文|燃次元 曹 楊
編輯|謝中秀
3月15日晚上的“3·15”晚會，醫(yī)美再一次走到聚光燈下?！斑`規(guī)經(jīng)營的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、來歷不明的培訓(xùn)教師、零門檻的速成培訓(xùn)班、零基礎(chǔ)的學(xué)員”，“流水線上‘培訓(xùn)’出來的醫(yī)美人員”……當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)美容院，這些可能就是為消費(fèi)者進(jìn)行醫(yī)美服務(wù)的人員。
“花5000元報(bào)名費(fèi)進(jìn)行6天的培訓(xùn)，即可拿到微整形美容師高級證書”、“拿貨價1000元出頭的針劑，到整形醫(yī)院價格就是12800元一支”、“從未拿過注射針的學(xué)員，直接上臉注射、埋線”……看著一幕幕醫(yī)美亂象，以及“3·15”晚會視頻里，被埋線學(xué)員臉上滲出的血珠，不少人直呼“好可怕”、“看麻了”、“怎么敢啊”。
但正如“3·15”晚會中提到的小雪、小紅一樣，在“顏值當(dāng)?shù)馈钡漠?dāng)下，選擇醫(yī)美的年輕人并不是少數(shù)。同時，燃財(cái)經(jīng)注意到，走進(jìn)美容院、進(jìn)行醫(yī)美的年輕人年紀(jì)也越來越小。
比如小凱就告訴燃財(cái)經(jīng)，“因?yàn)榫司藦氖箩t(yī)美相關(guān)工作，所以我對醫(yī)美的認(rèn)知會比較早，在2015年就嘗試了人生第一次醫(yī)美項(xiàng)目?！碑?dāng)時，小凱才15歲。
今年才21歲的菱角也已經(jīng)接觸醫(yī)美兩三年，做過的項(xiàng)目從“光子嫩膚”到“肉毒素”，已經(jīng)稱得上醫(yī)美機(jī)構(gòu)的老客戶。
不過從涉及的項(xiàng)目來說，小凱和菱角所嘗試的醫(yī)美項(xiàng)目屬于比較基礎(chǔ)那一類?！暗谝淮巫鲠t(yī)美是因?yàn)槟菚耗樕锨啻憾槐容^多，所以在舅舅的建議下我做了和消炎、清痘相關(guān)的項(xiàng)目?！睆哪且詠?，醫(yī)美雖未成為小凱的生活必須品，但也在一直持續(xù)，“我做過針清、光子嫩膚，也打過水光針和瘦臉針?！?/p>
菱角對醫(yī)美最大的需求也是祛痘印，“固定做的則是光子嫩膚，平均2-3個月一次，效果是有的，但也不用神話醫(yī)美?！北M管自己接觸醫(yī)美已經(jīng)有了一段時間，但目前也只做基礎(chǔ)醫(yī)美，當(dāng)作維持皮膚現(xiàn)狀的方法之一。
2021年12月，新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布曾發(fā)布《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》，其中指出醫(yī)美消費(fèi)人群在年齡分布上，2019-2021年三年中，25歲及以下人群已是醫(yī)美消費(fèi)的絕對主力。同時，來自于更美APP于2021年1月發(fā)布的《更美2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，雖然95后仍是醫(yī)美行業(yè)主力軍，但是00后占比已經(jīng)達(dá)到19%，95后、00后整體占據(jù)醫(yī)美消費(fèi)市場54%。
