文|胖鯨頭條
關(guān)于春天，美的故事格外多，抬頭看到應(yīng)該是希望，而非沮喪。
胖鯨從近期的案例中發(fā)掘了一些美好的品牌故事，它們或長或短，不一定深刻，也不一定淺薄，有天真爛漫，也有沉靜悠遠(yuǎn)。希望這些春天的記憶，可以消解一個凜冬的沉悶。
RIO微醺《桃花島》定格動畫
3月14日，RIO微醺與潮玩品牌“尋找獨(dú)角獸”旗下IP“RiCO”發(fā)布春季聯(lián)名禮盒，并上線了一支定格動畫。滿屏的粉色桃花背景，與憨態(tài)可掬的RiCO，撞上RIO微醺桃花米釀風(fēng)味小酒，又一次詮釋了“萌即正義”，誰能拒絕桃花氤氳的浪漫呢!
RiCO×RIO微醺春季聯(lián)名禮盒包含2瓶 桃花 釀 味 酒，RiCO桃釀系列盲盒1只（“桃花雪”“桃花貓”任意 款盲盒， 隱藏款出現(xiàn)概率為30%），還有桃釀系列同款設(shè)計吸管1 根，共發(fā)售 10000 套。經(jīng)查證，天貓上架的9500份已經(jīng)售空。
Microsoft Office Hub 2.0
微軟的動畫短片一直有“讓眼睛縱享絲滑”的美譽(yù)，最新的這支也不例外，這是為推廣Microsoft Office Hub 2.0制作的動畫，來自西班牙的一家創(chuàng)意工作室NotReal。
這靈動的音樂，這順滑的動畫，絕對稱得上是“極致體驗(yàn)”。如果能忘卻Microsoft給你實(shí)際的體驗(yàn)，這一分鐘，就可以盡享絲滑。
“動畫好舒服，現(xiàn)實(shí)好殘酷”“像極了游戲過場動畫和真是游戲畫面的區(qū)別”。當(dāng)然，如果你這樣想，也沒錯。
天貓｜ 《親愛的，你好》
天貓今年的婦女節(jié)campaign頗有亮點(diǎn)，沒有喊大口號，沒有刻意尋求共鳴，沒有燈紅酒綠、符碼操縱的“消費(fèi)主義”，而是把視角落在了小人物身上，用更長的篇幅呈現(xiàn)一個個有頭有尾、有聲有色的故事。
這里給大家推薦的是《紙短情長》的完整版《親愛的，你好》。它的篇幅更長，故事更加完整也更純粹，它認(rèn)認(rèn)真真地講了四個姐妹的生活片段，她們有各自細(xì)碎的日常，也有藏于日常中的小意外和小驚喜。
據(jù)該作品的創(chuàng)意代理MOOWU磨物自述，其中最后一個篇章“大姐”的故事，本來是一個明朗的故事，但由于拍攝地（廈門）連續(xù)五天陰雨，才改成了現(xiàn)在的版本。正因?yàn)楫嬅胬锏年幱赀B綿，更灰暗的色調(diào)，無意中也貼近了一種更真實(shí)的南方的春天——沾衣欲濕杏花雨，吹面不寒楊柳風(fēng)。
通過這些有真實(shí)樣本的生活插曲，天貓向大家表達(dá)它的陪伴：生活未必光芒萬丈，但所幸我們從未停止發(fā)光，每一個尋常的包裹，都藏著不尋常的愿望，天貓有幸陪伴每一個好好生活的你，我們始終相信——好好生活，自會發(fā)光。
附上來自導(dǎo)演剪輯版的、兩位表現(xiàn)非常出色的配音演員合作的溫柔旁白：
親愛的，你好嗎？
每一分鐘我都在思念著你
思念著你 是喜是悲
思念著 你望著我的
發(fā)光的眼神
便來了一封信
寥寥數(shù)語 卻紙短情長
期待收到你的回信
讓我知道 你們過得好嗎？
阿婆 聽聞家里最近有點(diǎn)小麻煩
生活有很多不能解釋的事
日子有時也慢得可怕
所幸有忘不了的事讓你寬心
望琴聲和愛你的人
時刻提醒你 忘不了的事
親愛的丫頭
真羨慕你相信光的眼神
說來有些可愛
這位英雄可是托人從東洋帶回來的
據(jù)說和你一樣 也是相信光的人
畢竟和你一樣相信光的人并不多了
丫頭 世界上
世界上根本沒有奧特曼
世界上根本沒有奧特曼
可相信光的人卻不只你一個
相信光的人
也許是世人眼中的怪獸
拯救世界這件事兒
有時并不需要英雄
希望你永遠(yuǎn)相信
光 能照亮暗處
