文|娛樂硬糖 毛麗娜
編輯|李春暉
嘴里說著“搞笑女沒有愛情”，但并不妨礙從網(wǎng)友到網(wǎng)紅再到女藝人都爭(zhēng)相把這個(gè)標(biāo)簽往自己身上貼。最初硬糖君以為這是類似我們北方街頭人士，打架前先給自己一板磚的魄力——我都自嘲了，你還好意思嘲笑我嗎？后來發(fā)現(xiàn)，這人設(shè)要是流行起來吧，不光能用來社交防守，直接就是進(jìn)攻武器啊。
在《半熟戀人》中說著“大家喜歡你，但大家不會(huì)愛你”的羅拉，不僅話成了網(wǎng)絡(luò)金句，本人也成為這檔戀綜的最大贏家。
很難說羅拉的脫穎而出是因?yàn)椤鞍屠怖材芰俊盋P太甜，還是因?yàn)楣?jié)目受眾對(duì)“搞笑女”太過感同身受?？傊?，最初無人選擇的落寞反而使她人氣一路高漲，有了更多鏡頭及完整故事線，成為本年度最具代表性“搞笑女”，也掀起了“搞笑女”人設(shè)的新高潮。
不過必須強(qiáng)調(diào)，這里的“搞笑”，與林語(yǔ)堂所說的“幽默”并不是一種東西。林語(yǔ)堂將幽默視作人類智能的最高形式，可以洞明世事、化解矛盾，也是一種“真實(shí)的，寬容的，同情的人生觀”。
即便不拔這么高，按說幽默也得達(dá)到毛姆那種刻薄卻敏銳的水平。但如果以短視頻和綜藝中的“搞笑女”來看，搞笑主要在于“豁得出去”，敢于把自己的糗事拿出來說，甚至主動(dòng)出丑。
從“幽默”到“搞笑”，從“有趣的靈魂”到“互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)沒有在乎的人了”，從“說出段子”到“活成段子”，這無疑是一種內(nèi)容降級(jí)，但也大大降低了門檻。
于是我們可以看到，“搞笑女”也成為女藝人們瞄準(zhǔn)的新人設(shè)。就像2020年的“姐姐好颯”一樣，未來一段時(shí)間的綜藝?yán)铮偷戎哟罅亢眯虿缓眯Φ摹案阈ε卑伞?/p>
好笑不好笑
羅拉靠“搞笑女”人設(shè)突出重圍，不僅收獲了愛情，也一躍成為新晉紅人。優(yōu)酷戀綜《沒談過戀愛的我》中性格灑脫說話帶梗的曹燁也被觀眾看好，甚至有人認(rèn)為她可以考慮效仿同樣來自東北的李雪琴，去隔壁《脫口秀大會(huì)》試試看。
除了素人嘉賓，女明星更是各顯身手。其中最努力搞笑的，莫過于參加《乘風(fēng)破浪的姐姐》后事業(yè)起飛的金晨。
早在《姐姐》時(shí)期，金晨就初試搞笑。比如自爆自己之所以脖子長(zhǎng)，是因?yàn)閷W(xué)生時(shí)代每天放學(xué)回家，父親會(huì)先拔一拔她的脖子，靠人工力量打造天鵝頸?！督憬恪吠瓴ズ?，金晨又出演了芒果戀綜《女兒們的戀愛》，并貢獻(xiàn)了“張繼科像我大舅”“我今天稍微釋放了一點(diǎn)本我，陳一鳴就有點(diǎn)接受不了”等名場(chǎng)面。
真正讓金晨在“搞笑女”這條路上一戰(zhàn)成名的，則是著名的“雙人雨披”事件。金晨在直播中展示最近收到的禮物，其中包括一件黃色雙人雨披，“這是一個(gè)雨披，有兩個(gè)腦袋，你可以和你的對(duì)象同時(shí)套在一個(gè)披里?！?/p>
諧音梗加上東北腔，這段“套在一個(gè)披”里的危險(xiǎn)發(fā)言立刻出圈。收效顯著，金晨的搞笑之旅更變得一發(fā)不可收拾：拍照要搞笑，鼻子里面插辣椒；直播要搞笑，開車與段子齊飛；綜藝要搞笑，不斷強(qiáng)化身上的搞笑女標(biāo)簽。
但就像“美而不自知”才最美一樣，在《姐姐》甚至“雙人雨披”時(shí)，金晨那種不經(jīng)意顯露的搞笑天賦確實(shí)還挺逗人的?？僧?dāng)搞笑女成了標(biāo)簽，金晨的搞笑就顯得用力過猛，《脫口秀大會(huì)》上硬凹笑點(diǎn)太多，真正能讓人會(huì)心一笑的沒多少。