醫(yī)美消費(fèi)者進(jìn)一步低齡化的趨勢明顯。“首先是因?yàn)?0后是伴隨著智能手機(jī)發(fā)展起來的一代，他們較早便接觸了大量的信息，觀念也更加開放，對自己身體進(jìn)行干預(yù)或者改造的認(rèn)知能力和接受能力相對更強(qiáng)?！卑舜筇幷吾t(yī)生甘承分析表示。
同時，00后的父母基本都是70后，他們的消費(fèi)能力較上一代較強(qiáng)，觀念也更為開放。很多70后的父母會帶著孩子來做醫(yī)美項(xiàng)目，或者去交流一些醫(yī)美之后的經(jīng)驗(yàn)?！傲硗馍缃幻襟w也起到了極為重要的作用，不管是抖音、快手還是小紅書，或是一些專門的醫(yī)美APP，都為這群年輕人了解醫(yī)美提供了更多的途徑。”甘承指出。
但正如“3·15”晚會中因醫(yī)美而毀容的小雪和小紅一樣，醫(yī)美也有風(fēng)險。小凱表示，“（目前做過的項(xiàng)目）都沒有什么副作用，效果也不錯?！钡P也直言，盡管深知醫(yī)美的效果不錯，但不會盲目去做?！?/p>
菱角也強(qiáng)調(diào)，就目前的情況，改變?nèi)菝残螒B(tài)的整形類還不太敢嘗試，有創(chuàng)傷需要恢復(fù)期的也不太敢做。“因?yàn)樯杂胁簧骶涂赡芑謴?fù)不好，反而適得其反?！?/p>
醫(yī)美在我國已經(jīng)成長為一個千億元規(guī)模的行業(yè)。“艾媒咨詢”發(fā)布的研究顯示，2015-2019年，中國醫(yī)美需求增速超過全球，年復(fù)合增長率達(dá)28.7%，預(yù)計(jì)2023年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模將達(dá)到3115億元。同時，來自天眼查的數(shù)據(jù)也顯示，目前我國共有近10萬家醫(yī)美相關(guān)企業(yè)，并且2019年至2021年我國醫(yī)美關(guān)企業(yè)分別為5.9萬余家、6.9萬余家、9.9余萬家，增長趨勢明顯。
甘承強(qiáng)調(diào)，就目前的技術(shù)來看，常規(guī)醫(yī)美在安全性上實(shí)際上已經(jīng)沒有太多問題，但前提是選擇的機(jī)構(gòu)是正規(guī)的醫(yī)美診所。“判斷一家機(jī)構(gòu)是否正規(guī)的方式很簡單，就是要先去專門的資質(zhì)網(wǎng)站去查詢機(jī)構(gòu)出示的證書是否存在。除此之外，也要看其展示的項(xiàng)目里面營銷的成分有多大。”
“如果某家機(jī)構(gòu)或者醫(yī)生向你介紹的項(xiàng)目顯而易見是廣告，那么基本就可以放棄這家機(jī)構(gòu)了?！备食兄毖?。
01 00后“跳進(jìn)”醫(yī)美
“美貌溢價”、“丑陋罰金”，這兩句顏值時代新語，準(zhǔn)確表達(dá)出了“顏值當(dāng)?shù)馈钡挠^念下，年輕人對顏值的看重。
“我大概是從2、3年前開始接觸醫(yī)美的。最開始對醫(yī)美的認(rèn)識來自于我媽媽，之后真正走進(jìn)醫(yī)美機(jī)構(gòu)則是朋友帶著一起。”在菱角看來，家庭和朋友是讓其接觸醫(yī)美最直接的原因。而醫(yī)美也只是其眾多護(hù)膚手段之一。
到現(xiàn)在菱角大概2-3月做一次光子嫩膚，維持皮膚狀態(tài)，每年在醫(yī)美上的開銷大概在5000元左右，“30歲之后可能會做抗老抗衰的項(xiàng)目，二三十年后估計(jì)還會拉皮?！?/p>