看起來裝備都收到了吧
但 聽聞你那里發(fā)生了些
小意外
常令我擔(dān)憂喔
挺好 愿你
讓他先說
愿你早日走出這間屋子吧
可以肆意與天空海浪接近
與你愛的人親近
就剩下你啦
親愛的女士
日前寄出的禮物收到了嗎
隨書附贈的云彩你看見了嗎
別擔(dān)心 云彩并不是這本書的意義
它的秘密是 抬頭看
比起收藏所有的云彩
我更愿
你找到屬于你自己的那片云彩
更何況 你看
拜云層所賜
海邊的這一天 十分美好
親愛的
我始終盼望著
擁有你所愛的
擁抱屬于你的
永遠(yuǎn)自在生長 眼中帶光
靜靜聽 時間也許會慢下來呢
希望你是（能像）沾露的花朵
也像自由的鳥
親愛的
祝你心想事成
挺好
真好
方太｜《地球情書》
方太又來寫情書了，這一次是向地球告白。在從“小家”向“大家”、“小愛”向“大愛”的視角轉(zhuǎn)換之中，方太保留了《油煙情書》高規(guī)格的拍攝手法和審美體驗(yàn)。
《地球情書》里，代言人陳坤一字一句講述了對地球家園的珍重，也一筆一劃寫下對湖海山川的深情。在情書之中穿插了個四個由真實(shí)故事改編的“時代的橫截面”：歷時70多年的三北防護(hù)林工程、黃河濕地的護(hù)鳥行動、堅(jiān)守傳統(tǒng)技藝對抗快時尚的植物印染、奉行二手可持續(xù)生活方式的都市年輕。
通過旁白和畫面的步步推進(jìn)，片尾實(shí)現(xiàn)了有效的思想和情感的升華：
我沒有他們的轟轟烈烈
卻驕傲于愛你的點(diǎn)點(diǎn)滴滴
節(jié)省一滴水一度電
濾凈一杯水一縷煙
讓你的腳步多一份輕盈
讓你的呼吸多一次清甜
因?yàn)槲蚁胱屇憧匆?/p>
對你的愛
在他們的湖海山川
也在我的柴米油鹽
最后，釋出了方太26 年中通過基礎(chǔ)領(lǐng)域的科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)環(huán)境友好的信息：讓每一縷煙皆是自然，讓每一滴水凈如山泉，讓我們把對地球的愛，寫進(jìn)一日三餐。《地球情書》讓所有人聽見和看到，方太依然是“因愛偉大”的方太。
方太還在微博發(fā)起了#告白地球的100句情話#的話題互動，并設(shè)定了“轉(zhuǎn)評贊超10w，捐贈相應(yīng)的公益資金(封頂10萬元）”的目標(biāo)，如果你也想抒發(fā)對地球家園的珍重、對湖海山川的深情，不妨表白一下。
特侖蘇｜烏蘭布和的“大”項(xiàng)目
“2022年，全宇宙什么項(xiàng)目最值得一做？”沈騰在春晚小品里角色還沒出去嗎？不，這一次，他是烏蘭布和的有機(jī)經(jīng)紀(jì)人，這次他的聲音是來給大家介紹《烏蘭布和的“大”項(xiàng)目》：
“這項(xiàng)目啊，神奇就神奇在這，別看這里是沙漠，但其實(shí)已經(jīng)種了9700萬棵樹，就因?yàn)檫@9700萬棵樹，風(fēng)小了、雨多了，甚至都能看到雪了，沙子也不再打臉了，各種各樣的小動物也變多了，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)也上去了，最重要的，是對國家實(shí)現(xiàn)碳中和做出了積極的、不可磨滅的貢獻(xiàn)！”
“你瞧瞧咱這高度，這么一個偉大的項(xiàng)目，會有你的名字，想想是不是還有點(diǎn)小激動呢？行吧，氣氛都哄到這了，咱也不跟你兜圈子了?！?/p>
“參與這個項(xiàng)目，你只需要種一棵樹，基本上沒什么項(xiàng)目風(fēng)險，還能給當(dāng)?shù)亟档汀L(fēng)’險，你就說這個項(xiàng)目值不值？這成本、這回報率，是植還是不植……”
