文|娛樂(lè)硬糖 毛麗娜
編輯|李春暉
如果說(shuō)《非誠(chéng)勿擾》時(shí)代上電視相親還只是為親朋好友增加了一些談資（當(dāng)然，也有人在瘋狂推廣自己的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目），戀綜時(shí)代的素人嘉賓則可成為一份貨真價(jià)實(shí)的工作，還是高薪、光鮮、競(jìng)爭(zhēng)激烈那種。
本以為像硬糖君這種靠近娛樂(lè)圈的工作，大家對(duì)于曝光個(gè)人生活會(huì)更加敬謝不敏，沒(méi)想到不止一個(gè)偷偷填了優(yōu)酷母單戀綜（《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》）的報(bào)名表。你說(shuō)，要是你們真上了節(jié)目，到時(shí)候我是爆料啊還是爆料啊還是爆料啊？
群眾這抑制不住的戀愛(ài)熱情倒也可以理解，畢竟談戀愛(ài)真是太賺錢了！就算從沒(méi)看過(guò)騰訊視頻Q1的熱播戀綜《半熟戀人》，恐怕也會(huì)在微博熱搜里和羅拉、王能能們混個(gè)臉熟。什么#羅拉王能能親了##黃瑞恩告白羅穎好像求婚現(xiàn)場(chǎng)#。據(jù)節(jié)目官方統(tǒng)計(jì)，截至收官日，《半熟戀人》在全網(wǎng)拿下152個(gè)熱搜，其中包括不少高位熱搜。
戀綜剛在國(guó)內(nèi)興起時(shí)，明星嘉賓還被視為吸引眼球的重點(diǎn)，如今關(guān)注度則幾乎全在素人嘉賓。觀眾一邊戀愛(ài)絕緣，一邊嗑糖成癮，帶動(dòng)素人嘉賓的行情也是水漲船高。繼“奇聞CP”后，《半熟戀人》中成功牽手的巴啦啦能量CP、瑞歷CP成為新一代的戀綜天花板。
日前豆瓣小組流出的戀綜嘉賓商務(wù)報(bào)價(jià)感覺(jué)泡沫太大，但素人們變成了推廣接到手軟的網(wǎng)紅，這是一眼可見(jiàn)的事實(shí)。事業(yè)愛(ài)情雙豐收，還有比戀綜素人嘉賓更爽的工作嗎？
如何成為戀綜素人
“節(jié)目海報(bào)發(fā)出后，三天收到4萬(wàn)多張報(bào)名表，我們也是第一次遇到這樣的情況?！薄稕](méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》總制片人沈燕告訴硬糖君，節(jié)目甚至吸引國(guó)外選手專程回國(guó)、隔離來(lái)參與面試。
選角導(dǎo)演們更忙碌了。節(jié)目體量就擺在那，一檔戀綜的素人嘉賓最多不過(guò)10人。但節(jié)目組收到的簡(jiǎn)歷是最終入選人數(shù)的百倍、千倍之多，競(jìng)爭(zhēng)激烈堪比101系選秀了。
“具體不能說(shuō)太多，只能告訴你篩選程度之嚴(yán)格堪比考公面試政審?！本C藝人小A介紹，以前是求著別人報(bào)名，現(xiàn)在只要招募信息放出去，等著篩人就行了。顏值、學(xué)歷以及漂亮的工作履歷是基本標(biāo)準(zhǔn)。為什么戀綜嘉賓一個(gè)個(gè)長(zhǎng)得好看又事業(yè)有成？說(shuō)是素人戀綜，其實(shí)觀眾是當(dāng)沉浸感甜寵劇在嗑，對(duì)顏值要求高著呢。
“失業(yè)油頭宅人甲與待業(yè)邋遢宅人乙的戀愛(ài)故事，恐怕沒(méi)幾個(gè)人愛(ài)看吧?！毙吐槽。戀綜已是一片紅海，節(jié)目模式也基本固定，嘉賓才是決定節(jié)目好看與否的關(guān)鍵。之所以每檔戀綜都能成功捧出幾個(gè)素人嘉賓，是因?yàn)楣?jié)目組在茫茫人海中篩出的就是最具個(gè)人魅力的，是沒(méi)放在臺(tái)前的選秀。
戀綜前期選角的另一個(gè)作用，則是降低節(jié)目播出后的風(fēng)險(xiǎn)。
這幾年戀綜素人翻車率簡(jiǎn)直比明星還高，有些節(jié)目在播出期間便慘遭事故?！垛袢辉傩膭?dòng)》中與黃奕相親的律政精英，竟被諸多證據(jù)證明是基佬；與王琳相親的男嘉賓方巖，也在節(jié)目完播后被爆出性取向問(wèn)題。
隱瞞性向也要強(qiáng)行上崗戀綜，可見(jiàn)其吸引力，更不用說(shuō)隱瞞戀情的了。戀綜牽手成功后突然蹦出真假正宮的不要太多，《半熟戀人》的天花板CP“巴啦啦能量”，就上演了王能能女友喊話的塌房瞬間。
