文|游戲觀察
利用PBL（游戲化系統(tǒng)的三大要素）來優(yōu)化系統(tǒng)設(shè)計，激勵參與者積極性的嘗試一直存在。紐約大學(xué)宗教歷史系教授詹姆斯·卡斯在《有限與無限的游戲》提出了這樣一個觀點(diǎn)：世界上兩種類型的“游戲”：“有限的游戲”和“無限的游戲”。
“有限的游戲，其目的在于贏得勝利；無限的游戲，卻旨在讓游戲永遠(yuǎn)進(jìn)行下去。有限的游戲在邊界內(nèi)玩，無限的游戲玩的就是邊界。有限的游戲具有一個確定的開始和結(jié)束，擁有特定的贏家，規(guī)則的存在就是為了保證游戲會結(jié)束。無限的游戲既沒有確定的開始和結(jié)束，也沒有贏家，它的目的在于將更多的人帶入到游戲本身中來，從而延續(xù)游戲?！?/p>
去年年底的游戲產(chǎn)業(yè)年會上，中國游戲社會價值研究中心的成立。在中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委指導(dǎo)下，騰訊游戲聯(lián)合網(wǎng)易游戲、完美世界、三七互娛、波克城市、暢游等企業(yè)共建，意味著對于游戲社會價值的研究進(jìn)入了快車道，更加正規(guī)化和集思廣益。作為中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院的分支研究機(jī)構(gòu)，旨在積極推動游戲社會價值領(lǐng)域的基礎(chǔ)性研究，助力跨行業(yè)交流與產(chǎn)學(xué)研合作。
從游戲行業(yè)發(fā)展的角度來看，也是一場無限的游戲。之前提到，游戲內(nèi)容、游戲化體驗(yàn)的設(shè)計思路、游戲底層技術(shù)是目前被運(yùn)用創(chuàng)造游戲社會價值的三個主要能力，而圍繞“游戲+行業(yè)”邊界的拓展也是讓更多行業(yè)與游戲共創(chuàng)，探索新的發(fā)展可能。
數(shù)字時代的變化
為什么說探索游戲價值更多邊界具有必要性？
回顧游戲價值的探索之路，起初我們往往會集中功能游戲之上，通過例如騰訊《家國夢》、《普通話小鎮(zhèn)》、《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》、網(wǎng)易《第九所》等公益項(xiàng)目來切入；出海的發(fā)展、用戶喜好和屬性的變化，也促使了游戲內(nèi)容對于傳統(tǒng)文化傳承和傳播加大力度；行業(yè)規(guī)模和社會效應(yīng)的擴(kuò)大，游戲需要在承擔(dān)未成年保護(hù)等更多社會責(zé)任和公共服務(wù)。
伴隨“游戲+行業(yè)”更多案例的出現(xiàn)，游戲內(nèi)容、游戲化體驗(yàn)的設(shè)計思路、游戲底層技術(shù)成為目前被運(yùn)用創(chuàng)造游戲社會價值的三個主要能力。同時中國游戲社會價值研究中心的成立，意味著中國游戲行業(yè)對游戲價值的探索從各自為戰(zhàn)到開始進(jìn)入規(guī)模化、正規(guī)化的道路，企業(yè)團(tuán)隊(duì)和相關(guān)資源的穩(wěn)定持續(xù)投入，一定程度為這個方向的探索保駕護(hù)航。
這里引用北京大學(xué)國家發(fā)展研究院BiMBA院長陳春花在《數(shù)字上的中國》的觀點(diǎn)，“在數(shù)字化時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、人工智能技術(shù)、生命科學(xué)技術(shù)等嵌入各個行業(yè)，其核心特征是打破行業(yè)邊界，跨界協(xié)同，重塑邊界?？梢詫?shù)字化時代的大部分行業(yè)規(guī)則看作無限的游戲。
在數(shù)字化技術(shù)背景下，很多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)條件和資源不再是行業(yè)的邊界，領(lǐng)先企業(yè)的選擇就是不斷突破行業(yè)邊界，或者跨界連接以創(chuàng)造新的生長空間，甚至很多企業(yè)并不是原有行業(yè)的成員，它們用新的邏輯建立起全新的行業(yè)規(guī)則，使原有行業(yè)具有了新的價值，從而拓展出不同的發(fā)展空間。
