文|壹娛觀察 杜威
2022年初，瑪麗蘇式“愛(ài)情神話”再度攻陷短視頻用戶的芳心，抖快B上的剪刀手們掀起了一陣“土劇”狂潮。
這里的“土劇”指的是土耳其劇集，也被網(wǎng)友稱為“越看越上頭的Plus版土味劇”。
“仇富心理嚴(yán)重的大美麗，其搭訕?lè)绞教貏e了，在一輛敞篷車面前，她確認(rèn)四周無(wú)人，拿出鑰匙開(kāi)始作畫，這讓車內(nèi)的富二代大帥一臉疑惑，下車揚(yáng)言要報(bào)警，這時(shí)，大美麗看到副駕駛有一串手銬，情急之下她將兩人拷在一起......”經(jīng)過(guò)短視頻平臺(tái)上的剪刀手幾句勾勒，一個(gè)“霸道總裁愛(ài)上我”的俗套故事就此開(kāi)始。
這個(gè)情節(jié)來(lái)自于2020年土耳其電視劇《輕叩心扉》，故事內(nèi)容兼具瑪麗蘇和狗血，包含總裁與窮學(xué)生的人物設(shè)定，以及假扮未婚妻、男主失憶、主角患病等一系列濫俗情節(jié)。
《輕叩心扉》劇照
本是一部無(wú)人問(wèn)津的小語(yǔ)種劇集，卻在一群剪刀手們的集體努力之下，豆瓣短評(píng)猛增，且評(píng)分來(lái)到8分，微博上不斷涌現(xiàn)網(wǎng)友求資源，最重要的是，抖快B這些剪刀手們也迎來(lái)了流量狂歡，例如抖音賬號(hào)“大白電影”，《輕叩心扉》是其第一部也是目前唯一一部剪輯內(nèi)容，其劇集合集播放量已經(jīng)超過(guò)1.2億，賬號(hào)粉絲達(dá)到近27萬(wàn)。
除了《輕叩心扉》之外，《我的另一面》《黑?！贰稘M月》等土耳其劇集“剪刀手”版一一在短視頻平臺(tái)上線，多部?jī)?nèi)容的播放合集破億，數(shù)據(jù)相當(dāng)耀眼。
情節(jié)爛俗、設(shè)定毫無(wú)新意的“土劇”為何突然間讓中國(guó)網(wǎng)友如此上頭？背后的剪刀手們，在陷入國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻版權(quán)桎梏之后，他們能否用以“土劇”等為表的“奇招”來(lái)找到新的避風(fēng)港？
“土劇”有何魔力？
“第一次看土耳其劇集，太瑪麗蘇?！恫Ａ旎ò濉方^了，一個(gè)通宵一個(gè)通宵地刷，越看越上頭”......微博上隨處可見(jiàn)“土劇”的安利，以及“在哪看，求資源”等相關(guān)留言。
這股風(fēng)潮也體現(xiàn)在小紅書上，其用戶們一致認(rèn)為“土劇，顏狗新天堂”，即使劇情瑪麗蘇，但異域風(fēng)情的俊男靚女，搭配頂級(jí)身材還有演技，不斷引人垂直入坑，甚至學(xué)習(xí)“土劇”女主相關(guān)穿搭、妝容等方面的筆記也逐漸增多起來(lái)。
小紅書相關(guān)截圖
相較國(guó)內(nèi)觀眾熟知的日韓泰、英美西等海外劇集，“土劇”可謂是極其陌生。在豆瓣上，這個(gè)影迷聚集地的論壇，其已有的二十多個(gè)細(xì)分國(guó)家地區(qū)，土耳其并未上榜。
然而，就在一批批瑪麗蘇“土劇”被抖音剪刀手給瞄準(zhǔn)之后，“土劇”終于在國(guó)內(nèi)迎來(lái)了春天。
