文|文娛商業(yè)觀察 富貴
清明檔的內(nèi)卷，擠到超出想象。
截止發(fā)稿前，清明檔已經(jīng)有《人生大事》《一周的朋友》《最后的真相》《你是我的春天》《神探大戰(zhàn)》《被害人》等10部影片定檔，雖然數(shù)量上與去年持平，但是質(zhì)量上要稍好一些。
除去劇情片《永不獨行》、動畫片《草原大作戰(zhàn)》和驚悚片《鏡世界》，余下7部影片的貓眼想看人數(shù)目前都已超過3萬，其中《人生大事》《一周的朋友》已突破10萬大關(guān)。
風(fēng)格與氣質(zhì)撞車，是今年清明檔內(nèi)卷加劇的另一重佐證。
《被害人》《最后的真相》《神探大戰(zhàn)》都是主打懸疑推理風(fēng)格的作品，無獨有偶，《人生大事》《一周的朋友》《你是我的春天》雖觸及題材各不相同，但都帶有濃厚的溫情底色。
春節(jié)檔、情人檔接連失利，再加上2021清明檔曾帶來的巨大票房驚喜，今年清明檔的內(nèi)卷加劇直觀提升了業(yè)內(nèi)期待，而這盤“前菜”的最終賣相對五一檔亦有舉足輕重的影響。
只是就目前的情況看，關(guān)于清明檔還不宜樂觀。
誰是檔期冠軍的有力爭奪者？
若僅以想看人數(shù)為考量，《人生大事》《一周的朋友》《被害人》目前暫時處于清明檔的第一梯隊。
《人生大事》由韓延監(jiān)制,劉江江執(zhí)導(dǎo),朱一龍領(lǐng)銜主演，是清明檔最緊扣檔期主題的一部作品。影片以殯葬為主題，講述了殯葬師莫三妹（朱一龍 飾）在刑滿釋放不久后的一次出殯中，因與孤兒武小文（楊恩又 飾）的相遇、相處而意外改變了對自我職業(yè)的認(rèn)知和生活的態(tài)度，并借助孩童視角賦予了殯葬師職業(yè)更多溫暖而耀眼的意義。
這種獨特的現(xiàn)實題材聚焦不僅具有強烈的新鮮感，也很容易融入更多具備普世性的話題，我們從預(yù)告就能夠清楚看出，該片在剖析生死命題的同時，對親情與小人物成長的描摹也給予了大量筆墨。
因此，對比同樣把賣點押在“好哭”上的《一周的朋友》，《人生大事》具備輻射中年群體的更多可能，想看受眾群體的年齡分布相對更均衡。
在此基礎(chǔ)上，主演朱一龍憑借首部電影作品《峰爆》贏得的市場認(rèn)可，也為《人生大事》的預(yù)熱提供了一重助力。截止發(fā)稿前，微博話題#朱一龍人生大事寸頭造型# #人生大事朱一龍楊恩又對手戲#的累積瀏覽量皆已破億。
《一周的朋友》目前的關(guān)注度也得益于趙今麥憑借《開端》收獲的好評與人氣。另一方面，不同于以往主打“友情+青春”的校園題材電影，《一周的朋友》創(chuàng)新性地從林湘之（趙今麥 飾）“記憶周拋”的人物設(shè)定切入去詮釋朋友與陪伴的意義。
《開端》的走紅拔高了市場對時間循環(huán)類內(nèi)容的關(guān)注熱情，不過，這種敘述方式雖在國產(chǎn)電影市場并不常見，但在國外早已典例林立。再加上對比《人生大事》，《一周的朋友》目前的營銷還較為保守，想看數(shù)據(jù)稍落后在情理之中。
《被害人》由陶虹監(jiān)制，徐偉、何文超聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，馮紹峰、陶虹、黃覺領(lǐng)銜主演。從簡介和預(yù)告看，影片匯集了探案、車禍、兇殺、墜樓、落海等諸多懸疑、犯罪元素，整體風(fēng)格較為陰暗。值得一提的是，影片劇本曾獲第九屆北京國際電影節(jié)項目創(chuàng)投“最具商業(yè)潛力項”獎。
不過，同檔期內(nèi)還有《最后的真相》《神探大戰(zhàn)》與其競技，而兩部影片目前的想看人數(shù)雖與《被害人》存在差距，但演員陣容旗鼓相當(dāng)，風(fēng)格與故事也有異曲同工的味道，正式上映后免不了一番彼此內(nèi)耗。
上述三部影片外，《精靈旅社4:變身大冒險》的想看人數(shù)最為突出，但該片早前已在國外流媒體平臺播映，在豆瓣也已經(jīng)開分，口碑創(chuàng)系列歷史最低，正式上映后或也不會創(chuàng)造多大驚喜。