小凱則表示，“我學(xué)的是歌劇專業(yè)，一般只有在考試前才會打一次瘦臉針，平時就是最基礎(chǔ)的護(hù)膚，但也不會很頻繁。”小凱稱，不會固定的頻次做醫(yī)美，一般都是看心情，心情好的時候可能突然想到了就預(yù)約來做一下，每年在醫(yī)美的開銷也基本是五六千元左右。
和小凱一樣，同樣在十幾歲就已經(jīng)接觸過醫(yī)美項(xiàng)目的還有今年剛剛滿25歲的珺珺?！皠倓傔^去的2021年，我就做了兩次光子（嫩膚）、一次水光針?！?/p>
珺珺告訴燃財(cái)經(jīng)，第一次做醫(yī)美應(yīng)該是在高中，做的項(xiàng)目則是皮秒激光?！拔覌寢屢恢庇凶鲠t(yī)美，包括除皺、拉皮、玻尿酸等，所以我對醫(yī)美的認(rèn)知也比較早，而第一次走進(jìn)醫(yī)美機(jī)構(gòu)也是在媽媽的影響和建議下?！?/p>
2020年，珺珺花了將近2萬元做了雙眼皮。除此之外，她已經(jīng)體驗(yàn)過的醫(yī)美項(xiàng)目還包括皮秒、水光針等?！拔覜]有固定的醫(yī)美頻次，每年在醫(yī)美上的支出也主要取決于錢包的余額，剩余多的話就會做得多一些，錢比較緊張的時候，就不去做?！?/p>
如果將小凱和珺珺列為醫(yī)美淡定派，那靚靚則瘋狂了很多。
2021年10月，剛剛滿18歲的靚靚完成了自己人生中的第一次醫(yī)美項(xiàng)目，之后，醫(yī)美就成了靚靚生活中必不可少一部分。
靚靚告訴燃財(cái)經(jīng)，痘痘已經(jīng)困擾自己很多年，嘗試過很多祛痘的護(hù)膚品都無濟(jì)于事?！耙淮嗡⒍兑?，無意間看到了說針清可以祛痘，我就馬上去了解了?！膘n靚表示，從了解針清項(xiàng)目到走進(jìn)醫(yī)美機(jī)構(gòu)，前后也就用了不到兩周的時間。
“并沒有什么安全上的顧慮，更多的顧慮反而是怕清不干凈，反反復(fù)復(fù)。但后來效果還不錯，顧慮就打消了?！膘n靚表示，現(xiàn)在基本上每周都會去一次，臉上也干凈了很多，閉口痘痘基本都消失了。
“到現(xiàn)在，我已經(jīng)花了差不多近一萬元了。”靚靚稱，目前做的項(xiàng)目就是針清、補(bǔ)水，頂多再加一個除螨。但日后隨著年齡的增長以及經(jīng)濟(jì)收入的不斷增大，做的頻次和項(xiàng)目也必然會發(fā)生變化。
甘承也認(rèn)為，“醫(yī)美在每一代人當(dāng)中都是必然存在的事情，人們到了某個年齡之后，都會去做相應(yīng)的項(xiàng)目。比如現(xiàn)在的年輕人會在20歲左右選擇做雙眼皮，而30-40歲的人選擇面部提升或眼袋，都是很正常的事情?！?/p>
不過目前來看，年輕人的醫(yī)美需求還比較基礎(chǔ)。新氧的《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》就指出，2021年下單人數(shù)最多的項(xiàng)目分別為除皺瘦臉、美白嫩膚、玻尿酸、保濕補(bǔ)水、清潔祛痘。無論男女，對于清潔祛痘的需求都較高。
2021年，女性選擇最多的項(xiàng)目依次為除皺瘦臉、美白嫩膚、玻尿酸、保濕補(bǔ)水、清潔祛痘，清潔祛痘位于第五位。對于男性來說，選擇最多的項(xiàng)目依次為除皺瘦臉、美白嫩膚、清潔祛痘、玻尿酸、保濕補(bǔ)水，清潔祛痘也位于第三位。
02 被“種草”的需求
甘承分析，走進(jìn)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的年輕人年齡越來越低受多種因素影響，比如00后較早接觸了更多信息，觀念也更加開放，同時消費(fèi)能力也更強(qiáng)。此外社交媒體還起到了極為重要的作用，“之前是不懂就百度，現(xiàn)在是不懂就抖音或小紅書。”