其實(shí)，在海外市場(chǎng)，“土劇”早已風(fēng)靡世界。2010年土耳其成為全球第二大電視劇出口國(guó)，2011年的史詩(shī)古裝大劇《壯麗世紀(jì)》在全球吸引了5億觀眾，2018年，“土劇”出口量超過(guò)美國(guó)，成為世界最大劇集出口國(guó)，2020年，“土劇”的出口額度為5億美元，同期，國(guó)產(chǎn)劇出口額度大約5億人民幣。
“土劇”主要的出口目的地是巴爾干、阿拉伯、拉美、中亞和東南亞地區(qū)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，有明顯的水土不服，地域陌生，時(shí)效性嚴(yán)重滯后，且突厥語(yǔ)系的小語(yǔ)種，其譯制難度更大。
然而，熱心的剪刀手們改變了這一狀況。從2021年年底至今，一大批新入場(chǎng)的影視剪輯號(hào)開(kāi)始針對(duì)“土劇”進(jìn)行強(qiáng)輸出，從而吸引越來(lái)越多靠影視切條、搬運(yùn)而獲得流量的剪刀手加入其中，討好自身賬號(hào)粉絲，短視頻平臺(tái)的“土劇”風(fēng)潮就此卷起。
細(xì)細(xì)研究“土劇”的流量密碼，離不開(kāi)這批“土劇”對(duì)于早期瑪麗蘇狗血韓劇、臺(tái)灣偶像劇的“復(fù)制黏貼”。性格臭屁的霸道總裁遇上灰姑娘版女主，這樣的故事不斷在“土劇”間上演。
《輕叩心扉》具備韓劇三大寶——車禍、失憶、癌癥早；《我的另一面》是被稱為“土版”的《流星花園》；《禁忌之愛(ài)》講述多位主角的不倫之戀；即使是歷史大劇《壯麗世紀(jì)》，本質(zhì)上也是“女仆逆襲成為皇后”的灰姑娘般內(nèi)核故事......
某抖音賬號(hào)《我的另一面》更新8個(gè)視頻，合集破7000萬(wàn)
“土劇”單集長(zhǎng)度一般為90分鐘至120分鐘，每一集都將瑪麗蘇的“分手、復(fù)合、再敵對(duì)，最后破鏡重圓”的節(jié)奏反復(fù)上演。
另外，“土劇”舍得花錢，且把錢花在刀刃上，富豪擁有的硬件設(shè)施完整真實(shí)，沒(méi)有廉價(jià)感而讓觀眾出戲，再搭配上超一流的異域俊男靚女，土耳其男女演員的顏值一直在海外市場(chǎng)素有盛譽(yù)......誰(shuí)又能拒絕“顏狗盛宴”之下的爽劇感呢？
基于“土劇”本身內(nèi)容，剪刀手們聚會(huì)于此，就不難理解。
單集過(guò)長(zhǎng)、內(nèi)容體量過(guò)大、拖沓重復(fù)情節(jié)難免的“土劇”經(jīng)過(guò)剪刀手們的“取其精華，取其糟粕”，最后留下來(lái)的內(nèi)容幾乎都是劇情爆點(diǎn)，或甜寵高糖，或反轉(zhuǎn)高能，或狗血揪心，他們也不用擔(dān)心自己最終看到的只是“預(yù)告片”，自然讓大批短視頻用戶趨之若鶩，不斷向剪刀手舉起“催更”旗幟。
瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)的剪刀手們也換來(lái)了流量饕餮。
除了上文提到的抖音新人賬號(hào)“大白電影”之外，“凌凌柒說(shuō)電影”依靠“土劇”《大使的女兒》18個(gè)片段就獲得了1.0億次播放，“土劇”《滿月》給抖音賬號(hào)“白衣講電影”帶來(lái)6607萬(wàn)播放量，使其粉絲突破20萬(wàn)，而2月底才開(kāi)始建號(hào)的“北巷電影”也憑借更新“土劇”《我的另一面》，僅十天時(shí)間就獲得4000萬(wàn)的合集播放量、近10萬(wàn)粉絲增量......