選角導(dǎo)演們要做的，就是對(duì)候選素人進(jìn)行大量背調(diào)，盡量將翻車風(fēng)險(xiǎn)降到最低。但實(shí)際操作起來(lái)顯然相當(dāng)困難。比如母單戀綜，剛宣布要做，群眾就擔(dān)心會(huì)否有人假裝沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)。
《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》總制片人沈燕將“母單”標(biāo)準(zhǔn)定義為“未有過(guò)雙向奔赴、公開官宣的戀情”。這可能無(wú)法令所有人滿意，但想想也真沒(méi)什么更好的求證方法。對(duì)方刻意隱瞞的話，難道還有貞操測(cè)謊儀？
除了篩選簡(jiǎn)歷，選角導(dǎo)演們還要去各種線上線下平臺(tái)挖掘潛力股。小A表示，雖然主動(dòng)報(bào)名的人不少，但其中有些人一看就是沖著“想紅”來(lái)的。比如一些活躍在某些平臺(tái)上，又稍稍有些過(guò)氣的小網(wǎng)紅們。
“每一個(gè)你看到的、能夠登上戀綜的素人，都是經(jīng)歷了多輪篩選，戰(zhàn)勝了無(wú)數(shù)候選人的佼佼者?！甭犘這么說(shuō)，硬糖君倒有一計(jì)。以前秀綜討論度最高的莫過(guò)于海選，戀綜海選如果能以花絮或先導(dǎo)集形式放出，應(yīng)該也頗具可看性與討論度。
談戀愛(ài)利于搞錢
群眾報(bào)名戀綜熱情高漲，倒不是人人都想在聚光燈下談戀愛(ài)，而是戀綜已成為素人進(jìn)階網(wǎng)紅的最佳跳板。
與秀綜相比，戀綜不要求唱跳能力；與職場(chǎng)綜藝相比，戀綜雖然對(duì)工作履歷也有要求，但實(shí)際并不需要嘉賓在節(jié)目中展現(xiàn)出多少過(guò)硬的專業(yè)素養(yǎng)。換言之，戀綜就是綜藝?yán)锏摹叭幌蕖睄徫唬簿碗y怪會(huì)成為萬(wàn)人坑了。
而戀綜的吸粉力又絲毫不弱于其他素人綜藝。它提供了一種戀愛(ài)代償體驗(yàn)，節(jié)目中那些尋愛(ài)男女成為觀眾的情感投射，這種關(guān)注度會(huì)一直持續(xù)到節(jié)目完播后。
無(wú)一例外，參加過(guò)戀綜的嘉賓都會(huì)迎來(lái)社交平臺(tái)粉絲數(shù)激增。有些人還會(huì)擁有自己的CP后援會(huì)，甚至有飯拍、發(fā)糖合集等物料，待遇直逼小愛(ài)豆。而與小愛(ài)豆們談個(gè)戀愛(ài)就可能遭遇粉絲跑路，甚至脫飯回踩不同，戀綜嘉賓們?cè)绞前l(fā)布戀愛(ài)售后，越能獲得更多關(guān)注與真情實(shí)感的支持。
其他綜藝，比如秀綜是一代新人換舊人，戀綜卻很“戀舊”。在有新節(jié)目新CP的同時(shí)，老CP仍舊能吃到紅利。每次戀綜塌房，依舊堅(jiān)挺的“奇聞CP”就會(huì)收留一批心碎觀眾。節(jié)目完播都這么久了，這對(duì)戀綜天花板仍時(shí)不時(shí)被提及，可見(jiàn)戀綜CP續(xù)航能力之強(qiáng)。
節(jié)目完播后，已經(jīng)擁有一定流量的戀綜嘉賓，往往順勢(shì)轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅，拍一拍Vlog、接一接商務(wù)。恰飯行為只要不是太過(guò)分，粉絲的包容性倒也很高。
那些在網(wǎng)絡(luò)上呼風(fēng)喚雨的大網(wǎng)紅鮮少出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中，酬勞問(wèn)題是其一，網(wǎng)紅圈與娛樂(lè)圈也確實(shí)有壁。而這些從戀綜走出的嘉賓們，自帶粉絲流量且比起明星物美價(jià)廉，還能靈活切換身份，繼續(xù)在其他節(jié)目中再就業(yè)。
比如出演過(guò)合宿綜藝《同一屋檐下》的職業(yè)養(yǎng)豬人李承壕（李行），在節(jié)目完播后幾個(gè)月，又出現(xiàn)在博弈斗智綜藝《決勝21天》中；曾出演《完美假期》的王濛，在《完美假期》錄制結(jié)束后，又陸陸續(xù)續(xù)參演了50多檔節(jié)目，雖說(shuō)沒(méi)有就此成為大明星， 但至少收入方面早已優(yōu)于蕓蕓大眾；至于戀綜天花板“奇聞CP”，多次受邀在鵝廠其他節(jié)目中客串，兩人每次合體總能引起CP飯的一陣狂歡。
