文|讀娛 小咕咚
隨著《春天花會(huì)開》《愛樂之都》以及《天賜的聲音3》三檔節(jié)目在上周的開播，今年Q1綜藝內(nèi)容版圖的輪廓初定。可見，盡管今年Q1沒有選秀節(jié)目的筑底，但其他品類的綜藝優(yōu)質(zhì)IP在持續(xù)孵化，為綜藝版圖點(diǎn)綴了新的內(nèi)容色彩。
的確，盡管少了為愛豆全民打投的熱鬧氛圍，但Q1綜藝整體內(nèi)容還是豐富多彩的——既有因冬奧而生的冰雪類綜藝，也有主體嘉賓日益細(xì)分的戀愛類綜藝，還有推陳出新的音樂類綜藝。
就在不同垂類節(jié)目的向上生長(zhǎng)間，我們看到了2022年度綜藝的開局之態(tài)——在創(chuàng)新綜N代的同時(shí)，深耕音綜新題材的挖掘，拓展戀綜題材的新人群與新視角，還極大拓展了大眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知與喜愛，極大豐富了“疫情倒春寒”期間人們的娛樂生活。
戀綜：細(xì)分人群，花式發(fā)糖
戀綜密集上線是一季度綜藝的特色。既有還在象牙塔里的大學(xué)生們，對(duì)于愛情充滿了美好的想象，也有來自社會(huì)各界的職場(chǎng)精英，對(duì)于愛情濃烈不失理性，還有尚未走出婚姻失敗陰影的嘉賓們，對(duì)于愛情有渴望亦有憂慮，這些節(jié)目對(duì)于處在不同齡層、不同情感階段的嘉賓有了細(xì)膩且深刻的描摹，似乎也意味素人向戀綜藝進(jìn)入了新的拐點(diǎn)。
讀娛君認(rèn)為，以推理為特色的《心動(dòng)的信號(hào)》《真心大冒險(xiǎn)》《喜歡你我也是》《戀夢(mèng)空間》《機(jī)智的戀愛》等節(jié)目是素人戀綜1.0時(shí)代，二人群日漸細(xì)分的《沒談過戀愛的我》《半熟戀人》《春日遲遲再出發(fā)》則是素人戀綜2.0時(shí)代，就這樣，從小年輕的戀愛到多元化戀愛間拓維，使得節(jié)目在嘉賓的選擇上有了更多的細(xì)分空間。
《半熟戀人》側(cè)重于高質(zhì)量的單身男女，他們大都有著不錯(cuò)的工作以及豐富的人生閱歷，更多的展現(xiàn)了成年人愛情里的穩(wěn)重與理性，戀愛過程中得到比較級(jí)向的情感體驗(yàn)，如羅拉的常用句式“我從來沒有……”這也向觀眾傳遞在累積戀愛閱歷中的重要性，讓人看到熟齡戀愛的新注腳。
《沒談過戀愛的我》聚焦母胎單身們，通過在牡丹村的生活揭示了單身的原因，或是因極度的宅與社恐，或是主張高質(zhì)量的單身，他們堅(jiān)持在做自己的過程中尋找靈魂契合體，或是一拍即合的氛圍感，或是勇于表達(dá)的單向好感，就在人生首次愛慕與糾結(jié)的交織間，讓不少年輕觀眾產(chǎn)生“世另我”的共鳴體驗(yàn)，為后續(xù)在愛情世界里升級(jí)打怪積累經(jīng)驗(yàn)值。
相對(duì)其他節(jié)目而言，《春日遲遲再出發(fā)》的嘉賓主體均是經(jīng)歷過婚變、處在療傷期，每一個(gè)人的故事都彷佛如傷痕文學(xué)，在內(nèi)容上不僅多了告別過往和重新出發(fā)的治愈階段，也多了”你為何離婚“、“談戀愛要不要告訴對(duì)方自己離過婚？你覺得 在什么時(shí)機(jī)提最合適？”等話題，展現(xiàn)了離異人士重新尋愛的痛點(diǎn)與迷惑，也試圖通過群體探討得到一個(gè)相對(duì)穩(wěn)妥的答案。
相對(duì)過去戀綜節(jié)目所選擇的大都是未婚單身狗，如今這三檔綜藝節(jié)目在嘉賓的選擇上標(biāo)新立異，或是以年齡為界限，或是以婚戀狀態(tài)為劃分標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步細(xì)分“單身狗”的類別，將嘉賓的主體分別瞄向了大齡單身、離婚人士以及母胎單身三大群體，更為直接的方式直擊單一群體的情感痛點(diǎn)，為戀愛觀察提供更為垂直的視角，讓大眾了解不同群體在情感命題上的喜樂與憂愁。
