文|壹DU財(cái)經(jīng)
“小孩子需要什么？是家長(zhǎng)陪伴還是玩具？”自從女兒上小學(xué)之后，溫女士就開(kāi)始懷疑：女兒是否具的需要自己的陪伴？尤其是在三年級(jí)之后，突然問(wèn)我要學(xué)習(xí)平板，還有智能手表、智能臺(tái)燈……
“學(xué)習(xí)平板是在去同學(xué)家玩看到的，據(jù)說(shuō)班里學(xué)習(xí)成績(jī)好的同學(xué)都有。”溫女士說(shuō)道：“刷抖音時(shí)又看到智能學(xué)習(xí)燈和詞典筆，又開(kāi)始動(dòng)心思?！?nbsp;
據(jù)溫女士講，最近孩子只要進(jìn)電梯，就盯著電子屏看，有道詞典筆的廣告出現(xiàn)時(shí)，會(huì)興奮地說(shuō)：“媽媽?zhuān)揖鸵@個(gè)，有不認(rèn)識(shí)的單詞我自己掃啊，不用再問(wèn)你了，也不用再問(wèn)小度。”“女兒看到這些產(chǎn)品時(shí)眼里真的有光，當(dāng)初買(mǎi)小度的時(shí)候時(shí)候也這樣?！?nbsp;
但事實(shí)上，她已經(jīng)配置了多臺(tái)硬件學(xué)習(xí)設(shè)備，如步步高學(xué)習(xí)機(jī)、小度智能教育屏、騰訊智能音箱甚至聽(tīng)音樂(lè)用的天貓精靈。更不用提啟蒙用的小電腦和點(diǎn)讀筆。
不獨(dú)溫女士家如此，目前一線城市有娃的家庭里，3-5臺(tái)智能硬件設(shè)配基本成為標(biāo)配。從這個(gè)角度去理解大廠加碼智能硬件設(shè)備，或者更有說(shuō)服力。
市場(chǎng)有需求，大廠自然不遺余力地去滿足。于是，智能硬件的市場(chǎng)在“雙減”之后，引來(lái)了一波又一波大廠的加持。原來(lái)“硬件”也可以成為風(fēng)口？
01 已有選手吃到“硬件紅利”
當(dāng)一眾選手還在布局之時(shí)，市場(chǎng)上已有選手吃到“硬件紅利”。
2月24日，網(wǎng)易有道（NYSE:DAO)公布了2021年第四季度及2021財(cái)年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易有道2021年Q4凈收入達(dá)10.49億（不含 K9學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)），同比增長(zhǎng)22.6%。其中，智能硬件板塊營(yíng)收表現(xiàn)最為亮眼，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
早在2017年，網(wǎng)易有道就開(kāi)始在智能硬件領(lǐng)域發(fā)力，先后推出了有道翻譯蛋、有道詞典筆、有道聽(tīng)力寶等產(chǎn)品。而基于多年在技術(shù)、產(chǎn)品和渠道上的積累，也讓有道在K12業(yè)務(wù)受挫之后向硬件版塊轉(zhuǎn)型路上表現(xiàn)出色。
此外，網(wǎng)易有道CEO周楓在財(cái)報(bào)電話會(huì)上透露，今年有道將發(fā)布新一代有道詞典筆和聽(tīng)力寶，并推出全新硬件產(chǎn)品有道智能學(xué)習(xí)燈，以此進(jìn)一步豐富有道智能硬件矩陣，滿足更多元化學(xué)習(xí)需求。
在他看來(lái)，2022年將是智能硬件方面的一個(gè)“拐點(diǎn)年”。
確實(shí)，在2021年之后，教育行業(yè)集體轉(zhuǎn)向，一大批教育類(lèi)智能硬件如雨后春筍般涌現(xiàn)。
艾瑞咨詢《2021年中國(guó)教育智能硬件趨勢(shì)洞察》顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)與人工智能領(lǐng)域的頭部企業(yè)入局賽道，市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)三年后賽道規(guī)模近千億。
事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)教育公司爭(zhēng)相做硬件的風(fēng)，是字節(jié)跳動(dòng)旗下的大力教育帶動(dòng)起來(lái)的。當(dāng)時(shí)，大力智能教育燈推出后，一批教育公司也進(jìn)入該賽道。另一個(gè)趨勢(shì)是“雙減”后，素質(zhì)教育類(lèi)的硬件產(chǎn)品也開(kāi)始火起來(lái)。其中寫(xiě)字、指讀產(chǎn)品最為常見(jiàn)。
