文|壹娛觀察 杜威
2022年初，瑪麗蘇式“愛情神話”再度攻陷短視頻用戶的芳心，抖快B上的剪刀手們掀起了一陣“土劇”狂潮。
這里的“土劇”指的是土耳其劇集，也被網(wǎng)友稱為“越看越上頭的Plus版土味劇”。
“仇富心理嚴(yán)重的大美麗，其搭訕方式太特別了，在一輛敞篷車面前，她確認(rèn)四周無人，拿出鑰匙開始作畫，這讓車內(nèi)的富二代大帥一臉疑惑，下車揚(yáng)言要報(bào)警，這時(shí)，大美麗看到副駕駛有一串手銬，情急之下她將兩人拷在一起......”經(jīng)過短視頻平臺上的剪刀手幾句勾勒，一個“霸道總裁愛上我”的俗套故事就此開始。
這個情節(jié)來自于2020年土耳其電視劇《輕叩心扉》，故事內(nèi)容兼具瑪麗蘇和狗血，包含總裁與窮學(xué)生的人物設(shè)定，以及假扮未婚妻、男主失憶、主角患病等一系列濫俗情節(jié)。
《輕叩心扉》劇照
本是一部無人問津的小語種劇集，卻在一群剪刀手們的集體努力之下，豆瓣短評猛增，且評分來到8分，微博上不斷涌現(xiàn)網(wǎng)友求資源，最重要的是，抖快B這些剪刀手們也迎來了流量狂歡，例如抖音賬號“大白電影”，《輕叩心扉》是其第一部也是目前唯一一部剪輯內(nèi)容，其劇集合集播放量已經(jīng)超過1.2億，賬號粉絲達(dá)到近27萬。
除了《輕叩心扉》之外，《我的另一面》《黑海》《滿月》等土耳其劇集“剪刀手”版一一在短視頻平臺上線，多部內(nèi)容的播放合集破億，數(shù)據(jù)相當(dāng)耀眼。
情節(jié)爛俗、設(shè)定毫無新意的“土劇”為何突然間讓中國網(wǎng)友如此上頭？背后的剪刀手們，在陷入國內(nèi)長視頻版權(quán)桎梏之后，他們能否用以“土劇”等為表的“奇招”來找到新的避風(fēng)港？
“土劇”有何魔力？
“第一次看土耳其劇集，太瑪麗蘇。《玻璃天花板》絕了，一個通宵一個通宵地刷，越看越上頭”......微博上隨處可見“土劇”的安利，以及“在哪看，求資源”等相關(guān)留言。
這股風(fēng)潮也體現(xiàn)在小紅書上，其用戶們一致認(rèn)為“土劇，顏狗新天堂”，即使劇情瑪麗蘇，但異域風(fēng)情的俊男靚女，搭配頂級身材還有演技，不斷引人垂直入坑，甚至學(xué)習(xí)“土劇”女主相關(guān)穿搭、妝容等方面的筆記也逐漸增多起來。
小紅書相關(guān)截圖
相較國內(nèi)觀眾熟知的日韓泰、英美西等海外劇集，“土劇”可謂是極其陌生。在豆瓣上，這個影迷聚集地的論壇，其已有的二十多個細(xì)分國家地區(qū)，土耳其并未上榜。
然而，就在一批批瑪麗蘇“土劇”被抖音剪刀手給瞄準(zhǔn)之后，“土劇”終于在國內(nèi)迎來了春天。
