文｜深燃 王敏
編輯 | 金玙璠
幾個(gè)小時(shí)前，蘋果結(jié)束了2022年的第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。
沒(méi)有熬夜看？沒(méi)關(guān)系。畢竟蘋果近幾年在保密方面下的功夫越來(lái)越小，深燃看完整場(chǎng)發(fā)布會(huì)直播后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)亮點(diǎn)早已被曝出來(lái)了。
這次以“高能傳送”為主題的蘋果春季發(fā)布會(huì)，“傳送”的“最高能”，就是搭載M1系列芯片M1 Ultra的Mac Studio。M1 Ultra這款芯片是將兩枚M1 Max芯片無(wú)縫整合到一起，性能在目前個(gè)人電腦芯片中達(dá)到最強(qiáng)。而搭載這款芯片的Mac Studio臺(tái)式主機(jī)，售價(jià)29999元起。
與Mac Studio相配套，蘋果還發(fā)布了搭載A13芯片、1200萬(wàn)像素超廣角攝像頭的顯示器Studio Display，起售價(jià)11499元。
這套性能超強(qiáng)的設(shè)備被認(rèn)為或許是當(dāng)前最高配置的“剪輯神器”，但最低一套超4萬(wàn)元的價(jià)格勸退了不少人。
此前一直被當(dāng)作焦點(diǎn)的iPhone SE3，雖然被芯片搶了風(fēng)頭，但3499元的起售價(jià)確實(shí)提起了不少人的興趣。
上個(gè)季度，靠著iPhone 13系列，蘋果業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗，于今年1月成為全球首家市值一度沖破3萬(wàn)億美元大關(guān)的公司。不知道這一次，蘋果扔出的這塊“刺激安卓用戶轉(zhuǎn)投iOS”的敲門磚還好不好使。
總體來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，論驚喜程度，還得看替代英特爾芯片的自研M系列芯片，有行業(yè)觀察者評(píng)價(jià)道，“這讓Mac、iPad的產(chǎn)品線，增添了看點(diǎn)”。論性價(jià)比，3499元起步的iPhone SE3值得關(guān)注。
蘋果“小春晚”：1小時(shí)更新4款硬件
發(fā)布會(huì)一開(kāi)始，蘋果CEO庫(kù)克簡(jiǎn)單介紹了Apple TV的升級(jí)版之后，就切換至了iPhone，發(fā)布了綠色版的iPhone 13和蒼嶺綠色版的iPhone 13 Pro，延用新配色刺激銷量的套路。有網(wǎng)友調(diào)侃，“科技以換殼為本”。
緊接著，在眾多市場(chǎng)預(yù)測(cè)中板上釘釘?shù)膇Phone SE3，出現(xiàn)了。外觀設(shè)計(jì)依然采用Home鍵，和上一代相比變化不大，有午夜色、星光色、紅色三個(gè)配色。
雖然它被數(shù)碼愛(ài)好者視為是iPhone SE2的“套娃機(jī)”，但搭載了iPhone 13系列的A15仿生芯片，支持5G，續(xù)航有所改善，相較上一代視頻播放時(shí)間最長(zhǎng)增加2小時(shí)。而起售價(jià)3499元，比iPhone SE2稍微上漲了200元，是很多人所沒(méi)料想到的。
iPhone SE3 來(lái)源 / 發(fā)布會(huì)截圖
繼A15芯片下放至SE系列之后，蘋果自研的M1芯片也自iPad Pro系列下放至iPad Air 5。性能提升后，新款iPad Air將使得游戲玩家的體驗(yàn)、內(nèi)容創(chuàng)造者的生產(chǎn)力進(jìn)一步提升。此外，新款iPad Air還配備支持人物居中的1200萬(wàn)像素前置攝像頭，起售價(jià)4399元起步，3月18日正式發(fā)售。
iPad Air只能算是常規(guī)更新，和Pro系列的差異化，也就是不支持Face ID和不支持高刷。一位數(shù)碼博主評(píng)價(jià)道，“這些性能或功能，對(duì)于iPad Air系列，或許是提升，但大多之前在iPad Pro系列上都已經(jīng)見(jiàn)過(guò)，并不稀奇?！?/p>