戀綜是新型素人選秀嗎
最近，豆瓣專門討論網(wǎng)紅的小組——象組一則關(guān)于戀綜嘉賓商務(wù)報(bào)價(jià)的帖子，引發(fā)了不小討論。
發(fā)帖人稱，這幾年大熱節(jié)目走出的戀綜素人嘉賓商務(wù)報(bào)價(jià)，比小愛(ài)豆只多不少。比如《心動(dòng)的信號(hào)4》中的melody馬子佳與simon陳思銘，女方單人單平臺(tái)報(bào)價(jià)單條27萬(wàn)，合體的話則是40萬(wàn)一條。
“我現(xiàn)在整容報(bào)名還來(lái)得及嗎?！彪m然發(fā)帖人也表示，這些報(bào)價(jià)只是對(duì)外官方價(jià)格，實(shí)際合作應(yīng)該還有折扣，且有其他業(yè)內(nèi)人士稱該價(jià)格虛高有水分。但動(dòng)動(dòng)手指發(fā)個(gè)廣告就有幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)入賬，也難怪這么多人擠破頭要去戀綜出道。
確實(shí)，素人出演戀綜后，短時(shí)間內(nèi)會(huì)吸引大量流量和粉絲，轉(zhuǎn)型做網(wǎng)紅也很順滑。尤其是節(jié)目播出后最有熱度的那段時(shí)間，這些戀綜素人會(huì)接到大量其他綜藝邀約、商務(wù)合作、MCN機(jī)構(gòu)簽約等機(jī)會(huì)，但多數(shù)人的高光時(shí)刻也就停留在那段時(shí)間了。
一般來(lái)說(shuō)，愿意向戀綜嘉賓拋出錄制邀約的綜藝多半還是戀綜，但同質(zhì)節(jié)目錄多了，很容易被外界視為“婚戀咖”，還有可能面臨兩檔不同節(jié)目中人設(shè)不一等問(wèn)題。至于其他類型的節(jié)目，則或多或少存在門檻，從戀綜嘉賓轉(zhuǎn)型至其他節(jié)目的過(guò)程，沒(méi)有那么容易。
簽約了經(jīng)紀(jì)公司，在事業(yè)規(guī)劃上固然有人保駕護(hù)航，但公司出于種種考量，有可能干涉原節(jié)目CP。“天意CP”就是典型例子，兩人分手鬧得相當(dāng)難看，節(jié)目完播后的粉絲紅利因?yàn)檫@場(chǎng)互撕被消耗殆盡。
這或許也是為什么，許多戀綜嘉賓在節(jié)目結(jié)束后大量接商務(wù)推廣，因?yàn)槟苜嶅X的時(shí)間就這么一段，多接就是多賺。但大量甚至不加篩選的恰飯行為，同樣會(huì)導(dǎo)致粉絲不再買賬并連夜跑路。尤其是在節(jié)目中營(yíng)造不差錢千金、少爺人設(shè)的嘉賓，恰飯?zhí)嚯y免前后人設(shè)無(wú)法自洽。
戀綜的大爆發(fā)，也在一定程度上影響著戀綜嘉賓的變現(xiàn)能力及走紅時(shí)長(zhǎng)。自從發(fā)現(xiàn)戀綜這一出道捷徑后，不少不算太“素”的素人加入到戀綜嘉賓行列，而且他們深諳觀眾想看什么，撒糖行為很是積極。但凡事最怕過(guò)猶不及，看遍戀綜的觀眾老爺心中早有預(yù)判，“一看就是節(jié)目限定情況，奔著想紅來(lái)的”。
在戀綜中，除了情感推進(jìn)外，觀眾記住某個(gè)嘉賓，往往通過(guò)ta身上最突出的人設(shè)標(biāo)簽。在節(jié)目下播后，也會(huì)有不少嘉賓選擇放大該標(biāo)簽以延續(xù)熱度。
但人設(shè)最易翻車，南韓宋智雅就是個(gè)典型。白富美被扒用假貨，事業(yè)剛有起飛跡象就毀于一旦?！缎膭?dòng)的信號(hào)》中以美女學(xué)霸光環(huán)吸引了不少關(guān)注的嘉賓橙子，被發(fā)現(xiàn)博士退學(xué)后，熱度也受到不小影響。
伴隨著秀綜的叫停，戀綜被視為下一個(gè)造星場(chǎng)域。不過(guò)依硬糖君看，戀綜雖然好磕易上頭，卻很難徹底取代秀綜，成為懷揣明星夢(mèng)的年輕人的舞臺(tái)。造網(wǎng)紅易，造明星難。愛(ài)豆的作品是舞臺(tái)，演員的作品是角色，戀綜素人的作品呢？搞對(duì)象嗎？
與年年熟面孔的秀綜不同，戀綜最可貴的在于它的真實(shí)性。前幾天戀綜嘉賓曬私下聚會(huì)照片，#戀綜嘉賓原來(lái)是個(gè)圈#的話題背后，令硬糖君嗅到了一股回鍋肉即將襲來(lái)的味道。全網(wǎng)三百秀粉大搞回鍋肉的選秀往事，又要在戀綜中上演一次嗎？