文|龔進(jìn)輝
眾所周知，企業(yè)家平時工作繁忙，能抽空出來做與管理公司關(guān)系不大的事情本就十分難得，堅持下來就更加少見。搜狐掌門人張朝陽便是其中之一，時間過得很快，《張朝陽的物理課》至今已開講4個月，帶來38期精彩講解，并首度走到線下。
如今，每周五、周日12點(diǎn)，在搜狐視頻觀看《張朝陽的物理課》直播已成為不少網(wǎng)友的固定期待，化身為“張老師”的張朝陽是他們通往奇妙物理世界的向?qū)??；蛟S你會說，其他CEO天天研究公司戰(zhàn)略，張朝陽卻當(dāng)物理老師上癮，似乎有點(diǎn)不務(wù)正業(yè)。
其實不然，張朝陽在直播中傳授物理知識只是表象，他親力親為給搜狐視頻站臺才是真正目的。換言之，作為搜狐一把手，張朝陽總能自覺進(jìn)入“首席推銷官”的角色，無論是之前為各種峰會、活動、產(chǎn)品打call，還是此次為搜狐視頻賣力吆喝，背后都是他為搜狐辛勤付出。
那么問題來了，張朝陽為何不遺余力地力挺搜狐視頻打造知識直播平臺？直播能否為搜狐創(chuàng)造更多可能？
物理學(xué)霸張朝陽
提起張朝陽，外界首先會聯(lián)想到他是為數(shù)不多具有娛樂精神的互聯(lián)網(wǎng)大佬，“運(yùn)動達(dá)人”也是一大鮮明標(biāo)簽，但別忘了他的老本行。張朝陽畢業(yè)于清華大學(xué)物理系，并獲得麻省理工學(xué)院博士學(xué)位，回國后創(chuàng)辦搜狐，屬于妥妥的學(xué)霸、海歸。別看他是物理學(xué)霸，但執(zhí)掌搜狐后與物理打交道的機(jī)會并不多。
為了給搜狐視頻直播站臺，張朝陽豁出去了，去年11月首度直播開講物理，《張朝陽的物理課》應(yīng)運(yùn)而生。4個月38期直播下來，“張老師”的課堂人氣居高不下，不少網(wǎng)友直呼腦洞大開、受益匪淺。就拿上周五、周日的兩堂直播課來說，張朝陽結(jié)合當(dāng)前熱門的空間站話題，深入探討衛(wèi)星運(yùn)動。
在第一堂課上，張朝陽先帶網(wǎng)友復(fù)習(xí)第一、第二宇宙速度的計算，以及同步衛(wèi)星的概念，緊接著又進(jìn)行萬有引力下能量守恒定律的推導(dǎo)，最后演示萬有引力下衛(wèi)星軌跡方程的求解。在第二堂課上，他就空間站軌道的穩(wěn)定性——當(dāng)運(yùn)行軌道受到干擾時，會發(fā)生怎樣的改變進(jìn)行推導(dǎo)解答。
上完這兩堂直播課，我對張朝陽欽佩不已，不愧是名副其實的物理學(xué)霸。原因很簡單，他不僅懂物理，知識淵博、學(xué)富五車，更懂得如何教好物理，這十分難得。換言之，張朝陽上物理課很有一套，直播風(fēng)格獨(dú)樹一幟，主要體現(xiàn)在三個方面：
一、注重硬核推導(dǎo)?！稄埑柕奈锢碚n》一直堅持用扎實的公式推導(dǎo)來講授物理課，用張朝陽的話來說，了解道理最好的方法就是明白道理是怎么得來的。因此，他的物理課非常注重推導(dǎo)，通過一步步詳盡的數(shù)學(xué)計算，推導(dǎo)出相關(guān)的物理公式，把每個公式從頭到尾拆解得十分清晰。比如，同步衛(wèi)星的公轉(zhuǎn)周期與地球自轉(zhuǎn)周期相同，張朝陽通過推導(dǎo)算出同步衛(wèi)星軌道半徑約為42600KM。
二、講解深入淺出。張朝陽不是一上來就介紹物理概念或理論，而是從生活背景入手，先感知現(xiàn)象再探究規(guī)律。他以打臺球為例，提問網(wǎng)友兩個球在撞擊前后的速度是如何分布的，并在“直播白板”上手繪兩個球，細(xì)心標(biāo)注球體的質(zhì)量和速度，經(jīng)過演算推導(dǎo)出球體被撞擊后的位移距離。這種講解方式既符合人的認(rèn)知規(guī)律，也能降低理解門檻，網(wǎng)友稱贊“很好懂”、“能理解”。