這一點(diǎn)也得到了數(shù)據(jù)的佐證。Mob研究院發(fā)布的《2021年95后醫(yī)美人群洞察報(bào)告》就顯示，超7成95后醫(yī)美用戶是通過以小紅書為代表的分享類接觸醫(yī)美的。其次，超6成的用戶被身邊朋友種草醫(yī)美。
96年的欣欣便是通過鋪天蓋地的醫(yī)美廣告走進(jìn)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的年輕人之一。
欣欣告訴燃財(cái)經(jīng)，自己了解醫(yī)美的主要途徑便是小紅書 ，其次是抖音等短視頻平臺。如欣欣所言，今年2月初，燃財(cái)經(jīng)在小紅書搜索“醫(yī)美”，與之相關(guān)的筆記超過51萬篇。其中“醫(yī)美去痘印”、“水光針”、“光子嫩膚”、“熱瑪吉”等熱門項(xiàng)目的相關(guān)筆記也分別超過2萬篇、6萬篇、7萬篇以及5萬篇。
圖/小紅書上醫(yī)美相關(guān)帖子，來源/燃財(cái)經(jīng)截圖
欣欣表示，自己皮膚比較白，但唇毛很濃，對比之后更為明顯?！捌鋵?shí)即使在小紅書做了很多功課還是會擔(dān)心，怕越做越嚴(yán)重?！敝笮佬劳碌陌怖麖氐鬃屍浯蛳诉@種顧慮?！耙?yàn)檫@個項(xiàng)目需要定期去做，所以基本上就是按照機(jī)構(gòu)的安排，前三次是一個月一次，現(xiàn)在是兩個月一次。”
北京某醫(yī)美機(jī)構(gòu)護(hù)士墨玉告訴燃財(cái)經(jīng)，“口口相傳”在年輕的醫(yī)美人群當(dāng)中力量極強(qiáng)?！拔业囊晃豢蛻簦麄€宿舍的同學(xué)已經(jīng)沒有單眼皮了。”
但需要注意的是，社交平臺的“種草”、分享也有“注水”嫌疑。比如江蘇公共新聞頻道3月15日的一篇報(bào)道就指出，“醫(yī)美種草”案例可能是精心加工的虛假擺拍，一套案例圖片加上代發(fā)“種草”筆記，售價440元。案例提供商還可以根據(jù)整形機(jī)構(gòu)的需要，專門組織模特拍攝術(shù)前、術(shù)中、術(shù)后的效果，模特不需真的做手術(shù)，整形效果全靠化妝師操作。據(jù)一銷售商透露，各種案例素材都明碼標(biāo)價，價格在50-1900元每套不等。
于是，年輕人選擇醫(yī)美時還需謹(jǐn)慎，從自己的實(shí)際需求出發(fā)，并小心甄別營銷和推廣。
墨玉表示，不管是00后還是其他年齡段的群體，在選擇醫(yī)美項(xiàng)目時都是依據(jù)自己的要求和需求來決定的。就00后而言，做得比較多的整形類項(xiàng)目就是眼鏡、鼻子和吸脂。皮膚保養(yǎng)類的則是水光針和光子嫩膚?？偟膩砜?，00后最早做的醫(yī)美項(xiàng)目基本就是瘦臉針、水光針、光子嫩膚等，痘痘肌的第一選擇則是祛痘類的，但不長痘的年輕人基本第一選擇會是瘦臉針。
小凱也表示，不管是00后還是95后，做醫(yī)美都是一件再正常不過的事情了?！暗矚g做和盲目做是有著本質(zhì)差異的?！毙P告訴燃財(cái)經(jīng)，有一次自己想割雙眼皮，但舅舅說沒必要，保持自己的現(xiàn)狀更有風(fēng)格，便放棄了。
只是對于時時刻刻在“網(wǎng)上沖浪”，接收著海量信息的年輕人來說，也難免被社交平臺上的信息影響，選擇做一些并不符合自己當(dāng)下需求的醫(yī)美項(xiàng)目。
