文|鯨落商業(yè)評(píng)論 李北辰
三年前，深冬的一個(gè)夜晚，一篇名為《搜索引擎百度已死》的文章忽然刷屏，直抵許多網(wǎng)民的心靈。
文章稱，“作為搜索引擎的百度已死。Baidu.com已經(jīng)不是你尋找中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的地方，而是百度自家的站內(nèi)搜索；它將你引向的不是中文互聯(lián)網(wǎng)中的優(yōu)質(zhì)精神食糧，而是囤積在自家的腐臭變質(zhì)內(nèi)容?！?/p>
也許“腐臭變質(zhì)”仍有些憤世嫉俗，但三年后的今天，給許多人的感覺，這篇文章描述的大部分事實(shí)仍未發(fā)生改變——望著奪屏而出的各種光怪陸離的百家號(hào)和其他百度大禮包，你很難想象，中文互聯(lián)網(wǎng)用戶是在何種惡劣的信息環(huán)境下無(wú)厘頭地游蕩。
嗯，但凡你對(duì)信息檢索這件事心存敬意，就不會(huì)否認(rèn)，如今最低劣的搜索結(jié)果，往往出自最傳統(tǒng)的搜索引擎。
傳統(tǒng)搜索平臺(tái)的價(jià)值，正在以你想不到的速度坍塌。
one of the apps
無(wú)論你喜不喜歡，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與傳統(tǒng)搜索引擎的“脫鉤”，正在愈演愈烈。
但在遙遠(yuǎn)的過(guò)去，情況可不是這樣。
十余年前，業(yè)內(nèi)最樂(lè)觀的預(yù)測(cè)是：未來(lái)最完美的搜索引擎，應(yīng)該是某種“大一統(tǒng)”形式，它能夠搜索到的內(nèi)容無(wú)遠(yuǎn)弗屆，甚至是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的唯一入口。
譬如時(shí)任谷歌CEO的施密特就被人問(wèn)到：你眼中的“WEB3.0”是什么樣？施密特的回答大概是：APPlications that are pieced together，翻譯過(guò)來(lái)就是，將所有碎片化的應(yīng)用集中在一起。
這種樂(lè)觀可以理解。
十余年前，很少有網(wǎng)站能拒絕搜索引擎“爬蟲”的誘惑，姿態(tài)清高如《華爾街日?qǐng)?bào)》，在已經(jīng)做到內(nèi)容付費(fèi)的情況下，對(duì)于來(lái)自搜索引擎的點(diǎn)擊卻能網(wǎng)開一面，允許閱讀一篇文章的全文。
更多姿態(tài)卑微的中小網(wǎng)站，通過(guò)SEO從搜索引擎導(dǎo)入的流量，可以占到全站流量的50%以上。
然而搜索引擎的好景不長(zhǎng)，恰如《連線》雜志在2010年那篇著名的《Web已死，Internet永生》中寫到的那樣：“過(guò)去的幾年中，數(shù)字領(lǐng)域一個(gè)最大的變化就是從開放的互聯(lián)網(wǎng)向半封閉的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)過(guò)渡。這些平臺(tái)使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，但不通過(guò)瀏覽器顯示。它們的興起主要是受到了iPhone等移動(dòng)計(jì)算模式的推動(dòng)。它們不受HTML語(yǔ)言規(guī)則的束縛，谷歌也沒(méi)辦法抓取它們的數(shù)據(jù)。”
不談谷歌，在中國(guó)，轉(zhuǎn)折始自2008年的淘寶和百度。隨著店鋪傭金成為當(dāng)時(shí)淘寶最主要的收入來(lái)源（后續(xù)又有了廣告收入和金融收入），淘寶評(píng)估了來(lái)自搜索引擎流量帶來(lái)的收入，發(fā)現(xiàn)其已經(jīng)微不足道……于是禁止了百度的爬蟲。
畢竟，當(dāng)搜索引擎帶來(lái)的利潤(rùn)遠(yuǎn)低于自營(yíng)帶來(lái)的利潤(rùn)時(shí)，被“爬蟲”就相當(dāng)于被人白白拿走有價(jià)值的東西。
當(dāng)然，近些年來(lái)，這份最有價(jià)值的清單里，排名第一的無(wú)疑是數(shù)據(jù)。
