文|毒眸 陳首丞 符瓊尹

編輯|張友發(fā)

又一個(gè)千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅和MCN鬧翻臉了。

3月6日，已經(jīng)停更一月以上的抖音美食大號(hào)“浪胃仙”一連發(fā)布了三條視頻，只是，這次出鏡的并非“浪胃仙”本人，而是自稱(chēng)“浪胃仙”IP創(chuàng)始人的游絮。

在視頻中，游絮聲稱(chēng)賬號(hào)由她與“浪老師”一同打造，“浪老師”負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作和拍攝，游絮本人則負(fù)責(zé)商務(wù)、管理等。為了體現(xiàn)對(duì)達(dá)人的尊重，公司“絕大部分的收入都給了他”。游絮本人在直播項(xiàng)目中的利潤(rùn)分紅僅有30%。

游絮還說(shuō)，因?yàn)橄嘈趴梢詫ⅰ袄宋赶伞盜P做好，因此她并未考慮簽約其他藝人，兩人的合作也一直比較順利。但因?yàn)橹辈F(tuán)隊(duì)“小蘭”的加入，浪胃仙和“小蘭”一同離開(kāi)了公司，并接納了此前公司所有員工，乃至刪除公司硬盤(pán)數(shù)據(jù)，并帶走拍攝設(shè)備。

事情曝出后，立刻引發(fā)了軒然大波，在抖音，微博等多個(gè)平臺(tái)登上熱搜榜前列。

與此前MCN達(dá)人之爭(zhēng)，網(wǎng)民必站達(dá)人的情緒相反的是，這一次，大多數(shù)人都對(duì)MCN抱有更大的同情，微博評(píng)論區(qū)下，不乏有“白眼狼”“過(guò)河拆橋”“忘恩負(fù)義”等詞語(yǔ)直指“浪胃仙”本人。

3月6日晚11點(diǎn)，浪胃仙本人對(duì)事件做出了視頻回應(yīng)，表示出走的唯一原因是公司賬號(hào)的歸屬權(quán)有問(wèn)題，為了避免不必要的法律風(fēng)險(xiǎn)，浪胃仙選擇出走自立門(mén)戶(hù)。在他看來(lái)，小號(hào)的收入即使全部歸屬于他自身，也比不上自己大號(hào)所得的10%，因此，他的出走完全是無(wú)奈之舉。

而關(guān)于游絮所提出的“刪除數(shù)據(jù)”“帶走拍攝設(shè)備”等問(wèn)題，浪胃仙也于3月7號(hào)下午16點(diǎn)54分鐘發(fā)布了紙質(zhì)聲明一一回應(yīng)，并表示即將委托律師為其開(kāi)展法律維權(quán)行動(dòng)。

目前來(lái)看，浪胃仙事件已然變成了各說(shuō)各有理的羅生門(mén)，在相關(guān)法律部門(mén)介入前，事件仍處于較為模糊的階段。但有一點(diǎn)可以確定，游絮及浪胃仙前后的爭(zhēng)議，均與其賬號(hào)的歸屬權(quán)有關(guān)。之所以會(huì)產(chǎn)生如此錯(cuò)綜復(fù)雜的表述，和MCN在做賬號(hào)時(shí)，缺少專(zhuān)業(yè)且詳述的責(zé)任和權(quán)利歸屬劃分有關(guān)。

浪胃仙出走事件，將MCN和達(dá)人之間的矛盾捅到臺(tái)前，給行業(yè)再次敲響警鐘。如果MCN沒(méi)有核心內(nèi)容創(chuàng)作能力，和藝人的經(jīng)紀(jì)條約權(quán)責(zé)不清，很難做好專(zhuān)業(yè)的規(guī)范化運(yùn)營(yíng)的話(huà)，浪胃仙們的出走也就是必然之事。

01 “浪胃仙”屬于“浪胃仙”嗎？

不同于過(guò)往糾紛，此次輿論少見(jiàn)的傾向了MCN。

看過(guò)游絮和浪胃仙雙方發(fā)布的聲明視頻后，某MCN機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人小火并不意外這個(gè)結(jié)果。游絮的聲明在時(shí)間上“先發(fā)制人”，且內(nèi)容更多動(dòng)人。“先說(shuō)自己和浪老師一起創(chuàng)業(yè)，大家很艱辛，時(shí)不時(shí)夸浪老師，再說(shuō)的自己和團(tuán)隊(duì)迫不得已解散，后來(lái)沒(méi)想到是自己被騙了，還要處理很多未履行的商務(wù)合約。聽(tīng)到最后，浪老師就是個(gè)忘恩負(fù)義的形象就立住了?！?/p>

