文|佰態(tài)
2020年11月11日，蘋果正式發(fā)布了M1芯片。
從這塊芯片正式問世至今，M1芯片已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)次的更新迭代，從M1到M1 Pro再到M1 Max，在外界評論蘋果“缺乏創(chuàng)新力”的當(dāng)下，自研芯片似乎是對于蘋果持續(xù)創(chuàng)新的最佳印證。
3月9日凌晨，蘋果2022年春季發(fā)布會如期而至，iPhone SE、iPad、Mac等多條產(chǎn)品線獲得了更新，有人說現(xiàn)在的蘋果發(fā)布會已經(jīng)成為“新瓶裝舊酒”，不變的ID設(shè)計，但也有人看到了蘋果在M1芯片、SE系列背后隱藏的野心。
多條產(chǎn)品線獲得更新
3月9日凌晨，蘋果春季發(fā)布會舉行。
本場發(fā)布會蘋果共發(fā)布了1款新iPhone、新iPhone配色、1 款iPad、1款Mac、1款芯片以及1款顯示器，共6款新品，分別為：iPhone SE第三代、蒼嶺綠的 iPhone 13 Pro &13 Pro Max 和綠色 iPhone 13 &13 mini、M1 架構(gòu)最強(qiáng)芯片 M1 Ultra、Mac Studio 電腦、塞入 A13 芯片的 Studio Display 顯示器、最便宜 M1 芯片設(shè)備 iPad Air 5。
在手機(jī)端，iPhone 13全系列4款機(jī)型都迎來了新配色，其中iPhone 13 Pro和13 Pro Max的配色被命名為蒼嶺綠，與13 Pro系列的遠(yuǎn)峰藍(lán)呼應(yīng)。而iPhone SE則沿用了iPhone 8的經(jīng)典設(shè)計，屏幕素質(zhì)也和上一代完全一致。搭載的A15仿生芯片擁有6顆 CPU核心、4顆GPU核心和16顆神經(jīng)引擎核心，再次回歸iPhone算力的第一梯隊。
同樣的，iPad產(chǎn)品線也再度得到更新，全新一代的iPad Air共推出了5種不同的全新配色，分別是深空灰、星光色、粉色、紫色和接近13 Pro遠(yuǎn)峰藍(lán)的藍(lán)色。本次蘋果也將M1芯片移植到了iPad Air第五代，擁有8核CPU、8核GPU的M1能提供80%的CPU算力提升以及2倍的圖形性能提升。
本次發(fā)布會的重頭戲則在于M1 Ultra芯片及其相關(guān)產(chǎn)品。就在用戶認(rèn)為蘋果M1系列芯片將止步與M1 Max時，本次蘋果帶來了M1 Ultra，再一次刷新了M1系列芯片的想象空間。
M1 Ultra由兩枚M1 Max通過定制封裝架構(gòu)連在一起，性能更加極致，為了減少兩枚芯片之間的傳輸損耗，M1 Ultra采用了UltraFusion架構(gòu)。這種方案擺脫了以往通過主板連接時的性能和能效損耗，從而實現(xiàn)高達(dá)2.5TB/s的低延遲處理器互聯(lián)帶寬。SoC擁有1140億個晶體管，由16個高性能核心和4個高能效核心組成20核CPU架構(gòu)，它處理多線程任務(wù)的速度，相比市面上功耗范圍相近的16核臺式電腦芯片中速度最快的型號還要高出90%。
而今年Mac產(chǎn)品也衍生出了全新的產(chǎn)品線——Mac Studio。Mac Studio由鋁金屬壓制一體成型工藝制成，機(jī)身正面擁有兩個雷靂4接口和一個SDXC卡槽，背部還有4個雷靂4接口，1個10Gb以太網(wǎng)接口，2個USB-A接口，1個HDMI接口和1個3.5mm音頻接口。據(jù)蘋果給出的數(shù)據(jù)，在圖形處理軟件Photoshop 中，頂配Mac Studio的處理速度要比27英寸iMac上的酷睿十核i9高出2.5倍。而在體現(xiàn)視頻處理能力的Final Cut Pro中，頂配Mac Studio的8K渲染速度則是27英寸iMac的5倍。
Mac Studio共有M1 Max和M1 Ultra兩個版本，前者起售價為14999元，后者則為29999元起。
最便宜的手機(jī)和最貴的電腦
那么，蘋果究竟是不是失去了創(chuàng)新力？
此前，特斯拉首席設(shè)計師Franz von Holzhausen曾對蘋果發(fā)表評論表示：蘋果沒有提供 “值得期待”的東西，蘋果的設(shè)備“只是一種延續(xù)”和“對相同事物的小幅改進(jìn)”。Holzhausen還表示，現(xiàn)在的蘋果產(chǎn)品已經(jīng)很難有很高的驅(qū)動力了。
事實上，自iPhone 5系列起，關(guān)于蘋果失去創(chuàng)新力的說法便不絕于耳。但從產(chǎn)品競爭力的角度來看，蘋果的布局和市場占比，依然占據(jù)了市場的領(lǐng)先位置。根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，2021年第四季度，蘋果時隔六年重回國內(nèi)市場占有率第一的位置，與國內(nèi)廠商在定價上的步步為營不同，iPhone 13 6000+的均價，也為蘋果增添了更多的底氣。
