文|手游矩陣
2022年的1月底是春節(jié)，所以在2月的指數(shù)上，會帶有部分春節(jié)消費的尾巴，一般來說春節(jié)期間的活動是持續(xù)性開展，所以通過1月底和2月初大致能夠看出整個春節(jié)的情況。雖然2月只有28天，但是因為有春節(jié)的Buff加成，所以在總收入上，會更加強勢，但是因為時間短，所以可能在上榜的產品數(shù)上不如過去。
手游矩陣根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的榜單信息整理了2022年2月份iOS收入的Top名單，如下圖所示：
在2月的指數(shù)里面，騰訊共有5款產品上榜，分別是《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線》《英雄聯(lián)盟手游》以及《金鏟鏟之戰(zhàn)》，這五款產品都有著非常強的競技屬性，也是騰訊在暢銷榜上非常穩(wěn)的頭部產品。另外五席分別被網(wǎng)易、米哈游、雷霆、阿里和途游游戲瓜分。雖然本月網(wǎng)易在TOP 10中只占1席，不過根據(jù)Sensor Tower商店情報平臺發(fā)布的《2022年2月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜》中顯示，除了排在矩陣指數(shù)TOP 10的《夢幻西游》外，《光·遇》《率土之濱》《明日之后》《哈利波特：魔法覺醒》以及《大話西游》等等頭部產品依然給網(wǎng)易帶來了很好的收益。所以，由此來看，網(wǎng)易的領跑優(yōu)勢依然巨大。
米哈游《原神》在2月16日開啟了2.5版本，全新限定五星角色八重神子讓《原神》國內收入的排名再次上揚，再加上春節(jié)期間《原神》一直處于強勢期，所以在2月的收入可以說得上是非常亮眼。不過最為亮眼的還是《原神》的全球收入，再次力壓《糖果傳奇》、《Roblox》等海外巨頭。
在榜單中最后一位——《捕魚大作戰(zhàn)》是途游游戲旗下的一大明星產品，從2018年國家出臺的一系列針對棋牌游戲的政策法規(guī)之后，整個棋牌游戲市場的規(guī)模和比例已經(jīng)遠不如前，而在春節(jié)期間，國人講究的就是團聚，所以在這個時候，棋牌無論從線下還是線上，都是一個非常龐大的時令性市場，所以根據(jù)前幾年的統(tǒng)計來看，棋牌游戲會在春節(jié)前后迎來一個短暫的爆發(fā)點，所以這也是為什么途游游戲的《捕魚大作戰(zhàn)》能夠在春節(jié)期間獲得如此高的排名。而根據(jù)Sensor Tower商店情報平臺估算，《捕魚大作戰(zhàn)》收入環(huán)比增長25%，創(chuàng)下新的收入紀錄，如果再加上安卓市場的收入，途游可謂算過了一個開心年。
經(jīng)過了政策法規(guī)的一系列篩選，目前能夠出現(xiàn)在頭部的棋牌游戲都是符合相應法規(guī)，所以在這個后來者基本進不來的市場，現(xiàn)有廠商可以很好的深挖市場，從目前捕魚類游戲的推廣方式來看，主要是兩種，一種是明星代言，另外就是直接買量。而《捕魚大作戰(zhàn)》在這方面是雙管齊下，包括尋找柳巖做代言人，以及在各大信息流平臺買量推廣，但是需要注意的是，即便是符合政策法規(guī)，此類游戲的投訴比例高過普通游戲。
除此之外，其余還有12款游戲也曾登陸過TOP 10，如下圖所示：
其中，有幾個產品在營銷方面做得比較亮眼。
騰訊旗下高沉浸互動戀愛手游《光與夜之戀》在2月的表現(xiàn)不錯，特別是在月初的時候，新版本“日日夜夜”表現(xiàn)出了高沉浸的戀愛方式，主要是通過游戲中男主在春節(jié)陪伴玩家為入手點，除夕夜給玩家打去視頻電話，發(fā)送短信、紅包，然后再接上后續(xù)一系列的節(jié)日，包括元宵節(jié)、情人節(jié)等限定紅包，的確給玩家?guī)砹烁叱两膽賽邸?/p>
而網(wǎng)易旗下的社交冒險手游《光·遇》則是隨著與中國絆愛的二次聯(lián)動開啟，再加上花之日重臨和2月14日的同心節(jié)活動，讓這款游戲又再一次將社交互動體現(xiàn)得淋漓盡致。根據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，《光·遇》收入環(huán)比增長41%，是該游戲上市至今收入排名第3的月份，虛擬主播的號召力可見一斑。
另外，春節(jié)黑馬4399的《文明與征服》在2月的表現(xiàn)略遜于1月，僅4天殺入過暢銷榜前10。從移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺appgrowing提供的買量情況來看，《文明與征服》在2月的買量投放的數(shù)據(jù)比1月略有下滑，不過到了2月16日，又進行了一波新的推廣。
《文明與征服》的推廣手段還是沒有跑出買量的圈子，這也是SLG品類在國內市場目前最為有效的推廣方式，而獲客單價早已超三位數(shù)的SLG品類是一場產品質量和高額推廣成本的血腥廝殺，所以《文明與征服》能否繼續(xù)支撐4399的重度產品的牌面，還得繼續(xù)看后續(xù)表現(xiàn)。
最后便是由在淵工作室負責研發(fā)，騰訊獨家代理發(fā)行的《玄中記》，這是一款采用了卡通渲染風格制作的東方玄幻MMORPG手游，主打開放式的大地圖和野外捉寵玩法。開放式大地圖的設定讓不少玩家會以為這款游戲是對標《原神》，不過在實際的游戲過程中，還是更偏向于當下傳統(tǒng)的MMO手游，這便使得《玄中記》的競品有許多，同時，傳統(tǒng)MMO手游的重社交、在線時間長等因素，使得《玄中記》的整體表現(xiàn)并不亮眼。
雖然這款游戲在2月18日上線后登頂了Apple Store免費榜，但是卻未登陸過暢銷榜前10，目前玩家對該游戲的風評也是呈現(xiàn)于一邊倒，主要還是在于游戲中可挖掘的內容不夠深，這也是不少MMO手游中的難點。
總體來說，2月的指數(shù)表現(xiàn)中規(guī)中矩，雖然有上新游戲，但是在表現(xiàn)上依然無法和老產品相抗衡，也不知道是因為春節(jié)這個檔期是必須要去搶了，還是實在等不及想要上線了，在版號暫停發(fā)放的當下，雖然不少廠商都面臨著業(yè)績的壓力，但是因為沒其它新品而強推自己尚未完成的產品，似乎也不是個辦法，因為玩家早就看透了。