文|螺旋實(shí)驗(yàn)室 牧歌
編輯|堅(jiān)果
關(guān)于網(wǎng)紅和機(jī)構(gòu)之間的矛盾再次被訴諸于網(wǎng)絡(luò)。
近日，高達(dá)3500萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅賬號(hào)“浪胃仙”突然連發(fā)三條視頻，一位自稱(chēng)是浪胃仙IP創(chuàng)始人游絮的女士在視頻中聲稱(chēng)，浪胃仙（本名李杭澤）和公司的直播負(fù)責(zé)人帶著團(tuán)隊(duì)內(nèi)的員工自立門(mén)戶(hù)，同時(shí)在走之前還將公司的拍攝器材帶走，之前所拍攝的視頻素材也都被格式化清空。
值得一提的是，在此之前，該賬號(hào)已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月未曾更新，不少粉絲都在猜測(cè)是否因?yàn)槔宋赶杀救伺c運(yùn)營(yíng)公司鬧出了矛盾，而此次隨著事態(tài)的公開(kāi)化，也算是坐實(shí)了之前的傳言。
而與此同時(shí)，另一個(gè)名為“真的浪胃仙”的新賬號(hào)則在正常更新，視頻內(nèi)容也是由浪胃仙本人出鏡拍攝，目前在抖音平臺(tái)上也已經(jīng)擁有了超過(guò)250萬(wàn)的粉絲。
01 各執(zhí)一詞，孰是孰非
在昔日老板控訴視頻發(fā)出后不久，浪胃仙本人也通過(guò)新賬號(hào)“真的浪胃仙”發(fā)表視頻回應(yīng)，他聲稱(chēng)自己之所以會(huì)帶著團(tuán)隊(duì)成員另起爐灶，是因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)原賬號(hào)的實(shí)控人游絮被前公司起訴侵權(quán)，擔(dān)心賬號(hào)存在風(fēng)險(xiǎn)，所以才選擇運(yùn)營(yíng)新賬號(hào)。
按照浪胃仙的說(shuō)法，游絮目前所擁有的的“浪胃仙”賬號(hào)，是利用職務(wù)之便侵占了前公司的，而并非游絮個(gè)人所有，且已經(jīng)被前公司起訴，自己也是被騙的一方。如果繼續(xù)運(yùn)營(yíng)下去，可能會(huì)產(chǎn)生其他較為嚴(yán)重的后果。
浪胃仙同時(shí)也表示，自己之前與游絮也達(dá)成過(guò)共識(shí)，雙方的合作到2021年12月底終止，自己的公司則是于2022年初注冊(cè)成立，因此也不存在所謂的臨時(shí)出走。
但根據(jù)游絮之前視頻中所說(shuō)，浪胃仙與公司的直播負(fù)責(zé)人在職期間就在外開(kāi)設(shè)公司，并將部分業(yè)務(wù)偷偷轉(zhuǎn)移至新公司，加之此前提到的帶走設(shè)備和清空素材等問(wèn)題，在浪胃仙的回應(yīng)中都沒(méi)有看到具體解釋。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，游絮視頻中所提到的直播負(fù)責(zé)人蘭昊，目前名下?lián)碛袃杉夜荆謩e為比較開(kāi)心（杭州）信息技術(shù)服務(wù)有限公司和杭州炒雞開(kāi)心文化傳媒有限公司，注冊(cè)時(shí)間則是2021年12月8號(hào)和2022年1月29號(hào)。
而通過(guò)裁判文書(shū)網(wǎng)能夠搜索到的信息可以看到，關(guān)于浪胃仙這個(gè)IP，其實(shí)已經(jīng)產(chǎn)生過(guò)多次糾紛，除了現(xiàn)在的賬號(hào)實(shí)控人游絮控訴李杭澤和蘭昊自立門(mén)戶(hù)外，游絮和李杭澤也遭到過(guò)前公司的指控，稱(chēng)其開(kāi)展不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
另外值得一提的是，在游絮發(fā)布的視頻中，還提到了給予李杭澤本人的收益分成，占到了賬號(hào)收益的70%，這一比例確實(shí)要高于行業(yè)平均水平不少。
但隨著李杭澤的出走，游絮目前的公司也基本處于停擺狀態(tài)，因?yàn)楣局贿\(yùn)營(yíng)著浪胃仙這一個(gè)IP，內(nèi)容停止更新之后，其他工作也都無(wú)法開(kāi)展。
02 網(wǎng)紅掙錢(qián)容易分錢(qián)難
近些年來(lái)，隨著短視頻的爆火和直播電商的興起，使得網(wǎng)紅達(dá)人的收入也隨之變得水漲船高，但隨之而來(lái)的利益分配問(wèn)題卻讓不少機(jī)構(gòu)和達(dá)人之間分道揚(yáng)鑣。
螺旋君從一位業(yè)內(nèi)人士處了解到，目前短視頻紅人的變現(xiàn)渠道較為多樣，除了比較常見(jiàn)的廣告收入外，帶貨的坑位費(fèi)和商品銷(xiāo)售傭金，以及開(kāi)直播時(shí)所收到的打賞，都可能是賬號(hào)收益的重要組成部分。
但這些收益由于運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)不同，網(wǎng)紅本人所拿到的收益分成也并不一樣，比如直播打賞，因?yàn)橹饕稣逃诰W(wǎng)紅個(gè)人的表現(xiàn)力，所以業(yè)內(nèi)基本都是由網(wǎng)紅本人拿大頭。
而對(duì)于一些廣告商單，則比較考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的商務(wù)拓展能力和內(nèi)容策劃能力，所以多數(shù)情況下是由公司拿大頭。