iPad Air 5 來(lái)源 / 發(fā)布會(huì)截圖
而接下來(lái)的產(chǎn)品，才是發(fā)布會(huì)最大的亮點(diǎn)。
蘋果發(fā)布了M1系列最后一款芯片M1 Ultra，可以說(shuō)是當(dāng)前個(gè)人電腦中最強(qiáng)大的芯片。蘋果也花費(fèi)了極大筆墨來(lái)介紹。
這款芯片采用多晶粒架構(gòu)，由兩顆M1 Max拼在一起，共有1140億晶體管，最高128GB統(tǒng)一內(nèi)存，配備20核CPU、64核GPU。在晶體管數(shù)量方面，M1 Ultra芯片是M1芯片的7倍。而M1 Ultra的性能是普通M1的八倍?？偨Y(jié)起來(lái)，就是性能更強(qiáng)，功耗更低。不過(guò)，拼接增強(qiáng)性能的做法也被“調(diào)侃”，“下一步是不是能拼接三塊、四塊甚至更多？”
Mac Studio 來(lái)源 / Apple官網(wǎng)
M1 Ultra這款芯片已經(jīng)被應(yīng)用于專門針對(duì)工作室設(shè)計(jì)的Mac Studio主機(jī)。Mac Studio就像加高版Mac mini，長(zhǎng)19.7厘米，高9.5厘米，機(jī)身遍布2000多個(gè)精密加工的小孔，售價(jià)29999元起，最高配59999元。此外，Mac Studio也推出了M1 Max芯片版，32GB+512GB起步，國(guó)行售價(jià)14999元起。
發(fā)布會(huì)的最后一款硬件，是與Mac Studio配套推出的Studio Display顯示器，采用窄邊框全面屏設(shè)計(jì)，搭載A13仿生芯片，配備1200萬(wàn)像素的超廣角攝像頭，支持人物居中，還配備錄音棚級(jí)的三麥克風(fēng)陣列，以及Mac上迄今最高配置的高保真六揚(yáng)聲器系統(tǒng)，售價(jià)11499元起。
Studio Display顯示器 來(lái)源 / Apple官網(wǎng)
有用戶評(píng)價(jià)道，“想不到，一款顯示屏居然也內(nèi)置了表現(xiàn)不俗的芯片”，但質(zhì)疑的聲音也不少，“顯示能力不如Pro Display XDR”。
對(duì)于這套頂配“剪輯神器”，還有用戶質(zhì)疑，“能有多少用戶場(chǎng)景，使用到如此高性能的產(chǎn)品嗎？”兩三萬(wàn)起步的這套裝備，只能說(shuō)是為了少數(shù)用戶而準(zhǔn)備?！疤O果越來(lái)越關(guān)注視頻、開(kāi)發(fā)等專業(yè)人才的需求”。
靠硬件“交朋友”，蘋果先圈用戶再賺錢？
“說(shuō)實(shí)話，iPhone SE3沒(méi)啥吸引力”，一位自稱果粉的用戶對(duì)深燃表示，中國(guó)市場(chǎng)上大多用戶對(duì)這款產(chǎn)品是免疫的，“就是一款老古董”。
那么，誰(shuí)才是iPhone SE3的用戶群？他認(rèn)為，大概率是使用iPhone 7或8的老用戶，為了換機(jī)或者用5G，才會(huì)“沖”iPhone SE3。
據(jù)深燃觀察，部分小屏愛(ài)好者們已經(jīng)開(kāi)始糾結(jié)，要不要在iPhone SE3和iPhone 13 mini中傾向前者。
還有一部分用戶買來(lái)當(dāng)作過(guò)渡機(jī)，打算使用iPhone SE3到下半年，再換購(gòu)iPhone數(shù)字系列最新款。一位蘋果用戶分享道，“2020年花3700元左右買了iPhone SE2之后，下半年直接原價(jià)抵扣了，加錢買了iPhone 12”。
庫(kù)克再次對(duì)SE系列手機(jī)的客群明確定位：一是小屏愛(ài)好者、二是熱衷性能技術(shù)的用戶。此前，他也曾指出，iPhone SE 系列的客群，有一部分是從安卓陣營(yíng)轉(zhuǎn)投蘋果的用戶。
同一系列，定位相同。iPhone SE3背負(fù)的責(zé)任，和上一代并無(wú)兩樣，就是在中低端市場(chǎng)上滲透更多用戶。
