文｜科技四少
榮耀計(jì)劃上市的消息一度甚囂塵上。在業(yè)內(nèi)看來大概率上市的榮耀，在這條“康莊大道”上卻踩下了急剎車。據(jù)第一財(cái)經(jīng)近日報(bào)道，今年春節(jié)假期前，榮耀方面已通知部分渠道商“撤回”原始股認(rèn)購?fù)ㄖ却乱徊较⑼ㄖ?/p>
脫離華為一年半，榮耀從未掩飾自己的野心：新機(jī)不斷、邁進(jìn)高端、沖向海外。但光鮮背后，華為的影子依然籠罩，蘋果的高端市場地位難以撼動(dòng)。卷在競爭激烈的國產(chǎn)手機(jī)大戰(zhàn)里，暫時(shí)放棄上市的榮耀，殺得出來嗎？
一、“備胎”獨(dú)行：一波三折上市路
故事回到十年前。2011年，華為消費(fèi)者BG CEO余承東就在微博上透露，華為會(huì)有一款和小米類似的產(chǎn)品，這是榮耀第一次亮相。2年后，榮耀品牌正式誕生。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，榮耀最初的定位就是華為的“備胎”，以期規(guī)避華為潛在的全球化風(fēng)險(xiǎn)，防范黑天鵝。
看似被華為寄予厚望，但之后的幾年內(nèi)，華為榮耀內(nèi)斗的消息頻頻傳出。2014年2月，華為于巴塞羅那發(fā)布“Ascend X1” 7英寸大屏手機(jī)，隨后，華為榮耀部門請記者換個(gè)場地，再一次講解和體驗(yàn)這款手機(jī)。在榮耀的場地里，這款手機(jī)則被命名為“榮耀X1”。
公司不同部門間內(nèi)斗并不罕見，但導(dǎo)致兩家產(chǎn)品線暴亂卻是不爭的事實(shí)。2018年前后，榮耀計(jì)劃獨(dú)立赴港上市的消息開始傳出。有說法稱，榮耀幾乎一度做好了公章，到了準(zhǔn)備宣傳的階段，但該計(jì)劃最終未獲得華為批準(zhǔn)。
直到2年后，“備胎”終獨(dú)立。2020年，面臨西方打壓的華為最終決定整體出售原屬華為旗下品牌榮耀HONOR的全部業(yè)務(wù)資產(chǎn)，收購方為深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，從此不占股份，不參與經(jīng)營管理和決策。
獨(dú)立之后，榮耀的發(fā)展也是一波三折。熬過2021年上半年的“至暗時(shí)刻”后，去年八月，上市的消息又開始傳出。榮耀通知核心經(jīng)銷商近期可能上市，可以購買原始股，認(rèn)購金額為500萬-5000萬元不等。
對此，榮耀CEO趙明在采訪中表示，他作為CEO不知道榮耀有近期上市的計(jì)劃?！畼s耀希望未來更加開放和透明，未來榮耀融資渠道會(huì)多元化，不排斥未來在合適的機(jī)會(huì)有上市?！?/p>
不過，今次在經(jīng)銷商認(rèn)購后又撤回，這波迷惑操作讓不少大呼“看不懂”。榮耀是否徹底放棄了上市？
二、沖擊高端 ：國產(chǎn)折疊屏內(nèi)卷
對于榮耀的坎坷上市路，有觀點(diǎn)認(rèn)為，除了背靠深圳國資“不差錢”，榮耀同樣擔(dān)心無法獲得資本市場的認(rèn)可。
從最新數(shù)據(jù)來看，榮耀似乎局面一片大好。2021年第四季度，榮耀在國內(nèi)市場份額排名首次升至第二，達(dá)17%。但細(xì)細(xì)看來，vivo市占率16.8%，OPPO16.6%，小米15.8%，四個(gè)國產(chǎn)手機(jī)品牌之間的差距幾乎微不足道。在2021全年份額中，榮耀也以11.7%的份額僅列第五位。