其實(shí)，在海外市場，“土劇”早已風(fēng)靡世界。2010年土耳其成為全球第二大電視劇出口國，2011年的史詩古裝大劇《壯麗世紀(jì)》在全球吸引了5億觀眾，2018年，“土劇”出口量超過美國，成為世界最大劇集出口國，2020年，“土劇”的出口額度為5億美元，同期，國產(chǎn)劇出口額度大約5億人民幣。
“土劇”主要的出口目的地是巴爾干、阿拉伯、拉美、中亞和東南亞地區(qū)，對于中國市場而言，有明顯的水土不服，地域陌生，時(shí)效性嚴(yán)重滯后，且突厥語系的小語種，其譯制難度更大。
然而，熱心的剪刀手們改變了這一狀況。從2021年年底至今，一大批新入場的影視剪輯號開始針對“土劇”進(jìn)行強(qiáng)輸出，從而吸引越來越多靠影視切條、搬運(yùn)而獲得流量的剪刀手加入其中，討好自身賬號粉絲，短視頻平臺的“土劇”風(fēng)潮就此卷起。
細(xì)細(xì)研究“土劇”的流量密碼，離不開這批“土劇”對于早期瑪麗蘇狗血韓劇、臺灣偶像劇的“復(fù)制黏貼”。性格臭屁的霸道總裁遇上灰姑娘版女主，這樣的故事不斷在“土劇”間上演。
《輕叩心扉》具備韓劇三大寶——車禍、失憶、癌癥早；《我的另一面》是被稱為“土版”的《流星花園》；《禁忌之愛》講述多位主角的不倫之戀；即使是歷史大劇《壯麗世紀(jì)》，本質(zhì)上也是“女仆逆襲成為皇后”的灰姑娘般內(nèi)核故事......
某抖音賬號《我的另一面》更新8個視頻，合集破7000萬
“土劇”單集長度一般為90分鐘至120分鐘，每一集都將瑪麗蘇的“分手、復(fù)合、再敵對，最后破鏡重圓”的節(jié)奏反復(fù)上演。
另外，“土劇”舍得花錢，且把錢花在刀刃上，富豪擁有的硬件設(shè)施完整真實(shí)，沒有廉價(jià)感而讓觀眾出戲，再搭配上超一流的異域俊男靚女，土耳其男女演員的顏值一直在海外市場素有盛譽(yù)......誰又能拒絕“顏狗盛宴”之下的爽劇感呢？
基于“土劇”本身內(nèi)容，剪刀手們聚會于此，就不難理解。
單集過長、內(nèi)容體量過大、拖沓重復(fù)情節(jié)難免的“土劇”經(jīng)過剪刀手們的“取其精華，取其糟粕”，最后留下來的內(nèi)容幾乎都是劇情爆點(diǎn)，或甜寵高糖，或反轉(zhuǎn)高能，或狗血揪心，他們也不用擔(dān)心自己最終看到的只是“預(yù)告片”，自然讓大批短視頻用戶趨之若鶩，不斷向剪刀手舉起“催更”旗幟。
瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)的剪刀手們也換來了流量饕餮。
除了上文提到的抖音新人賬號“大白電影”之外，“凌凌柒說電影”依靠“土劇”《大使的女兒》18個片段就獲得了1.0億次播放，“土劇”《滿月》給抖音賬號“白衣講電影”帶來6607萬播放量，使其粉絲突破20萬，而2月底才開始建號的“北巷電影”也憑借更新“土劇”《我的另一面》，僅十天時(shí)間就獲得4000萬的合集播放量、近10萬粉絲增量......
