文｜錦鯉財經(jīng)
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，當(dāng)下年輕人可以選擇的娛樂方式越來越多，但與之相悖的，脫單已經(jīng)成為單身群體們難以跨越的怪圈。
有報道顯示，我國單身人口高達(dá)2億，60%以上單身人士“月光”，而這數(shù)據(jù)在一線為40%，在四五線城市為70%，隨著獨(dú)立意識的覺醒和性別平等觀念的深入等原因，使得Z世代的年輕人對婚姻質(zhì)量有了更高的要求。而如此大的數(shù)據(jù)背后的脫單難題，也導(dǎo)致選擇相親的單身男女正在越來越多。
從某種角度來講，相親經(jīng)濟(jì)的回潮，側(cè)面說明大眾對于另一半選擇方式的多元化。特別是新一代的年輕人，對于相親的接受程度明顯走高。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年11月移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)中24歲以下用戶占比達(dá)20%，在婚戀服務(wù)需求呈現(xiàn)出差異化、個性化特征。
隨之而來的相親經(jīng)濟(jì)，在當(dāng)前的新消費(fèi)領(lǐng)域，成為了不可缺少的部分。但他們對相親的消費(fèi)觀念往往不盡相同，也由此催生出一場場啼笑皆非的現(xiàn)實(shí)婚戀戲碼。
“套路”成為有效相親的最大阻礙
雖然越來越多的年輕人正在接受相親，但對于這種形式卻也有著極其復(fù)雜的心態(tài)。
知乎搜索關(guān)鍵詞“相親”會出現(xiàn)很多關(guān)于“在相親的時候 AA制還是男生全包？”“我在網(wǎng)上遇到了相親騙局，應(yīng)該怎么辦？”等問題，這也在一定程度上說明，相親消費(fèi)引發(fā)的“血案”不在少數(shù)。
如何躲避套路，能夠有效相親，成為年輕人在相親過程中，最需要面對的問題。
只“騙吃”的案例就讓很多人非常排斥相親，再加上“酒托”“信息嚴(yán)重不實(shí)”等不確定因素，更是讓年輕人退避三舍。
單身的張先生就有過類似經(jīng)歷。在相親初期被“釣”的時候，被騙了一萬多元。相親對象是通過相親網(wǎng)站介紹的，對他的資料可以說知之甚祥。作為酒吧的老顧客，在相親對象提出去酒吧的時候，雖然存疑，但由于去的是自己經(jīng)常光顧的酒吧，也就放松了警惕，沒想到最后還是中了招。
最開始對方點(diǎn)了一杯90元的雞尾酒，和一盤果盤。但張先生在去廁所的途中，對方加了一瓶價值11999元的洋酒。直到結(jié)賬的時候才被告知，最后只能成為被宰的對象。
除此之外，在相親網(wǎng)站中，還有很多人誤認(rèn)為騙子是“真愛”。騙子們借著戀愛這層外衣，引誘對方上鉤，然后進(jìn)行詐騙。少則幾萬，多則幾十萬，被騙者最后發(fā)現(xiàn)被騙時，對方都已銷聲匿跡，甚至引發(fā)更大的悲劇。前些年高學(xué)歷的婚騙翟某欣利用婚姻騙取錢財，非法獲利1300萬，最終逼死丈夫的事情，并沒有讓更多的人引以為戒。
19年有媒體曾經(jīng)報道，一位鄭州的王女士，在網(wǎng)戀網(wǎng)站上認(rèn)識的相親對象的教唆下，一直向某網(wǎng)站平臺充錢，短短5天被騙40萬元，直到最后發(fā)現(xiàn)所謂的男朋友消失，才發(fā)現(xiàn)被騙。
當(dāng)然不止于此，在相親過程中還有很多“神級操作”，比如女子帶5個家人去相親，最終男子結(jié)賬時因價格過高逃走；男子在結(jié)款前上廁所半個小時未見，后在女子結(jié)賬后出現(xiàn)，并要求與女子AA。在這些情況過多的出現(xiàn)時，相親過程中所出現(xiàn)的舉動便一度成了網(wǎng)友的熱點(diǎn)話題，也引發(fā)了大眾對于相親時消費(fèi)問題的思考。
誠然，在這事情上，并沒有一個統(tǒng)一的規(guī)則。由于消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念的不同，大眾的具體表現(xiàn)也呈現(xiàn)差異性。從買單看人品本就缺乏理論依據(jù)，但這卻成為很多人了解陌生人的方式之一。但在沒有感情的基礎(chǔ)上談錢，無疑加劇了相親的難度。
年輕人的相親成本有多高？
相親的成本讓很多相親的男女望而卻步，但隨著單身男女越來越多，還是有更多的人走上了相親的道路。其中，投入的成本并不局限于約會本身，更多的是在相親網(wǎng)站、包裝自我等方面下了苦功夫。
根據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年中國單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中超過7700萬成年人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字會接近1億人。
已經(jīng)來到了2022年，越來越多抗拒相親的年輕人走上了相親這條道路。根據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2021上半年度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場研究報告》，2021年上半年，百合佳緣、珍愛網(wǎng)月活用戶分別達(dá)到了687.5萬、538.7萬，其次就是伊對月活也達(dá)到了252.3萬。
