文|投資界PEdaily 周佳麗
美國(guó)歌壇天后——蕾哈娜也要去IPO敲鐘了。
投資界-天天IPO獲悉，美國(guó)流行天后兼時(shí)尚品牌創(chuàng)始人Robyn Rihanna Fenty（蕾哈娜）正與包括高盛和摩根士丹利在內(nèi)的銀行商談，為其創(chuàng)立的內(nèi)衣品牌Savage X Fenty尋求IPO。屆時(shí)，該品牌估值將達(dá)到30億美元，約合人民幣近190億元。對(duì)此有網(wǎng)友調(diào)侃：“別再期待蕾哈娜發(fā)新歌，她正忙著做女老板?！?/p>
蕾哈娜有著開(kāi)掛般的勵(lì)志人生。1988年，蕾哈娜出生于加勒比海的一個(gè)小島國(guó)家巴巴多斯，在并不幸福的童年里，流行音樂(lè)給予了她成長(zhǎng)的力量。2005年，年僅17歲的蕾哈娜憑借熱門(mén)單曲《Pon de Replay》走紅，之后更是席卷全球，是當(dāng)之無(wú)愧的歌壇神話。
2014年起，蕾哈娜開(kāi)始注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)軍商界，先后締造了彩妝品牌Fenty Beauty，護(hù)膚品牌Fenty Skin，內(nèi)衣品牌Savage X Fenty等。如今34歲的她早已從當(dāng)年那個(gè)為了生計(jì)而擺地?cái)傎u衣服的小女孩，蛻變成為身家超100億元人民幣的時(shí)尚女老板，一度登頂全球最會(huì)賺錢(qián)的女歌手。
5年沒(méi)發(fā)歌，蕾哈娜在忙IPO，她的內(nèi)衣公司估值190億
終于，蕾哈娜有望迎來(lái)自己人生里的第一個(gè)IPO。
時(shí)間來(lái)到2018年，蕾哈娜與時(shí)尚電商公司 TechStyle Fashion Group 達(dá)成合作，推出一個(gè)全新的內(nèi)衣品牌Savage x Fenty，并打出“All shapes，All sizes”的口號(hào)，尺碼從XS到3XL，基本照顧到了所有身型的消費(fèi)者。正值維密的性感帝國(guó)搖搖欲墜，Savage x Fenty適逢其時(shí)。
“性感需要被人掌握，或者主動(dòng)爭(zhēng)取”，蕾哈娜曾在采訪中說(shuō)過(guò)，性感不是衣服帶給人們的，女人應(yīng)該為她們自己而穿內(nèi)衣，而不是為了給男人看。“我想我的品牌能夠代表所有女性。我希望在我的秀場(chǎng)上，每個(gè)女性都有不同的能量，代表著不同的種族、體型，以及不同的女性階段和文化?！?/p>
撇開(kāi)單一的“性感”，Savage x Fenty改寫(xiě)了內(nèi)衣江湖的游戲規(guī)則，以更加多元和包容的品牌理念以及蕾哈娜自身的名人效應(yīng)虜獲了大批消費(fèi)者，并將邊界延展到了男性。2020年，Savage x Fenty推出了包括平角內(nèi)褲和緞面印有老花的睡衣套裝等男士系列產(chǎn)品，旨在創(chuàng)造出人人都能穿的男裝風(fēng)格。
Savage x Fenty一直成長(zhǎng)在聚光燈下，也引來(lái)了不少風(fēng)投機(jī)構(gòu)的注資。公開(kāi)資料顯示，自2018年品牌成立以來(lái)，Savage x Fenty以幾乎一年一輪的速度累計(jì)融資超3億美元，估值早已超10億美元，身后投資方包括了LVMH集團(tuán)旗下大消費(fèi)私募基金L Catterton、路博邁集團(tuán)（Neuberger Berman）等。
品牌推出僅4年，蕾哈娜就邁出了IPO的步伐。本周彭博社報(bào)道，有消息人士稱：蕾哈娜和其品牌Savage X Fenty團(tuán)隊(duì)正在與高盛和摩根士丹利進(jìn)行商談，Savage X Fenty或?qū)⒁?0億美元的估值在今年晚些時(shí)候IPO上市，蕾哈娜為Savage x Fenty的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)，擁有該公司30%股份。
不只是內(nèi)衣，蕾哈娜的美妝生意也是如魚(yú)得水。2017年，蕾哈娜與LVMH集團(tuán)攜手，與后者旗下的美妝孵化器Kendo推出了美妝品牌Fenty Beauty。同年9月的Fenty Beauty品牌發(fā)布會(huì)上，蕾哈娜一口氣推出了40個(gè)色號(hào)的系列粉底液，打破了粉底液產(chǎn)品色號(hào)的傳統(tǒng)跨度，也詮釋了她的美妝理念——Beauty for all。
