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微博還能拿捏年輕人嗎?

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微博還能拿捏年輕人嗎?

微博的命脈是年輕人。

圖片來源:pexels-fauxels

文|陸玖財經(jīng)

微博發(fā)財報了,2021年全年廣告和營銷收入同比增長33%。

微博的財報,有幾點需要重點關(guān)注,這些點無疑都是圍繞年輕人的搶奪戰(zhàn)。

首先是用戶,當(dāng)所有人都認(rèn)為微博是上一代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,無法跟當(dāng)紅炸子雞B站以及小紅書等爭搶年輕用戶的時候,微博的月活和日活用戶均出現(xiàn)了兩位數(shù)以上的增長。

其次是營收,微博全年的收入和凈利潤(非美國通用會計準(zhǔn)則)增長均超過30%,依舊是品牌為年輕人買單的重要廣告渠道,品牌商目前顯然沒有離開微博的意思。

第三是去阿里化,微博逐漸擺脫了對阿里的廣告收入依賴,2021年全年廣告收入19.8億美元,阿里貢獻(xiàn)收入只占1.4億美元。

為什么要重點分析廣告收入的構(gòu)成?因為,有社交屬性的互聯(lián)網(wǎng)公司,主要收入都是來自廣告,而廣告主投放的基本判斷,就是用戶的年輕化、購買力以及活躍程度。

面對抖音、B站、小紅書的進(jìn)攻,微博如果想要繼續(xù)維持廣告營收的增長,就必須保持住產(chǎn)品對于年輕人的吸引力。

關(guān)注點一:健康指數(shù)

先看微博的營收數(shù)據(jù)。

近幾年,微博在年輕人之中的風(fēng)頭逐漸被抖音、B站、小紅書等新玩家搶去,市值也漸漸被后浪超越。

但此次財報數(shù)據(jù)顯示,微博原本體量就不錯的用戶數(shù)量,還在保持兩位數(shù)的增長。

根據(jù)此次財報數(shù)據(jù)顯示,截至四季度末,微博月活躍用戶達(dá)到5.73億,同比增長10%,平均日活躍用戶為2.49億,同比增長11%。

在社交媒體領(lǐng)域,用戶對于平臺的重要性不言而喻,特別是在互聯(lián)網(wǎng)流量觸頂?shù)漠?dāng)下,能維持這樣的用戶黏性實屬不易。

微博首席執(zhí)行官王高飛對此的解釋為:“2021年,我們充分發(fā)揮了微博在社交媒體領(lǐng)域的獨特競爭力,實現(xiàn)了用戶規(guī)模和用戶活躍的穩(wěn)步提升。”

財報數(shù)據(jù)顯示,2021年全年,微博實現(xiàn)營收22.6億美元,同比增長34%,全年歸屬于微博的凈利潤(非美國通用會計準(zhǔn)則)為7.19億美元,同比增長31.23%。其中,第四季度凈收入為6.16億美元,同比增長20%,略高于市場預(yù)期。

具體到業(yè)務(wù)上來看,微博2021年來自廣告和營銷的收入為19.8億美元,同比增長33%,占整體營收比重約87.6%,此外,微博在2021年來自增值服務(wù)的收入為2.8億美元,同比增長36%。

尤其值得關(guān)注的是,2021年,不包括來自阿里巴巴廣告收入的廣告和營銷收入為18.4億美元,同比增長38%,可見微博依然受廣告主歡迎。

對于廣告業(yè)務(wù)的增長,微博表示,這主要由于大部分關(guān)鍵行業(yè)客戶廣告支出穩(wěn)健增長的推動。

據(jù)了解,2021年四季度,微博在美妝個護(hù)、食品飲料、3C數(shù)碼、汽車等行業(yè)保持了可觀的收入增速,而重點開拓的奢侈品、鞋服行業(yè)也貢獻(xiàn)了較高的收入增長。

從上述數(shù)據(jù)中窺知,牢牢掌握著文娛流量池的微博,在經(jīng)歷了清朗行動、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷市場角逐之后,正在通過多元化的內(nèi)容布局,積極尋求生財之道。

關(guān)注點二:流量遷徙

再看微博的流量調(diào)整。

在一段時間內(nèi),文娛內(nèi)容其實占了大頭,它開放的生態(tài),天然就具備著討論娛樂事件的基因。

但這一發(fā)展方式,也讓微博陷入社區(qū)文化的困局,微博的內(nèi)容曾一度被娛樂八卦、營銷號圖文所侵蝕,影響了用戶的好感度。

文娛行業(yè)的亂象,也引來了監(jiān)管部門的重視,在2021年6月,中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)開展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動,意在引導(dǎo)文娛行業(yè)良性發(fā)展。而與文娛產(chǎn)業(yè)相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)平臺,流量勢必受到影響。

如果用戶活躍受限,微博自身商業(yè)化的根基是否會動搖?