而由網(wǎng)紅IP本身所衍生出來(lái)的其他變現(xiàn)路徑，如品牌電商、網(wǎng)紅培訓(xùn)等，則可能還會(huì)需要設(shè)計(jì)一套更復(fù)雜的利益分配規(guī)則。
如果雙方談不攏，則很有可能彼此走向割裂，甚至鬧到對(duì)簿公堂的地步。
一些MCN機(jī)構(gòu)因?yàn)榘殉种~號(hào)的運(yùn)營(yíng)主體，如實(shí)名認(rèn)證、手機(jī)賬號(hào)綁定等，試圖加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)紅本人的控制，但并未對(duì)網(wǎng)紅達(dá)人本身進(jìn)行更多的扶持，最終也有可能逼得網(wǎng)紅出走另起新號(hào)。
2020年，全網(wǎng)粉絲高達(dá)2000萬(wàn)的美食博主“翔翔大作戰(zhàn)”發(fā)表視頻稱(chēng)，由于和簽約機(jī)構(gòu)震驚文化的糾紛，他的抖音和微博賬號(hào)已經(jīng)被凍結(jié)。
而糾紛的原由，則是因?yàn)樽约捍饲昂蜋C(jī)構(gòu)簽訂的不平等條約，不僅未能給自己提供內(nèi)容創(chuàng)作方面的實(shí)質(zhì)性幫助，還要免費(fèi)給機(jī)構(gòu)旗下的其他賬號(hào)進(jìn)行推廣。
后來(lái)事情的結(jié)局是，“翔翔大作戰(zhàn)”原作者放棄了全網(wǎng)的原有賬號(hào)，重新注冊(cè)全新的賬號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。
而通過(guò)一些公開(kāi)資料來(lái)看，網(wǎng)紅與機(jī)構(gòu)間的矛盾公開(kāi)化在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)不是個(gè)例，包括林晨同學(xué)、一條小團(tuán)團(tuán)等頭部網(wǎng)紅達(dá)人都曾曝出過(guò)與簽約機(jī)構(gòu)的糾紛，而對(duì)于一些中小up主來(lái)說(shuō)，這種情況也并不鮮見(jiàn)。
03 大網(wǎng)紅終究走向獨(dú)立？
無(wú)論是此次的浪胃仙與前老板之間的糾紛，還是此前被公開(kāi)報(bào)道的其他網(wǎng)紅和機(jī)構(gòu)，其實(shí)也都暴露出來(lái)了另外一個(gè)問(wèn)題，那就是當(dāng)網(wǎng)紅成長(zhǎng)為超級(jí)個(gè)體之后，其背后機(jī)構(gòu)的不可替代性會(huì)變得越來(lái)越弱。
早期MCN機(jī)構(gòu)簽約達(dá)人，能夠給予的扶持大多集中在專(zhuān)業(yè)化的培訓(xùn)、內(nèi)容制作、商務(wù)拓展、資源傾斜等，但當(dāng)網(wǎng)紅一旦成長(zhǎng)為頂流之后，那么這些所謂的扶持就很難再讓兩者之間緊密連接。
一方面來(lái)說(shuō)，這需要倒逼機(jī)構(gòu)本身提供更多的差異化價(jià)值，以增強(qiáng)自身的不可替代性，否則單純以合同進(jìn)行約束，在合同期限到期之后，也很難再有進(jìn)一步的合作。
畢竟在短視頻行業(yè)如此紅火的當(dāng)下，網(wǎng)紅自立門(mén)戶(hù)的難度和成本并不高，拍攝、策劃、直播、電商、運(yùn)營(yíng)等專(zhuān)業(yè)人才俯拾皆是，短時(shí)間內(nèi)就可以重新搭起新的團(tuán)隊(duì)并快速投入運(yùn)營(yíng)。
而隨著廣告主投放越來(lái)越注重品效合一，加之內(nèi)容為王的行業(yè)導(dǎo)向，即便放棄掉高粉絲量的賬號(hào)，只要能夠保障原有的內(nèi)容質(zhì)量和IP印象，那么網(wǎng)紅依然可以獲得穩(wěn)定的流量和商單，進(jìn)而保障自身的收入。
另一方面，網(wǎng)紅自身的契約精神也應(yīng)該被重點(diǎn)關(guān)注。
近些年爆炸式增長(zhǎng)的短視頻行業(yè)造就了眾多的暴富神話(huà)，對(duì)于網(wǎng)紅本身來(lái)說(shuō)，短時(shí)間內(nèi)的收入暴增也可能會(huì)引發(fā)心態(tài)的變化，想要單飛或者另起爐灶無(wú)可厚非，但前提是應(yīng)該遵守合同約定，而不是惡意違約。
此前抖音千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅小慧君哭訴前公司逼自己簽署霸王條款、前老板對(duì)自己性騷擾，但最后隨著前公司老板出面澄清，加上判決公告最終坐實(shí)該網(wǎng)紅無(wú)非是想單飛，從而編造了虛假內(nèi)容。
對(duì)于此類(lèi)行為，不光需要行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者聯(lián)合抵制，可能也需要短視頻平臺(tái)及行業(yè)協(xié)會(huì)有所作為，維護(hù)相關(guān)各方的正當(dāng)權(quán)益。
人性本就經(jīng)不起考驗(yàn)，尤其是在面對(duì)觸手可及的利益面前，當(dāng)?shù)赖乱呀?jīng)無(wú)法約束個(gè)人行為時(shí)，就需要更有力的制度來(lái)把貪欲關(guān)進(jìn)籠子，無(wú)論是對(duì)網(wǎng)紅還是機(jī)構(gòu)，都是如此。