文|壹DU財(cái)經(jīng)
在視頻號(hào)上，你的朋友關(guān)注過(guò)的、贊過(guò)的、看過(guò)的視頻，你能看到，系統(tǒng)還能推薦給你更多相似的賬號(hào)；反之，亦然。
換句話說(shuō)，在基于微信好友關(guān)系的視頻號(hào)上，你和你的朋友們，沒(méi)有秘密。
假如，你在視頻號(hào)在買過(guò)99元“LV、YSL奢侈包包”，那你的朋友們轉(zhuǎn)眼就能被“安利”，還可以通過(guò)你的路徑找到商家，并下單。
是的，在視頻號(hào)各大“奢侈品牌包包”，99元起，賣家云集。
01視頻號(hào)買LV，99元起，真香！
去年大火的電視劇《三十而已》，顧佳第一次參加太太圈的聚會(huì)時(shí)背了一款香奈兒包，被愛背愛馬仕的闊太們嫌棄，連合影資格被沒(méi)有。
為了拿到太太圈的敲門磚，顧佳托在奢侈品店的銷售王漫妮買到一只限量級(jí)的包包，幾乎花光了全部積蓄。而在拿到這只包包后，顧佳合照的姿勢(shì)變了，雖然還站在最邊上，但這次，她沒(méi)被裁掉。
LV、愛馬仕、香奈兒、YSL……這些動(dòng)不動(dòng)就限量搶購(gòu)的名包，在專柜店常常一包難求。
但在視頻號(hào)的商家這里，“好像都不是事兒?！?nbsp;
在6.4萬(wàn)人看過(guò)的視頻號(hào)“奢牌潮裝”的直播頁(yè)面上，“大牌包包”云集，不管是LV經(jīng)典款、還是YSL楊樹林，都不在話下。另一家賬戶名為“婭鑫包包加工廠”的直播中，女主播顏值氣質(zhì)均到位、香肩微露，講起包包的工藝和成色來(lái)如數(shù)家珍。
（視頻號(hào)上的商家在直播賣“奢侈包”）
并且價(jià)格也十分“美麗”，99元起。其中，LV單色老花郵差包僅需 358元。LV芭比龍379元。
（視頻號(hào)直播中的“奢侈包”購(gòu)買頁(yè)面）
“以前在朋友圈看過(guò)不少微商代購(gòu)包的，像國(guó)外代購(gòu)的、國(guó)內(nèi)代工廠的假包或者高仿包，價(jià)格也是多少不等，但這種明目張膽在視頻號(hào)賣假包的，還是第一次見”，消費(fèi)者林子向壹DU財(cái)經(jīng)說(shuō)起時(shí)表示，她也是被身邊朋友安利后才關(guān)注的。
“挺有意思的，看主播們一本正經(jīng)胡說(shuō)八道，介紹包的工藝啊、做工之類的，看起來(lái)也是直播帶貨的老玩家了?！敝翱匆曨l號(hào)基本都看一些相對(duì)正能量的內(nèi)容，“畢竟身邊朋友可以看到我關(guān)注或看過(guò)的視頻，這次朋友推薦過(guò)來(lái)的賣貨直播，真的是讓人大開眼界了?！?nbsp;
壹DU財(cái)經(jīng)在看完林子所說(shuō)的直播之后，視頻號(hào)推薦的類似賬號(hào)也紛至沓來(lái)?？梢赃@樣理解，當(dāng)你點(diǎn)開朋友看過(guò)的這類視頻后，這個(gè)關(guān)于“假貨”的潘多拉魔盒也就打開了。
02被假貨盯上的視頻號(hào)
在消費(fèi)者印象中直播帶貨一般分三類：一是品牌耗巨資“占坑位”，如花西子、Ulike脫毛儀等等，而進(jìn)駐的也是頭部主播的直播間；二是品牌自播，隨著直播的興起，不少品牌也開始了自建直播間賣貨，如安踏、鴻星爾克等。三是渠道商的平播，目的則是銷貨賺差價(jià)。
不過(guò)，林子所提到的上述視頻號(hào)直播帶貨，顯然不屬于任何一類。原因何在？第一，視頻號(hào)直播帶貨剛剛試水，還沒(méi)有頭部主播可用；在視頻號(hào)的直播更像是企業(yè)的“第二官網(wǎng)”，品牌宣傳功能大于轉(zhuǎn)化，企業(yè)和品牌大多還未將視頻號(hào)作為帶貨平臺(tái)。
但是，在流量稀缺的當(dāng)下，哪里有流量，哪里就有可能成為火熱的市場(chǎng)。
視頻號(hào)背靠微信這一天然的流量池，如果在此變現(xiàn)，或許會(huì)是不錯(cuò)的選擇。
抖音的打法依然是興趣電商，圍繞“國(guó)潮出新、年味到家”的主題，推出了推出了“壬寅迎新”“匠心年味”“國(guó)貨好禮”“源頭特產(chǎn)”四個(gè)版塊。堅(jiān)持“老鐵”文化的快樂(lè)手邀請(qǐng)主播化身為“家鄉(xiāng)年貨代言人”，推薦特色年貨以及為粉絲講述年貨背后的故事；淘寶直播的年貨節(jié)重點(diǎn)，依然延續(xù)優(yōu)惠券、滿減紅包、秒殺價(jià)等，淘寶直播也推出了排位賽的玩法；
直播帶貨模式在年貨節(jié)的繁榮，也從側(cè)面印證了雖然薇婭、雪梨等頭部主播先后翻車，但直播帶貨依然在往前走的大趨勢(shì)。
