記者 | 喬啟迪
隨著高爾夫運(yùn)動在女性群體中越來越受歡迎,全球高爾夫市場正持續(xù)增長。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年3月13日,據(jù)Front Office Sports報(bào)道,目前全球高爾夫球手總數(shù)已達(dá)到 6660萬,較五年前增長了560萬人。
事實(shí)上,這項(xiàng)運(yùn)動疫情后就開始熱度回暖,且勢頭迅猛——在2020年實(shí)現(xiàn)了自1997年以來的最大凈增長。據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年有300萬人首次來到高爾夫球場,全年大約進(jìn)行了5億輪比賽。
而根據(jù)美國國家高爾夫基金會的數(shù)據(jù),2020年3月以來,女性高爾夫球手成為增速最高的群體。
2021年,參加高爾夫運(yùn)動的女性比例達(dá)到25%,比10年前提升了6個(gè)百分點(diǎn)。
在青少年高爾夫球手中,女孩占比35%,達(dá)到110萬人。2000年時(shí),女孩僅占15%。且超過四分之一的女子高爾夫球手為非白種人,二十年前這一比例僅為6%。
據(jù)分析,高爾夫之所以在女性中越來越受歡迎,一部分是由于高爾夫娛樂場所的出現(xiàn),在場地外的高爾夫玩家中女性占比接近五成。
高爾夫市場火熱,相應(yīng)地推動賽道上的公司獲得豐收。
Callaway Golf是美國一家運(yùn)動器材制造商,主營高爾夫球和球桿等設(shè)備,以及球包、手套、帽子等配件。
2021年第四季度,Callaway Golf營收7.21億美元,創(chuàng)下歷史新高,較去年同期增長90%。全年收入達(dá)31億美元,與2020財(cái)年相比增長97%,接近翻倍。
由NFL亞特蘭大獵鷹隊(duì)老板運(yùn)營的PGA Tour Superstore是美巡賽官方線上商城。這家高爾夫行業(yè)最大零售商,2021年10月的銷售額同比增長21%,11月的銷售額增長19%,全財(cái)年增長同樣刷新紀(jì)錄。
長期以來,高爾夫被視為一項(xiàng)精英運(yùn)動,職業(yè)高爾夫球手的收入也十分可觀。
2019年,《福布斯》曾評選體壇有史以來收入最高的20名運(yùn)動員,前五名中有三名均為高爾夫球手,分別是泰格·伍茲、阿諾德·丹尼爾·帕爾默、杰克·尼克勞斯。
得益于新的贊助商和轉(zhuǎn)播協(xié)議,2021年美巡賽(PGA Tour)每場賽事的獎金增長近14%,總計(jì)4.27億美元;女子美巡賽(LPGA)的獎金增長12%,達(dá)到近8600萬美元。
雖然疫情期間大眾參與度上升,但由于大量比賽取消或延期,職業(yè)運(yùn)動員的收入依然受到波及。
據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì),2020年100名收入最高運(yùn)動員的總收入較2019年下降了9%。不過,高爾夫作為一項(xiàng)商業(yè)化與職業(yè)化程度較高的運(yùn)動,代言合同確保了高爾夫運(yùn)動員的收入損失不會太多。
榜單上代言收入占比較高的前五名運(yùn)動員,主要來自網(wǎng)球和高爾夫球兩個(gè)項(xiàng)目:高爾夫球星菲爾·邁克爾森獎金收入80萬美元,代言收入4000萬美元,代言占比超過98%;伍茲排名第三,獎金收入230萬美元,代言收入6000萬美元,代言占比超96%。排名第四的喬丹·思皮斯,代言收入占比也在94%以上。
根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國高爾夫行業(yè)市場行情動態(tài)及投資前景分析報(bào)告》,在中國市場,2020年高爾夫運(yùn)動市場規(guī)模約為102.6億元,同比增長4.4%。
智研咨詢分析,由于室內(nèi)高爾夫的開展、青少年參加高爾夫運(yùn)動的比例增加等,中國高爾夫運(yùn)動發(fā)展呈現(xiàn)大眾化、消費(fèi)群體年輕化、合作經(jīng)營化等趨勢。
中國女子高爾夫球手馮珊珊曾在2016年里約奧運(yùn)會奪得中國隊(duì)首枚獎牌,并在2017年藍(lán)灣大師賽奪冠后登頂世界第一。