面對這樣的外因,微博有什么辦法來解決這個局面?

從微博此次財報后的電話會議上,陸玖財經(jīng)總結(jié)了三點重要信息,關(guān)注主體轉(zhuǎn)變、關(guān)注內(nèi)容轉(zhuǎn)變、貼近廣告主投入。

首先說,關(guān)注主體的轉(zhuǎn)變。

微博的關(guān)注度,正在從以人為中心轉(zhuǎn)移到以作品為中心,以往的文娛內(nèi)容很多都是圍繞明星來做文章,忽略了文藝作品本身,而目前微博的內(nèi)容導(dǎo)向則是突出作品本身,讓文娛回歸文娛本質(zhì)。

根據(jù)微博官方發(fā)布的《2021上半年微博熱搜榜趨勢報告》中指出,在過去的半年里,熱搜中的社會熱點占呈上升趨勢,娛樂熱點占比不斷下降,與2020年12月相比,娛樂新聞的上榜數(shù)量降低了12%,占比降低至26%。熱搜中的娛樂熱點也形成了明星個人向到影視綜藝作品向的轉(zhuǎn)變。

種種信號顯示,微博開始進(jìn)行又一次的文娛生態(tài)模式轉(zhuǎn)變,從最初的作品宣發(fā)到后來的粉絲經(jīng)濟(jì),現(xiàn)在又回歸到了以作品為核心的生態(tài),這種模式其實是微博擅長的玩法,并且也可以驅(qū)動微博的社區(qū)生態(tài)趨向健康。

其次,關(guān)注內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。

除了傳統(tǒng)的娛樂方向的內(nèi)容,微博正在持續(xù)加大對體育以及游戲方面的關(guān)注度,體育方面的流量是微博傳統(tǒng)的流量池之一,也是擅長的流量渠道,而游戲方面的流量則是目前占據(jù)年輕人在線時長比較多的流量池。

這種內(nèi)容的轉(zhuǎn)變,不久也將轉(zhuǎn)化成營收和影響力。

王高飛也在此次電話會議中直言:“具體到去年的東京奧運會期間,有差不多40多個客戶都選擇在微博進(jìn)行廣告投放,從客戶規(guī)模的增長上來說還是非常明顯的。”

根據(jù)微博發(fā)布的本屆冬奧會觀賽報告顯示,賽事期間,全網(wǎng)討論量達(dá)到3.46億,互動量累計超過11.1億次,相關(guān)話題閱讀總量達(dá)到4690億。

第三,貼近廣告主的投入。

在文娛行業(yè)圍繞明星的打法轉(zhuǎn)型之后,微博的流量打法也隨即做出了上述兩條的調(diào)整,與此同時變化的是,之前微博的流量是跟著人走,現(xiàn)在的微博流量跟著事件走,那么事件與事件之間的商業(yè)價值會有千差萬別。

之所以微博會選擇體育賽事以及電競游戲,一個是短期流量爆炸式事件,而且是大品牌持續(xù)投入的事件,此次冬奧會上,不少贊助商都在微博有大量的廣告投放;另外一個則是年輕人的可持續(xù)性賽事投入,可以說,微博作為社交媒體平臺,已成為多個電競賽事的第一社交主戰(zhàn)場,擁有完整的電競生態(tài),更容易把電競行業(yè)內(nèi)部的熱點,引爆成全社會的熱點。

由此可見,微博目前的投入邏輯就是,跟著熱度較高的短期事件以及持續(xù)性事件,去做重點布局。

但是轉(zhuǎn)型必然要經(jīng)歷陣痛,目前階段對于微博來說,屬于重要的發(fā)展轉(zhuǎn)折點,趨勢要大于財報數(shù)據(jù)本身,能不能找到更多類似“體育”、“游戲”這樣可以持續(xù)產(chǎn)生流量和影響力的流量池,將是微博的重點工作。