游絮的視頻也制作精細(xì)。較為明顯的對(duì)著提詞器錄制，且視頻內(nèi)容有字幕、有截圖，顯得論據(jù)充分，相較之下，浪胃仙的聲明要倉(cāng)促許多，且收效甚微。截至目前，“浪胃仙”針對(duì)此事的兩條視頻總播放量還未破9萬(wàn)，且下方高贊評(píng)論多為質(zhì)疑。“這波解釋跟你的妝容一樣蒼白無(wú)力?！逼渲幸粍t評(píng)論表示。

據(jù)游絮給粉絲的回復(fù)，雙方已經(jīng)在走法律程序。雖然此次爭(zhēng)議，雙方各執(zhí)一詞，走向尚不明確，但MCN與網(wǎng)紅博弈中的幾大問(wèn)題，都在激烈討論下暴露在了臺(tái)前。

“浪胃仙”聲明自己決定中止合作的由頭是賬號(hào)歸屬權(quán)。不同于藝人有多維度的價(jià)值體現(xiàn)，如商務(wù)能力、粉絲基礎(chǔ)、作品影響力等等，網(wǎng)紅與MCN最核心的資產(chǎn)就是聚集了粉絲的平臺(tái)賬號(hào)，也因此MCN的合同中往往對(duì)這一點(diǎn)做多方面的規(guī)定。

在小火的經(jīng)驗(yàn)里，簽署合同時(shí)對(duì)方的粉絲基數(shù)決定了賬號(hào)歸屬權(quán)。如果簽約時(shí)本身已有很多粉絲，一般會(huì)簽合作期間賬號(hào)歸公司所有，到期后歸網(wǎng)紅所有。如果賬號(hào)需要公司扶持進(jìn)行冷啟動(dòng)，賬號(hào)歸屬權(quán)就會(huì)在公司手里。“按浪胃仙他們回應(yīng)的情況，就屬于后者?！?/p>

還有一種情況，是雙方簽訂經(jīng)紀(jì)約。“就像藝人公司簽藝人，會(huì)說(shuō)給配團(tuán)隊(duì)，打造他，給他資源，同等公司要穩(wěn)定保障，藝人就要和經(jīng)紀(jì)公司簽全約。這種情況解約后，賬號(hào)歸屬權(quán)也是在公司手里?！?/p>

不過(guò)，上述情況都是主流做法，行業(yè)內(nèi)合同的簽法五花八門(mén)，具體還是看MCN與達(dá)人之間的談判成果，但整體來(lái)看，如今上當(dāng)受騙的情況還是越來(lái)越少了。

小火所在的公司與行業(yè)內(nèi)多數(shù)MCN一樣有許多經(jīng)紀(jì)人，每天都在找尋合適的簽約對(duì)象。而達(dá)人也在這個(gè)過(guò)程中，有了對(duì)比多家公司，摸清行業(yè)利益分配概況的機(jī)會(huì)?！斑@個(gè)行業(yè)不像娛樂(lè)圈，小藝人沒(méi)有討價(jià)還價(jià)的資本，只能按公司的走。網(wǎng)紅本身有一定粉絲量之后就會(huì)很精明。”

賬號(hào)歸屬權(quán)之外，此次游絮和“浪胃仙”的另一個(gè)爭(zhēng)議，是出走團(tuán)隊(duì)的競(jìng)業(yè)限制問(wèn)題。在游絮看來(lái)，她已經(jīng)支付了“n+1”的賠償，且對(duì)員工的解約條款中明確做了競(jìng)業(yè)限制，爾后卻在“浪胃仙”的視頻里看到了他們的身影。而“浪胃仙”則認(rèn)為她無(wú)權(quán)對(duì)開(kāi)除的員工做競(jìng)業(yè)限制。

毒眸咨詢(xún)的從業(yè)者對(duì)此表示，競(jìng)業(yè)限制是合同里常見(jiàn)的款項(xiàng)，但與該限制相匹配的是賠償制度。“比如你讓我半年內(nèi)不從事相關(guān)行業(yè)，那這半年內(nèi)每個(gè)月你都要給我相應(yīng)的補(bǔ)償。”

競(jìng)業(yè)條款并非不可解，支付一定金額的違約金即可。由文娛法律專(zhuān)家成立的“周公觀娛”，曾在其公眾號(hào)對(duì)競(jìng)業(yè)協(xié)議相關(guān)糾紛做過(guò)判決書(shū)梳理，相關(guān)案例判決書(shū)表示，“競(jìng)業(yè)限制條款系雙方真實(shí)意思表示，合法有效”，“但競(jìng)業(yè)限制違約金系對(duì)經(jīng)紀(jì)公司可得利益損失的一次性賠償，主播支付違約金后即不再受該競(jìng)業(yè)限制條款約束”。