前THE9成員趙小棠也努力奔跑在搞笑女的路上?！肚嗄?》時(shí)期，棠姐走得還是耿直金句路線，貢獻(xiàn)了名言“背后說你的人，一種是嫉妒你的女人一種是不如你的男人”。但金句吸睛也拉仇恨，從2021年，趙小棠開始了綜藝人設(shè)的轉(zhuǎn)換。
《哎呀好身材3》中棠姐留下了“痛苦面具神還原”“劃龍舟”等段子，也因在綜藝中的搞笑人設(shè)上了幾次熱搜。《你好星期六》中，為了不弄花妝容，趙小棠與蔡文靜發(fā)明了“咬牙切齒”吃串法，趙小棠還發(fā)了條微博表示“咱倆吃串費(fèi)臉”并配合動(dòng)圖。
提到女藝人熱門人設(shè)，自然少不了始終屹立潮頭的迪麗熱巴。前幾年熱巴主打大胃王人設(shè)，但“暴飲暴食能減肥”的暴論過猶不及。加之綜藝無意間拍到她冰箱中全是果蔬等健康食品，硬凹人設(shè)令熱巴掉了不少路人粉。
此番熱巴攜搞笑女人設(shè)歸來，參加了《脫口秀大會(huì)2021》。雖然節(jié)目播出后上了幾個(gè)微博熱搜，但觀眾反饋平平，也有人勸美女“好好演戲吧，別再搞人設(shè)了”。
雖然人人爭(zhēng)做搞笑女，從實(shí)際結(jié)果看，搞笑女之路并沒有那么容易走通。
該人設(shè)與2020年曾流行過的傻萌人設(shè)有些類似，也導(dǎo)致部分女藝人將傻萌等同于搞笑女，以游戲黑洞、生活苦手等作為自己的搞笑標(biāo)簽。但兩者其實(shí)有很大區(qū)別，傻萌是靠反差感娛樂大眾，搞笑女則通過自我調(diào)侃引人發(fā)笑。
而且女藝人的段子吧，好多都是別人寫好的，表演喜劇似乎比表演悲劇更難?？粗C藝?yán)锱嚾艘娍p插針趕緊把早就背好的段子拋出來，硬糖君真的笑不出來啊，倒是能共情到在選題會(huì)上趕緊發(fā)完言拉倒的自己。
女藝人綜藝人設(shè)圖鑒
算上搞笑女，內(nèi)娛女藝人的綜藝人設(shè)已經(jīng)歷了3-4輪迭代。這種變化過程也在一定程度上反映出女性意識(shí)對(duì)觀眾和藝人的不同影響。
在棚內(nèi)綜藝時(shí)代，女藝人的人設(shè)以“女神+女漢子”組合為主。通常主持人負(fù)責(zé)“女漢子”，放低自己來映襯嘉賓“女神”的一面。最典型的“女漢子”當(dāng)然是快樂家族的謝娜。
但很快，觀眾對(duì)女神與女漢子組合產(chǎn)生了不滿情緒，認(rèn)為這種“捧一踩一”的形式對(duì)雙方都不夠尊重。而且看久了刻意扮丑的女漢子與始終端莊的女神組合，也難免審美疲勞。伴隨著真人秀時(shí)代的到來，女神與女漢子有了新形式。
在韓版《running man》中，宋智孝作為MC團(tuán)中唯一女性，不顧形象做節(jié)目甚至比男MC還拼令她收獲大量好感。在國(guó)版中，AB對(duì)標(biāo)宋智孝，也繼承了這種“拼命三娘”特性。此時(shí)，女神與女漢子合為一體了。
參加《跑男》前，AB的風(fēng)評(píng)偏負(fù)面，群眾對(duì)她的印象多為“空有美貌”。《跑男》中的表現(xiàn)讓AB收獲了一批真愛粉，其大眾形象也有所扭轉(zhuǎn)。
但不是所有女藝人都有AB這樣泥里摸爬滾打的活力，同時(shí)大眾希望看到的女藝人是更立體的，而不是只是外貌，于是才華成為女藝人走向大眾更好的選擇。尤其是在2018年前后競(jìng)演類節(jié)目最火爆的那幾年，走才華路線的女藝人多如過江之鯽。其中吃到最大紅利的，是靠配音出圈的韓雪。
但才華這事也怕過猶不及。韓雪靠業(yè)務(wù)能力再成焦點(diǎn)后，便開始刻意營(yíng)造愛讀書、愛鉆研的形象，結(jié)果落了個(gè)被嘲“差生文具多”的下場(chǎng)。
吃貨、傻萌等人設(shè)，本質(zhì)都是反差萌那一套。但真靠“反差萌”翻身的女藝人其實(shí)并不算多，張雨綺是一個(gè)。
《姐姐》開播前，張雨綺的風(fēng)評(píng)也處于岌岌可危狀態(tài)。尤其是在《青春環(huán)游記2》中，聯(lián)合其他人孤立某個(gè)不太合群素人嘉賓的行為，很是被群眾口誅筆伐了一番?！督憬恪芬徊?，張雨綺變“張小雨”，靠大嗓門、缺心眼、熱心腸等與美艷外形相反的性格萌點(diǎn)出圈，扎扎實(shí)實(shí)俘獲了一批年輕女孩的好感。
