文|音樂(lè)先聲 夏天
編輯|范志輝
最近，歌手信（蘇見信，信樂(lè)團(tuán)前主唱“信”）在《天賜的聲音3》里關(guān)于翻唱與原創(chuàng)的言論在社交媒體上掀起了一場(chǎng)大討論。
信的原話是這么說(shuō)的：“所有的電視臺(tái)都在做翻唱的歌，你要我們?cè)趺催M(jìn)步？唯一會(huì)進(jìn)步的就是編曲，只有編曲在進(jìn)步，只有唱功在進(jìn)步，那我們的原創(chuàng)在哪里？”
面對(duì)信拋出的詰問(wèn)，臺(tái)下的歌手和樂(lè)評(píng)人顯然有些意外或許期待，有的顧左右而言他，有的忙著打圓場(chǎng)。其中，周深的回應(yīng)算是正面回答了信的問(wèn)題，“原創(chuàng)是有門檻的，無(wú)論是寫或者聽，而一直在翻唱的意義是什么我不知道，但是有新鮮感或是一個(gè)精彩的翻唱，會(huì)拉到很多人一起來(lái)聽更多的音樂(lè)?！弊詈?，他落腳在音綜太難做了，歌手想要有舞臺(tái)也太難了，格局一下子就出來(lái)了。
確實(shí)，近幾年在各大節(jié)目和媒體上關(guān)于華語(yǔ)樂(lè)壇退步的聲音此起彼伏，已經(jīng)成為詐尸話題。且不論華語(yǔ)樂(lè)壇是否退步，即使是在退步，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品不足，該不該由音樂(lè)綜藝來(lái)背鍋？
原創(chuàng)音樂(lè)不足，音綜的鍋？
信在節(jié)目里關(guān)于翻唱綜藝的質(zhì)問(wèn)，其實(shí)反映了很多人的內(nèi)心想法，畢竟從《超級(jí)女聲》《快樂(lè)男聲》到《我是歌手》《中國(guó)好聲音》，這么多年來(lái)音綜的主流確實(shí)都以翻唱為主，而時(shí)至今日更是說(shuō)是早已審美疲勞了。
但另一方面，信的說(shuō)法也并不嚴(yán)謹(jǐn)。
其一，市面上并非都是翻唱類音綜。從早年的《中國(guó)好歌曲》《中國(guó)有嘻哈》到近兩年的《樂(lè)隊(duì)的夏天》《說(shuō)唱新世代》等，口碑與收視俱佳的原唱類音綜并不少，只是由于各種原因，無(wú)奈都辦不長(zhǎng)。再者，即使是翻唱類音綜，也并不排斥原創(chuàng)作品，往往還會(huì)助推原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)展。比如，趙雷的原創(chuàng)作品《成都》便是通過(guò)翻唱類音綜《歌手》而出圈。
其二，翻唱與原創(chuàng)也并不是對(duì)立關(guān)系。經(jīng)典原創(chuàng)的身后往往跟著大量翻唱，不同版本的翻唱作品在二次創(chuàng)作中賦予原唱作品新的生命力，如鄧紫棋版的《喜歡你》便是對(duì)原作的一次經(jīng)典演繹。同時(shí)，因?yàn)榉鴰Щ鹪瓌?chuàng)的案例并不少，2013年左立在《快樂(lè)男生》中翻唱《董小姐》讓宋東野和民謠走進(jìn)了大眾視野；2015年趙大格在《中國(guó)好聲音4》中對(duì)《我在人民廣場(chǎng)吃炸雞》的改編也讓阿肆走進(jìn)了大眾視野。
跳出綜藝本身來(lái)看，原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展本是產(chǎn)業(yè)生態(tài)問(wèn)題，指望以?shī)蕵?lè)大眾為目的的音綜去解決華語(yǔ)樂(lè)壇多年來(lái)的弊病，未免有些期待過(guò)高。對(duì)于節(jié)目制作方來(lái)說(shuō)，無(wú)論是翻唱、原創(chuàng)還是選秀，他們追求的是節(jié)目的收視率及其帶來(lái)的高額廣告贊助，需要對(duì)廣告主和電視臺(tái)負(fù)責(zé)。一檔綜藝成功與否的衡量指標(biāo)，主要就是看節(jié)目的大眾影響力和關(guān)注度，因此節(jié)目?jī)?nèi)容需要服務(wù)于綜藝中的故事性、沖突性、新鮮感，而不是音樂(lè)性，或者是否原創(chuàng)。