“前兩天我的一位00后客戶才剛剛做完了熱瑪吉，還有一位剛剛預(yù)約了Fotona 4D Pro（無創(chuàng)面雕激光）。”墨玉告訴燃財(cái)經(jīng)，如今的00后，做醫(yī)美已經(jīng)是一件十分普遍的事情，在選擇醫(yī)美項(xiàng)目時，也早已經(jīng)不再單純地停留在補(bǔ)水、清潔這個階段，而是開始將除皺提上了日程。
小凱也表示，自己認(rèn)識的一位年紀(jì)不足25歲的學(xué)姐，剛剛做完了熱瑪吉。
燃財(cái)經(jīng)了解到，墨玉口中的熱瑪吉和Fotona 4D Pro均是除皺的熱門項(xiàng)目，當(dāng)然也價格不菲。根據(jù)北京市某醫(yī)美機(jī)構(gòu)微信小程序上的報(bào)價顯示，第四代熱瑪吉面部和頸部的原價為24888元，折后為15800元。而Fotona 4D Pro的價格則在3999-25500元不等。
“雖然抗衰項(xiàng)目在他們臉上還看不出什么效果，但他們會覺得這樣可以減緩衰老的速度?！蹦袢缡钦f道。
當(dāng)然，部分平臺對醫(yī)美的監(jiān)管有所加強(qiáng)。
3月16日，燃財(cái)經(jīng)在小紅書搜索“醫(yī)美”，與之相關(guān)的筆記僅剩下25萬＋篇，同時“醫(yī)美去痘印”、“水光針”、“光子嫩膚”相關(guān)筆記分別為超過5400篇、3萬篇和2萬篇，熱瑪吉已經(jīng)不顯示相關(guān)筆記數(shù)量。
另外，在小紅書搜索“醫(yī)美”、“水光針”、“光子嫩膚”、“熱瑪吉”等內(nèi)容時，小紅書還會在顯著位置提示“醫(yī)美有風(fēng)險，請選擇正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)與職業(yè)醫(yī)師”，排在最前的也是小紅書官方的“合規(guī)醫(yī)美查詢指南”，以及小紅書的“醫(yī)美品類專項(xiàng)治理公告”。
03 市場膨脹與危險并存
越來越多年輕人對美的需求，讓醫(yī)美行業(yè)不斷膨脹。
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國醫(yī)美用戶1367.2萬人，預(yù)測2023年醫(yī)美用戶達(dá)2548.3萬人?！陡?021醫(yī)美行業(yè)白皮書》也指出，2021年醫(yī)美市場規(guī)模約2274億元，預(yù)測2022年醫(yī)美市場規(guī)模約達(dá)2643億元。除此之外，2021年度醫(yī)美相關(guān)企業(yè)的新注冊量相比2020年上漲了27.18%，中國輕醫(yī)美市場用戶規(guī)模相比2020年增長了20.59%。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，2000年我國醫(yī)美相關(guān)的注冊企業(yè)僅為434家，且在2015年之前都沒有一個很明顯的增速。2016年之后，我國醫(yī)美相關(guān)的年度注冊企業(yè)開始慢慢增多，尤其是2021年，數(shù)量已經(jīng)達(dá)到28444家。
圖/醫(yī)美行業(yè)年度注冊企業(yè)，來源/天眼查
另一組來自《2021年醫(yī)美行業(yè)投融資報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2021年1-12月，醫(yī)美領(lǐng)域共有35起投融資事件發(fā)生，在已透露融資金額的項(xiàng)目中，總?cè)谫Y金額共達(dá)約189.34億元。
行業(yè)膨脹，資本涌入，是醫(yī)美行業(yè)蓬勃發(fā)展的一面。但在醫(yī)美的另一面，也隱藏著風(fēng)險。