比如今年1月，作業(yè)幫推出智能硬件“小鹿寫(xiě)字筆”，配以智能點(diǎn)評(píng)功能。去年11月，作業(yè)幫還推出了一款教育智能硬件碳氧全科學(xué)習(xí)筆。
去年8月，斑馬推出AI指讀機(jī)，豆神推出了豆神語(yǔ)文本。
9月，瓜瓜龍啟蒙宣布上線智能寫(xiě)字板，以智能硬件探索寫(xiě)字；
小猿也推出了智能教育硬件“小猿智能練習(xí)本”。
不過(guò)，各類(lèi)產(chǎn)品無(wú)論從外界還是功能上，其實(shí)都逃不開(kāi)“電子眼+手寫(xiě)板”的套路。
“在研發(fā)上，并沒(méi)有太大的難度，并且材質(zhì)和精細(xì)度上并不怎么好。”李女士作為資深的智能硬件設(shè)備用戶如此說(shuō)道?！澳芤谎劭闯鰜?lái)在研發(fā)上的拼湊，稱(chēng)不上真正的智能硬件產(chǎn)品。”
02 元宇宙概念的硬件同樣受追捧
同樣看到硬件機(jī)會(huì)的還有騰訊。只不過(guò)，與網(wǎng)易等教育公司看重“教育硬件”不同，騰訊看重的是更新的應(yīng)用場(chǎng)景。
日前，有消息稱(chēng)，騰訊收購(gòu)黑鯊計(jì)劃已近尾聲，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，該樁并購(gòu)價(jià)格不超過(guò)30億元人民幣。這一動(dòng)作也被業(yè)界解讀為騰訊決意要引導(dǎo)下一場(chǎng)硬件平臺(tái)的技術(shù)演進(jìn)。
在此之前，黑鯊的前身——眾思科技在手機(jī)行業(yè)里一直長(zhǎng)期扮演著“幕后”的角色 ，但團(tuán)隊(duì)的成員都是手機(jī)行業(yè)里的“元老級(jí)人物”。
公開(kāi)信息顯示，黑鯊聯(lián)合創(chuàng)始人吳世敏，曾擔(dān)任華為移動(dòng)寬帶終端產(chǎn)品線總裁、北京華為研究所所長(zhǎng)等職位；另一位聯(lián)合創(chuàng)始人羅語(yǔ)周，曾擔(dān)任華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)副總裁，兩位華為硬件開(kāi)發(fā)“大?！保餐罱ㄆ鸨娝伎萍紙F(tuán)隊(duì)最早的班底。
在2016年，眾思科技曾為當(dāng)時(shí)風(fēng)光的樂(lè)視開(kāi)發(fā)了樂(lè)視Pro3、樂(lè)視kido兒童手表等多款硬件產(chǎn)品。而當(dāng)酷派加入樂(lè)視生態(tài)后，眾思科技又開(kāi)始接手酷派的硬件開(kāi)發(fā)工作。一時(shí)間眾思科技風(fēng)頭正勁，但受樂(lè)視的資金風(fēng)波影響，之后不得不另找出路。
這時(shí)，小米的出現(xiàn)解了眾思科技之困——以1100萬(wàn)元的種子輪融資獲取了后者21.94%的股權(quán)，后又通過(guò)全資子公司“天津創(chuàng)業(yè)投資實(shí)業(yè)有限公司”的多輪融資，使占股比例占到46.4%。
加入小米陣營(yíng)的黑鯊先后發(fā)布了黑鯊游戲手機(jī)從而辟開(kāi)了游戲手機(jī)這一細(xì)分市場(chǎng)，但其銷(xiāo)量一直不樂(lè)觀。原因在于旗艦芯片性能的愈發(fā)過(guò)剩，黑鯊與普通手機(jī)在游戲體驗(yàn)上的差異正在持續(xù)縮小。加之其使用場(chǎng)景過(guò)于單一，為了游戲而購(gòu)買(mǎi)其手機(jī)的消費(fèi)者寥寥。
不過(guò)，黑鯊的硬件開(kāi)發(fā)能力和游戲適配能力等特質(zhì)，恰恰是騰訊“元宇宙”項(xiàng)目中最為看重的。
最新的消息稱(chēng)，目前黑鯊硬件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)已入駐騰訊辦公園區(qū)，后續(xù)，騰訊也計(jì)劃招募上千人的硬件團(tuán)隊(duì)。并且首款產(chǎn)品也將在2022年下半年上市，且騰訊希望到2023年可以達(dá)到銷(xiāo)量數(shù)百萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。
