文｜雷科技
世間沒有永恒的王者，這個不成文的客觀規(guī)律在21世紀的科技領域同樣成立。
北京時間2022年2月16日，剛剛完成了賽靈思收購案的半導體行業(yè)AMD巨頭收獲了又一件喜事，以121.47美元收盤的這家公司總市值來到1977.5億美元。不僅創(chuàng)下了成立以來的新紀錄，更首次實現(xiàn)對老對手英特爾的超越，雖然此后AMD股價走低不再領先，但所有人都為此激動。
分析師認為，此時此刻的AMD也來到了企業(yè)實力的歷史最高峰：消費者產(chǎn)品方面，通過架構和設計創(chuàng)新與先進制程結合，帶來了能與主要競爭對手英特爾、英偉達正面對抗的CPU、GPU等產(chǎn)品。收購則讓AMD在商用領域再上臺階，產(chǎn)品力和業(yè)務范圍同樣比肩競爭對手。
2010年前后，AMD還深陷創(chuàng)立以來的最大危機，要提到讓這家公司在十年間發(fā)生巨大變化的人物，就必不能繞開其現(xiàn)任董事長兼CEO蘇姿豐博士（Lisa Su）。作為企業(yè)掌舵者，她創(chuàng)造了被無數(shù)人視作不可能的奇跡，作為女性和華人，她來到了更多的人不敢想也不敢做的高度。
蘇姿豐從何而來，又做了哪些決定，如何改變了AMD和半導體行業(yè)？這篇文章就來簡單聊聊這位被中國PC發(fā)燒友稱作“蘇媽”的女性的傳奇故事。
不接受定義的學霸
我們先回到上世紀60年代，人類科學應用成果在這期間層出不窮。科學代表著當年時尚的浪漫和激情。我們熟知的英特爾和AMD，也分別在1968年、1969年先后成立，半導體行業(yè)發(fā)展即將進入快車道。
成立之初AMD遠不及英特爾耀眼，雖然在創(chuàng)立十年內就獲得了含金量頗高的軍事及航天認證，但市場份額與產(chǎn)品力長期處于他人陰影中。然而在90年代到2000年前后，AMD憑借著交叉授權、技術投入和高性價比等手段，與英特爾在PC處理器市場平分秋色，甚至一度領先。
同一時刻，美國放寬移民政策吸引全球大量知識分子移民。1969年出生于中國臺南市的蘇姿豐，跟隨攻讀哥倫比亞大學統(tǒng)計學博士學位的父親，全家移民至大洋彼岸。受父親和經(jīng)營汽修廠的母親的影響，蘇姿豐在年幼時就表現(xiàn)出了對技術原理的極大興趣。
10歲的蘇姿豐曾熱衷于將兄弟的玩具車拆解并修復，來了解玩具背后并不簡單的科學知識，在許多人的認知里，這樣的經(jīng)歷只屬于男生而和女生絕緣。蘇姿豐回憶稱，父親對子女二人實行的相同教育標準讓她意識到性別不會成為阻攔，也帶來了不斷汲取知識的動力和意志力。
學生時代的蘇姿豐絕對可以說“文體兩開花”：練得一手能就讀頂級藝術院校茱莉亞學院的鋼琴演奏，數(shù)學和團隊領導力也超越大部分同齡人。在1986年，曾跳級進入初中的蘇姿豐還是忠于科學理想，就讀麻省理工學院電氣工程專業(yè)，MIT的八年間她見證并參與了半導體行業(yè)進步。
獲得博士學位的蘇姿豐先后供職于德州儀器、IBM與飛思卡爾。她在IBM推動了銅材料在芯片制造中對于鋁材料的替代，還促進芯片的低功耗高效能改進，2007年出任飛思卡爾CTO后，蘇姿豐更是帶領這家公司在當年獲得了嵌入式芯片和通信產(chǎn)品方面的領先，為上市提供助力。
拋開蘇姿豐的一切身份標簽，如此成就和進步在聚集了全世界科技精英的硅谷同樣少見，無數(shù)的工作機會如雪花般向她飛去，其中就包括來自AMD的邀請。
接手“爛盤子”的女性第一人
AMD處理器+AMD主板+AMD顯卡的“3A”組合，是如今PC發(fā)燒友公認的性能之選。過去AMD并沒有擁有如此強勢的多元計算能力，只是CPU市場上的高性價比候選項。2006年，AMD以遠超現(xiàn)金儲備的56億美元收購圖形廠商ATi，本以為是強強聯(lián)合，卻進入了長達十年的不利。
熟讀商業(yè)故事自然會知道，“蛇吞象”必定會給企業(yè)帶來相當困難的消化不良，AMD這一餐就吃得很不開心。不僅在顯卡領域被英偉達壓制，處理器產(chǎn)品更是失去了和英特爾在中高端正面對抗的實力，經(jīng)營混亂、成本高企、銷售不力等種種狀況，在同一時間找上了這個行業(yè)老二。
AMD并非是坐以待斃：拆分芯片生產(chǎn)部門為格芯（格羅方德），提出將CPU和GPU集成的融聚計劃等舉措，在今天看來都是極其正確的。然而短時間內數(shù)次更換新CEO，在當時看起來像是決策層病急亂投醫(yī)，將這家曾經(jīng)占據(jù)市場半壁江山的企業(yè)拉出泥潭的希望寄托在換帥上。