毫無疑問，“土劇”令剪刀手們找到了新的流量引擎，也讓剪刀手這門生意不斷涌入了新的玩家。
“土劇”結(jié)束了，然后呢？
從2021年4月開始，5家長視頻平臺、70多家影視機(jī)構(gòu)聯(lián)合聲明，拉開以影視剪輯侵權(quán)為核心的“長短之爭”序幕，隨后，伴隨著相關(guān)規(guī)定的明晰化，進(jìn)一步阻擋剪刀手的切條、搬運(yùn)之路。
然而，剪刀手們并沒有放棄影視剪輯所帶來的流量紅利，拋開國產(chǎn)熱門影視和海外高清版權(quán)內(nèi)容，他們也找到新的“求生”之道——尚處版權(quán)灰色地帶的外國影視內(nèi)容和難以尋覓版權(quán)源頭的經(jīng)典影視作品。
上文提到的“土劇”就是海外影視的一個代表縮影，除此之外，韓劇、泰劇、日劇、美劇、英劇、西班牙劇集等等國家的最新話題性內(nèi)容，都是剪刀手們心滿意足的“開刀處”。
以去年引爆全球的《魷魚游戲》為例，Netflix剛剛釋出，國內(nèi)不少剪刀手就一邊看著劇，一邊用起剪輯軟件，向短視頻平臺輸送該劇集的高能內(nèi)容，為了贏得這場流量大戰(zhàn)，熬夜“肝”掉這部劇成了不少剪刀手的選擇，誰都想搶占先機(jī)。
時(shí)效性是這類剪刀手的流量保險(xiǎn)，又比如目前每周一凌晨5分更新的《進(jìn)擊的巨人最終章》，最晚凌晨50分左右，B站就會有相應(yīng)劇情向作品完成更新。
B站某UP主的視頻列表
除此之外，不少韓國知名演員的新播韓劇，也在短視頻平臺產(chǎn)生前晚韓國剛剛更新、第二天就單集分成四五個片段等內(nèi)卷現(xiàn)象。
除了熱門的、具有話題度的海外影視作品讓剪刀手們講究時(shí)效性之外，其它海外作品如果被選擇，那更多是如上文“土劇”一樣，能給到平臺用戶極致的爽感內(nèi)容，瑪麗蘇、狗血、科幻、懸疑驚悚、怪獸災(zāi)難等內(nèi)容都是完成流量KPI的選擇。
經(jīng)典影視作品在剪刀手的評估體系里以下兩點(diǎn)值得注意——
第一，是不是有相關(guān)熱點(diǎn)內(nèi)容可以“蹭”。
如日漫《JOJO 石之?！芳磳⒉コ?，短視頻就會掀起一陣《JOJO》系列回憶潮，而前不久《黑客帝國4》時(shí)隔20年再度登上大銀幕，剪刀手的目光便瞄準(zhǔn)前三部曲的劇情梳理和宇宙觀的解讀。
第二，能夠引起多大的情懷點(diǎn)，是否讓網(wǎng)友齊呼“回憶殺”。這部分內(nèi)容包括不少70后80后90后童年時(shí)觀看過的動漫、劇集和電影，港劇、韓劇、日漫等是主力，隨后，國產(chǎn)經(jīng)典動畫和早期國產(chǎn)狗血劇也都沒有被剪刀手放棄。
抖音多個賬號剪輯經(jīng)典日漫《灌籃高手》
然而，即使剪刀手們轉(zhuǎn)舵駛向了海外未引進(jìn)劇集和經(jīng)典影視內(nèi)容，但是版權(quán)的隱患仍然存在。
灰色版權(quán)問題并非空穴來風(fēng)。
最近一條有關(guān)“騰訊將用18億價(jià)格買下捷成股份子公司超6000部影視節(jié)目至少6年版權(quán)”的行業(yè)新聞，就值得讓剪刀手們感到慌亂，如果自己依附的平臺沒有拿下相關(guān)經(jīng)典影視內(nèi)容的版權(quán)授權(quán)的話，那么自己辛辛苦苦“肝”出的剪輯內(nèi)容，只能面臨下架風(fēng)險(xiǎn)。
今年年初愛奇藝訴字節(jié)跳動侵害《延禧攻略》信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)一案，最終判決認(rèn)定后者涉案行為構(gòu)成侵權(quán)，從而讓長時(shí)間被短視頻平臺視為護(hù)身符的“算法中立”和“避風(fēng)港原則”失效，那么，平臺方對于剪刀手們只能更加嚴(yán)格。