美國(guó)摩根大通分析師查特吉（Samik Chatterjee）曾指出，iPhone SE3有可能吸引全球超10億安卓手機(jī)用戶換iPhone。
“蘋果賣SE系列，主要就是賣生態(tài)。”多位手機(jī)行業(yè)觀察者對(duì)深燃表達(dá)了類似觀點(diǎn)，面向中低端市場(chǎng)的SE系列，“硬件就是交個(gè)朋友”，只是為了鋪占有率，再在服務(wù)上賺錢。
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚指出，蘋果持續(xù)更新SE系列的最終目的，是通過(guò)擴(kuò)大用戶群體，實(shí)現(xiàn)更大盈利。iPhone用戶增長(zhǎng)，就意味著互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入的增長(zhǎng)，這是蘋果利潤(rùn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵之一。
有行業(yè)人士分析道，iPhone SE3系列還是采用老款模具，某種程度上，就是為了盡可能降低硬件成本。
今年1月，蘋果市值一度超過(guò)3萬(wàn)億美元。投資者們看好蘋果是因?yàn)閕Phone 13銷量攀升，還因?yàn)?，服?wù)收入的增長(zhǎng)，能為整體盈利做貢獻(xiàn)。前者，意味著營(yíng)收的攀升，后者則對(duì)提升毛利率意義重大。
從2021年四季度財(cái)報(bào)來(lái)看，發(fā)布了iPhone 13系列的蘋果，營(yíng)收、凈利雙雙高于市場(chǎng)預(yù)期，分別為1239.45億美元、346.30億美元。盈利能力的提升，與其毛利率提升密不可分。這一季度，蘋果綜合毛利率達(dá)到43.8%，其中，包括iPhone、Mac在內(nèi)的硬件業(yè)務(wù)毛利率達(dá)38.4%，而服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率達(dá)72.4%。
更多用戶進(jìn)入蘋果生態(tài)后，蘋果才能賺更多，既可以為其他硬件產(chǎn)品如耳機(jī)、平板等付費(fèi)，也帶來(lái)軟件服務(wù)的提升。
有分析師稱，2022年上半年，蘋果將在5G市場(chǎng)里實(shí)現(xiàn)從2800元至10000元的全系列覆蓋，這將對(duì)安卓系的手機(jī)銷售繼續(xù)造成較大壓力。
不過(guò)，多位手機(jī)行業(yè)觀察者對(duì)深燃表示，“蘋果的市占率比在中國(guó)本就不算太高”，iPhone SE系列對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的影響并不會(huì)太大。Canalys相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，蘋果出貨量在中國(guó)市場(chǎng)排名第四，前三分別為vivo、OPPO和小米。
只是換了芯的iPhone SE3，相較同等價(jià)位的安卓手機(jī)而言，或許只是在蘋果見(jiàn)長(zhǎng)的芯片性能和系統(tǒng)生態(tài)方面有優(yōu)勢(shì)，但在拍照、大屏等方面，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商為了迎合用戶需求，早已拼殺得非常激烈?！巴葍r(jià)位下，可供選擇的安卓手機(jī)機(jī)型更多。”
換個(gè)角度看，一位行業(yè)人士認(rèn)為，面對(duì)沖擊高端勢(shì)頭越來(lái)越猛的安卓手機(jī)，“SE系列，也是蘋果的防守策略”。
iPhone SE3的目標(biāo)市場(chǎng)被認(rèn)為是印度及東南亞市場(chǎng)。2020年，蘋果專門將iPhone SE2的部分生產(chǎn)線放在了印度，被看作是，希望以此刺激iPhone SE2在印度的銷量。