毫無(wú)疑問(wèn)，“土劇”令剪刀手們找到了新的流量引擎，也讓剪刀手這門生意不斷涌入了新的玩家。
“土劇”結(jié)束了，然后呢？
從2021年4月開(kāi)始，5家長(zhǎng)視頻平臺(tái)、70多家影視機(jī)構(gòu)聯(lián)合聲明，拉開(kāi)以影視剪輯侵權(quán)為核心的“長(zhǎng)短之爭(zhēng)”序幕，隨后，伴隨著相關(guān)規(guī)定的明晰化，進(jìn)一步阻擋剪刀手的切條、搬運(yùn)之路。
然而，剪刀手們并沒(méi)有放棄影視剪輯所帶來(lái)的流量紅利，拋開(kāi)國(guó)產(chǎn)熱門影視和海外高清版權(quán)內(nèi)容，他們也找到新的“求生”之道——尚處版權(quán)灰色地帶的外國(guó)影視內(nèi)容和難以尋覓版權(quán)源頭的經(jīng)典影視作品。
上文提到的“土劇”就是海外影視的一個(gè)代表縮影，除此之外，韓劇、泰劇、日劇、美劇、英劇、西班牙劇集等等國(guó)家的最新話題性內(nèi)容，都是剪刀手們心滿意足的“開(kāi)刀處”。
以去年引爆全球的《魷魚游戲》為例，Netflix剛剛釋出，國(guó)內(nèi)不少剪刀手就一邊看著劇，一邊用起剪輯軟件，向短視頻平臺(tái)輸送該劇集的高能內(nèi)容，為了贏得這場(chǎng)流量大戰(zhàn)，熬夜“肝”掉這部劇成了不少剪刀手的選擇，誰(shuí)都想搶占先機(jī)。
時(shí)效性是這類剪刀手的流量保險(xiǎn)，又比如目前每周一凌晨5分更新的《進(jìn)擊的巨人最終章》，最晚凌晨50分左右，B站就會(huì)有相應(yīng)劇情向作品完成更新。
B站某UP主的視頻列表
除此之外，不少韓國(guó)知名演員的新播韓劇，也在短視頻平臺(tái)產(chǎn)生前晚韓國(guó)剛剛更新、第二天就單集分成四五個(gè)片段等內(nèi)卷現(xiàn)象。
除了熱門的、具有話題度的海外影視作品讓剪刀手們講究時(shí)效性之外，其它海外作品如果被選擇，那更多是如上文“土劇”一樣，能給到平臺(tái)用戶極致的爽感內(nèi)容，瑪麗蘇、狗血、科幻、懸疑驚悚、怪獸災(zāi)難等內(nèi)容都是完成流量KPI的選擇。
經(jīng)典影視作品在剪刀手的評(píng)估體系里以下兩點(diǎn)值得注意——
第一，是不是有相關(guān)熱點(diǎn)內(nèi)容可以“蹭”。
如日漫《JOJO 石之海》即將播出，短視頻就會(huì)掀起一陣《JOJO》系列回憶潮，而前不久《黑客帝國(guó)4》時(shí)隔20年再度登上大銀幕，剪刀手的目光便瞄準(zhǔn)前三部曲的劇情梳理和宇宙觀的解讀。
第二，能夠引起多大的情懷點(diǎn)，是否讓網(wǎng)友齊呼“回憶殺”。這部分內(nèi)容包括不少70后80后90后童年時(shí)觀看過(guò)的動(dòng)漫、劇集和電影，港劇、韓劇、日漫等是主力，隨后，國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫和早期國(guó)產(chǎn)狗血?jiǎng)∫捕紱](méi)有被剪刀手放棄。
抖音多個(gè)賬號(hào)剪輯經(jīng)典日漫《灌籃高手》
然而，即使剪刀手們轉(zhuǎn)舵駛向了海外未引進(jìn)劇集和經(jīng)典影視內(nèi)容，但是版權(quán)的隱患仍然存在。
灰色版權(quán)問(wèn)題并非空穴來(lái)風(fēng)。
最近一條有關(guān)“騰訊將用18億價(jià)格買下捷成股份子公司超6000部影視節(jié)目至少6年版權(quán)”的行業(yè)新聞，就值得讓剪刀手們感到慌亂，如果自己依附的平臺(tái)沒(méi)有拿下相關(guān)經(jīng)典影視內(nèi)容的版權(quán)授權(quán)的話，那么自己辛辛苦苦“肝”出的剪輯內(nèi)容，只能面臨下架風(fēng)險(xiǎn)。
今年年初愛(ài)奇藝訴字節(jié)跳動(dòng)侵害《延禧攻略》信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)一案，最終判決認(rèn)定后者涉案行為構(gòu)成侵權(quán)，從而讓長(zhǎng)時(shí)間被短視頻平臺(tái)視為護(hù)身符的“算法中立”和“避風(fēng)港原則”失效，那么，平臺(tái)方對(duì)于剪刀手們只能更加嚴(yán)格。