此前，艾瑞咨詢?cè)l(fā)布研究報(bào)告，預(yù)測(cè)2023年電商直播規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。這一數(shù)據(jù)說(shuō)明，直播電商的紅利才剛剛開始。
如無(wú)意外，2022年，將是電商直播朝規(guī)范化邁進(jìn)一大步的一年。在這當(dāng)下，視頻號(hào)的“假貨”直播，顯得格外醒目。
03奢侈包包為何論斤賣？
“識(shí)貨的寶寶們看過(guò)來(lái)，這個(gè)包包是明星種草的，品牌方在工廠下的訂單，保證正品，發(fā)票都在，假一罰三，這包高級(jí)了。寶寶們不要占我?guī)齑妫南乱欢敫犊?。?lái)，一二三，上鏈接！好過(guò)款了，下一個(gè)……”
在視頻號(hào)里，這樣的話術(shù)幾乎是每一家“奢侈品代購(gòu)”賬號(hào)在直播時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)。
在這里，國(guó)際大牌論斤賣，成為常態(tài)。
奢侈品研究機(jī)構(gòu)要客研究院早先發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2019年，中國(guó)奢侈品假貨市場(chǎng)規(guī)模大約為4000億人民幣，大約是正品市場(chǎng)的1.2倍。當(dāng)時(shí)的預(yù)計(jì)是，2020年中國(guó)奢侈品假貨市場(chǎng)將達(dá)到5000億人民幣，增長(zhǎng)率超過(guò)25%。
報(bào)告同時(shí)指出，除奢侈品牌官網(wǎng)官微等渠道外的奢侈品牌線上銷售渠道假貨率達(dá)到80%以上、奢侈品牌微商渠道假貨率超過(guò)95%、奢侈品代購(gòu)假貨率達(dá)到80%以上。
那么，在視頻號(hào)直播出售的名牌包包，又有多少是貨真假實(shí)呢？
假貨，實(shí)際上，并非國(guó)內(nèi)的專利。
近期，美國(guó)打假網(wǎng)站The Counterfeit Report（以下簡(jiǎn)稱TCR）發(fā)布了一篇名為《假貨等待亞馬遜、沃爾瑪和 eBay 假日購(gòu)物者》的文章，同樣引發(fā)廣泛關(guān)注。
TCR的文章發(fā)現(xiàn)沃爾瑪、eBay、亞馬遜、Wish、Newegg、DHgate 和阿里巴巴上超過(guò)4 億件假冒商品的清單。然而，這些只是所有假冒商品中的一部分，并且賣家很可能會(huì)在下架商品后又重新上市。
近日，英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(UKIPO)做了一項(xiàng)關(guān)于社媒平臺(tái)影響者們?cè)诖龠M(jìn)假冒產(chǎn)品銷售過(guò)程中展現(xiàn)的影響力的調(diào)查。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，17%的受訪者（70%年齡在16至33歲之間）在過(guò)去一年內(nèi)購(gòu)買過(guò)假冒產(chǎn)品，13.3%的受訪者表示，他們購(gòu)買假冒產(chǎn)品受到了社媒平臺(tái)博主的影響。
換句話說(shuō)，13.3%的受訪者在社媒影響者的帶動(dòng)下故意購(gòu)買了假冒產(chǎn)品，UKIPO認(rèn)為影響者是推動(dòng)假冒產(chǎn)品的一股值得注意的力量，是假冒供應(yīng)商進(jìn)入市場(chǎng)的重要渠道。此前UKIPO之前的報(bào)告，時(shí)尚服裝和配飾產(chǎn)品是假貨泛濫的重要市場(chǎng)，原因在于這類商品對(duì)年輕消費(fèi)者特別有吸引力。
04平臺(tái)是否需要承擔(dān)責(zé)任？
在國(guó)內(nèi)，99元的LV對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，無(wú)疑也是具有極強(qiáng)吸引力的。平臺(tái)、商家及消費(fèi)者對(duì)于這一價(jià)位的“名牌包包”，自然不會(huì)將之視為“正品”。
那么，在商家和消費(fèi)者兩端均默許的“賣假貨”，是否構(gòu)成違法？作為假貨交易的平臺(tái)方，視頻號(hào)是否需要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任？