一般來說，相親約會的流程大同小異，都是吃飯看電影喝咖啡三部曲，消費(fèi)成本普遍在500以下。其實(shí)，這一部分約會的成本可能只是鳳毛麟角，反而在相親網(wǎng)站的投入和物質(zhì)外形的成本更高。
縱使相親套路多如牛毛，但交際圈越來越窄的年輕人還是在各大相親網(wǎng)站流連。在2022 年 2 月，百合佳緣集團(tuán)發(fā)布了《2022 年春節(jié)假期大數(shù)據(jù)》，數(shù)據(jù)顯示春節(jié)期間平臺日新增用戶持續(xù)增加，較 2021 年春節(jié)期同期注冊量增長 7.9%、較 2020 年春節(jié)增長 91.8%。
這也促使相親網(wǎng)站的亂象越來越多，割了很多年輕人的韭菜。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年12月10日，江蘇省消保委對百合佳緣、我主良緣、珍愛網(wǎng)三家機(jī)構(gòu)進(jìn)行線上“云約談”；12月15日，針對個別婚戀機(jī)構(gòu)侵犯個人隱私、欺騙套路消費(fèi)等問題，上海市婚姻介紹機(jī)構(gòu)管理協(xié)會約談百合佳緣、珍愛網(wǎng)、我主良緣、壹嘉緣等四家婚介機(jī)構(gòu)。
事實(shí)上，在網(wǎng)上注冊信息后，被銷售輪番轟炸的不再少數(shù)，基本上到店中會被強(qiáng)制購買高達(dá)16888元的VIP。據(jù)世紀(jì)佳緣的銷售稱，有顧客堅(jiān)持了11個小時，最終還是購買了我們店的VIP。
小芳是一位也購買過此類會員的單身女性，據(jù)她透漏，在相親網(wǎng)站購買VIP以后，相親資料會被適當(dāng)?shù)摹懊阑?，根?jù)相親會感興趣的方向更改。在相親的6位男士中，大多都是大眾眼中的精英人士，在相親網(wǎng)站的改造下，自己也會變成獨(dú)立的優(yōu)秀女性。這讓小芳對男士的好感直線下降。
除此之外，還有相親前適當(dāng)?shù)摹皞窝b”，也讓年輕人變成月光。對于男性來說，就是房子和車子，這是相親市場上的“底牌”。但每個月的房貸和車貸也壓的人喘不過氣。而女生更多的是為顏值經(jīng)濟(jì)買單，在相親市場上高顏值就會給你開綠燈，所以為了相親所做的準(zhǔn)備成了最大頭的成本。
在相親的過程中，為相親買單的事例不在少數(shù)，有些更是一錘子的買賣，沒有下文。所以第一次的相親便顯得至關(guān)重要，大部分相親的陌生人還是留有余地的，但避無可避會遇到一些“奇葩”或者騙子。
相親消費(fèi)在前，品牌獲益在后
相親消費(fèi)，正在成為商家的商機(jī)，利用各種方式，借著相親或者過節(jié)的由頭，讓很多消費(fèi)者盲目沖動的消費(fèi)。就在前不久的情人節(jié)，花西子就因?yàn)椤皵啬小眰涫芡虏邸?/p>
在小紅書上，以“花西子+直男”為搜索關(guān)鍵詞，可以得到超過500條的搜索結(jié)果。其中不乏女性消費(fèi)者吐槽，“太生氣了、性價比低、糾結(jié)要不要退掉、求求不要出來營銷騙直男錢了?！薄熬染任野?，求大數(shù)據(jù)別給男朋友推這品牌?！?/p>
不止于此，還有很多為“直男們”挖好陷阱，等待著他們自投羅網(wǎng)。其中，最受吐槽的莫過于價值上千元的國產(chǎn)護(hù)膚品禮盒，以高檔的外觀和花哨的廣告詞，讓其成為情人節(jié)的熱銷品之一。除此之外，還有很多明顯是智商稅的產(chǎn)品同樣被青睞，比如60種顏色的珠光寶氣眼影盤、84色眼影+24色口紅+8色腮紅的198元多功能旋轉(zhuǎn)化妝盤等。
還有禮物界的常青樹“施華洛世奇”，作為營銷輕奢品，它無疑是成功的。但在閑魚上卻是滿屏的不喜歡，畫風(fēng)極其一致，都在吐槽節(jié)日男友跟風(fēng)買的項(xiàng)鏈并不喜歡。其中，也有很多男生被女朋友勒令出售情人節(jié)的項(xiàng)鏈，發(fā)布日期就是2月14號當(dāng)天。
但是，即使被直男們一直瘋狂購買，也沒有拯救施華洛世奇銷量下滑的命運(yùn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Swarovski施華洛世奇預(yù)計(jì)，今年核心的水晶業(yè)務(wù)全年銷售額或大跌逾33%至20億歐元，此前曾預(yù)計(jì)增長4%至5%。同時，該集團(tuán)還決定將裁員6000人 ，并關(guān)閉3000家精品店。
古早時期在直男圈子里流行的芭比粉口紅已經(jīng)成為了過去式，現(xiàn)在更多的是商家的花式禮物包裝。很多相親男女都是商家眼中的香餑餑，畢竟第一次的禮物勢必貴重且華而不實(shí)，只要營銷足夠到位，勢必會收割一群直男韭菜。
在緊鑼密鼓的相親中，漁翁其實(shí)還是品牌和商家。為了迎合不同需求的消費(fèi)者，商家和品牌往往會推出很多活動，比如餐廳單身派對、男女拼桌打折活動等，利用相親吸引更多的流量為品牌做營銷。
總而言之，消費(fèi)一直都是相親中的重頭戲，從買單到禮物都是必不可少的支出。相對于女性來說，男性的消費(fèi)相對更多?，F(xiàn)在也普遍偏向于男性買單，再加上很多隱藏支出，“相不起親”的情況時常出現(xiàn)。而最終的獲益方，也就是品牌和商品，往往會推波助瀾，最終樂享其中。