即使如此，以“土劇”為代表的新奇內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，還是讓剪刀手們和短視頻平臺(tái)方能夠大口喘氣。對(duì)于習(xí)慣簡(jiǎn)單粗暴操作的剪刀手們，影視剪輯、切條、搬運(yùn)背后所帶來(lái)的流量和經(jīng)濟(jì)紅利，仍然值得他們?nèi)ラ_(kāi)拓更多高能內(nèi)容。
短視頻平臺(tái)的流量變現(xiàn)是一方面，畢竟搬運(yùn)一部“土劇”的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于出境博主不斷創(chuàng)新出來(lái)的劇情向內(nèi)容，還可能在流量數(shù)據(jù)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝出，另外，影視剪輯號(hào)背后隱藏的“收徒”玩法，也是能讓百萬(wàn)博主帶來(lái)數(shù)十萬(wàn)收益的誘惑，再加上平臺(tái)獎(jiǎng)金和廣告收益，剪刀手們的生意經(jīng)仍然旺盛。
火熱的“土劇”讓剪刀手們又迎來(lái)了一次續(xù)命的機(jī)會(huì)，也讓剪刀手軍團(tuán)來(lái)了一批新人，但是，“土劇”總有膩味的一天，畢竟短視頻能迅速帶來(lái)娛樂(lè)，但也能讓娛樂(lè)沒(méi)有任何沉淀且瞬間被厭倦，而剪刀手們同樣能很快找到“土劇”的替代品。
某賬號(hào)的“土劇”《黑?！犯?tīng)顟B(tài)
“土劇”迅速被替代的命運(yùn)，其實(shí)也是大多數(shù)只懂切條、搬運(yùn)的剪刀手這類“純流量工具”的命運(yùn)，流量數(shù)據(jù)是他們唯一的追求，一旦前面小爆的“合集內(nèi)容”被追劇結(jié)束之后，后面的內(nèi)容同質(zhì)化且爽點(diǎn)不精準(zhǔn)而導(dǎo)致數(shù)據(jù)上不來(lái)時(shí)，這類剪刀手也只能很快陷入疲倦的無(wú)底洞。
面臨越發(fā)嚴(yán)苛的版權(quán)問(wèn)題糾紛，相比單純進(jìn)行搬運(yùn)、切條等操作的剪刀手，更有創(chuàng)造力的影視博主則開(kāi)始尋找自己的避險(xiǎn)方法，比如B站以吐槽國(guó)產(chǎn)熱播影視劇為主要內(nèi)容的UP主“路溫1900”，雖然他依舊是“毒舌且勇敢”的吐槽風(fēng)格，但視頻里他也透露，文案需要更加揣摩和小心翼翼，而視頻的一些重要的主觀吐槽點(diǎn)，他選擇不用原片畫面，而是換成動(dòng)態(tài)代替。
抖音頭部影視號(hào)毒舌電影在春節(jié)檔期間與四部電影進(jìn)行合作，單部累計(jì)視頻播放量都在百萬(wàn)以上，每一段視頻中都要標(biāo)注：“本視頻已獲授權(quán)使用電影片段素材”。
春節(jié)檔部分電影與抖音頭部影視號(hào)的合作
還有更多的影視博主主動(dòng)加入到長(zhǎng)視頻發(fā)起的二創(chuàng)合作。前不久《人世間》熱播之時(shí)，愛(ài)奇藝號(hào)發(fā)起“人世間共剪百態(tài)人生”短視頻二創(chuàng)活動(dòng)，邀請(qǐng)超500位優(yōu)秀影視創(chuàng)作者對(duì)《人世間》進(jìn)行創(chuàng)意剪輯，尋找長(zhǎng)視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與短視頻剪刀手相互促進(jìn)的更好路徑。
“土劇”的熱度還在繼續(xù)，流量的漩渦還未平息。
“土劇”背后的流量密碼涉及很多，高顏值、極度瑪麗蘇、劇情反轉(zhuǎn)等多重元素讓剪刀手們身陷“土劇”的開(kāi)發(fā)中，而對(duì)于大批正在剪著“土劇”的剪刀手們而言，一兩部“土劇”招攬的可觀流量，直接兌現(xiàn)而來(lái)的平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)，是他們最直接的想法，他們或許沒(méi)有想過(guò)別的進(jìn)階之路，只有一條，選擇極爽的無(wú)版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容，獲取逐日攀升的賬號(hào)粉絲，也許未來(lái)，自己累了的時(shí)候，欣慰的是，到了百萬(wàn)級(jí)賬號(hào)，能賣個(gè)不錯(cuò)的價(jià)格。
每一位剪刀手，每一部“土劇”，被替代的速度正在加快。