因此，行業(yè)發(fā)展不再是行業(yè)內(nèi)成員之間的競爭，而是行業(yè)內(nèi)成員或者行業(yè)外成員所帶來的行業(yè)價值的重新定義，從而產(chǎn)生新的空間，并形成比原行業(yè)更大的拓展可能性。這些新成員之間的關(guān)系也不再是競爭關(guān)系，而是合作共生關(guān)系，共同為這個行業(yè)的持續(xù)發(fā)展而努力。此時的成員不再關(guān)注誰贏誰輸，而是關(guān)注如何讓行業(yè)可持續(xù)發(fā)展；沒有人去尋求自己的競爭優(yōu)勢，而是尋求共同的發(fā)展空間；行業(yè)也不再按照線性、連續(xù)的方式發(fā)展，而是更多地顯現(xiàn)出不連續(xù)、非線性的發(fā)展特點(diǎn)?！?/p>
提到數(shù)字時代的技術(shù)同樣在“游戲+行業(yè)”現(xiàn)有的案例中出現(xiàn)，游戲行業(yè)的發(fā)展和其他行業(yè)一樣，也符合不斷拓寬價值邊界求發(fā)展的特征。另一方面，隨著人口紅利的不斷消耗，單純作為文化娛樂產(chǎn)品來發(fā)展的空間是有限的，為游戲正名（沉迷和未保等問題）也需要更多的行動，這些都促成了現(xiàn)在對于游戲社會價值的探索趨勢。
尊重和商業(yè)化
《光·遇》開發(fā)商Thatgamecompany最近宣布已獲得1.6億美元的融資，CEO陳星漢在接受采訪表示，“當(dāng)我還年輕的時候，我認(rèn)為我們可以向?qū)W術(shù)界人士展示我們可以贏得奧斯卡獎，我們可以把電子游戲放在畫廊里來證明游戲的價值。但隨著時間的推移，我意識到即使在電子游戲成為博物館的一部分之后，它也不會改變公眾的陳舊觀點(diǎn)。然后我們想，好吧，也許我們需要更大的市值，或者賺更多的錢。電子游戲比電影行業(yè)賺的錢多得多。但人們?nèi)匀徊蛔鹬赜螒?。我認(rèn)為我唯一想到的是沒有情感內(nèi)容可以讓人們真正尊重并共同感受到人性。尊重是最后一件事?！?/p>
商業(yè)上的發(fā)展能不能讓游戲正名及贏得尊重？這個高層次需求在探索游戲社會價值的背景下，有了新的途徑。游戲行業(yè)不只是通過文化娛樂內(nèi)容作品的根本屬性進(jìn)行發(fā)揮，而是可以更多形式創(chuàng)造價值獲得大眾的認(rèn)可。
如果以涉及的對象進(jìn)行劃分，游戲價值論認(rèn)為目前國內(nèi)游戲社會價值的探索主要包括四個方面：從未成年保護(hù)出發(fā)的社會責(zé)任（幫助家庭溝通、提供健康的內(nèi)容）、科技共創(chuàng)（以游戲和技術(shù)的角度出發(fā)跨行業(yè)，包括與軍事、汽車、醫(yī)療等領(lǐng)域的合作）、文化傳承與城市服務(wù)（主要是與當(dāng)?shù)卣暮献鳎螒蛭幕c城市文化的雙向奔赴）、教育科普與社會實(shí)踐（主要與高校進(jìn)行合作，人才培養(yǎng)與科研、科普的前沿探索）。這些都可以成為下個階段游戲價值發(fā)力的方向。
此前游戲價值論報道了結(jié)合了當(dāng)下熱點(diǎn)“碳中和”相關(guān)概念的“功能性”游戲《碳碳島》上線的消息。今年1月29日，國內(nèi)目前規(guī)模最大的CCUS（二氧化碳捕集、利用與封存）項(xiàng)目在齊魯石化-勝利油田正式建成，每年可減排二氧化碳上百萬噸，約等同于植樹900萬棵，60萬輛轎車停開一年。根據(jù)相關(guān)報道，CCUS是目前唯一能夠直接減少并抵消排放量的技術(shù)，但動輒千萬上億的投資成本，如果無法實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的減排收益，企業(yè)往往不愿意獨(dú)自承擔(dān)投入CCUS研發(fā)和示范的風(fēng)險。
商業(yè)化與邊界探索的問題在游戲行業(yè)同樣存在，舉個最明顯的例子，國內(nèi)功能游戲和商業(yè)游戲在投入成本以及相關(guān)宣發(fā)力度上不可同日而語，這也是為什么游戲價值的探索的案例和成果目前更多是行業(yè)頭部企業(yè)帶隊(duì)的關(guān)鍵原因。當(dāng)然并不是說一定要有資源或者為了賺錢才能去做相應(yīng)的嘗試，合理的模式才能幫助相應(yīng)的探索穩(wěn)定持續(xù)，中國游戲社會價值研究中心成立的意義同樣在此。
而這些企業(yè)對于行業(yè)價值和邊界探索的資源投入并不會很快直觀體現(xiàn)在商業(yè)收入上，游戲社會價值大勢所趨，正如上文提到，行業(yè)發(fā)展不再是行業(yè)內(nèi)成員之間的競爭，而是行業(yè)內(nèi)成員或者行業(yè)外成員所帶來的行業(yè)價值的重新定義，其競爭也不單純是收入上的你死我活，在評價和衡量時我們需要觀察更多的角度才會更客觀。