文|化妝品財經(jīng)在線CBO

縱觀2022年前兩個月化妝品的銷售業(yè)績，總零售額超600億元，上漲7個百分點。雖然跑贏大盤，卻明顯放緩了腳步。

今日（3月15日），國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)，1—2月，社會消費品零售總額74426億元，同比增長6.7%。其中，除汽車以外的消費品零售額67305億元，增長7.0%。扣除價格因素，1—2月社會消費品零售總額同比實際增長4.9%。

其中，化妝品品類1—2月份零售總額為618億元，同比增長達(dá)7.0%，高于大盤的4.9%增長率。但在列表的十八大類別中，化妝品類別增速不算靠前，僅排第十三位。

《化妝品財經(jīng)在線》記者對比過去五年同期數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，化妝品零售總額規(guī)模不斷在擴大。數(shù)據(jù)顯示，2018年1、2月份化妝品銷售422億元，2019年1、2月份化妝品銷售451億元，2020年1、2月份則由于疫情影響，總銷售額為387億，到2021年1、2月份，化妝品銷售558億。今年1、2月份化妝品零售再創(chuàng)新高，達(dá)到618億元。

但是，從增速上來看，這五年分別是12.5%、8.9%、-14.1%、40.7%、7.0%，除開2020年和2021年受疫情的直接影響，1、2月份的化妝品銷售額增速是放緩的，這意味著化妝品市場告別粗放式增長。

對于零售商來說，每年的1、2月份春節(jié)檔，是各大品類銷售的黃金檔期。記者也注意到，在十八大類中，除了家具類別，所有品類都是同比上漲，有7大品類增幅超過兩位數(shù)的。其中增幅前三的品類為石油及制品類、金銀珠寶類、煙酒類，分別為25.6%、19.5%、13.6%。

從線上來看，1—2月，全國網(wǎng)上零售額19558億元，同比增長10.2%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額16371億元，增長12.3%，占社會消費品零售總額的比重為22.0%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長12.7%、3.9%和15.1%。

另據(jù)阿里淘系美妝數(shù)據(jù)，1月，多項數(shù)據(jù)都出現(xiàn)同比下滑。2022年1月，美妝(護膚+彩妝)銷售合計136.66億元，同比下滑26.95%；其中，護膚87.93億元，同比下滑30.47%；彩妝48.73 億元，同比下滑19.63%。護膚銷售前三品牌為雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅；彩妝前三品牌為花西子、colorkey、圣羅蘭。

2月份淘系數(shù)據(jù)開始回暖，美妝類目成交額173.97 億元，同比增長18.04%。其中護膚類成交額129.83億元，同比上升31.51%；彩妝類成交額44.14億元，同比下降9.30%。

在淘系的數(shù)據(jù)里，有幾個亮點值得關(guān)注，薇諾娜天貓旗艦店2月成交額約9293萬元，同比增長105%，清透防曬乳、舒敏保濕特護霜兩大單品銷售額破1000 萬元。珀萊雅天貓旗艦店成交額約1.66 億元，同比增長114%，經(jīng)測算雙抗+紅寶石+源力系列占比超過50%。佰草集天貓旗艦店成交額771 萬元，同比增長近66%。玉澤天貓旗艦店成交額2827 萬元，同比高個位數(shù)增長。頤蓮天貓旗艦店成交額1997 萬元，同比增長79%；璦爾博士天貓旗艦店成交額1563 萬元，同比增長40%左右。