記者 | 喬啟迪

女性，已然成為健身參與的中堅(jiān)力量。

北京時(shí)間2022年3月7日，健身產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)”發(fā)布《當(dāng)代女性健身洞察報(bào)告》。

報(bào)告顯示，2022年，樂(lè)刻的女性會(huì)員占比達(dá)54%，較往年略有增長(zhǎng)。雖然男性用戶的人數(shù)也在不斷增加，但女性會(huì)員的增長(zhǎng)更為明顯。

從全國(guó)各城市的數(shù)據(jù)來(lái)看，北京女性用戶占比較高，以55%的占比排在首位；長(zhǎng)沙以54.8%的占比位列第二；上海則以54.5%緊隨其后。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，女性用戶平均每周鍛煉3~4次，平均時(shí)間1小時(shí)。女性用戶的人均活躍頻次也比男性用戶高出近四分之一。上海女性會(huì)員健身頻次位居全國(guó)第一，深圳、北京緊隨其后分列二、三位。

從年齡來(lái)看，在私教、訓(xùn)練營(yíng)、精品團(tuán)操課等付費(fèi)課程領(lǐng)域，95后、00后迅速增長(zhǎng)，占比接近半數(shù)。

據(jù)樂(lè)刻分析，女性用戶的健身時(shí)段也在發(fā)生變化，與往年集中在午、晚高峰不同，越來(lái)越多的女性加入了早上健身和午后健身的陣營(yíng)，“見(jiàn)縫插針式”的健身習(xí)慣成為新趨勢(shì)。

男女性消費(fèi)者最突出的對(duì)比則體現(xiàn)在請(qǐng)私教，根據(jù)樂(lè)刻方面的數(shù)據(jù)，女性私教用戶占比為男性用戶的五倍之多。課程需求方面，女性用戶更多投資于減脂、塑形，近年快速拓展的門類則集中在增肌、綜合格斗和產(chǎn)后恢復(fù)上。

事實(shí)上，艾媒咨詢?nèi)ツ?1月發(fā)布的《2021年中國(guó)健身房行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查研究報(bào)告》也顯示出類似趨勢(shì)：健身房消費(fèi)者中女性占比為61.8%，男性為38.2%。

且中國(guó)女性在健身房停留的時(shí)間要長(zhǎng)于男性，12.1%的受訪女性有過(guò)單次在健身房運(yùn)動(dòng)超3小時(shí)的經(jīng)歷，而僅有2.6%的受訪男性有類似體驗(yàn)。

在同樣以按次付費(fèi)模式經(jīng)營(yíng)的團(tuán)課健身房超級(jí)猩猩，60萬(wàn)名長(zhǎng)期消費(fèi)用戶中，女性用戶占比更是高達(dá)70%。

女性對(duì)健身的投入增加，也相應(yīng)帶動(dòng)了健身類產(chǎn)品的銷量上升。

CBNData發(fā)布的《2020線上運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)女性消費(fèi)者洞察報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年有健身習(xí)慣的女性比例高達(dá)72%。自2018年至2020年，女性在天貓運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模占比逐年上升，在家使用健身器械的消費(fèi)者中女性人數(shù)占比超六成。

就大器械消費(fèi)而言，男女消費(fèi)者對(duì)跑步機(jī)都有強(qiáng)消費(fèi)需求，購(gòu)買金額占比最大；但除此以外，女性更偏愛(ài)有氧器械，如甩脂機(jī)、普拉提床，男性則青睞舉重床、力量訓(xùn)練器械等。

運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)在2020年3月發(fā)布女性居家運(yùn)動(dòng)生活報(bào)告，顯示活躍用戶中女性占比超過(guò)6成。

而2021年“雙11”電商節(jié)期間， Keep女性用戶的消費(fèi)金額為男性的2.08倍。

整體來(lái)看，2020年健身人口滲透率最高的國(guó)家是美國(guó)，達(dá)19.0%，英國(guó)、法國(guó)的滲透率也均保持在雙位數(shù)。相比之下，盡管中國(guó)已有相當(dāng)可觀的健身人群基數(shù)，但滲透率僅為4.9%，市場(chǎng)仍有拓展空間。