相較于其他節(jié)目而言，《春日遲遲再出發(fā)》的文案是一大特色。以“你好嗎”這一期的片頭為例，用“人類總是不厭其煩地探尋這世界上最純粹的婚姻與愛情，哪怕婚姻賜予我們晦澀難懂的真相，哪怕婚姻贈(zèng)予我們意味深長(zhǎng)的孤獨(dú)，哪怕愛情讓人忘了時(shí)間，時(shí)間又讓人忘記了愛情，我們依然會(huì)尋找半空中的吻”這樣一段高級(jí)感滿滿又耐人尋味的文案開篇，為這群從失敗婚姻圍城走出、重新開始新的人生拔高了基調(diào)與立意，也讓更多的人理解離異人群。
回歸到戀愛內(nèi)容輸出上，這些戀綜亦有共性。針對(duì)觀眾的嗑糖喜好，當(dāng)下戀綜著重展現(xiàn)嘉賓之間的甜蜜瞬間，從初見好感萌生的悸動(dòng)，到相處中同頻的默契，再到雙向奔赴的美好，期間的種種細(xì)節(jié)經(jīng)由后期剪輯放大，拉滿用戶的磕糖空間。
從初戀的小美好，到輕熟戀愛的直球，再到重新出發(fā)的勇氣，今年Q1戀愛綜藝著重呈現(xiàn)了不同情感階段下的戀愛圖鑒，更為細(xì)膩地展現(xiàn)了年輕一代在不同境遇下的情感觀念，讓大眾以第三方視角來品鑒個(gè)體化的愛情故事，感受愛情美好的同時(shí)也從中吸收了一些實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于愛情觀、婚姻觀的構(gòu)建亦有所助益。
音綜：前期乏力，后期煥然
回顧Q1綜藝的上半場(chǎng)，音綜數(shù)量較少，口碑亦一般，浙江衛(wèi)視推出的音樂社交樂隊(duì)節(jié)目《閃光的樂隊(duì)》便是一大代表。
近年，《樂隊(duì)的夏天》《中國(guó)樂隊(duì)》《草莓星球來到人》《我們的樂隊(duì)》《明日之子》等樂隊(duì)類綜藝先后涌出，以不同的形式為樂隊(duì)探索綜藝化的出路，處于相對(duì)飽和的狀態(tài)，這似乎為《閃光的樂隊(duì)》的出師不利。剛剛收官的《閃光的樂隊(duì)》豆瓣評(píng)分僅為5.7分，在豆瓣短評(píng)上的好評(píng)與差評(píng)各占39%，可以說是毀譽(yù)參半。此次《閃光的樂隊(duì)》從表面來看雜糅了過往樂隊(duì)綜藝的諸多元素，讓音樂人們以樂隊(duì)形式參加公演音樂節(jié)，最終形成一支閃光的樂隊(duì)，不難看出在音樂性輸出的基礎(chǔ)上，其內(nèi)核依然是造星，但最終效果亦不盡人意。
如今到了Q1綜藝的沖刺時(shí)刻，音綜的扎堆首播，創(chuàng)新與細(xì)分的內(nèi)容走向讓整個(gè)市場(chǎng)有了新的氣色。首先，綜N代尤有生機(jī)，浙江衛(wèi)視所推出的《天賜的聲音》第三季便是一大典型的例子。讀娛君已在昨日發(fā)布《〈天賜的聲音〉變好看了，音綜的潮水正在向前推》的文章解讀了其好看之處，并點(diǎn)名了音樂潮水的方向。近年來，音綜嘗試在樂隊(duì)、原創(chuàng)、電音、說唱、民謠等垂直領(lǐng)域進(jìn)行探索，其間有現(xiàn)象級(jí)的代表之作，亦有實(shí)驗(yàn)型的折戟之作，其間的流量密碼從Q1綜藝間亦有所顯現(xiàn)。
新綜藝方面，核心期待點(diǎn)在于東方衛(wèi)視的《愛樂之都》和湖南衛(wèi)視的《春天花會(huì)開》。緊貼音樂市場(chǎng)的趨勢(shì)，背靠音樂劇市場(chǎng)向好的大環(huán)境，東方衛(wèi)視推出了集結(jié)32位優(yōu)質(zhì)音樂劇演員的全國(guó)首檔全產(chǎn)業(yè)鏈音樂劇文化推廣節(jié)目《愛樂之都》，首期節(jié)目中鄭棋元和郭耀嶸、李紫婷和趙超凡、葉麒圣和方書劍、夏振凱和劉思維以及由曹牧之、蔡淇、張瑋倫組成“百場(chǎng)男孩兒分別帶來了《劇院魅影》《馬戲之王》《搖滾紅與黑》《在遠(yuǎn)方》《阿波羅尼亞》等不同題材音樂劇片段，在神仙打架的展現(xiàn)了音樂劇的多元魅力，#鄭棋元與魅影的適配度# #李紫婷趙超凡吊環(huán)唱馬戲之王# #方書劍葉麒圣演出了于連分裂感#等話題詞引發(fā)熱議，這為音樂劇這一品類的出圈開了好頭。