這是蕾哈娜正式轉(zhuǎn)身商界的開(kāi)始，也是最被中國(guó)消費(fèi)者所熟知的蕾哈娜系列品牌。Fenty Beaut產(chǎn)品一經(jīng)售出便熱銷全球，銷售額在短短幾周內(nèi)就突破了1億美元，旗下的鉆石高光幾乎是美妝女孩們?nèi)耸忠粋€(gè)的爆款，F(xiàn)enty Beauty也曾被《時(shí)代》雜志評(píng)為最佳發(fā)明。
2019年9月，F(xiàn)enty Beauty入駐天貓國(guó)際海外旗艦店，正式開(kāi)啟中國(guó)市場(chǎng)，很快便憑借蕾哈娜的影響力和多元的產(chǎn)品線站穩(wěn)了腳跟，更與喜茶聯(lián)名推出了Fenty Face Fresh的合作系列，這樣的魔幻組合也讓消費(fèi)者耳目一新，紛紛在社交媒體種草打卡和分享。在這之后，蕾哈娜乘勝追擊，還推出了全新護(hù)膚系列Fenty Skin護(hù)膚等產(chǎn)品，十分火爆。
女老板做得風(fēng)生水起，蕾哈娜的個(gè)人財(cái)富也隨之水漲船高。2021年8月，《福布斯》統(tǒng)計(jì)，蕾哈娜個(gè)人身家已高達(dá)17億美元（超100億元人民幣），成為全球最富有的女歌手。
有趣的是，蕾哈娜大部分凈資產(chǎn)并非來(lái)自歌唱事業(yè)，而是來(lái)自其創(chuàng)立的彩妝品牌Fenty Beauty和內(nèi)衣品牌Savage x Fenty，其中蕾哈娜在Fenty Beauty品牌持有的50%股份為其帶來(lái)了14億美元的資產(chǎn)。
貧民地?cái)偱⒌哪嬉u：歌壇天后做女老板，身家超100億
能有今天的光環(huán)，蕾哈娜走過(guò)了一段艱難而勵(lì)志的逆襲之路。
在加勒比小海島上，有座小海島的名字叫做巴巴多斯，蕾哈娜就生于此。她的母親是非裔圭亞那人，是一個(gè)小會(huì)計(jì)；父親則有非洲和愛(ài)爾蘭血統(tǒng)，是一名服裝倉(cāng)庫(kù)管理員。蕾哈娜是家中的大女兒，下邊還有兩個(gè)同父異母的姐妹和一個(gè)同父異母的兄弟。
童年時(shí)期，蕾哈娜是一個(gè)騎自行車、光腳跑步、在家附近放風(fēng)箏的小島女孩，看起來(lái)很自由，但因父親酗酒、家暴，她過(guò)得并不幸福，性格也十分內(nèi)向。她曾回憶：“周五真的很可怕，因?yàn)樗麜?huì)喝醉酒回家，他會(huì)用得到的報(bào)酬中的一半拿來(lái)買(mǎi)酒，他一進(jìn)門(mén)，所有人的眼睛都盯著他看。”
作為家里年齡最大的孩子，蕾哈娜的成長(zhǎng)環(huán)境使得她堅(jiān)定又獨(dú)立。因家庭經(jīng)濟(jì)不寬裕，小小的她常常在街邊的攤位上賣衣服掙錢(qián)，甚至還將糖果裝好小包裝帶到學(xué)校去賣錢(qián)。但因種族問(wèn)題，蕾哈娜在校園里也常常受到欺負(fù)：“我膚色是黑色的，但是當(dāng)我到了學(xué)校，我被叫做白面包，他們會(huì)看著我，罵我，我不明白為什么，我是在嘲笑聲中度過(guò)學(xué)校生活的。”蕾哈娜曾在采訪中回憶。
這些不太快樂(lè)的日子里，蕾哈娜在音樂(lè)中找到了慰藉和希望。15歲時(shí)，她報(bào)名參加了學(xué)校的選美比賽，因一曲《Hero》一舉拿下了冠軍。更為幸運(yùn)的是，蕾哈娜被正在巴巴多斯度假的美國(guó)唱片制作人Evan Rogers看中，該制作人盛情邀請(qǐng)她到美國(guó)面試錄音。就這樣，為了擺脫困窘的家境，也為了自己更好的未來(lái)，蕾哈娜遠(yuǎn)赴他鄉(xiāng)來(lái)到美國(guó)，正式與唱片公司簽約出道。
2005年8月，蕾哈娜人生里的第一張專輯《Music of the Sun》正式發(fā)行，一周內(nèi)就登上公告牌專輯榜第十名，首支單曲《Pon de Replay》霸占單曲榜亞軍，一戰(zhàn)成名。這一年，蕾哈娜僅17歲，她的開(kāi)掛人生也由此開(kāi)始。
在這之后，蕾哈娜每年一張新專輯，每首歌都幾乎霸占了所有的音樂(lè)榜單。2007年，她的第三張專輯《Good Girl Gone Bad》面世，主打歌《Umbrella》迅速空降歐美地區(qū)主要排行榜冠軍。這首歌也使得蕾哈娜成為全球超級(jí)巨星，贏得第一個(gè)格萊美獎(jiǎng)。