更可惜的是，這一系列行動并沒有迅速轉換為回報，外界僅僅看到AMD以各種方式尋求自救，卻沒能給予這家公司更多信心，股價一度降低到2美元出頭。直到2014年蘇姿豐升任CEO，AMD的種種動蕩才有了緩和趨勢，重新找到為更多人能認同的產(chǎn)品表現(xiàn)和增長曲線。
蘇姿豐于2011年加入AMD時的崗位更像是“CEO預備役”，她沒有讓管理層失望，推動了一系列技術策略和管理經(jīng)營上的變革，為我們如今所知的AMD打下基礎。與微軟、索尼的游戲機芯片大單，就是在該時期完成了簽訂，如今大展風頭的Zen系列處理器架構也是在同期開始研發(fā)。
成為第一個領導大型半導體企業(yè)的女性后，蘇姿豐并沒有被投以太多正面評價，包括時任英特爾CEO在內的人都認為，縱使她技術理解和管理手腕再強大，也不可能將懸崖邊上的巨頭拉回來。蘇姿豐采訪透露，身為MIT博士的她不愿給哈佛MBA打工，也難以接受那些愚蠢的決策。
一聲“Yes”來自重生的實力
CPU和GPU業(yè)務經(jīng)過調整和架構重組后，AMD產(chǎn)品開始出現(xiàn)競爭力，也有了比以往更加明確且更具可行性的中長期規(guī)劃。外界對蘇姿豐的不信任仍表現(xiàn)在AMD的股票上，在她最初執(zhí)掌這家公司的兩年里，股價一直在低水平徘徊，好在管理層沒有著急將她換下。
融聚計劃正式產(chǎn)品APU沒有表現(xiàn)出很強的通用計算性能，但強大的圖形性能和超高性價比，使得PS4和Xbox One都獲得了巨大的性能提升，推動整個主機游戲行業(yè)向前發(fā)展。低廉的APU方案更成為入門級電腦新選擇，消費者開始愿意為更好的游戲表現(xiàn)選擇AMD產(chǎn)品。
Zen架構打造的Ryzen銳龍?zhí)幚砥?，?017年開始展現(xiàn)出了相較同時期英特爾處理器的性能優(yōu)勢，無論是高端、終端還是低端市場，售價比英特爾便宜不少的AMD處理器往往都有更好的性能。既然少花錢就能獲得足夠強大的電腦，用戶也就自然而然地倒向了市場的另一邊。
當然，英特爾技術瓶頸也為AMD提供了一定機會。曾經(jīng)帶領英特爾在CPU市場上一騎絕塵的酷睿系列，在2016年前后遭遇迭代不利，而后的每代產(chǎn)品提升幅度優(yōu)先給競爭對手制造空間。因此當售價、性能兩方面都具備優(yōu)勢的AMD銳龍面世，英特爾酷睿也就不再有太大吸引力了。
蘇姿豐推動的改變同樣影響到了AMD至關重要的圖形計算業(yè)務，不過這是個遇強則強的故事：自Fury系列開始，AMD顯卡重新掌握最頂級的性能表現(xiàn)，和同一時期的英偉達高端顯卡打得難舍難分，之后數(shù)年的中高端顯卡市場中，雙方依然你追我趕沒有再拉開明顯差距。
核心業(yè)務站穩(wěn)腳跟后，蘇姿豐領導的AMD開始在更多市場吃下蛋糕。和面向消費者的桌面端產(chǎn)品類似，EPYC架構服務器CPU擁有了相較競爭對手的不俗實力，有能力吃下互聯(lián)網(wǎng)基建快速發(fā)展階段的采購需求。同步進行的合資等合作，還一度影響了中國服務器處理器性能的飛躍。
AMD在筆記本產(chǎn)品的改觀最為明顯。2010年前后市場上的AMD方案筆記本屈指可數(shù)，便于研發(fā)、性能和續(xù)航表現(xiàn)也大幅領先的英特爾芯片筆記本才是廠商和消費者的共同選擇，而在2022年，幾乎所有廠商都有多個分布于高中低端的APU筆記本產(chǎn)品線，消費者也有極大熱情。
小結
伴隨著AMD的重生、追趕與超越，蘇姿豐本人和這一段職業(yè)經(jīng)歷足以稱得上“傳奇”。在相當長一段時間都被特定族裔和文化背景的人才所領導的硅谷和半導體行業(yè)，出現(xiàn)了這么一位超越了自身背景和性別的優(yōu)秀領導者和工程師，很難不讓人印象深刻。
象征著極致速度與科技前沿的F1賽場，吸引了大量科技企業(yè)贊助，想要進一步鞏固品牌形象的AMD也不例外。在2018年中國站大獎賽現(xiàn)場，蘇姿豐“不幸”被外國記者詢問是否會英文，遭遇略顯滑稽的采訪，她保持著大度，只是面對鏡頭微微一笑：我們AMD贊助了法拉利車隊。
正如人們對速度的追求一般，我們對先進計算能力的需求永不停歇，這驅動著AMD和其他企業(yè)時刻保持活力和先進性。我們也知道，這個帶領偉大公司重振旗鼓的特別身影，將繼續(xù)戰(zhàn)斗在第一線。