考慮到以上因素，或許“浪胃仙”3500萬(wàn)粉絲的賬號(hào)最終歸屬權(quán)在游絮還是“前公司”手中仍然存疑，但“浪胃仙”本人并不擁有賬號(hào)已成確定事實(shí)。盡管“浪胃仙出走”事件仍存在道德?tīng)?zhēng)議，但從法律上講，“浪胃仙”有權(quán)做出自己的選擇。

02 “黑白”MCN

從林晨同學(xué)到李子柒，李子柒又到浪胃仙，MCN和網(wǎng)紅的糾紛從未停止。這也讓許多人有了疑問(wèn)：當(dāng)下的達(dá)人經(jīng)濟(jì)，真的需要MCN嗎？

事實(shí)上，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的早期發(fā)展階段，MCN給粗糙的行業(yè)生態(tài)提供了相對(duì)專(zhuān)業(yè)和精細(xì)化的運(yùn)作方式，給網(wǎng)紅們提供了長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的價(jià)值。

2018初，抖音三大網(wǎng)紅給抖音的出圈帶來(lái)了巨大流量，其中“溫婉”和“莉哥”，因?yàn)槿鄙賹?zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)，先后因輿論風(fēng)險(xiǎn)和不當(dāng)言論在爆火后被封殺。而在更為商業(yè)化的團(tuán)隊(duì)和更為豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)下，“代古拉k”賬號(hào)一直運(yùn)營(yíng)至今，并在最大程度上發(fā)揮了其商業(yè)價(jià)值。

但隨著抖音等平臺(tái)逐漸崛起，入行者增多，良莠不齊的從業(yè)者逐漸加入，MCN生意也變得“真假難辨”。各大平臺(tái)有不少?lài)@MCN“忽悠”的吐槽，比如B站up主@胡基森就發(fā)布過(guò)視頻《MCN公司是如何忽悠UP主的》，刻畫(huà)了MCN機(jī)構(gòu)的普遍話(huà)術(shù)：給流量扶持，讓公司其他Up主幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，把粉絲數(shù)做上來(lái)等等。

“確實(shí)有很多拿流量扶持來(lái)忽悠人的MCN?！毙』鸨硎?，但從業(yè)者們心里也都清楚，流量扶持僅對(duì)粉絲數(shù)量小、剛啟動(dòng)的新號(hào)有用，對(duì)稍微有粉絲和流量的號(hào)就是杯水車(chē)薪?！拔覀児驹诟鞔笃脚_(tái)都能拿到流量扶持，但平臺(tái)終究還是看你的內(nèi)容。給流量扶持，是希望有良性循環(huán)，能從你這拿回更多流量?！?/p>

因此，真正有實(shí)力的MCN就兩種，一種是內(nèi)容能力強(qiáng)，有較全面的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，“如毛毛姐所在的無(wú)憂(yōu)傳媒，和梅尼耶所在的游良”；另一種是商務(wù)資源廣，能為達(dá)人提供更多資源，“比如天下秀?！?/p>

據(jù)36氪消息，在2020年初，無(wú)憂(yōu)的簽約藝人已經(jīng)超3萬(wàn)人，其中全約藝人超1000人。在無(wú)憂(yōu)傳媒的運(yùn)營(yíng)體系里，拆分了人設(shè)定位、劇本策劃、拍攝、剪輯、宣傳等多個(gè)環(huán)節(jié)，甚至設(shè)有心理咨詢(xún)師。

專(zhuān)業(yè)且精細(xì)化的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)下，MCN對(duì)網(wǎng)紅的支持相對(duì)更多。MCN自身的內(nèi)容創(chuàng)作能力也更強(qiáng)，不會(huì)輕易被單個(gè)達(dá)人所束縛，反而擁有批量制造網(wǎng)紅的能力。同時(shí)，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)加持下，MCN和達(dá)人的經(jīng)紀(jì)合約往往也有較為明確的權(quán)利和責(zé)任歸屬劃分，在這種情況下，即使網(wǎng)紅形成了個(gè)人影響力，想要脫離原有的MCN，也會(huì)忌憚經(jīng)紀(jì)合約的相關(guān)條款帶來(lái)的賠償損失等等，因此表面上網(wǎng)紅仍然和MCN關(guān)系比較融洽。

但市面上，能形成無(wú)憂(yōu)傳媒級(jí)別影響力的仍是少數(shù)，行業(yè)中不乏依賴(lài)大網(wǎng)紅的個(gè)人IP影響力，并希望以頭部主播為核心進(jìn)行網(wǎng)紅的孵化的MCN，但這必然帶來(lái)較高的風(fēng)險(xiǎn)。

一位短視頻領(lǐng)域頭部?jī)?nèi)容公司負(fù)責(zé)人曾告訴毒眸：和達(dá)人之間的爭(zhēng)議，以及短視頻的內(nèi)容算法的迭代，都給MCN的整體商業(yè)價(jià)值帶來(lái)很大的不確定性，也因此影響了變現(xiàn)效率。

