文｜奧維云網(wǎng)

近期，美的空調(diào)、海爾空調(diào)宣布將于3月16日起漲價，漲幅從8%-10%不等，原因均為原材料成本上漲。美的、海爾同期漲價，是否會帶動整個空調(diào)乃至白電市場價格的上漲？是否能順利向終端價格傳導(dǎo)？

奧維云網(wǎng)（AVC）總裁助理兼研究部總經(jīng)理趙梅梅表示，原材料價格自疫情爆發(fā)以來就一路上升，海運成本也一直居高不下，家電企業(yè)承受的成本壓力一直沒有緩解。

家電制造業(yè)對全球大宗商品的價格依賴性很強。平均來看，原材料成本在整個家電行業(yè)成本占據(jù)到70%以上。企業(yè)迫于成本壓力，調(diào)整價格向終端轉(zhuǎn)嫁成本在家電行業(yè)已不是新鮮嘗試。

由龍頭企業(yè)帶動的價格調(diào)整將更有利于向終端的?傳?導(dǎo)，也更容易帶動其他企業(yè)進行類似的策略動作。此外，企業(yè)的漲價通常是結(jié)構(gòu)性漲價，而非一刀切的所有產(chǎn)品調(diào)高統(tǒng)一的價格比例，也將有助于價格調(diào)?整在?終端落地。

2022年家電企業(yè)相繼宣布漲價，白電品類的漲價也已呈現(xiàn)擴大趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)羅盤監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2022年1月1日-3月13日，冰箱、冰柜、洗衣機、干衣機、空調(diào)線下均價全部上漲，線上市場除洗干套裝價格有所下降外，也有不同幅度的漲價，家電市場的漲價一直在持續(xù)。?

對用戶來說，價格的上漲是特別敏感的，也會在一定程度上影響市場銷售，一般來說，每年3月家電市場會率先開啟一輪白電銷售的旺季，并且于當年的7月才會步入尾聲，不過今年的開端，空調(diào)旺季開啟?的?并不順利，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年第11周（3月7日-3月13日）線下市場空調(diào)零售額同比下降29.27%，零售量同比下降37.58%，線上市場零售額同比下降30.28%，零售量同比下降38.96%，這也讓給今年的空調(diào)市場施加了一定壓力，不過未來市場依然是充滿機會的，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2022年度空調(diào)零售額規(guī)模將達到1665億元，同比提升9.0%，2022年度增長性是確定的。

從長期來看，原材料價格持續(xù)高漲也缺乏支撐，家電市場的發(fā)展也會從不確定向確定性發(fā)展，面對后疫情時代的產(chǎn)業(yè)鏈的種種不確定性，家電企業(yè)只有從不確定性的因子里找到確定性的趨勢，同頻共振，才能提升市場競爭力。