記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
時(shí)尚行業(yè)正在加速擁抱元宇宙。
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)近日宣布將為同名品牌推出首個(gè)元宇宙產(chǎn)品。根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，雅詩(shī)蘭黛將在由3D虛擬技術(shù)平臺(tái)Decentraland舉辦的元宇宙時(shí)裝周期間，向用戶推出NFT小棕瓶。
這款NFT小棕瓶限量發(fā)售1萬(wàn)份，用戶可以在參與虛擬時(shí)裝周期間的活動(dòng)中免費(fèi)領(lǐng)取。雅詩(shī)蘭黛在聲明中稱，用戶的虛擬角色形象在使用NFT小棕瓶后將會(huì)獲得“容光煥發(fā)”的效果。但已披露信息中也不難得知，能使用NFT小棕瓶的平臺(tái)并不算多，其在虛擬社交中的意義將會(huì)有所折扣。
所謂NFT，即非同質(zhì)化代幣（Non Fungible Token）的縮寫(xiě)。和比特幣等虛擬貨幣不同，NFT生成和使用雖然建立在區(qū)塊鏈基礎(chǔ)上，但沒(méi)有固定的屬性和價(jià)格，無(wú)法用于等價(jià)交易，涉及的范圍也更廣，一張照片和一幅畫(huà)也可以通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)轉(zhuǎn)化成NFT。
時(shí)尚行業(yè)對(duì)NFT的關(guān)注在疫情爆發(fā)前已有顯現(xiàn)。2019年德國(guó)藝術(shù)家Johanna Jaskowska和Dapper Labs聯(lián)合創(chuàng)作了一條名為“Iridescence”數(shù)字區(qū)塊鏈長(zhǎng)袍，并以9500美元的價(jià)格將其拍賣(mài)。而進(jìn)入2021年后，元宇宙概念的火熱則讓奢侈品牌也加入到制作NFT產(chǎn)品的隊(duì)伍中。
意大利奢侈品牌古馳此前曾將由2021秋冬系列發(fā)布會(huì)衍生而來(lái)的微電影短片“Aria”制作成NFT產(chǎn)品進(jìn)行拍賣(mài)；而英國(guó)奢侈品牌博柏利則與游戲平臺(tái)Mythical Games合作推出名為"Blankos Block Party”的限定NFT系列，涵蓋外套和鞋履等產(chǎn)品。
近年積極擁抱虛擬技術(shù)的美妝品牌也對(duì)該領(lǐng)域有所關(guān)注，但動(dòng)作顯然不如奢侈品牌那般著急。盡管已有完美日記、Fenty Beauty和歐萊雅集團(tuán)接連注冊(cè)元宇宙商標(biāo)，但真正付諸行動(dòng)的品牌卻并不算多。
此前完美日記曾就注冊(cè)元宇宙商標(biāo)一事向界面時(shí)尚發(fā)來(lái)回復(fù)，稱該舉動(dòng)主要以保護(hù)商標(biāo)為目的，暫無(wú)向元宇宙領(lǐng)域發(fā)展計(jì)劃。
界面時(shí)尚曾寫(xiě)過(guò)，由于元宇宙屬于新興領(lǐng)域，版權(quán)保護(hù)相關(guān)法律并未能及時(shí)跟上，侵權(quán)問(wèn)題頻出。此前愛(ài)馬仕便對(duì)以經(jīng)典鉑金包為造型創(chuàng)作NFT產(chǎn)品的藝術(shù)家進(jìn)行起訴，稱其侵犯了包袋的專利外觀，并以此牟利。
對(duì)于美妝品牌而言，提前注冊(cè)元宇宙商標(biāo)或也有著保護(hù)版權(quán)的考慮。但和奢侈品服飾相比，NFT美妝產(chǎn)品對(duì)虛擬社交的貢獻(xiàn)并不突出。
例如，若將NFT美妝產(chǎn)品用于裝飾虛擬角色，其特定妝容和皮膚修飾效果完全可以通過(guò)美顏軟件實(shí)現(xiàn)。如果以收藏作為目的，由于美妝產(chǎn)品的獨(dú)特性通常在于色調(diào)和成分，其特殊性和NFT服飾相比并不算強(qiáng)。
這解釋了為何當(dāng)前當(dāng)前美妝行業(yè)沒(méi)有大量出現(xiàn)單獨(dú)的NFT產(chǎn)品。但考慮到當(dāng)前元宇宙的概念寬泛，許多美妝品牌會(huì)通過(guò)推出線上游戲或者用戶交互試妝系統(tǒng)來(lái)宣稱自己涉足元宇宙領(lǐng)域。此前寶潔集團(tuán)便是通過(guò)開(kāi)發(fā)線上虛擬空間BeautySphere來(lái)為旗下頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品做宣傳。
美妝品牌進(jìn)入元宇宙領(lǐng)域最終目的都是拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)全球和線上營(yíng)銷高級(jí)副總裁向《女裝日?qǐng)?bào)》表示，推出NFT小棕瓶是為了吸引年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注，并最終將他們引導(dǎo)去線下消費(fèi)實(shí)體產(chǎn)品。