關(guān)注點三:廣告之爭

第三關(guān)注微博的核心,廣告。

從目前的內(nèi)容形式上來看,以抖音和B站為代表的視頻平臺,對于以圖文為主的社交媒體沖擊較大,因為Z世代更加適應(yīng)視頻的接受信息模式。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,抖快平臺上的人均單日使用時長,均是微博的4倍以上,并且視頻平臺的主要盈利模式,還多出了一個電商。

某知名電商品牌主向陸玖財經(jīng)表示:“過去傳統(tǒng)的廣告形式,一般就是品牌廣告和流量廣告兩種,現(xiàn)在有了新的廣告形式叫種草廣告。在微博進(jìn)行廣告投放,主要是通過熱搜廣告位、KOL內(nèi)容發(fā)布這樣來做熱點,再加上事件營銷的加持,這種行為其實更偏向品牌廣告,目前種草氛圍相對薄弱?!?/p>

從某種意義上來說,微博面臨的挑戰(zhàn)可能還有,品牌廣告與效果廣告之間的戰(zhàn)爭。

這場戰(zhàn)爭,不僅僅存在于社交媒體之上,此前李佳琦和薇婭為代表的頭部主播大火的時候,也對平臺的廣告造成了很大的沖擊,商家直接把帶貨視作市場營銷行為,把廣告費直接投入到帶貨中。

但是最終的事實證明,效果廣告如果渠道過于強(qiáng)大,往往有反噬品牌的副作用。

目前,從廣告的形式來看,微博依舊是互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告的主陣地,而效果廣告目前雖然不算微博的強(qiáng)項,但微博的社交屬性,也是很適合做效果廣告的。

接下來,微博能不能在品牌廣告與效果廣告之間,做出平衡,將是一個值得期待的亮點。

關(guān)注點四:留住年輕人

哪里有年輕人?哪里有優(yōu)質(zhì)的年輕人?一般生意和財富就聚焦在哪里。

在互聯(lián)網(wǎng)流量增長趨于飽和之際,年輕人的搶奪戰(zhàn),將是社交媒體的兵家必爭之地。

對于微博而言,更要留住這屆年輕人,因為它的用戶群大半以上都是他們。根據(jù)微博招股書顯示,2021年6月,在其確定的月活躍用戶中,有超過75%屬于Z世代,即1990年或之后出生的一代。

可以說,微博一直是當(dāng)代年輕人,重要的熱點圍觀陣地。

陸玖財經(jīng)與不少年輕人交流后發(fā)現(xiàn),微博通過多年來的耕耘,其實早已形成了用戶心智,他們大多已經(jīng)習(xí)慣于通過微博追熱點。小蔡表示:“雖然我也經(jīng)常在抖音等平臺看到熱點新聞,但具體的信息我還是喜歡在微博熱搜上看一看,網(wǎng)友們的腦洞可不能錯過。”

微博此前能夠持續(xù)保持用戶年輕化的核心,與此前微博的流量重心是當(dāng)紅明星,有很大關(guān)系。

一茬又一茬的明星在微博“營業(yè)”,年輕化的粉絲也一茬接著一茬活躍在微博,與他們的愛豆交流。

但是,如今的微博流量重心從人轉(zhuǎn)向事件之后,如何用事件來占領(lǐng)年輕用戶的心智,將是核心;也就是微博有沒有能力,服務(wù)好更多的媒體,從而變成一個為年輕人提供話題和價值觀的平臺。

目前來看,微博的方法很簡單,用熱點拴住年輕人。

此前的EDG奪冠,在微博上掀起的全民狂歡,當(dāng)下多國基于烏東局勢,通過微博展開一番唇槍舌劍,引來全網(wǎng)圍觀,都可以說明,微博即使不再側(cè)重以人為重心的流量,也依舊可以通過事件來維持熱度,同時體育、游戲等領(lǐng)域的大V也將帶來新的流量,只不過整個運營團(tuán)隊目前需要加速來適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變。

所以,微博的熱搜依舊是殺手锏,微博能否具備強(qiáng)大的“事+人”兼?zhèn)涞倪\營能力,將決定微博的未來。

年輕人的世界,娛樂永不眠,但是必須健康。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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圖片來源:pexels-fauxels