騰訊為何要做智能硬件？有業(yè)內(nèi)人士告訴壹DU財(cái)經(jīng)，“去年以來(lái)，元宇宙大火。作為抓住社交和游戲紅利的老牌大廠，騰訊不可能放過(guò)這樣的風(fēng)口?！?nbsp;
自2021年起，騰訊陸續(xù)注冊(cè)了20多項(xiàng)元宇宙商標(biāo)，如“天美元宇宙”“王者元宇宙”等，又先后通過(guò)入股的方式進(jìn)入多家元宇宙公司。
而在這一系列操作的背后，正是騰訊拿下元宇宙賽道的決心。而元宇宙的三大核心——游戲、社交和VR設(shè)備中的前兩項(xiàng)，騰訊有著其他選手無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。那么，答案已然呼之欲出，拿下最后一項(xiàng)的VR硬件設(shè)備，騰訊就集齊三大要素了。
03 勝算幾何？
如今各家在不同領(lǐng)域硬件設(shè)備上的投情，像極了2016年IoT的掘金狂潮。當(dāng)時(shí)，幾乎所有的巨頭一窩峰的開(kāi)啟了智能電視生態(tài)的硬件掘金之路。但時(shí)至今日，風(fēng)口不再，市場(chǎng)上還有誰(shuí)在關(guān)注IoT？
我們回到前文所述的兩大領(lǐng)域來(lái)看。
先說(shuō)教育硬件。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，這些蜂涌而至、應(yīng)孩子要求購(gòu)入的產(chǎn)品極有可能變“板磚”。當(dāng)前，教育說(shuō)到底最終要靠“內(nèi)容”致勝，智能教育設(shè)備中的學(xué)習(xí)資源能否持續(xù)更新，能否與各地教育大綱要匹配，這并非是一項(xiàng)能簡(jiǎn)單解決的事情。
比如：智能教育燈，其內(nèi)置的題庫(kù)能否滿足K12群體的搜題需求？在此背后，是否有足夠的教研團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)相應(yīng)的課程以適應(yīng)教育的變革？這些其實(shí)并非硬件的升級(jí)，更多是教育本身的范疇。
此外，那些功能單一的素質(zhì)類(lèi)教育產(chǎn)品，最終的歸宿極有可能是“閑魚(yú)”。
我們?cè)賮?lái)看第二類(lèi)，諸如騰訊主打的VR智能設(shè)備，它的未來(lái)走向又會(huì)如何呢？
認(rèn)真分析騰訊主攻元宇宙的原因，除了自身的業(yè)務(wù)規(guī)劃之外，其契機(jī)極有可能是手機(jī)廠商和字節(jié)系的雙重壓力使然。
2020年12月31日，華為與騰訊正面PK。當(dāng)時(shí)華為宣布將多款騰訊游戲從華為應(yīng)用商店下架，原因則是騰訊不滿華為應(yīng)用商店過(guò)高的付費(fèi)抽成比例，而單方面宣傳修改條約。
但在24小時(shí)后，騰訊妥協(xié)了。
分析原因不難發(fā)現(xiàn) ，就當(dāng)時(shí)的情況看，騰訊旗下的游戲幾乎不可能在第三方渠道中下載，手機(jī)廠商手中的應(yīng)用商店本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)大廠們?cè)谝苿?dòng)端的“入口“，想“入此口必付高傭金”。因此，騰訊與華為的歷次糾紛中，騰訊永遠(yuǎn)處于被動(dòng)地位。
那怎么辦？到了元宇宙時(shí)代，騰訊寄希望于繞開(kāi)智能手機(jī)去開(kāi)發(fā)應(yīng)用——這才是騰訊收購(gòu)黑鯊，并且將投入上千人研發(fā)團(tuán)隊(duì)的真正理由。
結(jié)語(yǔ)
從國(guó)內(nèi)的情形來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)大廠們投入智能硬件的風(fēng)還在繼續(xù)吹。無(wú)論是低階版的智能教育硬件，還是具有元宇宙概念的VR硬件，都可以看到他們“向?qū)嵍钡臎Q心。
而放眼全球，F(xiàn)acebook、微軟以及蘋(píng)果都有硬件面市的計(jì)劃。
從這個(gè)角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)國(guó)外的硬件之風(fēng)，又刮了起來(lái)，只是命運(yùn)如何，還將留待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。