彼時(shí)秀綜里乖巧甜美的妹妹霸屏，觀眾期待看到更有攻擊性的綜藝女性形象。《姐姐》的出現(xiàn)，也帶動(dòng)了另一種人設(shè)大行其道：酷颯御姐，寧?kù)o便是代表人物。
但目前內(nèi)娛塑造御姐形象高度依賴金句，這就很容易滑向爹味的深淵，尤其是在缺乏綜藝群像襯托的情況下。寧?kù)o去年遭遇“下頭”抨擊，便是因?yàn)椤暗丁碧珴?、愛說教。
另外御姐在一定程度上等同于“惡女”，而綜藝中的惡女又很容易演變?yōu)椤按聘?jìng)”，引發(fā)觀眾不滿。因此大御姐與小白花的女性綜藝形象在國(guó)綜市場(chǎng)上曇花一現(xiàn)，女藝人轉(zhuǎn)向更安全的 “搞笑女”。
與當(dāng)年扮丑襯托女神的女漢子人設(shè)不同，“搞笑女”雖然也是靠調(diào)侃自己娛樂大眾，但搞笑女本身是自信的，調(diào)侃自己是一種內(nèi)心強(qiáng)大的體現(xiàn)，也與當(dāng)下女性意識(shí)的發(fā)展有契合之處。
如何打造有效人設(shè)
綜藝人設(shè)是通過放大藝人身上的某些特質(zhì)，吸引更多觀眾產(chǎn)生共鳴。而有效的綜藝人設(shè)，則是在節(jié)目完播后，不僅能絲滑銜接至其他節(jié)目，同時(shí)能為藝人提供長(zhǎng)期的正向加成。
一般來說，綜藝人設(shè)的迭代都可以在社交網(wǎng)絡(luò)的流行中找到對(duì)應(yīng)模板。比如笨蛋美人、吃貨美女等，衍生出傻萌、天然呆、大胃王等主打反差萌的綜藝人設(shè)，是不少藝人最愿意采用的。但這也最容易成為無效人設(shè)。小花及愛豆出身的女藝人，是這類綜藝人設(shè)的重災(zāi)區(qū)。
提及“做作”二字，群眾往往首推獨(dú)居綜藝中一口面包嚼幾十下、不知道現(xiàn)在是哪一年的鞠婧祎。其實(shí)這就是“笨蛋美女”的夸張版，但夸張要在事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行夸張，不能拿觀眾當(dāng)傻子啊。
大胃王人設(shè)也一樣，原本的出發(fā)點(diǎn)是為了拉近女藝人與觀眾的距離——女藝人也愛吃，也很饞。但藝人這份工作本身對(duì)身材就有極高要求，大伙兒都學(xué)過能量守恒，吃下去的熱量不會(huì)憑空消失，硬說自己很能吃實(shí)在有凡爾賽之嫌。
張雨綺走“笨蛋美人”的路線能通，是因?yàn)樗砩洗_實(shí)有山東大妞“虎”的一面。反差萌人設(shè)看似簡(jiǎn)單，其實(shí)不如發(fā)揮藝人長(zhǎng)處的才華人設(shè)走得更穩(wěn)，像韓雪、宋茜等女藝人，都靠才華人設(shè)實(shí)實(shí)在在地圈了粉。
與其他人設(shè)相比，搞笑女人設(shè)與各類綜藝都適配，且沒有搞雌競(jìng)的嫌疑。外表美艷的金晨，走搞笑女路線有反差感，也是自帶幽默基因的選手。趙小棠最初走耿直路線，耿直、傻大姐與搞笑女這幾個(gè)標(biāo)簽是相通的，因此她走上搞笑女這條路也不違和。
但搞笑女雖好也不必強(qiáng)行搞笑，這樣反而會(huì)使人設(shè)滑向無效。金晨如今就有強(qiáng)行搞笑的勢(shì)頭，過度強(qiáng)調(diào)人設(shè)，像鼻子插辣椒這種搞笑行為，趕緊收了神通吧。
女藝人鉚足了勁揣測(cè)觀眾老爺?shù)南埠?，昨天還是御姐，今天就是搞笑女，明天民間如果流行什么新人設(shè)，相信很快也會(huì)體現(xiàn)在女藝人身上。而男藝人，倒有不少多年維持一個(gè)人設(shè)不變，仍有粉絲愿意買單。貴圈男人什么時(shí)候能卷起來，看來硬糖君需要抓緊撰文督促了。