據(jù)媒體報(bào)道，《歌手》第一季到第三季的節(jié)目冠名商立白集團(tuán)的冠名贊助費(fèi)分別是1.5億、2.35億、3億，相應(yīng)的年廣告費(fèi)總額分別為2.5億、9.85億和10億。而到了第四季，冠名《歌手》節(jié)目的伊利冠名總金額為6億元，當(dāng)年的廣告總額高達(dá)15億元。
在推動(dòng)華語(yǔ)樂(lè)壇進(jìn)步和動(dòng)輒十幾億的綜藝生意面前，你覺得節(jié)目制作方會(huì)選擇哪一邊？
就這點(diǎn)來(lái)看，《天賜的聲音》可謂是深諳其中玩法，從前幾季的丁太升到這一季的梁源，毒舌樂(lè)評(píng)人的靶子從未缺位。信的此番言論被剪輯出來(lái)，首要原因便是其場(chǎng)合與言論的戲劇沖突極具看點(diǎn)，而不是為了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
當(dāng)然，不可否認(rèn)，好的綜藝在用音樂(lè)講故事的同時(shí)，也也確實(shí)可以起到推廣音樂(lè)的作用。比如，《聲入人心》不僅走紅了阿云嘎、鄭云龍，更帶動(dòng)了音樂(lè)劇熱；《中國(guó)有嘻哈》讓嘻哈這一小眾的音樂(lè)類型迅速在音樂(lè)市場(chǎng)走紅；《樂(lè)隊(duì)的夏天》掀起搖滾熱，讓年輕人走進(jìn)了livehouse。
但要明確的是，這些都是音綜在商業(yè)成功之外的副產(chǎn)品，而非主要目的。這樣的雙贏可遇不可求，更無(wú)須苛責(zé)音綜擔(dān)負(fù)起這樣的歷史重任。
音綜救不了華語(yǔ)樂(lè)壇
話說(shuō)回來(lái)，別說(shuō)解決華語(yǔ)樂(lè)壇的原創(chuàng)困境，音綜本身都有些自身難保了。
目前，音綜面臨的困境并不比原創(chuàng)音樂(lè)更樂(lè)觀。音綜一直都是網(wǎng)綜和臺(tái)綜的大頭類型，但受多重因素影響，《歌手》《樂(lè)隊(duì)的夏天》等頭部音綜IP均在2021年停做，IP老化、審美疲勞等問(wèn)題突出。
與此同時(shí)，雖然在嘉賓陣容更加強(qiáng)大，節(jié)目制作也越來(lái)越精心，但無(wú)論賽制如何變化，都逃不出模式化的導(dǎo)師、學(xué)員、組隊(duì)PK，數(shù)十年如一日的演繹讓觀眾日漸審美疲勞。
翻唱困難重重，原創(chuàng)也不好搞。
雖有原創(chuàng)度高、模式新穎的《樂(lè)隊(duì)的夏天》《中國(guó)有嘻哈》在市場(chǎng)上掀起一股全民觀看熱潮，但在消耗優(yōu)質(zhì)音樂(lè)存量后，節(jié)目很在再繼續(xù)開發(fā)。后續(xù)的音樂(lè)資源即便足夠制作一部中小體量的綜藝，卻很難在綜藝贊助商扎堆頭部的情況下拿到贊助。
尤其是近年來(lái)疫情影響下，品牌綜藝合作大幅度減少，節(jié)目方更是不敢輕易創(chuàng)新?！皳羧蓝床臁卑l(fā)布的《2021綜藝招商白皮書》顯示，2021年有483個(gè)新廣告品牌進(jìn)軍綜藝市場(chǎng)，但退出綜藝投放的品牌達(dá)到驚人的744家。這一情況也延續(xù)到了今年第一季度的綜藝節(jié)目上，各平臺(tái)“招商項(xiàng)目數(shù)”給出的數(shù)據(jù)同樣讓人堪憂。