孫燕飚對(duì)深燃說(shuō)道，蘋果越來(lái)越難通過(guò)高端產(chǎn)品獲取新用戶，就只能下探尋找新的增量?！皷|南亞、印度市場(chǎng)就是增量之一，尤其是印度手機(jī)市場(chǎng)一直被視為是一個(gè)10億級(jí)別的手機(jī)市場(chǎng)。當(dāng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)足夠大時(shí)，用戶出于品牌便可能轉(zhuǎn)投蘋果?！?/p>
撐場(chǎng)面，還得靠芯片
僅從發(fā)布會(huì)的時(shí)長(zhǎng)分布，就可以看出，M1芯片性能的提升，才是重點(diǎn)。
蘋果去年的最后一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，才發(fā)布了專門為Mac打造的M1 Pro、M1 Max芯片。當(dāng)時(shí)，這兩款芯片的性能，就以“快得嚇人”，搶走了整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的風(fēng)頭，被稱為是“王炸芯片”、“拳打英特爾、腳踢AMD”，在英特爾和AMD激戰(zhàn)CPU時(shí)，平地一聲雷，誤傷了友商。
沒(méi)想到，不到5個(gè)月，蘋果的M1系列芯片又更新了。一位行業(yè)人士說(shuō)道，“芯片是需要研發(fā)周期的，而蘋果能夠一年更新兩次，效率驚人，而且性能的提升不小。”盡管這背后，蘋果可能已經(jīng)默默布局很多年。
來(lái)源/ @Apple支持
社交平臺(tái)上，有花十幾萬(wàn)買了Mac Pro的專業(yè)用戶，看到Mac Studio性能提升，價(jià)格為59999元時(shí)，表示虧大了，“沒(méi)想到縮水如此之快”，開(kāi)啟勸退新用戶，“等等再買，下一個(gè)版本性能更強(qiáng)”。
不過(guò)，也有行業(yè)人士指出，M1還屬于是替代英特爾的階段，也是蘋果在PC領(lǐng)域自研芯片的起步，所以在性能上的提升才能有如此大的幅度。到M2、M3系列時(shí)，或許性能的提升也會(huì)慢下來(lái)。
芯片性能的提升，于普通用戶而言，感知并不算強(qiáng)。但就像是iPhone靠A系列芯片在高端手機(jī)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)如今，蘋果要把同樣的套路用在電腦上。
有用戶表示，自己用手機(jī)可能不會(huì)執(zhí)念于蘋果，感覺(jué)和安卓機(jī)的體驗(yàn)差異性沒(méi)那么大，但在PC端，看到M1系列性能的提升，在考慮到性價(jià)比和體驗(yàn)之后，反而會(huì)傾向Mac產(chǎn)品。
M1芯片也的確帶動(dòng)了蘋果Mac產(chǎn)業(yè)線的發(fā)展，財(cái)報(bào)驗(yàn)證了這一點(diǎn)。2021年四季度，Mac產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收108.5億美元，同比增長(zhǎng)25%，增速超過(guò)iPhone業(yè)務(wù)線，也創(chuàng)下了歷史最高。蘋果自研的M1系列芯片成為Mac板塊營(yíng)收增長(zhǎng)的關(guān)鍵，超出了市場(chǎng)預(yù)期。庫(kù)克認(rèn)為，Mac業(yè)務(wù)線還有比較大的潛力。
蘋果的春季發(fā)布會(huì)一般都是常規(guī)更新。沒(méi)了數(shù)字系列的手機(jī)更新外，芯片性能的提升，反倒成了亮點(diǎn)。未來(lái)，蘋果發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)，還能在哪里？
蘋果面向未來(lái)布局元宇宙的可穿戴XR設(shè)備、智能汽車Apple Car，還只是存在于市場(chǎng)一波又一波的爆料中，并沒(méi)有產(chǎn)品實(shí)體出現(xiàn)?；蛟S，只有等到蘋果真正拿出了通往下一個(gè)時(shí)代的船票，才會(huì)再次在果粉中“炸場(chǎng)”。