頭部增加，檔期重要性上升
2021年，在市場普遍不太看好的大背景下，清明檔的票房成績卻從往年的5億—7億躍升到8.22億，刷新檔期票房影史最高紀(jì)錄。
清明檔票房產(chǎn)出能力的直觀攀升，意味著檔期成熟度提升，也預(yù)示著公司間的博弈力度將隨之同步拔高。
據(jù)文娛君梳理，2021年參與清明檔之爭的頭部電影公司主要有聯(lián)瑞影業(yè)、中影、貓眼影業(yè)、騰訊影業(yè)、阿里影業(yè)（淘票票），但除聯(lián)瑞影業(yè)，余下皆為參與出品方。
而今年，聯(lián)瑞影業(yè)繼續(xù)以主控的《人生大事》入局，阿里影業(yè)、英皇電影分別主控《一周的朋友》《神探大戰(zhàn)》，貓眼影業(yè)參與出品、發(fā)行、宣傳《被害人》，并與萬達(dá)電影共同參與出品《你是我的春天》。
此外，中影與橫店影業(yè)皆參與出品《人生大事》，微博、工夫影業(yè)也以《一周的朋友》的聯(lián)合出品方的身份加入了戰(zhàn)局。
頭部們的參與度有所提升，但從拿出的影片體量與類型來看，較為賣力的還是去年憑借《我的姐姐》吃到檔期甜頭的聯(lián)瑞影業(yè)、中影、橫店影業(yè)、貓眼影業(yè)以及阿里影業(yè)。
去年，聯(lián)瑞影業(yè)主控，中影、橫店影業(yè)、阿里影業(yè)（淘票票）、貓眼影業(yè)參與出品的《我的姐姐》以3.78億元票房表現(xiàn)，逆襲同檔期強勁競爭對手《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》與陳建斌執(zhí)導(dǎo)的《第十一回》，奪得檔期票房冠軍。
基于此，聯(lián)瑞影業(yè)、中影、橫店影業(yè)三家再聯(lián)手的意圖也非常清晰——希望憑借《人生大事》再造一個檔期冠軍。
冠軍已獲，贏家難成
不置可否，無論從想看人數(shù)還是社交平臺上的話題聲量看，《人生大事》都具備領(lǐng)先優(yōu)勢，其自帶的濃厚“溫情”氣質(zhì)和生死聚焦對處于疫情陰霾中的國人也頗具吸力。
但硬幣的另一面，如若疫情在3月底前得不到有效控制，清明檔的觀影人次勢必會有所下降，再加上清明檔的檔期時長本就短暫，而《人生大事》目前的想看人數(shù)雖處于檔期首位，但與排在第二位的《一周的朋友》并沒有拉開絕對差距，業(yè)內(nèi)目前給出的預(yù)測票房基本也都在2—3億，同樣的還有《人生的春天》《神探大戰(zhàn)》《精靈旅社4:變身大冒險》。
這一背景下，誰的宣傳營銷推廣更到位、口碑發(fā)酵情況更正面，誰的贏面顯然會更大。
聯(lián)瑞影業(yè)自2013成立至今，成功發(fā)行了《捉妖記》《懸崖之上》《我和我的祖國》《送你一朵小紅花》《峰爆》等多部票房佳作，《最后的真相》《神探大戰(zhàn)》分別有業(yè)內(nèi)知名影視營銷公司麥特文化、上獅文化助力，而《你是我的春天》《被害人》與《一周的朋友》背后分別有貓眼、阿里影業(yè)以及微博。
至于口碑，還要等到正式上映后才能見分曉。
不過，《人生大事》的聚焦在國內(nèi)電影市場雖極具獨創(chuàng)性，但經(jīng)過日影《入殮師》、韓劇《我是遺物整理師》以及臺劇《人生清理員》的洗禮，觀眾對殯葬題材的影視作品已經(jīng)具備了一定的審美判斷。換言之，《人生大事》想僅憑題材取勝是有門檻的，而目前濃墨重彩的“情緒營銷”能否為其帶來長線的票房助益，關(guān)鍵也需要過硬的內(nèi)容打底。
此外，《新蝙蝠俠》《月球隕落》將在清明檔繼續(xù)分流，《神奇動物3：鄧布利多之謎》目前已確定提前北美一周于4月8日在國內(nèi)公映。另一邊，隨著《保你平安》《檢察風(fēng)云》《哥，你好》等9部影片的定檔，五一檔的競爭也拉開了序幕。
也就是說，即便《人生大事》如愿拿下清明檔的檔期冠軍，最終累積票房也很難追平甚至超越《我的姐姐》。