2021年5月，“精靈耳”走紅整形圈，其緣由則是某網(wǎng)紅在社交平臺分享了自己做精靈耳整形的經(jīng)歷，并“PO”出前后對比照表示，“這樣做可以顯臉小。”一時間，“精靈耳”火速出圈，并成為追逐時尚與個性的年輕人口中的新事物。
對此，四川大學(xué)華西醫(yī)院整形美容燒傷科副主任醫(yī)師李正勇就曾在接受媒體采訪時表示，“刻意去做精靈耳，需要將耳朵的正常角度變成一個比較大的角度，這個時候可能要取一些我們肢體的組織，比如說耳甲腔的軟骨把整個耳朵后面支撐起來，后續(xù)很有可能會出現(xiàn)各種各樣無法預(yù)料的問題，風(fēng)險肯定是比較高的。”
除了需要取肢體組織的精靈耳，還有一些網(wǎng)友“PO”出自己切斷神經(jīng)而瘦腿的“小腿神經(jīng)阻斷術(shù)”的圖文帖子。
“3·15”晚會報(bào)道中的醫(yī)美消費(fèi)者小雪和小紅，則因?yàn)獒t(yī)美事故而造成左眼永久失明，或者臉腫、變形、面目全非?！氨M管現(xiàn)在醫(yī)美的‘風(fēng)’確實(shí)很大，但年輕人切忌盲目跟風(fēng)?！备食薪ㄗh。
“消費(fèi)者對這個行業(yè)的了解還處于早期階段，或者說是一種比較分裂的狀態(tài)。一方面，不甚了解或聽到過一些負(fù)面報(bào)道的人會默認(rèn)為存在很多的問題和弊端，包括安全性、合規(guī)性、專業(yè)性等。另一方面，資深的消費(fèi)者則不需要營銷、廣告或醫(yī)美平臺去引導(dǎo)，已經(jīng)形成了比較成熟且專業(yè)的認(rèn)知。那些想要接觸醫(yī)美但卻又沒有認(rèn)真了解醫(yī)療信息的小白，就成為了‘韭菜’甚至受到了傷害?！备食姓f道。
另外甘承也表示，醫(yī)美是一個有著較強(qiáng)專業(yè)性的領(lǐng)域，有著相當(dāng)高的隱形資質(zhì)，并不是短時間就可以掌握，就算是一些所謂的百萬粉絲甚至千萬粉絲的美妝UP主也未必會真的了解?！叭绻阏J(rèn)真觀察，會發(fā)現(xiàn)頂流的美妝UP主很少會涉足醫(yī)美項(xiàng)目。因?yàn)榧词辜夹g(shù)已經(jīng)很成熟，但依然沒人能保證萬無一失，醫(yī)美翻車的可能性極高。”
同時，甘承建議，在鑒別機(jī)構(gòu)時，可以注意，“好的醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)很少營銷或推廣，因?yàn)殚L期優(yōu)質(zhì)服務(wù)建立的口碑會帶來流量?！备食斜硎荆t(yī)療本身并不是在生產(chǎn)商品，沒辦法復(fù)制，只能一個一個的去做。甚至可以說無差別的醫(yī)療美容廣告對于真正有技術(shù)的機(jī)構(gòu)來說是一種災(zāi)難?！胺赐莆覀兙涂梢灾?，有些需要不斷推廣的機(jī)構(gòu)或服務(wù)，其技術(shù)門檻往往并非很高”。
對于美的追求是自然且合理的，但如果以不恰當(dāng)?shù)姆绞讲⑶疫^度追求美，或許會達(dá)到相反的結(jié)果。消費(fèi)者在進(jìn)行醫(yī)美項(xiàng)目、選擇醫(yī)美機(jī)構(gòu)時還需擦亮眼睛，并且小心提防互聯(lián)網(wǎng)上的種草、分享。
參考素材：
《美容大王2.0：當(dāng)輕醫(yī)美進(jìn)入大眾化時代》，來源，國元證券。
《“精靈耳”走紅整形圈！網(wǎng)友：我二十幾年的招風(fēng)耳終于等到流行？》，來源，新聞晨報(bào)
*文中菱角、小凱、珺珺、靚靚、墨玉均為化名。