文|陸玖財經(jīng)

微博發(fā)財報了,2021年全年廣告和營銷收入同比增長33%。

微博的財報,有幾點需要重點關(guān)注,這些點無疑都是圍繞年輕人的搶奪戰(zhàn)。

首先是用戶,當(dāng)所有人都認(rèn)為微博是上一代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,無法跟當(dāng)紅炸子雞B站以及小紅書等爭搶年輕用戶的時候,微博的月活和日活用戶均出現(xiàn)了兩位數(shù)以上的增長。

其次是營收,微博全年的收入和凈利潤(非美國通用會計準(zhǔn)則)增長均超過30%,依舊是品牌為年輕人買單的重要廣告渠道,品牌商目前顯然沒有離開微博的意思。

第三是去阿里化,微博逐漸擺脫了對阿里的廣告收入依賴,2021年全年廣告收入19.8億美元,阿里貢獻(xiàn)收入只占1.4億美元。

為什么要重點分析廣告收入的構(gòu)成?因為,有社交屬性的互聯(lián)網(wǎng)公司,主要收入都是來自廣告,而廣告主投放的基本判斷,就是用戶的年輕化、購買力以及活躍程度。

面對抖音、B站、小紅書的進(jìn)攻,微博如果想要繼續(xù)維持廣告營收的增長,就必須保持住產(chǎn)品對于年輕人的吸引力。

關(guān)注點一:健康指數(shù)

先看微博的營收數(shù)據(jù)。

近幾年,微博在年輕人之中的風(fēng)頭逐漸被抖音、B站、小紅書等新玩家搶去,市值也漸漸被后浪超越。

但此次財報數(shù)據(jù)顯示,微博原本體量就不錯的用戶數(shù)量,還在保持兩位數(shù)的增長。

根據(jù)此次財報數(shù)據(jù)顯示,截至四季度末,微博月活躍用戶達(dá)到5.73億,同比增長10%,平均日活躍用戶為2.49億,同比增長11%。

在社交媒體領(lǐng)域,用戶對于平臺的重要性不言而喻,特別是在互聯(lián)網(wǎng)流量觸頂?shù)漠?dāng)下,能維持這樣的用戶黏性實屬不易。

微博首席執(zhí)行官王高飛對此的解釋為:“2021年,我們充分發(fā)揮了微博在社交媒體領(lǐng)域的獨特競爭力,實現(xiàn)了用戶規(guī)模和用戶活躍的穩(wěn)步提升?!?/p>

財報數(shù)據(jù)顯示,2021年全年,微博實現(xiàn)營收22.6億美元,同比增長34%,全年歸屬于微博的凈利潤(非美國通用會計準(zhǔn)則)為7.19億美元,同比增長31.23%。其中,第四季度凈收入為6.16億美元,同比增長20%,略高于市場預(yù)期。

具體到業(yè)務(wù)上來看,微博2021年來自廣告和營銷的收入為19.8億美元,同比增長33%,占整體營收比重約87.6%,此外,微博在2021年來自增值服務(wù)的收入為2.8億美元,同比增長36%。

尤其值得關(guān)注的是,2021年,不包括來自阿里巴巴廣告收入的廣告和營銷收入為18.4億美元,同比增長38%,可見微博依然受廣告主歡迎。

對于廣告業(yè)務(wù)的增長,微博表示,這主要由于大部分關(guān)鍵行業(yè)客戶廣告支出穩(wěn)健增長的推動。

據(jù)了解,2021年四季度,微博在美妝個護(hù)、食品飲料、3C數(shù)碼、汽車等行業(yè)保持了可觀的收入增速,而重點開拓的奢侈品、鞋服行業(yè)也貢獻(xiàn)了較高的收入增長。

從上述數(shù)據(jù)中窺知,牢牢掌握著文娛流量池的微博,在經(jīng)歷了清朗行動、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷市場角逐之后,正在通過多元化的內(nèi)容布局,積極尋求生財之道。

關(guān)注點二:流量遷徙

再看微博的流量調(diào)整。

在一段時間內(nèi),文娛內(nèi)容其實占了大頭,它開放的生態(tài),天然就具備著討論娛樂事件的基因。

但這一發(fā)展方式,也讓微博陷入社區(qū)文化的困局,微博的內(nèi)容曾一度被娛樂八卦、營銷號圖文所侵蝕,影響了用戶的好感度。

文娛行業(yè)的亂象,也引來了監(jiān)管部門的重視,在2021年6月,中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)開展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動,意在引導(dǎo)文娛行業(yè)良性發(fā)展。而與文娛產(chǎn)業(yè)相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)平臺,流量勢必受到影響。

如果用戶活躍受限,微博自身商業(yè)化的根基是否會動搖?