03 大網(wǎng)紅難做打工人

若非達(dá)人同時(shí)也是公司的核心人物和商業(yè)利益核心受益者，譬如如涵與張大奕、謙尋與薇婭、美婉與李佳琦，達(dá)人和MCN之間的矛盾便會(huì)一觸即發(fā)。

此前，李子柒和其背后MCN杭州微念的官司正出于此。在內(nèi)容創(chuàng)作均出于李子柒團(tuán)隊(duì)之手，IP核心也都來(lái)自于“李子柒”三個(gè)字的情況下。杭州微念卻以其個(gè)人IP打造出李子柒螺螄粉等新消費(fèi)品牌，并占據(jù)了李子柒IP商業(yè)價(jià)值的絕大部分。

另一位網(wǎng)紅“小翔哥”，也是和背后MCN震驚文化存在爭(zhēng)議，小翔哥表示，公司對(duì)其內(nèi)容創(chuàng)作并未給予事實(shí)幫助，卻擁有其賬號(hào)歸屬權(quán)和商業(yè)主導(dǎo)權(quán)，在對(duì)此感到不平衡的情況下，兩者最終鬧掰，小翔哥另起爐灶。

重新起號(hào)的小翔哥如今在B站已獲得了450萬(wàn)粉絲，并入選2021年百大?？梢?jiàn)其脫離原公司后，內(nèi)容創(chuàng)作能力和IP影響力均未減弱。

李子柒和小翔哥事件的共同點(diǎn)在于，兩人均在其內(nèi)容上有核心競(jìng)爭(zhēng)力，其“火”的根本元素出于自身，而非公司的運(yùn)營(yíng)及流量扶持。因此，MCN在和達(dá)人之間的關(guān)系上實(shí)際處于較為弱勢(shì)的一方，但若經(jīng)紀(jì)合約的權(quán)利和責(zé)任歸屬又偏向于MCN，則必然會(huì)引起達(dá)人的不滿(mǎn)，最終造成打工人不滿(mǎn)足做打工人的局面。

MCN和達(dá)人爭(zhēng)議讓不少網(wǎng)紅對(duì)MCN避之不及，近半年內(nèi)迅速躥紅的抖音張同學(xué)，就曾表示還沒(méi)有簽約MCN。此前一位抖音腰部網(wǎng)紅也對(duì)毒眸表示，因?yàn)榭催^(guò)太多類(lèi)似新聞，害怕被坑，干脆全部拒絕，一人單干。

對(duì)希望提升粉絲數(shù)、有更多變現(xiàn)途徑的達(dá)人來(lái)說(shuō)，離開(kāi)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作不是一種常規(guī)的合理狀態(tài)，2019年就有93%的網(wǎng)紅簽約MCN的相關(guān)數(shù)據(jù)。一個(gè)賬號(hào)要想持續(xù)經(jīng)營(yíng)，有一系列的事情需要操心。

達(dá)人只操心內(nèi)容創(chuàng)作就已經(jīng)很費(fèi)勁了?！八詡€(gè)人網(wǎng)紅要想做的好，要么簽MCN，要么自己做公司。前者資源多，做起來(lái)風(fēng)險(xiǎn)小，分的錢(qián)少，后者風(fēng)險(xiǎn)大，收益也大?！毙』鹫f(shuō)道。

單就“浪胃仙”來(lái)講，從游絮的視頻也可以看出，內(nèi)容創(chuàng)作的核心均出于“浪胃仙”本人之手，且兩人的解約也符合法律的相關(guān)規(guī)定，即使真如“游絮”視頻中描述的那樣，浪胃仙存在“忘恩負(fù)義”的情況，也只是道德上的問(wèn)題。

從網(wǎng)紅的角度來(lái)看，若其只是公司的門(mén)面缺少內(nèi)容創(chuàng)作能力，安心于當(dāng)打工人也并不不可。若其個(gè)人IP影響力和內(nèi)容創(chuàng)作能力均出自自身，公司還將其看作是普通的打工人的話(huà)，矛盾自然而然便會(huì)產(chǎn)生，缺少經(jīng)驗(yàn)的小MCN在面對(duì)此類(lèi)問(wèn)題時(shí)尤甚。

從李子柒到浪胃仙，作為需要專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的MCN，如何明確好賬號(hào)歸屬權(quán)利，強(qiáng)化自身內(nèi)容創(chuàng)作能力，和達(dá)人之間建立良好的合作機(jī)制，才能真正讓大眾對(duì)MCN改觀，而非簡(jiǎn)單的道德站隊(duì)。

浪胃仙不是最后一個(gè)出走的達(dá)人，但浪胃仙的出走，一定會(huì)再次給行業(yè)敲響警鐘。