堪稱金曲制造機(jī)，蕾哈娜締造了屬于她自己的歌壇神話。數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，蕾哈娜共出了8張專輯，在全球的唱片銷量超過(guò)2.5億張，共拿到9次格萊美獎(jiǎng)，是有史以來(lái)最暢銷的音樂(lè)藝術(shù)家之一。
如此高的成就，蕾哈娜也為自己的家鄉(xiāng)帶去了榮耀，同時(shí)也為巴巴多斯的教育、旅游和投資而努力。2011年，蕾哈娜被巴巴多斯政府授予為旅游大使，巴巴多斯政府也將每年的2月20日（蕾哈娜生日）定為“蕾哈娜日”。2021年，巴巴多斯總理授予蕾哈娜“民族英雄”稱號(hào)。
近幾年，蕾哈娜將更多的時(shí)間和精力忙于時(shí)尚領(lǐng)域和商業(yè)界，收獲不少名利和財(cái)富的同時(shí)，她也常常被歌迷催促發(fā)行新專輯。眼瞅著身家超100億元的蕾哈娜即將有望IPO敲鐘，有歌迷調(diào)侃道：“別期待蕾哈娜發(fā)新歌了，她正忙著做上市公司女老板?！?/p>
中國(guó)內(nèi)衣大戰(zhàn)：不再講性感故事，紅杉、徐新都在投
當(dāng)蕾哈娜靠賣內(nèi)衣沖刺IPO的同時(shí)，大洋彼岸的中國(guó)也在熱火朝天地上演著一場(chǎng)內(nèi)衣大戰(zhàn)。
與蕾哈娜重新定義“性感”不同的是，中國(guó)女性內(nèi)衣已不再講性感故事。在新消費(fèi)和新人群的沖擊下，以“內(nèi)衣鋼圈”托起的中國(guó)老牌內(nèi)衣難掩頹勢(shì)。
一場(chǎng)“無(wú)鋼圈”運(yùn)動(dòng)開(kāi)始席卷內(nèi)衣江湖。一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查，中國(guó)有高達(dá)76.6%的消費(fèi)者偏好無(wú)鋼圈內(nèi)衣。伴隨著人類社會(huì)文明前進(jìn)下愈發(fā)彰顯的自由獨(dú)立和兼容并包，中國(guó)女性對(duì)內(nèi)衣的需求也由“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)變?yōu)椤皭偧骸?。舒服，成為穿著?nèi)衣的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。
在這樣的自我意識(shí)和品味潮流下，主打自由無(wú)尺碼的NEIWAI內(nèi)外、蕉內(nèi)、Ubras來(lái)勢(shì)洶洶，它們也被認(rèn)為是中國(guó)新內(nèi)衣江湖的“三姐妹”，集結(jié)著紅杉中國(guó)、IDG資本、今日資本、啟明創(chuàng)投、GGV紀(jì)源資本、元生資本等一眾知名投資機(jī)構(gòu)。
去年底，市場(chǎng)傳言稱，蕉內(nèi)將完成來(lái)自老虎環(huán)球基金的新一輪融資，投后估值達(dá)20億美元。不過(guò)這一消息很快被蕉內(nèi)創(chuàng)始人臧崇羽否認(rèn)。實(shí)際上早在2020年11月，焦內(nèi)獲元生資本獨(dú)家投資的數(shù)億元融資，投后估值達(dá)到25億元，成為近十年來(lái)估值最高的內(nèi)衣公司。
受追捧的不止這一家。新品牌有棵樹(shù)成立不到兩年就估值達(dá)10億元。去年7月，成立于2012年的NEIWAI內(nèi)外完成1億美元D輪融資，截至目前，這家內(nèi)衣品牌已經(jīng)累計(jì)完成8輪融資，投資方包括了啟賦資本、祥峰投資、啟明創(chuàng)投、蜂巧資本等。
2016年成立的Ubras更是云集了一眾投資大咖：2018年，徐新掌舵的今日資本斥資5000萬(wàn)元獨(dú)家投資了Ubras，2020年9月，今日資本又聯(lián)手紅杉中國(guó)出手B+輪，IDG資本也在2021年1月入局。這里還有個(gè)小細(xì)節(jié)——Ubras創(chuàng)始人鈄雅前曾是愛(ài)慕的一名市場(chǎng)經(jīng)理。早在2010年，今日資本曾投了老牌內(nèi)衣“都市麗人”，8年后，徐新又選擇了Ubras。至此，女王徐新投遍了中國(guó)內(nèi)衣江湖。
今天的女性正在打破陳規(guī)，她們愈發(fā)關(guān)注自我，尋求的是一種情感和精神的契合與共鳴，做內(nèi)衣品牌亦如此。這里的故事正在被改寫(xiě)，一只只你意想不到的獨(dú)角獸正在誕生。