即使如此，以“土劇”為代表的新奇內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，還是讓剪刀手們和短視頻平臺方能夠大口喘氣。對于習(xí)慣簡單粗暴操作的剪刀手們，影視剪輯、切條、搬運(yùn)背后所帶來的流量和經(jīng)濟(jì)紅利，仍然值得他們?nèi)ラ_拓更多高能內(nèi)容。
短視頻平臺的流量變現(xiàn)是一方面，畢竟搬運(yùn)一部“土劇”的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于出境博主不斷創(chuàng)新出來的劇情向內(nèi)容，還可能在流量數(shù)據(jù)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝出，另外，影視剪輯號背后隱藏的“收徒”玩法，也是能讓百萬博主帶來數(shù)十萬收益的誘惑，再加上平臺獎金和廣告收益，剪刀手們的生意經(jīng)仍然旺盛。
火熱的“土劇”讓剪刀手們又迎來了一次續(xù)命的機(jī)會，也讓剪刀手軍團(tuán)來了一批新人，但是，“土劇”總有膩味的一天，畢竟短視頻能迅速帶來娛樂，但也能讓娛樂沒有任何沉淀且瞬間被厭倦，而剪刀手們同樣能很快找到“土劇”的替代品。
某賬號的“土劇”《黑?！犯聽顟B(tài)
“土劇”迅速被替代的命運(yùn)，其實(shí)也是大多數(shù)只懂切條、搬運(yùn)的剪刀手這類“純流量工具”的命運(yùn)，流量數(shù)據(jù)是他們唯一的追求，一旦前面小爆的“合集內(nèi)容”被追劇結(jié)束之后，后面的內(nèi)容同質(zhì)化且爽點(diǎn)不精準(zhǔn)而導(dǎo)致數(shù)據(jù)上不來時(shí)，這類剪刀手也只能很快陷入疲倦的無底洞。
面臨越發(fā)嚴(yán)苛的版權(quán)問題糾紛，相比單純進(jìn)行搬運(yùn)、切條等操作的剪刀手，更有創(chuàng)造力的影視博主則開始尋找自己的避險(xiǎn)方法，比如B站以吐槽國產(chǎn)熱播影視劇為主要內(nèi)容的UP主“路溫1900”，雖然他依舊是“毒舌且勇敢”的吐槽風(fēng)格，但視頻里他也透露，文案需要更加揣摩和小心翼翼，而視頻的一些重要的主觀吐槽點(diǎn)，他選擇不用原片畫面，而是換成動態(tài)代替。
抖音頭部影視號毒舌電影在春節(jié)檔期間與四部電影進(jìn)行合作，單部累計(jì)視頻播放量都在百萬以上，每一段視頻中都要標(biāo)注：“本視頻已獲授權(quán)使用電影片段素材”。
春節(jié)檔部分電影與抖音頭部影視號的合作
還有更多的影視博主主動加入到長視頻發(fā)起的二創(chuàng)合作。前不久《人世間》熱播之時(shí)，愛奇藝號發(fā)起“人世間共剪百態(tài)人生”短視頻二創(chuàng)活動，邀請超500位優(yōu)秀影視創(chuàng)作者對《人世間》進(jìn)行創(chuàng)意剪輯，尋找長視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與短視頻剪刀手相互促進(jìn)的更好路徑。
“土劇”的熱度還在繼續(xù)，流量的漩渦還未平息。
“土劇”背后的流量密碼涉及很多，高顏值、極度瑪麗蘇、劇情反轉(zhuǎn)等多重元素讓剪刀手們身陷“土劇”的開發(fā)中，而對于大批正在剪著“土劇”的剪刀手們而言，一兩部“土劇”招攬的可觀流量，直接兌現(xiàn)而來的平臺獎勵，是他們最直接的想法，他們或許沒有想過別的進(jìn)階之路，只有一條，選擇極爽的無版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容，獲取逐日攀升的賬號粉絲，也許未來，自己累了的時(shí)候，欣慰的是，到了百萬級賬號，能賣個不錯的價(jià)格。
每一位剪刀手，每一部“土劇”，被替代的速度正在加快。