三、鼓勵網(wǎng)友走進(jìn)科學(xué)。身為物理學(xué)渣的我愿意跟著張朝陽學(xué)物理，這與他的鼓勵不無關(guān)系。在直播過程中，張朝陽一直鼓勵網(wǎng)友打破思維邊界，克服學(xué)習(xí)恐懼，走進(jìn)科學(xué)，對這個世界充滿更多好奇心和勇氣。他反復(fù)強(qiáng)調(diào)，聰明在于過程，看似枯燥的物理知識經(jīng)過分解后再理解，并不一定比生活中的事更困難。所以，我才走出舒適區(qū)，開始學(xué)習(xí)物理知識，張朝陽的物理課結(jié)合實際，真正學(xué)得會。
搜狐視頻布局知識直播
不可否認(rèn)，張朝陽直播開講物理與個人興趣有關(guān)，他認(rèn)為研究自然界是特別有意思的事情。但純粹興趣驅(qū)動，不足以支撐張朝陽堅持下來，畢竟個人時間非常寶貴。真正促使他堅持4個月的動力，源于推動搜狐視頻打造知識直播平臺，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
顯然，一把手親自上陣，既體現(xiàn)張朝陽的高度重視和堅定決心，可以為搜狐視頻導(dǎo)入更多資源，也能貢獻(xiàn)實實在在的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成示范效應(yīng)，有利于吸引更多各領(lǐng)域的專家學(xué)者、學(xué)科機(jī)構(gòu)入駐搜狐視頻。
事實上，搜狐視頻布局知識直播由來已久。早在2019年9月，其便推出一系列知識直播，北京協(xié)和醫(yī)院婦產(chǎn)科醫(yī)生譚先杰率先開播，開講子宮防護(hù)知識。更為重要的是，直播之于搜狐，與之于其他玩家存在本質(zhì)區(qū)別。后者把直播當(dāng)作單一產(chǎn)品來發(fā)展，而搜狐把直播視為集團(tuán)中臺，2020年確立“直播作為集團(tuán)中臺，驅(qū)動媒體價值升級”的發(fā)展戰(zhàn)略。
說白了，搜狐把直播技術(shù)廣泛應(yīng)用在搜狐視頻自制綜藝、搜狐旗下原創(chuàng)活動IP和搜狐新聞直播欄目上，有利于進(jìn)一步提升營銷價值，從而吸引更多廣告主。其中，與視頻載體天然契合的搜狐視頻成為搜狐發(fā)力直播的排頭兵。因此，你會看到，近年來，搜狐視頻積極擁抱直播浪潮，并取得長足進(jìn)步。
一方面，搜狐視頻探索直播綜藝；另一方面，搜狐視頻打造以超強(qiáng)陣容+硬核內(nèi)容為主的知識直播平臺，達(dá)到廣泛覆蓋的效果。無論你想學(xué)什么知識，搜狐視頻都能滿足你的求知欲。
陣容方面，康奈爾大學(xué)物理化學(xué)博士包坤、中科院植物學(xué)博士顧壘、中科院物理所、北京天文館、一刻talks等先后入駐搜狐視頻；內(nèi)容方面，既涵蓋科學(xué)直播領(lǐng)域，包括天文學(xué)、光學(xué)、古生物學(xué)、數(shù)學(xué)等，也在泛知識直播領(lǐng)域有所涉獵，持續(xù)深耕汽車、美妝、情感心理、房地產(chǎn)等。
你還別說，平時這些播主的存在感很高，這與搜狐視頻在運(yùn)營側(cè)發(fā)力密不可分。一方面，結(jié)合新聞熱點(diǎn)進(jìn)行單期策劃，邀請相關(guān)的知識播主進(jìn)行解讀，比如最近俄烏局勢備受矚目，搜狐視頻邀請何亮亮、仝瀟華等資深媒體人發(fā)表觀點(diǎn)；另一方面，對重量級播主進(jìn)行欄目化包裝，打造個人IP，比如包坤《包大人玩科學(xué)》、顧壘《顧有容說植物》大受歡迎。
如果說2019年用戶對搜狐視頻的認(rèn)知還停留在長視頻平臺，那2022年知識直播已成為它的一大特色和業(yè)務(wù)亮點(diǎn)，背后是點(diǎn)滴進(jìn)步鑄就質(zhì)變。2020年初新冠疫情肆虐，搜狐視頻順勢推出一系列醫(yī)學(xué)講座；2021年，搜狐視頻在健康、情感、母嬰、汽車、時尚、法律等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)深厚積累；2022年春節(jié)，搜狐視頻策劃的《直播伴你過大年》邀請多位博士級播主，打造一場知識直播的饕餮盛宴。