時(shí)至今日，已無(wú)需贅言，數(shù)據(jù)是黃金，是石油，是未來(lái)的一切。各平臺(tái)對(duì)自身數(shù)據(jù)的珍視，也讓以百度為代表的傳統(tǒng)搜索平臺(tái)，徹底變成“one of the apps”。
搜索永生
所幸，式微的是搜索引擎，不是搜索行為。
恰如你所見，如今用戶巨大的搜索流量，正在被稀釋成一座座巨大的“信息孤島”。
以抖音為代表的新興島嶼，攫取了用戶的搜索行為。比如我媽就跟我說(shuō)，她經(jīng)常用抖音，不是“刷”，就是把它當(dāng)“搜索引擎”用：宮保雞丁的幾種炒法，夏日冰飲的幾種調(diào)法，圍巾的幾種系法，褲腿的幾種改法，收納的幾種疊法……幾乎搜啥有啥。
反正照她的意思，簡(jiǎn)直可以歸為八字口訣：“遇事不決，抖音來(lái)學(xué)”。我媽說(shuō)她的朋友圈里，很多人都熱衷于抖音搜索，她們也樂(lè)于相互分享“優(yōu)質(zhì)答案”。
數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)，極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，盡管獨(dú)立搜索平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)現(xiàn)階段仍然存在，以71.5%的使用率位居榜首，但搜索行為明顯向其它平臺(tái)遷徙，以短視頻平臺(tái)為例，68.7%的用戶會(huì)通過(guò)它完成搜索，是使用率第二位的搜索平臺(tái)。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，抖音視頻搜索的月活是 5.5 億，快手的視頻搜索功能月活是 2.5 億。而微信“搜一搜”的月活更是從2020 年的 5 億上升到了驚人的 7 億。
此外值得一提的是，用戶的所有搜索行為中，有接近80%會(huì)發(fā)生在內(nèi)容型平臺(tái)。
這并不難理解，我們?cè)缫蚜?xí)慣于想搜索某領(lǐng)域內(nèi)容時(shí)，就去代表該領(lǐng)域的內(nèi)容平臺(tái)：想買東西，就去京東淘寶；想浸潤(rùn)在消費(fèi)主義浪潮，就去小紅書上逛逛；想徜徉在知識(shí)的海洋，就去得到；想了解最新輿情，就去微博；想看旅行攻略，就去馬蜂窩；想了解專業(yè)醫(yī)療知識(shí)，就去丁香園；想解決或平添人生困惑，就去知乎……
有人說(shuō)，這個(gè)時(shí)代，所有行業(yè)的生意都值得重做一遍。
我說(shuō)，這個(gè)時(shí)代，所有行業(yè)應(yīng)用都值得擁有自己的搜索框。
更值得玩味的是，這些被不同頭部APP分裂的“島嶼化世界”，曾經(jīng)令人不適，但時(shí)至今日，或許是慣性使然，或許是路徑依賴，人們似乎已經(jīng)慢慢習(xí)慣了這些孤島，也慢慢適應(yīng)了每天在各種APP之間“跨島”，覺得這樣沒(méi)什么不好。
而且，只要你習(xí)慣并擅長(zhǎng)跨島，現(xiàn)在各大島嶼上的內(nèi)容質(zhì)量，總體上要比10 年前那個(gè)被傳統(tǒng)搜索引擎霸占的時(shí)代要好，這委實(shí)算是幸事一樁。
結(jié)語(yǔ)：不會(huì)再有梟雄存在
總之，說(shuō)來(lái)荒誕，以“互聯(lián)”著稱的互聯(lián)網(wǎng)，正在變成一座座彼此割裂的信息孤島。
你可能會(huì)說(shuō)，天下大勢(shì)，合久必分，分久必合，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)不會(huì)出現(xiàn)某位野心勃勃的梟雄，偏要將這些孤島上的信息整合在一起？
對(duì)不起，受限于爬蟲協(xié)議，更受限于“數(shù)據(jù)即黃金”，除非是來(lái)自政府的強(qiáng)力，否則時(shí)代不會(huì)給野心家留下任何良機(jī)，那個(gè)只用搜索引擎就能把80%有用信息找出來(lái)的時(shí)代一去不復(fù)返。
所以接受現(xiàn)實(shí)吧，分了就是分了，回不去就是回不去了，好的信息和好的愛情一樣，不但勉強(qiáng)不來(lái)，而且現(xiàn)在，你只能自己去找。
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