如果說《愛樂之都》的核心打法是圍繞音樂劇以進(jìn)口為主、原創(chuàng)為輔的組合式傳播。那么《春天花會(huì)開》是一場(chǎng)民歌文化的內(nèi)銷式傳播，具體打法從首期歌單便可見一斑，來自各個(gè)國(guó)家與民族的選手們帶來了湖南民歌《洞庭魚米鄉(xiāng)》、原創(chuàng)民歌《長(zhǎng)子》、呼麥版《橄欖樹》、經(jīng)典廣東歌曲《彩云追月》《光》、R&B版《鴻雁》《敕勒歌》《新貨郎2022》等歌曲，從這些題材多元、大膽創(chuàng)新的民歌歌單足以看出節(jié)目組深耕民歌領(lǐng)域的決心，在追溯民族音樂本源中呈現(xiàn)其地域性與多元性，探索民歌在年輕態(tài)創(chuàng)新中延展生命力的可能性，強(qiáng)化民歌文化的內(nèi)循環(huán)。
作為省級(jí)衛(wèi)視出品、制作的綜藝，大都肩負(fù)了本土文化宣傳功能。的確，《春天花會(huì)開》《愛樂之都》在首期節(jié)目中都在一定程度上推廣了本土相關(guān)的音樂文化。
前者聚焦于民歌文化本身的傳播，以湘妹子的《洞庭魚米鄉(xiāng)》開篇，面向湖南本土乃至全國(guó)的觀眾推廣湖湘洞庭魚米文化，后續(xù)也推廣了黎族、蒙古組、維吾爾族等地域特色的民歌文化，以綜藝節(jié)目的影響力促進(jìn)民歌的煥新與傳播，能加強(qiáng)大眾對(duì)于民歌文化的了解、學(xué)習(xí)與傳承，提升文化自信。
后者則更注重產(chǎn)業(yè)化的落地，節(jié)目的落定離不開上海本土音樂劇市場(chǎng)發(fā)展向好的支撐，而所產(chǎn)生的社會(huì)效益也在為音樂劇全產(chǎn)業(yè)鏈的形成與完善進(jìn)行賦能，讓更多的人了解到從海外到本土的音樂劇作品以及真情演繹的音樂劇演員們，在回溯與前瞻間拓展大眾對(duì)于這些細(xì)分音樂題材的認(rèn)知，刺激對(duì)于音樂劇的消費(fèi)力，成為產(chǎn)業(yè)化過程中重要?jiǎng)恿Α?/p>
可見，《春天花會(huì)開》《愛樂之都》正結(jié)合各自的市場(chǎng)概況，以不同的方式探索音綜社會(huì)價(jià)值的最大化。跳出內(nèi)容創(chuàng)作以及價(jià)值立意的視角，回歸到收視率這一常規(guī)市場(chǎng)評(píng)價(jià)體系來看，上周播出的系列音綜還有較大的上升空間，后續(xù)發(fā)展如何還待觀望。
冰雪綜藝：冬奧年的應(yīng)景之作
還記得2008年夏季奧運(yùn)會(huì)到來，各大衛(wèi)視平臺(tái)開啟了《XXX向前沖》的系列節(jié)目。如今冬奧的到來，冰雪主題同樣為綜藝領(lǐng)域提供了新的內(nèi)容思路。今年以來，衛(wèi)視平臺(tái)和視頻平臺(tái)先后推出了《超有趣滑雪大會(huì)》《冰雪正當(dāng)燃》《雪地里撒野的朋友們》《熱雪浪》《冠軍對(duì)冠軍》《冬夢(mèng)之約2》《跟著冠軍去滑雪》等不同主題的冰雪綜藝，助力“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”美好承諾的落地。
根據(jù)讀娛君的觀察，冰雪綜藝主要分為以下三類：