我們可以從既往的案例中尋找參照系。
2018年8月2日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司約談拼多多，要求其嚴(yán)格履行主體責(zé)任，規(guī)范平臺(tái)經(jīng)營(yíng)行為。
在此之前，市場(chǎng)監(jiān)管總局已要求上海市工商局約談拼多多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者，并要求上海市和其他相關(guān)地方工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門，對(duì)媒體反映的以及消費(fèi)者、商標(biāo)權(quán)利人投訴舉報(bào)的拼多多平臺(tái)上銷售山寨產(chǎn)品、傍名牌等問(wèn)題，認(rèn)真開展調(diào)查檢查。不管是第三方平臺(tái)還是平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者，只要構(gòu)成違法，都將依法嚴(yán)肅處理。
當(dāng)時(shí)，電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部分析師賈路路表示，我國(guó)法律并沒(méi)有規(guī)定電商平臺(tái)對(duì)平臺(tái)內(nèi)上架商品的真實(shí)性、合法性審查的義務(wù)，而是平臺(tái)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)者對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量和合法性負(fù)責(zé)，平臺(tái)也是受假的受害者。
但中國(guó)消法研究會(huì)副秘書長(zhǎng)陳音江則表示，根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，商家偏僻，電商平臺(tái)需要承擔(dān)兩方面的責(zé)任。
一、根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第四十四條規(guī)定：“消費(fèi)者合法權(quán)益受到損害的，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供者不能提供銷售者或者服務(wù)者的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以向網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供者要求賠償?！?nbsp;
二、《侵權(quán)責(zé)任法》第三十六條第二款、第三款規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)用戶利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實(shí)施侵權(quán)行為的，被侵權(quán)人有權(quán)通知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到通知后未及時(shí)采取必要措施的，對(duì)損害的擴(kuò)大部分與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者知道網(wǎng)絡(luò)用戶利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵害他人民事權(quán)益，未采取必要措施的，與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任?！?nbsp;
假如將拼多多作為參照案例，視頻號(hào)作為平臺(tái)方，為商家提供售賣假冒商品的途徑和便利構(gòu)成事實(shí)，已然觸及到法律紅線和道德底線。
“視頻號(hào)想借直播帶貨出道可以理解，但對(duì)商家的入駐、商品以及直播中的規(guī)范，難道沒(méi)有最基礎(chǔ)的審核機(jī)制嗎？”林子向壹DU財(cái)經(jīng)說(shuō)道，“而且這些賣假包的商用家已經(jīng)上線數(shù)月，視頻號(hào)平臺(tái)當(dāng)真一點(diǎn)感知都沒(méi)有嗎？還是就已經(jīng)默許這種情況的蔓延？”