而本次發(fā)布的新一代SE和M1 Ultra，則是蘋果為自己版圖補(bǔ)上的最后兩塊拼圖。
首先，iPhone SE雖然在iPhone的陣營中一直以來處于不起眼的位置，也無法吸引高端客戶群體，但iPhone SE所定位的“中端機(jī)”，卻完成了旗下高端產(chǎn)品線無法完成的任務(wù)——搶占安卓市場。一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自2020年蘋果發(fā)布iPhone SE第二代后，iPhone SE成為了蘋果當(dāng)季營收的主要貢獻(xiàn)力量。據(jù)Counterpoint Research北美研究總監(jiān)Jeff Fieldhack調(diào)查顯示：iPhone SE中26%的用戶是從安卓遷移而來，遠(yuǎn)高于iPhone旗艦機(jī)吸引的安卓用戶。不僅如此，iPhone SE還引發(fā)了一幫老用戶的換機(jī)潮，超過30%的用戶來自iPhone 6s甚至更老的機(jī)型。
在3月9日蘋果宣布iPhone SE支持5G網(wǎng)絡(luò)后，JP摩根的分析師Samik Chatterjee預(yù)測：帶5G功能的SE，能吸引超過10億非高端安卓機(jī)用戶遷移。此外，不少用戶也對于5G版iPhone SE提出了自己的質(zhì)疑：參考第二代iPhone SE電量表現(xiàn)，5G是否會讓iPhone SE的續(xù)航不堪重負(fù)。但蘋果也表示，iPhone SE第三代在續(xù)航上有所提升，根據(jù)蘋果官方數(shù)據(jù)視頻播放時間由13小時提升到了15小時，大概與同為15小時的iPhone 12 mini看齊。需要注意的是，相比于第二代iPhone SE，第三代的機(jī)身重量并未提升，續(xù)航的提升或與系統(tǒng)的能耗控制以及電池表現(xiàn)息息相關(guān)。
其次，對于M1芯片而言，也一直以來被看做蘋果完全涉足電腦芯片領(lǐng)域、與英特爾等競爭者同臺競爭的入場券。在發(fā)布會上，蘋果表示，M1 Ultra將是M1系列芯片的最后一次更新迭代，也預(yù)示著蘋果已經(jīng)進(jìn)入最高端芯片研發(fā)的深水區(qū)，正式與同類型競品開展更加激烈的市場競爭。從M1發(fā)布至今不到2年，M1已經(jīng)有了兩次比較明顯的升級，足以可見蘋果為M芯片耗費的精力?？梢灶A(yù)見的是，在M1 Ultra之后，M1系列芯片或許已經(jīng)接近尾聲，未來M2發(fā)布才是蘋果和英特爾的關(guān)鍵時刻。
蘋果的焦慮
時至今日，在1976年注冊成立的蘋果公司已走過46年，距離百年科技公司的理想接近一半。
2021年，蘋果股價上漲34%，連續(xù)第三年上漲。而在今年，蘋果的股價表現(xiàn)并不太如意，蘋果年內(nèi)累計跌幅達(dá)10.17%。盡管本次春季發(fā)布會蘋果發(fā)布了不少新品，但是出彩的并不多，并且對于普通用戶而言無法精準(zhǔn)戳中用戶需求，無法激活市場動力。截至美股周二收盤，蘋果公司股價跌超1%，報157.44美元，市值2569億美元。過去52周蘋果股價最低118.86美元，最高182.94美元。
但對于年近半百的蘋果而言，焦慮感也若隱若現(xiàn)。
面對著同賽道眾多競爭對手對于生存空間的持續(xù)爭奪，蘋果毫無疑問也需要進(jìn)一步拓展客戶群體，以維持現(xiàn)有的優(yōu)勢。對于蘋果而言，iPhone SE第三代、Mac Studio并不能算得上爆款產(chǎn)品，但對于這家全球市值最高的公司來說，它們扮演了非常重要角色。這表明了蘋果正在不斷擴(kuò)大客戶群體，提高業(yè)績目標(biāo)。
而回歸至本次發(fā)布會本身，看似發(fā)布大量產(chǎn)品的蘋果，與其說是發(fā)布新產(chǎn)品，不如說是蘋果進(jìn)一步建立完善自身生態(tài)圈的舉措。通過擴(kuò)大用戶群體，實現(xiàn)更大盈利。iPhone用戶增長、Mac市場占比增加，就意味著互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入的增長，這是蘋果利潤增長的關(guān)鍵之一。只有越來越多的用戶融入到蘋果的生態(tài)圈中，蘋果才能夠利用其他硬件產(chǎn)品如耳機(jī)、平板等實現(xiàn)產(chǎn)品價值的進(jìn)一步延伸，也帶來軟件服務(wù)的提升。
與其說是激進(jìn)地布局產(chǎn)品線，不如說是對于自身生態(tài)和技術(shù)壁壘的防守。
但也需要承認(rèn)，在此前市場的一次次猜測爆料中出現(xiàn)的混合現(xiàn)實頭顯設(shè)備、造車計劃等真正“秀肌肉”的產(chǎn)品線依然沒有浮出水面，而這似乎已經(jīng)成為用戶心中，蘋果這艘巨輪駛向下一個世代的入場券。