從整體數(shù)據(jù)來看，2021年第四季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約8,340萬臺(tái)，同比下降3.5%。智能手機(jī)市場幾乎飽和，四大國產(chǎn)手機(jī)品牌排名來回洗牌，如何跳出這一怪圈，沖擊高端市場成為每個(gè)品牌的目標(biāo)。
“后華為”時(shí)代，蘋果手機(jī)獨(dú)占高端份額，為從產(chǎn)品形態(tài)的角度走出不同于蘋果的差異化路線，“折疊屏”作為新鮮故事，成為手機(jī)品牌爭奇斗艷的新戰(zhàn)場。
剛剛結(jié)束的世界移動(dòng)通信大會(huì)MWC 2022上，華為、三星、榮耀、TCL、OPPO等均展示了最新折疊屏手機(jī)產(chǎn)品。vivo折疊屏手機(jī)也將于近期推出。
對于榮耀來說，以折疊屏沖擊高端市場也是最大的押寶。1月10日的發(fā)布會(huì)上，榮耀正式發(fā)布首款折疊屏手機(jī)Magic V，定價(jià)9999元起，趙明現(xiàn)場表演兩摔手機(jī)，以展示新款手機(jī)屏幕的抗摔能力。
國產(chǎn)手機(jī)卷著沖擊高端，但實(shí)際的市場認(rèn)可度依舊是最大的問題。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年內(nèi)，折疊屏產(chǎn)品在國內(nèi)智能機(jī)市場中占比約0.5%，依舊是一種小眾的產(chǎn)品形態(tài)。雖有多家頭部廠商新品的集中發(fā)布，折疊屏產(chǎn)品的市場熱度被推向高峰，但折疊屏能否真正被大眾接受，仍舊充滿挑戰(zhàn)。
IDC中國研究經(jīng)理王希指出，2021年國內(nèi)整體市場出貨量雖然呈現(xiàn)小幅正增長，但短期內(nèi)終端用戶需求的層面沒有展現(xiàn)出明顯的提升。2022年，從整體市場規(guī)模的角度上將會(huì)是繼續(xù)存在挑戰(zhàn)的一年。
歸根到底，不管形態(tài)如何變更，芯片仍是國產(chǎn)高端機(jī)繞不開的話題。在華為麒麟系列手機(jī)處理器暫時(shí)缺位之后，國產(chǎn)手機(jī)在手機(jī)芯片上選擇較少。對于榮耀來說，自研芯片遲遲沒有消息，這或許也是其躲避資本市場的主要原因。
三、海外新一槍：趕蘋果超三星？
想從內(nèi)卷脫身，沖擊海外也是榮耀一直以來的執(zhí)念。2月28日，榮耀海外新發(fā)Magic4系列。在各類通稿中，此舉被視作榮耀獨(dú)立后的一次重磅動(dòng)作，標(biāo)志著榮耀Magic系列將全面進(jìn)軍海外市場。
趙明也絲毫不掩飾自己的野心。他曾表示：“我們定義自己的競爭對手是蘋果、是三星，在未來全球的競爭中，我們希望在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、體驗(yàn)上，超越蘋果，超越三星。”
實(shí)際上，早在榮耀品牌成立不久的2014下半年，榮耀就已宣稱正式進(jìn)軍海外市場，并表示計(jì)劃在2015年戰(zhàn)略投資1億美元用于全球拓展，覆蓋全球市場。
這一想法顯然未成現(xiàn)實(shí)。脫離華為后，榮耀的海外市場也依舊跌在谷底。趙明曾坦言，榮耀在海外的市場份額一度幾乎跌到0。2021年10月，榮耀以榮耀50系列正式宣布重啟海外市場，在40個(gè)國家上市。但在海外的博主mrwhosetheboss 評的2021全球智能手機(jī)榜單中，榮耀50被列為“最丑手機(jī)設(shè)計(jì)”。
反復(fù)沖擊海外，Magic4能否助力榮耀真正突破，如今尚是未知數(shù)。但要想“超越蘋果，超越三星”，真正重建品牌、拓展渠道，榮耀要做的還有很多。