面對這樣的外因,微博有什么辦法來解決這個局面?

從微博此次財報后的電話會議上,陸玖財經(jīng)總結(jié)了三點重要信息,關(guān)注主體轉(zhuǎn)變、關(guān)注內(nèi)容轉(zhuǎn)變、貼近廣告主投入。

首先說,關(guān)注主體的轉(zhuǎn)變。

微博的關(guān)注度,正在從以人為中心轉(zhuǎn)移到以作品為中心,以往的文娛內(nèi)容很多都是圍繞明星來做文章,忽略了文藝作品本身,而目前微博的內(nèi)容導(dǎo)向則是突出作品本身,讓文娛回歸文娛本質(zhì)。

根據(jù)微博官方發(fā)布的《2021上半年微博熱搜榜趨勢報告》中指出,在過去的半年里,熱搜中的社會熱點占呈上升趨勢,娛樂熱點占比不斷下降,與2020年12月相比,娛樂新聞的上榜數(shù)量降低了12%,占比降低至26%。熱搜中的娛樂熱點也形成了明星個人向到影視綜藝作品向的轉(zhuǎn)變。

種種信號顯示,微博開始進(jìn)行又一次的文娛生態(tài)模式轉(zhuǎn)變,從最初的作品宣發(fā)到后來的粉絲經(jīng)濟(jì),現(xiàn)在又回歸到了以作品為核心的生態(tài),這種模式其實是微博擅長的玩法,并且也可以驅(qū)動微博的社區(qū)生態(tài)趨向健康。

其次,關(guān)注內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。

除了傳統(tǒng)的娛樂方向的內(nèi)容,微博正在持續(xù)加大對體育以及游戲方面的關(guān)注度,體育方面的流量是微博傳統(tǒng)的流量池之一,也是擅長的流量渠道,而游戲方面的流量則是目前占據(jù)年輕人在線時長比較多的流量池。

這種內(nèi)容的轉(zhuǎn)變,不久也將轉(zhuǎn)化成營收和影響力。

王高飛也在此次電話會議中直言:“具體到去年的東京奧運會期間,有差不多40多個客戶都選擇在微博進(jìn)行廣告投放,從客戶規(guī)模的增長上來說還是非常明顯的?!?/p>

根據(jù)微博發(fā)布的本屆冬奧會觀賽報告顯示,賽事期間,全網(wǎng)討論量達(dá)到3.46億,互動量累計超過11.1億次,相關(guān)話題閱讀總量達(dá)到4690億。

第三,貼近廣告主的投入。

在文娛行業(yè)圍繞明星的打法轉(zhuǎn)型之后,微博的流量打法也隨即做出了上述兩條的調(diào)整,與此同時變化的是,之前微博的流量是跟著人走,現(xiàn)在的微博流量跟著事件走,那么事件與事件之間的商業(yè)價值會有千差萬別。

之所以微博會選擇體育賽事以及電競游戲,一個是短期流量爆炸式事件,而且是大品牌持續(xù)投入的事件,此次冬奧會上,不少贊助商都在微博有大量的廣告投放;另外一個則是年輕人的可持續(xù)性賽事投入,可以說,微博作為社交媒體平臺,已成為多個電競賽事的第一社交主戰(zhàn)場,擁有完整的電競生態(tài),更容易把電競行業(yè)內(nèi)部的熱點,引爆成全社會的熱點。

由此可見,微博目前的投入邏輯就是,跟著熱度較高的短期事件以及持續(xù)性事件,去做重點布局。

但是轉(zhuǎn)型必然要經(jīng)歷陣痛,目前階段對于微博來說,屬于重要的發(fā)展轉(zhuǎn)折點,趨勢要大于財報數(shù)據(jù)本身,能不能找到更多類似“體育”、“游戲”這樣可以持續(xù)產(chǎn)生流量和影響力的流量池,將是微博的重點工作。