這支2分28秒的短片以沙畫的形式呈現(xiàn)，是特侖蘇攜手中國綠化基金會發(fā)起“植得更好 讓沙漠更出色”植樹項(xiàng)目，特侖蘇希望通過此片邀請所有人參與到此次植樹項(xiàng)目中來，將有 10 余種樹木在沙漠種下。大家一起種下去的是樹木，也是希望。
999感冒靈｜《種春天》
曾經(jīng)因?yàn)榕亩唐队腥送低祼壑恪分圃爝^單鏈過億播放量的999感冒靈，在這個特別的春天沒有缺席。
3月19日，999感冒靈發(fā)布了短片《種春天》，故事里的主角來自生活中真實(shí)的某某。他們是“明明被客戶惡意調(diào)戲，卻教了盲人用手機(jī)”的客服人員，是“明明閑得沒生意斗地主，卻不收貧困生錢”得打印店老板，是“明明十級社恐小女生，卻要去救兇險未知的鄰居”的獨(dú)居女孩，是“明明兒子被撞死了，卻要天真的帶給小朋友快樂”的“中年大叔”。
影片情緒在毛不易的《給你給我》的溫柔哼唱中緩緩上揚(yáng)，999感冒靈說：在幸福日來臨之際，我們想用這條短片與你見面。雖然未來常伴種種不確定，但與生活過招時，你的微笑，你伸出的手，你借出的肩膀，你的每一份善意，都在種下幸福的種子。
在這個寒意尚未消散的春天，還有什么比“你就是溫暖本身”更能給人慰藉的呢。
特步｜《跑步的味道》
沉睡了一整個漫長的冬天，很多人的生活卻再次被按下暫停鍵，“我們的生活會跑向哪里？”這是縈繞在無數(shù)個“我”和無數(shù)個“你”心上的問題，未知再次撲面而來，生活的光亮?xí)诤螘r何處被再次點(diǎn)燃？特步的答案是“跑起來”。
生活是什么味道，在跑起來的一呼一吸之間答案更明了，在街角、在公園、在風(fēng)光道、在清晨、在黃昏、在夜晚……是咖啡研磨沖泡的味道、是伴隨著花葉的清風(fēng)、是山間清脆的鳥鳴，是穿過叢林的光影、是陪跑者帶去的信任，是說好了一起的默契、是雨水和汗水交織的暢快、是穿過叢林的光影……
特步代理商bangX向胖鯨介紹，這支視頻憋了半年，好不容易進(jìn)入拍攝撞上香港疫情爆發(fā)，經(jīng)歷了“在廣州的海邊堪景時被邊防警作為香港偷渡客”“拍攝前夜定好的場地被封”等種種曲折。
正因?yàn)轶w驗(yàn)了種種困難，特步和bangX對短片能如期上線心懷感激和希冀，所以更想用跑起來背后的無限能量為大家打氣，”向那群奮不顧身奔跑著保護(hù)我們的逆行者致敬！向所有心懷亮光，跑出逆境的人致敬！“
總結(jié)
在商業(yè)廣告里，最有力量的是真摯，最難實(shí)現(xiàn)的也是真摯。
或許因?yàn)樨澬牡脑V求、也許是執(zhí)行時間的壓縮，又或者是團(tuán)隊(duì)的倦怠，抑或是無法抵抗的意外……很多人已經(jīng)在日復(fù)一日的、原子化的工作中習(xí)慣了接受遺憾。但總有一些人一些時刻，不愿太早妥協(xié)，所以成就了值得驕傲的作品。
MOOWU磨物在項(xiàng)目結(jié)束后的總結(jié)令人觸動：“我很少在一個項(xiàng)目結(jié)束后，還會很長久地停留在作品的情緒中。記得《夏目友人帳》在某季結(jié)尾處寫到‘我希望每個人都幸?！?。會覺得很普通吧，但最后聽來，卻覺得無比真摯……希望每個人的生活都能心想事成吧，不管男生女生，無論日子或明或暗，只要好好生活，總會發(fā)出自己的光來?！?/p>
在絕大部分情況下，什么程度的投入就意味著何種程度的產(chǎn)出。不論歷史如何向前發(fā)展，人永遠(yuǎn)需要故事，沒有人能拒絕一個好故事，就像沒有人不被“真善美”打動，這是我們“無可逃離的地平線”。
羅伯特·麥基說，故事是生活的比喻，“攝影鏡頭是可怕的X光機(jī)器，任何虛假的東西都逃不過它的透視。它將生活放大數(shù)倍，將每一個脆弱無力或虛張聲勢的故事轉(zhuǎn)折剝脫得一絲不掛，直到我們郁悶而惶惑地試圖逃離?！?/p>
這原本是對電影的要求，但到全面視頻化的今天，它成了普遍的要求。這個春天，美好的品牌故事不少，也許，還可以更多。