為什么說知識直播大有可為
經(jīng)過“千播大戰(zhàn)”的大浪淘沙后，直播行業(yè)只剩下為數(shù)不多的玩家，它們主要分為三大類：帶貨直播、秀場直播和知識直播。其中，帶貨直播的商業(yè)屬性較強(qiáng)，各種直播話術(shù)的靈活運(yùn)用，都是直奔成交而去；秀場直播偏娛樂屬性，無論是展示才藝還是聊天互動，目的都是取悅粉絲，讓他們賞心悅目。
反觀知識直播，帶有濃厚的學(xué)習(xí)色彩，意在讓人突破原有的認(rèn)知，達(dá)到漲姿勢的效果。講真，無論是從匯聚人氣的角度還是現(xiàn)實的撈金層面來看，知識直播遠(yuǎn)不如帶貨直播、秀場直播吃香。要知道，在娛樂至死的年代、消費(fèi)升級的時代，帶貨直播、秀場直播天然擁有一大批擁躉，光分成就足以讓平臺賺得盆滿缽滿。
既然帶貨直播、秀場直播大火特火，那是否意味著知識直播沒有出路？注定活在它們的陰影之下？我看不見得，相反我認(rèn)為知識直播大有可為，是一塊有待開墾的價值洼地，原因有三：
一、知識化內(nèi)容走俏。內(nèi)容同質(zhì)化、網(wǎng)民陷入審美疲勞，已成為短視頻行業(yè)的發(fā)展瓶頸，用戶對有效價值、文化知識類內(nèi)容的訴求愈發(fā)強(qiáng)烈，推動短視頻逐步從娛樂化向知識化轉(zhuǎn)型。這意味著，更聚焦、更垂直的內(nèi)容受到青睞，激發(fā)更多專業(yè)、精致內(nèi)容的直播分享。不光搜狐視頻，抖音、快手也爭相入局，分別推出“萌知計劃”、“快手新知播”，推動知識普惠走向大眾，意在進(jìn)一步提升用戶粘性。
二、終身學(xué)習(xí)永不過時。很多人對學(xué)習(xí)有個誤解，認(rèn)為只有學(xué)生才學(xué)習(xí)，出了學(xué)校就不用學(xué)習(xí)。其實不然，國家倡導(dǎo)“全民學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)”不無道理，任何人在任何時候都要學(xué)習(xí)。尤其是近年來就業(yè)形勢發(fā)生顯著變化，996、內(nèi)卷嚴(yán)重、35歲面臨被淘汰、疫情引發(fā)失業(yè)潮等現(xiàn)象，為打工人敲響警鐘。他們深知，只有提升自我，才能保住飯碗甚至獲得晉升，用知識武裝自己的頭腦勢在必行。
三、知識直播利好科普。部分具有憂患意識的打工人已行動起來，他們一般通過網(wǎng)絡(luò)教學(xué)類視頻、科普類視頻來拓寬知識面，但學(xué)習(xí)效果欠佳。相比之下，知識直播更有利于用戶理解知識點(diǎn)。要知道，直播具有實時、互動的特點(diǎn)，知識直播可以根據(jù)受眾反饋，靈活調(diào)整科普內(nèi)容，平衡科普的廣度和深度，枯燥難懂的知識點(diǎn)也能輕松掌握，知識直播讓教學(xué)雙方都受益，這種科普方式富有生命力。
因此，知識直播看似不討好，實則蘊(yùn)含巨大的能量，是一片不折不扣的藍(lán)海。或許你會問，在知識直播賽道中，誰最有可能笑到最后，成為最大贏家？我看好搜狐視頻。一方面，搜狐視頻起步較早，建立完善的播主和內(nèi)容體系，先發(fā)優(yōu)勢助力其搶占用戶心智；另一方面，抖音、快手布局知識直播更多是出于卡位，或者作為娛樂化內(nèi)容的補(bǔ)充，投入資源有限，而搜狐視頻則以All in的姿態(tài)不斷加碼。
結(jié)語
當(dāng)你沉迷帶貨直播、秀場直播時，不要輕易否定知識直播的前景，相反其具有較大的發(fā)展?jié)摿?，不該被低估。而張朝陽定期直播開講物理看似不務(wù)正業(yè)，實則是對搜狐視頻乃至整個搜狐的盡心盡力。他希望把知識直播打造成搜狐視頻下一個增長點(diǎn)，進(jìn)而帶動搜狐平臺價值的越級甚至爆發(fā)。