關(guān)注點三:廣告之爭

第三關(guān)注微博的核心,廣告。

從目前的內(nèi)容形式上來看,以抖音和B站為代表的視頻平臺,對于以圖文為主的社交媒體沖擊較大,因為Z世代更加適應(yīng)視頻的接受信息模式。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,抖快平臺上的人均單日使用時長,均是微博的4倍以上,并且視頻平臺的主要盈利模式,還多出了一個電商。

某知名電商品牌主向陸玖財經(jīng)表示:“過去傳統(tǒng)的廣告形式,一般就是品牌廣告和流量廣告兩種,現(xiàn)在有了新的廣告形式叫種草廣告。在微博進(jìn)行廣告投放,主要是通過熱搜廣告位、KOL內(nèi)容發(fā)布這樣來做熱點,再加上事件營銷的加持,這種行為其實更偏向品牌廣告,目前種草氛圍相對薄弱?!?/p>

從某種意義上來說,微博面臨的挑戰(zhàn)可能還有,品牌廣告與效果廣告之間的戰(zhàn)爭。

這場戰(zhàn)爭,不僅僅存在于社交媒體之上,此前李佳琦和薇婭為代表的頭部主播大火的時候,也對平臺的廣告造成了很大的沖擊,商家直接把帶貨視作市場營銷行為,把廣告費直接投入到帶貨中。

但是最終的事實證明,效果廣告如果渠道過于強(qiáng)大,往往有反噬品牌的副作用。

目前,從廣告的形式來看,微博依舊是互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告的主陣地,而效果廣告目前雖然不算微博的強(qiáng)項,但微博的社交屬性,也是很適合做效果廣告的。

接下來,微博能不能在品牌廣告與效果廣告之間,做出平衡,將是一個值得期待的亮點。

關(guān)注點四:留住年輕人

哪里有年輕人?哪里有優(yōu)質(zhì)的年輕人?一般生意和財富就聚焦在哪里。

在互聯(lián)網(wǎng)流量增長趨于飽和之際,年輕人的搶奪戰(zhàn),將是社交媒體的兵家必爭之地。

對于微博而言,更要留住這屆年輕人,因為它的用戶群大半以上都是他們。根據(jù)微博招股書顯示,2021年6月,在其確定的月活躍用戶中,有超過75%屬于Z世代,即1990年或之后出生的一代。

可以說,微博一直是當(dāng)代年輕人,重要的熱點圍觀陣地。

陸玖財經(jīng)與不少年輕人交流后發(fā)現(xiàn),微博通過多年來的耕耘,其實早已形成了用戶心智,他們大多已經(jīng)習(xí)慣于通過微博追熱點。小蔡表示:“雖然我也經(jīng)常在抖音等平臺看到熱點新聞,但具體的信息我還是喜歡在微博熱搜上看一看,網(wǎng)友們的腦洞可不能錯過?!?/p>

微博此前能夠持續(xù)保持用戶年輕化的核心,與此前微博的流量重心是當(dāng)紅明星,有很大關(guān)系。

一茬又一茬的明星在微博“營業(yè)”,年輕化的粉絲也一茬接著一茬活躍在微博,與他們的愛豆交流。

但是,如今的微博流量重心從人轉(zhuǎn)向事件之后,如何用事件來占領(lǐng)年輕用戶的心智,將是核心;也就是微博有沒有能力,服務(wù)好更多的媒體,從而變成一個為年輕人提供話題和價值觀的平臺。

目前來看,微博的方法很簡單,用熱點拴住年輕人。

此前的EDG奪冠,在微博上掀起的全民狂歡,當(dāng)下多國基于烏東局勢,通過微博展開一番唇槍舌劍,引來全網(wǎng)圍觀,都可以說明,微博即使不再側(cè)重以人為重心的流量,也依舊可以通過事件來維持熱度,同時體育、游戲等領(lǐng)域的大V也將帶來新的流量,只不過整個運營團(tuán)隊目前需要加速來適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變。

所以,微博的熱搜依舊是殺手锏,微博能否具備強(qiáng)大的“事+人”兼?zhèn)涞倪\營能力,將決定微博的未來。

年輕人的世界,娛樂永不眠,但是必須健康。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。