文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO

縱觀2022年前兩個(gè)月化妝品的銷售業(yè)績(jī)，總零售額超600億元，上漲7個(gè)百分點(diǎn)。雖然跑贏大盤，卻明顯放緩了腳步。

今日（3月15日），國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，1—2月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額74426億元，同比增長(zhǎng)6.7%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額67305億元，增長(zhǎng)7.0%?？鄢齼r(jià)格因素，1—2月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比實(shí)際增長(zhǎng)4.9%。

其中，化妝品品類1—2月份零售總額為618億元，同比增長(zhǎng)達(dá)7.0%，高于大盤的4.9%增長(zhǎng)率。但在列表的十八大類別中，化妝品類別增速不算靠前，僅排第十三位。

《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者對(duì)比過(guò)去五年同期數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，化妝品零售總額規(guī)模不斷在擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2018年1、2月份化妝品銷售422億元，2019年1、2月份化妝品銷售451億元，2020年1、2月份則由于疫情影響，總銷售額為387億，到2021年1、2月份，化妝品銷售558億。今年1、2月份化妝品零售再創(chuàng)新高，達(dá)到618億元。

但是，從增速上來(lái)看，這五年分別是12.5%、8.9%、-14.1%、40.7%、7.0%，除開(kāi)2020年和2021年受疫情的直接影響，1、2月份的化妝品銷售額增速是放緩的，這意味著化妝品市場(chǎng)告別粗放式增長(zhǎng)。

對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)，每年的1、2月份春節(jié)檔，是各大品類銷售的黃金檔期。記者也注意到，在十八大類中，除了家具類別，所有品類都是同比上漲，有7大品類增幅超過(guò)兩位數(shù)的。其中增幅前三的品類為石油及制品類、金銀珠寶類、煙酒類，分別為25.6%、19.5%、13.6%。

從線上來(lái)看，1—2月，全國(guó)網(wǎng)上零售額19558億元，同比增長(zhǎng)10.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額16371億元，增長(zhǎng)12.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為22.0%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長(zhǎng)12.7%、3.9%和15.1%。

另?yè)?jù)阿里淘系美妝數(shù)據(jù)，1月，多項(xiàng)數(shù)據(jù)都出現(xiàn)同比下滑。2022年1月，美妝(護(hù)膚+彩妝)銷售合計(jì)136.66億元，同比下滑26.95%；其中，護(hù)膚87.93億元，同比下滑30.47%；彩妝48.73 億元，同比下滑19.63%。護(hù)膚銷售前三品牌為雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、歐萊雅；彩妝前三品牌為花西子、colorkey、圣羅蘭。

2月份淘系數(shù)據(jù)開(kāi)始回暖，美妝類目成交額173.97 億元，同比增長(zhǎng)18.04%。其中護(hù)膚類成交額129.83億元，同比上升31.51%；彩妝類成交額44.14億元，同比下降9.30%。

在淘系的數(shù)據(jù)里，有幾個(gè)亮點(diǎn)值得關(guān)注，薇諾娜天貓旗艦店2月成交額約9293萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)105%，清透防曬乳、舒敏保濕特護(hù)霜兩大單品銷售額破1000 萬(wàn)元。珀萊雅天貓旗艦店成交額約1.66 億元，同比增長(zhǎng)114%，經(jīng)測(cè)算雙抗+紅寶石+源力系列占比超過(guò)50%。佰草集天貓旗艦店成交額771 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)近66%。玉澤天貓旗艦店成交額2827 萬(wàn)元，同比高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。頤蓮天貓旗艦店成交額1997 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)79%；璦爾博士天貓旗艦店成交額1563 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)40%左右。