文|三易生活
從2018年的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》、到同年對谷歌進(jìn)行43.4億歐元的罰款，再到近年來針對美國科技巨頭的各種打壓，歐盟這一在市場競爭中暫時處于下風(fēng)的全球第二大經(jīng)濟(jì)實體，儼然已經(jīng)將數(shù)字主權(quán)擺在了臺面上。就在2021年12月15日，歐洲議會批準(zhǔn)了《數(shù)字市場法案》（Digital Markets Act，下文簡稱為DMA）的最終文本。
這一旨在針對大型科技企業(yè)的法案在被批準(zhǔn)后，就一直飽受美國科技巨頭的非議，蘋果軟件主管Craig Federigh就表示，《數(shù)字市場法案》將打開惡意軟件的閘門，會削弱用戶所期望的隱私與安全保護(hù)。并且蘋果、谷歌、亞馬遜更是為此積極展開了游說工作。但日前來自知情人士的說法，歐盟委員會、成員國和歐洲議會將在未來幾周內(nèi)最終敲定《數(shù)字市場法案》（DMA）的統(tǒng)一版本。
之所以《數(shù)字市場法案》對蘋果有著重大的影響，顯然在其中有明晃晃針對這家公司的條款?！稊?shù)字市場法案》的監(jiān)管對象為“守門人（gatekeeper）”，具體來說就是在歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)（EEA）年均營業(yè)額為80億歐元，以及市值為800億歐元的公司；以及至少在三個歐盟國家提供核心平臺服務(wù)，每月至少有4500萬最終用戶，以及超過1萬名商業(yè)用戶的公司。
目前，符合這一概念的企業(yè)基本都是美國的科技巨頭，而歐盟無疑是希望通過規(guī)制域外的大型科技企業(yè)，來打造更公平、有序的數(shù)字市場秩序。據(jù)悉，《數(shù)字市場法案》禁止“守門人”利用其在數(shù)據(jù)共享、軟件安裝、平臺選擇、廣告推廣等方面的優(yōu)勢地位，來獲得高額壟斷利潤或限制市場競爭。對于蘋果而言，最為致命的就是要求操作系統(tǒng)打開多個應(yīng)用程序商店的權(quán)限。
《數(shù)字市場法案》的要求，意味著蘋果的iOS系統(tǒng)需要在App Store之外為用戶提供額外的下載渠道。當(dāng)然，這種額外下載渠道并不是指類似TestFlight這種用來安裝測試版APP的工具，而是類似Android直接使用安裝包的旁加載或側(cè)載（sideloading）。然而蘋果對于側(cè)載的態(tài)度一直都是強(qiáng)硬的拒絕，蘋果CEO庫克更是曾直言不諱地表示，“想要側(cè)載 APP的用戶應(yīng)該去買安卓手機(jī)?！?/p>
蘋果方面的看法，是側(cè)載會降低用戶所期待的隱私性和安全性，事實上這種擔(dān)憂是有理由的。側(cè)載在一定程度上確實會破壞系統(tǒng)的整體安全性，并且在這一功能下，操作系統(tǒng)也很難溯源到被下載應(yīng)用的來源、對其安全性也難以判斷。例如在安卓系統(tǒng)中，想必大家應(yīng)該都遇到過從非官方應(yīng)用商店下載的APP，會受到系統(tǒng)提示該APP來源未知的警告。
而側(cè)載顯然也是安卓平臺出現(xiàn)各種惡意軟件的數(shù)量，是iOS平臺47倍的重要原因之一。App Store能夠確保上架的應(yīng)用都是得到審核團(tuán)隊認(rèn)可，符合iOS開發(fā)手冊規(guī)定的，而Google Play等安卓應(yīng)用商店盡管可以保證自家平臺的APP安全合規(guī)，卻控制不了用戶從瀏覽器、PC端安裝的APP也同樣可靠。
事實上，蘋果方面顯然知道一個監(jiān)管缺失的分發(fā)渠道，會對用戶安全造成多大的影響。舉個例子，TestFlight是蘋果旨在幫助開發(fā)者在App Store上向用戶發(fā)布測試版應(yīng)用的工具，但最近TestFlight卻被曝出不法分子使用其來向iPhone用戶推廣惡意程序。由于TestFlight是開發(fā)者的重要測試工具，所以蘋果官方也只能呼吁用戶應(yīng)該避免下載和安裝任何來源不明的軟件來防止被騙，即使是通過TestFlight分發(fā)的APP。
一直以來，iOS與安卓其實是兩種完全不同的“文化”。蘋果的iOS強(qiáng)調(diào)封閉、安全和強(qiáng)控制力，用戶在iOS上幾乎不用考慮除了使用之外的其他問題，這些都由蘋果這個“大家長”一手包辦。而谷歌的安卓作為iOS的后繼者，則選擇了相反的方向，整個系統(tǒng)高度自由，但也強(qiáng)調(diào)用戶需要為自身的行為負(fù)責(zé)。這也就是為什么早期的安卓會更吸引極客，而iPhone卻是中老年用戶最適合的機(jī)型。
所以開放側(cè)載功能，幾乎就等于蘋果放棄自己的“文化”，選擇向安卓靠攏，這顯然是其不能接受的一件事。從某種意義上來說，蘋果產(chǎn)品的高溢價就是建立在獨特性上，放棄這種獨特的蘋果勢必將會走向平庸。那么問題就來了，蘋果的抗議和游說能夠讓歐盟回心轉(zhuǎn)意嗎？答案或許是可能性微乎其微。
歐盟方面要的是什么？顯然不是《數(shù)字市場法案》中規(guī)定，“守門人”違反規(guī)則后會被處以的上一個財年全球營業(yè)額4%—20%的罰款，盡管這對于蘋果而言是731億美元。他們真正想要的東西，其實Margrethe Vestager、也就是歐盟數(shù)字政策和競爭事務(wù)負(fù)責(zé)人已經(jīng)說得很明白了，歐盟必須在法律層面賦予自己執(zhí)法權(quán)，并確保相應(yīng)條款得以實施。
從2018年的GDPR、到如今的《數(shù)字市場法案》，歐盟旨在破除大型數(shù)字平臺在獲得關(guān)鍵競爭數(shù)據(jù)上的壟斷地位，以及在此基礎(chǔ)上形成的數(shù)字市場進(jìn)入壁壘，促進(jìn)第三方與大型數(shù)字平臺之間的有效競爭，無疑是意在規(guī)制數(shù)字市場的秩序。作為互聯(lián)網(wǎng)時代的失意者，面對蘋果、谷歌等來自美國的大型科技企業(yè)憑借先發(fā)優(yōu)勢與數(shù)據(jù)優(yōu)勢，搶占了歐盟數(shù)字市場的利潤，導(dǎo)致本土企業(yè)無法對等地分享數(shù)據(jù)紅利的現(xiàn)狀，歐盟方面顯然是很不滿意的。
所以在外界看來，歐盟想要的是通過限制跨國科技巨頭，來提升本土中小互聯(lián)網(wǎng)廠商的市場競爭力，進(jìn)而提升歐盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)的實力。換句話來說，就是蘋果等科技巨頭在過去從歐盟汲取了太多的“營養(yǎng)”，以至于歐盟并沒有誕生出多少互聯(lián)網(wǎng)巨頭，這種現(xiàn)狀歐盟現(xiàn)在決定要改變，哪怕是以削弱蘋果產(chǎn)品的用戶體驗為代價。
當(dāng)然，究竟是歐盟馴服蘋果這樣“大到不能倒”的公司，還是蘋果成功游說、讓歐盟的努力變成泡影，接下來就要看雙方各顯神通了。