端產(chǎn)品矩陣建立流量領(lǐng)先優(yōu)勢，小程序流量搶占同城零售新戰(zhàn)場

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴旗下淘寶與淘特APP重合用戶規(guī)模已達(dá)1.4億，同比提升68.7%；美團(tuán)優(yōu)選微信小程序近一年流量提升顯著，峰值近1.95億 。

5、移動社交行業(yè)

移動社交行業(yè)，代際人群社交偏好存在差異，驅(qū)動多樣化社區(qū)應(yīng)用發(fā)展

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，00后用戶對于聚焦游戲、二次元、娛樂等興趣社區(qū)平臺表現(xiàn)出明顯偏好。

6、生活服務(wù)行業(yè)

6.1 生活服務(wù)行業(yè)，三大通信運(yùn)營商通過激勵活動刺激用戶下載使用，物流網(wǎng)絡(luò)在小程序流量加持下，覆蓋億量級用戶

6.2 快遞物流平臺著重布局小程序端，降低用戶的使用門檻，借助小程序平臺流量，促進(jìn)潛在用戶使用

三.小程序功能多樣化，提升品牌線上化運(yùn)營能力

1、小程序涵蓋多種內(nèi)容展現(xiàn)形式及服務(wù)能力，為企業(yè)品牌連接豐富的線上線下用戶需求場景，助力品牌運(yùn)營能力提升

2、以汽車、餐飲類品牌小程序為例，基于各自行業(yè)特點加深核心運(yùn)營板塊服務(wù)能力，提升 “獲客”、“轉(zhuǎn)化”、“留客”效率

3、汽車品牌加速線上營銷布局，經(jīng)典車企、新銳勢力等發(fā)力小程序，微信小程序端流量增長顯著

4、汽車品牌微信小程序已不局限于預(yù)約等單一功能，在線選車型、內(nèi)飾及計算車價等功能愈加豐富，為用戶沉淀起到重要促進(jìn)作用

5、餐飲微信小程序發(fā)展逐漸成熟，中餐連鎖品牌線上化布局提速

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，太二酸菜魚、正新雞排、老鄉(xiāng)雞等中餐連鎖品牌微信小程序增長顯著， 2022年1月同比增長分別達(dá)到238倍、135.3%和83.7% 。

6、中餐品牌基于菜品特色定位目標(biāo)人群，太二酸菜魚聚焦30歲以下年輕用戶，老鄉(xiāng)雞以品牌發(fā)源地為中心，向一線及新一線城市拓展