資本厭惡風(fēng)險(xiǎn)，各綜藝為了讓收視率更有保證，自然會(huì)傾向于選擇經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證、收益更有保障的傳統(tǒng)節(jié)目模式，其中找大咖唱接受度廣的金曲就是最穩(wěn)妥的選擇。
在這樣的寒冬背景下，也難怪周深在節(jié)目中感嘆，“做音綜真的很難，太難了，就是它是一件非常難的事情”。
而華語(yǔ)樂(lè)壇的困境，究其原因更多是行業(yè)環(huán)境的急劇變化。
在此前文章《聽說(shuō)華語(yǔ)樂(lè)壇又要完了？》中提到，從唱片業(yè)時(shí)代到數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期，華語(yǔ)樂(lè)壇此前如唱片公司這樣的“把關(guān)人”角色已經(jīng)缺失多年，失去了由行業(yè)各方達(dá)成的一套切實(shí)可行的篩選機(jī)制。而隨著音樂(lè)行業(yè)門檻的大大降低，各種層次不齊的音樂(lè)一股腦全部涌入市場(chǎng)，等待市場(chǎng)作出數(shù)據(jù)和算法上的定奪，專業(yè)層面的聲音由于失去了話語(yǔ)權(quán)，集體失語(yǔ)。
這也意味著，盡管市場(chǎng)上爆發(fā)出了所謂40萬(wàn)原創(chuàng)音樂(lè)人，其作品質(zhì)量必然是層次不齊的；加上下沉用戶的審美教育卻沒(méi)跟上，導(dǎo)致各類備受詬病的流量神曲站在了風(fēng)口，反過(guò)來(lái)裹挾了市場(chǎng)審美與創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)。
在這樣的大環(huán)境下，音綜所呈現(xiàn)出的翻唱類綜藝比重高、存活期長(zhǎng)的特征，正是對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)不足，流量主導(dǎo)市場(chǎng)審美這一現(xiàn)象的反映。
結(jié)語(yǔ)
說(shuō)一千道一萬(wàn)，音綜只是一宣發(fā)渠道，別說(shuō)推新造星，甚至引領(lǐng)主流審美都很難做到。
真正與原創(chuàng)音樂(lè)直接相關(guān)的是音樂(lè)人、唱片公司及音樂(lè)平臺(tái)，他們對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)的影響更大。聽眾的音樂(lè)審美、版稅是否公開透明、音樂(lè)創(chuàng)作是否唯流量論……這些供給端與需求端的考量，對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于音綜。而音綜的作用，更像是原創(chuàng)作品的質(zhì)量與市場(chǎng)需求積累到一定量之后的順?biāo)浦邸?/p>
信在節(jié)目中發(fā)出“那我們的原創(chuàng)在哪里？”的疑問(wèn)，除了寥寥幾個(gè)原創(chuàng)的音綜，原創(chuàng)音樂(lè)大多時(shí)候在朝不保夕卻誠(chéng)意滿滿的livehouse，在各大音樂(lè)平臺(tái)的歌單列表里，在好作品對(duì)于聽眾的一擊即中，更在音樂(lè)人對(duì)于本心的尊重與堅(jiān)守。
好的原創(chuàng)音樂(lè)常有，但卻不一定第一時(shí)間被大眾廣泛認(rèn)知。我們能做的是，盡可能創(chuàng)造一個(gè)良好的音樂(lè)生態(tài)讓其自然生發(fā)。