一是冰雪體驗(yàn)類節(jié)目，冬奧運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)類真人秀《冬夢(mèng)之約第二季》《跟著冠軍去滑雪》便是典型代表，通過“專業(yè)運(yùn)動(dòng)員＋文藝嘉賓+素人”的組合形式，形成多元觀看視角，全方位走進(jìn)冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，了解冬奧冰雪項(xiàng)目背后的發(fā)展歷程、比賽規(guī)則等內(nèi)容，打破大眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知壁壘，讓大眾在寓教于樂中學(xué)習(xí)、了解冬奧相關(guān)的知識(shí)，以去競(jìng)技、重普及的方式拉近冰雪運(yùn)動(dòng)與大眾之間的距離。
二是冰雪競(jìng)技類真人秀，有的側(cè)重引領(lǐng)新世代娛雪方式，趣味競(jìng)技類真人秀《超有趣滑雪大會(huì)》集合了“體育項(xiàng)目”與“創(chuàng)意游戲”的，沖破大眾對(duì)于滑雪運(yùn)動(dòng)認(rèn)知的空氣墻，《雪地里撒野的朋友們》是張朝陽與明星雪友相約長(zhǎng)白山，用一場(chǎng)三天三夜的“野雪”直播大秀；有的側(cè)重冰雪競(jìng)技本身，冰雪達(dá)人競(jìng)技成長(zhǎng)節(jié)目《冰雪正當(dāng)燃》由三位明星經(jīng)理人自行組建團(tuán)隊(duì)，完成六個(gè)冰雪項(xiàng)目的考驗(yàn)，最終揭曉最強(qiáng)冰雪俱樂部和最佳冰雪王者。
競(jìng)技節(jié)目不失人文體察，冰雪競(jìng)技元素的戶外運(yùn)動(dòng)真人秀《熱雪浪》以“北冰南展”為核心立意，從張家口出發(fā)去萬寧，用“競(jìng)技元素結(jié)合人文旅行”的內(nèi)容形式向觀眾傳達(dá)“熱雪旅途，獵風(fēng)沖浪”的價(jià)值主張；
冰雪競(jìng)技人文探訪真人秀《飄雪的日子來看你》集結(jié)不同年齡層次的文藝工作者組成“飄雪一家人”，邀約不同的好友走入“飄雪大家庭”，以戶外和棚拍相結(jié)合的方式探尋冬奧背后的溫暖故事。
三是“冰雪+”定制節(jié)目，由寶潔定制的冬奧限定脫口秀訪談節(jié)目《笑奧全場(chǎng)》便是一大典型的例子。在節(jié)目中，豆豆、呼蘭金句爆梗，短道速滑冠軍大楊揚(yáng)回憶比賽經(jīng)歷，鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員們只要上場(chǎng)就要漂亮，在傳遞積極價(jià)值觀的同時(shí)，也完成了相關(guān)品牌價(jià)值的輸出。
《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元，滑雪運(yùn)動(dòng)成為冬季火爆的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。如今在冬奧巨大熱度的加持下，這一系列節(jié)目大都得到了社會(huì)的廣泛關(guān)注，在吸引大家關(guān)注的同時(shí)，也進(jìn)一步推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的出圈，外加冬奧的長(zhǎng)尾效應(yīng)，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
綜上所述，戀綜、音綜兩大傳統(tǒng)賽道創(chuàng)新深耕，冰雪綜藝這一全新賽道持續(xù)拓寬，成為了Q1綜藝的三大核心賽道，甜蜜中有驚喜，突破中有沉淀，多變中不變，為2022年度綜藝的首道內(nèi)容景觀注入了差異化的色彩，讓我們看到了”無選秀時(shí)代“綜藝在賽道的經(jīng)營(yíng)與出新上亦有更多可能。