從早期在單品中融入傳統(tǒng)文化元素，靠顏值和趣味吸引消費(fèi)者，到如今潛移默化的改變消費(fèi)者的生活，向社會(huì)傳遞一種生活態(tài)度和生活方式，可以說(shuō)國(guó)潮之風(fēng)，起于青萍之末，如今正在超越一維的消費(fèi)層面，向消費(fèi)者的情感價(jià)值和精神層面發(fā)力?，F(xiàn)在的國(guó)潮，已經(jīng)可以泛指廣義上的某種消費(fèi)概念，以文創(chuàng)、游戲、影視等精神消費(fèi)為代表，超越物質(zhì)層面的日常消費(fèi)品范疇。
十年國(guó)潮變遷，穩(wěn)扎穩(wěn)打，邁入3.0時(shí)代
國(guó)潮在這十年的變遷中，可初步分為幾個(gè)階段。初創(chuàng)期強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化的注入，依靠國(guó)風(fēng)的外包裝引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。故宮文創(chuàng)、回力球鞋等老品牌都依靠著國(guó)風(fēng)元素再度“翻紅”。這一時(shí)期主要通過(guò)一眾老字號(hào)回歸大眾視野，打開局面。而隨著市場(chǎng)日趨飽和、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，國(guó)潮2.0時(shí)代開始重視科技應(yīng)用，致力于通過(guò)品質(zhì)升級(jí)、品牌化運(yùn)營(yíng)，依靠更高品質(zhì)的新國(guó)貨崛起，尤其是在高科技消費(fèi)領(lǐng)域。近兩年炙手可熱的國(guó)貨美妝品牌完美日記就是一個(gè)典型的新國(guó)貨品牌崛起的案例。這一時(shí)期，品牌開始嘗試圍繞消費(fèi)者實(shí)在做好產(chǎn)品，打造可靠的新招牌來(lái)賦能國(guó)潮新生。而邁入3.0時(shí)代，中國(guó)品牌、中國(guó)文化及大國(guó)科技等合力打開了關(guān)于國(guó)潮的新世界，文創(chuàng)、游戲、電影等成為新時(shí)代的冉冉新星。依靠著國(guó)潮1.0的老品牌煥新和國(guó)潮2.0的新品牌崛起，國(guó)潮一路穩(wěn)扎穩(wěn)打，讓消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮的關(guān)注從國(guó)貨品牌擴(kuò)大到對(duì)文化與科技的全面關(guān)注，順利邁入3.0時(shí)代。
消費(fèi)升級(jí)、科技進(jìn)步、文化自信助推國(guó)潮3.0時(shí)代
從偏重實(shí)用角度的功能價(jià)值，再到情感價(jià)值和精神層面的強(qiáng)化，國(guó)潮3.0時(shí)代呈現(xiàn)出新時(shí)代下消費(fèi)人群的別樣追求，而這一切與時(shí)代背景、消費(fèi)人群等密不可分。
雙循環(huán)時(shí)代，我國(guó)強(qiáng)調(diào)科技自主自強(qiáng)，而大國(guó)科技的崛起無(wú)疑助力了國(guó)潮的勢(shì)不可擋。如今的國(guó)貨，從品質(zhì)到技術(shù)上，都在實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)的道路上。而隨著Z世代活躍在消費(fèi)市場(chǎng)上，他們成為了國(guó)潮的主力用戶群。Z世代是最聰明的消費(fèi)者，他們物質(zhì)層面的富足決定它們消費(fèi)時(shí)更重視精神內(nèi)涵，如潮流、文化等，助推了國(guó)潮的改革。Z世代同樣擁有很強(qiáng)的文化自信，他們渴望擁抱傳統(tǒng)文化、展示文化自信，這也賦予了國(guó)潮新的生命力。隨著文化自信的深入，以民族文化為內(nèi)涵、以文化自信為動(dòng)力的國(guó)潮風(fēng)愈發(fā)給力，逐漸成為提高消費(fèi)市場(chǎng)活力的有效力量。
直面新挑戰(zhàn)，國(guó)潮3.0時(shí)代如何布局
新國(guó)潮品牌的崛起無(wú)疑使中國(guó)文化成為全世界矚目的焦點(diǎn)，我們欣喜地看到隨著國(guó)潮3.0時(shí)代對(duì)文化、精神內(nèi)涵等的強(qiáng)調(diào)，海外市場(chǎng)也逐漸受到國(guó)潮之風(fēng)的影響，中國(guó)品牌國(guó)際出海，乘風(fēng)破浪。國(guó)潮出海，也是在平衡傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間一次更加輕盈的嘗試。國(guó)潮之“潮”，不應(yīng)一如潮水般來(lái)去匆匆，如何推動(dòng)中國(guó)品牌長(zhǎng)久發(fā)力，這是亟待解決的問題。此外，雖然對(duì)國(guó)潮的未來(lái)懷著充足的信心，也堅(jiān)定著國(guó)潮在文化領(lǐng)域發(fā)力的基本方向，但需要明確的一點(diǎn)是，國(guó)潮產(chǎn)品主要面對(duì)的群體是Z世代的年輕人，他們?cè)谙M(fèi)時(shí)喜歡做攻略、有能力收集足夠的信息進(jìn)行比較，消費(fèi)偏好也難以捉摸，國(guó)潮產(chǎn)品如何能有效地同Z世代對(duì)話，及時(shí)洞察消費(fèi)者需求？這也是國(guó)潮品牌規(guī)避“出道即巔峰”窘境的關(guān)鍵路徑。
在此背景之下，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)?界面新聞發(fā)起首屆【新國(guó)潮大會(huì)】將集結(jié)頂級(jí)專家學(xué)者、國(guó)潮品牌主理人、主流媒體人共同探討國(guó)潮品牌增長(zhǎng)力，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)。
娛樂至上的時(shí)代，國(guó)潮3.0該何去何從，以邁向新高度？界面新聞邀您一同探尋答案！
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